Google ایڈورڈز ایک سنجیدہ طاقتور، متحرک آن لائن ایڈورٹائزنگ پلیٹ فارم ہے، اس کے باوجود ابھی بھی کچھ صارفین کو سروس کے اندر اپنی مکمل صلاحیت تک پہنچنے کے لئے بھی شروع ہوتا ہے. گوگل ایڈورڈز کو مسلسل اپ ڈیٹ کر رہا ہے، نئی خصوصیات کو شامل کرنے، بندوں کو جو کام نہیں کرتے، اور راستہ کی خصوصیات کو تبدیل کرنے میں، سال میں ہزاروں بار تبدیل کر رہا ہے. یہ کوئی تعجب نہیں ہے کہ مارکیٹرز کو برقرار نہیں رہسکتی ہے.
ایڈورڈز کے اس بدلتے ہوئے فطرت کا شکریہ، کچھ واقعی اہم خصوصیات ہیں جو شاید کسی بھی کھیل میں مشکلات نہیں رکھتے ہیں. تاہم، ایڈورڈز میں ان کے زیر استعمال گوگل خصوصیات آپ کے پی پی سی (فی کلک پر کلک) کی کارکردگی پر سنجیدہ اثرات مرتب کرسکتے ہیں.
$config[code] not foundاگر آپ واقعی مقابلہ کرنا چاہتے ہیں، تو آپ کو ایڈورڈز کی بنیادیات سے باہر منتقل کرنا پڑتا ہے اور تخلیقی ہوسکتا ہے. ہم ایڈورڈز کی خصوصیات کو سب سے کم اپنانے کے ساتھ تلاش کر رہے تھے - 10 فیصد سے کم - اس کے اثرات کا سب سے بڑا امکان ہے. ان پانچ زیر استعمال ایڈورڈز کی خصوصیات کے ساتھ اپنی سیکھنے کی وکٹ کاپی کریں جو آپ کے ایڈورڈز قسمت کو 30 فیصد یا اس سے زیادہ کر سکتے ہیں.
1. اشتھاراتی بلڈر دکھائیں
Google کے ڈسپلے اشتھارات متحرک تصویر اشتہارات ہوسکتے ہیں، لیکن کچھ لوگ یہ سمجھتے ہیں کہ "67.5 فیصد اشتھارات جو" ڈسپلے "شمار کرتے ہیں اب بھی اصل میں سادہ، پرانے متن اشتھارات ہیں. ان کو لے لو، مثال کے طور پر:
یہ کیوں اہم ہے؟
کیونکہ اسی حکمت عملی میں آپ اپنے ٹیکسٹ اشتھارات کو بہتر بنانے اور اپنے CTR کو بڑھانے کے لئے استعمال کرتے ہیں (لہذا شرح پر کلک کریں) اور اس وجہ سے، آپ کے معیار کا اسکور ابھی بھی لاگو ہوتا ہے. جیسا کہ ہم جانتے ہیں، آپ کے معیار کے سکور میں اضافہ آپ کو بہتر نمائش دیتا ہے اور سب سے اہم بات یہ ہے کہ ہر قیمت کے لئے آپ کو ادائیگی ہوگی.
متن اشتھارات میں عام طور پر تصویری اشتہارات سے زیادہ کم شرح ہے.
نتیجے میں، کم سی ٹی ٹی ٹیکسٹ اشتھارات آپ کو 381 فیصد زیادہ سے زیادہ لاگت کر سکتی ہیں. ظاہر ہے، یہ ناقابل قبول ہے، تو آپ اس کے بارے میں کیا کر سکتے ہیں؟
آپکے ڈسپلے اشتھاراتی شکلوں کو الگ الگ کریں
Google ڈسپلے نیٹ ورک پر اوسطا سی ٹی ٹی تقریبا 3 فیصد ہے اور ہم جانتے ہیں کہ 0.1 فیصد کی شرح میں کمی کی شرح میں اضافہ تقریبا 20 فی صد میں اضافہ یا سی پی میں کمی ہے:
ڈسپلے ایڈ بلڈر کا استعمال ان مرضوں کو پکڑنے، منسلک اور یہاں تک کہ متحرک تصویر اشتہارات میں مریضانہ طور پر اعلی CTRs کے ساتھ استعمال کریں.
گوگل ایڈورڈز آپ کے لئے وسیع اقسام کے ڈسپلے اشتھاراتی فارمیٹس پیش کرتا ہے اور ڈسپلے اشتھاراتی بلڈر کو استعمال کرتا ہے، آپ کو سپر اسٹار فوٹوشاپ یا ڈیزائن کی مہارت کی ضرورت نہیں ہے ان کے فائدہ اٹھانے کے لئے. اس کے باوجود آپ اب بھی انفرادی طور پر تصویری اشتھاراتی اشتہارات حاصل کرسکتے ہیں جو اعلی CTR حاصل کرتے ہیں اور اس سے کم لاگت ہوتے ہیں.
آپ کو بظاہر اپیل کی ڈسپلے اشتہارات بنانے میں مدد کرنے کے اختیارات میں سے ایک موجودہ بصری مواد آپ کی اپنی ویب سائٹ سے ھیںچو. ڈسپلے اشتھاراتی بلڈر آپ کو کسی اور پروگرام میں یا کسی اشتہار کو اپ لوڈ کرنے دیں گے، یا آپ کا انتخاب کرتے ہیں، یا آپ کے ذریعہ اپنے خیالات کا استعمال کرتے ہوئے متن، گرافکس اور متحرک تصاویر کا استعمال کرتے ہوئے ایک نظام میں تخلیق کریں گے.
اگر آپ اپنے اشتھارات کو آپ کے اشتھارات کو ڈیزائن کرنے کے 80 فیصد کام کرنے کے لئے حاصل کرسکتے ہیں تو کیوں نہیں؟
ایک بار جب آپ کی سائٹ سے تصاویر ھیںچیں تو، آپ فونٹ، متن، رنگ، عنوانات اور ڈسپلے URL کو اپنی مرضی کے مطابق کرسکتے ہیں.
یہ تصویری اشتہارات صرف تین سے پانچ منٹ تک، ڈسپلے اشتھاراتی بلڈر کے اندر ایچ ٹی ایم ایل 5 کے ساتھ متحرک بھی ہوسکتی ہیں.
بہت سے لوگوں کو یہ احساس نہیں ہے، لیکن مختلف اشتھاراتی فارمیٹس کے لئے مختلف نیلم جات موجود ہیں، لہذا اوپر بینر کے اشتہار ڈسپلے میں سائڈبار اشتھارات سے مقابلہ نہیں کرتے ہیں. یہ اہم ہے: آپکے اشتھاراتی فارمیٹس کو متنوع کریں اور اپنے تخلیقی نئے ڈسپلے اشتہارات کے ساتھ اپنے نقوش کو بڑھانے کے لئے ان مختلف نیلامیوں میں شامل کریں.
2. لیڈرنگ ڈیموگرافک ہدف سازی
ڈیموگرافکس آپ کو اپنے کسٹمر کے اہلکاروں کو نشانہ بنانے، آپکے اشتھارات اور بولیوں کو اپنی مرضی کے مطابق کرنے، اور آپ کے ھدف سے بہتر بنانے کے لئے exclusions اور ڈیموگرافک کے مجموعوں سے نمٹنے کی اجازت دیتا ہے.
Google کے آبادیاتی ھدف بندی کے ٹیب صرف اکتوبر کے آغاز میں ہی رہا تھا اور یہ آپ کے اکاؤنٹ کا ایک ایسا علاقہ ہے جسے آپ جاننا چاہتے ہیں. اب آپ جنس، عمر کی حد اور والدین کی حیثیت سے کارکردگی کو دیکھ سکتے ہیں. ڈیموگرافکس کے مختلف مجموعوں کو دیکھنے کی صلاحیت کا سب سے بڑا تبدیلی تھا.
جب آپ ڈیموگرافک کومبوں پر نظر آتے ہیں، تو آپ نقوشوں، CPC، CTR اور مزید جیسے میٹرکس کو دیکھنے کے لئے کسی بھی ڈیموگرافکس پر پرت سکتے ہیں:
یہ ڈیموگرافک layering سے زیادہ سے زیادہ فائدہ حاصل کرنے کی کوشش کریں:
- اپنی ویب سائٹ پر تمام گمنام زائرین کو ٹیگ کریں.
- اعلی قیمت والے صفحات (اعلی کاروباری ارادے) کے دوروں پر مبنی فلٹر.
- آپ کے بہترین کاروباری ارادے اور شخصی مماثلت کے خریداروں کو تلاش کرنے کے لئے صارف ڈیموگرافکس کے مختلف مجموعوں کو اضافی کریں.
3. آٹومیشن
اب، بہت سے معاملات میں آٹومیشن ایک بہت اچھا بات ہے. یہ ہمیں وقت بچاتا ہے، اعمال اور زیادہ تر ترجیحات میں مدد ملتی ہے. تاہم، اگر آپ محتاط نہیں ہیں تو، گوگل ایڈورڈز میں آٹومیشن کبھی بھی چیزوں کو اڑا سکتا ہے.
عموما، صرف جدید ترین صارفین کو گوگل ایڈورڈز میں خودکار استعمال کرنے کی کوشش کرنا چاہئے. غلط استعمال کی صورت میں یہ بڑی مشکلات پیدا ہوسکتا ہے، لیکن بہت سی چیزوں کی طرح، یہ ایک طاقتور خصوصیت کے لئے خطرہ ہے.
جب آپ ایک سیٹ رقم خرچ کرتے ہیں یا مخصوص دنوں پر اور مخصوص گھنٹوں کے لئے مہم کو روکنے اور چالو کرتے ہیں تو آپ بہت سی مختلف چیزوں کو خودکار کر سکتے ہیں. اسے آزماو. اچھال کی شرح اور دیگر عوامل پر مبنی اپنی بولیاں خود بخود بنائیں. اچھال کی شرح یا دیگر میٹریٹس پر مبنی آپ کی زیادہ سے زیادہ قیمت فی کلک (لاگت فی کلک) بولیاں کو تبدیل کرنا خودکار ہے:
یہ ہے کہ آٹومیشن خراب ہوسکتا ہے، اگرچہ. مارکیٹرز اسے مقرر کر سکتے ہیں اور اسے بھول سکتے ہیں. خود کار طریقے سے آپ کا اکاؤنٹ بھر میں اعمال کو لاگو کرنے کے ذریعہ آپ کو وقت بچانے کا مطلب ہے، لیکن آپ کو خود کار طریقے سے کارکردگی کا جائزہ لینے اور پیمائش کرنے کی ضرورت ہے تاکہ یہ یقینی بنایا جاسکتا ہے کہ آپ خود کار طریقے سے آپ کے مطلوبہ اعمال پر اثر پڑے.
4. ایڈورڈ رپورٹنگ
سنجیدگی سے زیر استعمال خصوصیات کے بارے میں بات کرتے ہوئے، شاید ایڈورڈز میں دستیاب رپورٹنگ کے وسیع پیمانے پر مختلف قسم کے طور پر کوئی نظر انداز نہیں کیا جا سکتا.
جو کچھ کام کر رہا ہے اس کا تعین کرنے کے لئے دستیاب اعداد و شمار کے بڑے پیمانے پر رقم کے ذریعے مل کر اور آپ کو اگلی توجہ مرکوز کرنا جائز ہے بغیر صحیح رپورٹوں کے بغیر. ان AdWords رپورٹوں کو چیک کریں:
اوپر بمقابلہ دیگر رپورٹ
یہ "سیکشن" ڈراپ ڈاؤن میں مہم، اشتھاراتی گروپوں، مطلوبہ الفاظ اور اشتھاراتی ٹیب میں پایا جاتا ہے:
یہ آپ کی کارکردگی کو "سب سے اوپر" عہدوں پر (عام طور پر 1 سے 3 تک) یا دوسری پوزیشنوں میں دکھاتا ہے. آپ شاید سوچیں کہ سب سے اوپر کی حیثیت بہترین ہے، لیکن یہ رپورٹ ظاہر کرتی ہے کہ آپ کی حیثیت آپ کے لئے بہتر کام کرتی ہے. جہاں سب سے اوپر پوزیشن ممنوع مہنگی ہے، آپ اصل میں آپ کو حاصل کر سکتے ہیں کے تبادلے کی تعداد محدود کر سکتے ہیں. کم قیمت پر کم پوزیشن کے لئے شوٹنگ ممکنہ لگ رہا ہے، لیکن اعداد و شمار ظاہر کر سکتے ہیں کہ اعلی واپسی کا اختیار ہے.
سب سے اوپر موور کی رپورٹ
یہ "طول و عرض" ٹیب میں "دیکھیں" ڈراپ ڈاؤن کے تحت پایا جاتا ہے. یہ آپ کو کارکردگی میں تبدیلی سے ظاہر ہوتا ہے اور پورے اکاؤنٹ کی سطح کے نقطہ نظر سے، جہاں ان تبدیلیوں کی پیش رفت ہوئی ہے:
اس رپورٹ کے ساتھ، آپ پچھلے بار موجودہ وقت کی مدت (7، 14، 21 یا 28 دن) کی موازنہ کرسکتے ہیں اور چار اقسام میں کارکردگی کا مظاہرہ کرتے ہیں: اخراجات، کلکس، تبادلوں اور تبدیل شدہ کلکس.
ایک بار آپ کو ایک قسم کا انتخاب کرتے ہوئے، آپ مہم، اشتھاراتی گروپ، نیٹ ورک اور ڈیوائس سطح کے نقطہ نظر کو دیکھ سکتے ہیں، جہاں کارکردگی میں اضافے / کمی سے آتے ہیں. آپ نقوش، CTR، پوزیشن اور سی پی میں تبدیلیوں پر بھی تفصیلات دیکھیں گے.
فاصلے کی رپورٹ کے ذریعہ حصے
ایک اور رپورٹ جسے آپ یقینی طور پر چیک کرنا چاہتے ہیں، اب طول و عرض ٹیب میں فاصلے کی رپورٹ کے ذریعہ ہے:
میرے گاہک کہاں سے آتے ہیں؟
یہ رپورٹ آپ کو نظر انداز کرنے میں مدد ملتی ہے. مندرجہ بالا مثال میں، آپ یہ دیکھ سکتے ہیں کہ جب وہ تلاش کرتے ہیں تو وہ قریب ہوسکتا ہے، زیادہ امکان ہے کہ وہ ایک کسٹمر بن جائیں اور تبادلوں کی کم قیمت میں اضافہ ہوجائے. آپ اپنی بولی کی حکمت عملی کو مطلع کرنے کے لئے اس ڈیٹا کا استعمال کرسکتے ہیں، ان اعلی قیمتوں کے لۓ تھوڑا سا پیسہ خرچ کرتے ہیں، اعلی تبادلوں کی کلکس جو آپ کے کاروبار کے مخصوص نقطہ نظر کے اندر سے پیدا ہوتے ہیں.
5. نیا اشتھاراتی توسیع
ایڈورڈز اشتھاراتی توسیع کا استعمال ایک بہت اچھی بات ہے. ہم یہ ایک حقیقت کے لئے جانتے ہیں. اس کے باوجود کچھ مارکیٹرز ان کا مکمل فائدہ اٹھا رہے ہیں. وہ توجہ مرکوز کرنے اور آپ کے اشتھارات میں فعالیت کو شامل کرنے کا ایک بہت اچھا موقع ہے اور وہ اپنے سی ٹی ٹی کو بھی بڑھانے میں مدد کر سکتے ہیں.
یہاں مارکیٹرز جو تازہ ترین اشتھار کی توسیع کی ریلیز کے سب سے اوپر رہنے اور نئی خصوصیات کے ساتھ پنچ کے لئے ہر ایک کو شکست دینے کا ایک بڑا موقع ہے.
Sitelinks کے پاس ایک بہت بڑا اثر نہیں ہے، لیکن اس طرح کی ایک چھوٹی سی رقم کی کوشش کے لئے، آپ اپنے CTR میں 8 فی صد اپلائنٹ حاصل کرتے ہیں.
فائدہ اس کے قابل ہو سکتا ہے، لیکن ہم نے یہ بھی محسوس کیا ہے کہ سائٹلیکس کا استعمال کرتے ہوئے آپ کے مطلوبہ الفاظ اور اشتھارات کے معیار کے اسکور میں اضافہ ہوتا ہے. جب آپ اشتھاراتی توسیع کا استعمال کر رہے ہیں تو ہم نے ایک بار پھر 8 فی صد لفٹ کو معیار کے سکور میں دیکھا ہے، جو آپ کو ہر کلک کے لئے ادائیگی کی قیمت لاتا ہے.
دراصل، اشتھار کی توسیع اتنی اہم ہے کہ گزشتہ سال، گوگل نے تبدیل کیا ہے کہ کس طرح اشتھاراتی رینک شمار کی گئی ہے، حساب کے اثر میں اضافہ کا حساب کے طور پر شامل کیا گیا ہے. فارمیٹ اثر صرف ایک قسم کی بونس ہے جسے آپ سائٹ کی توسیع کا استعمال کرتے ہوئے حاصل کرتے ہیں، اس کے مقابلے میں اگر آپ ان کا استعمال نہیں کررہے تھے تو اس سے کم قیمت کے لئے زیادہ اہم پوزیشنوں میں آپکے اشتھارات میں شرکت کرنے میں مدد ملتی ہے.
Google صارفین اور مارکیٹرز کے لئے بڑے پیمانے پر فوائد کو اشتھاراتی توسیع میں دیکھتا ہے، لہذا صرف چند چند ماہوں میں، انہوں نے خود کار طریقے سے اوپر تین پوزیشن میں اشتھارات میں سیٹلیکس شامل کردیئے ہیں.
لہذا، اشتھاراتی توسیع اعلی سی ٹی ٹی پیش کرتے ہیں جو کوالٹی اسکور کو بہتر بناتے ہیں اور اپنی لاگت کو کم کرتے ہیں. وہ اعلی پوزیشن پیش کرتے ہیں. یہ سب اشتھاراتی توسیع کا استعمال کرنے کے لئے ہے جو آپکے اشتھارات کو زیادہ توجہ حاصل کرنے میں مدد کرتی ہے اور صارفین کو بھی آپ کے اشتھار سے مزید چیزوں میں مدد ملتی ہے. تو سب ان کا کیوں استعمال نہیں کرتے؟
آپ کا اندازہ میرے طور پر اچھا ہے، لیکن اگر آپ اپنی مارکیٹ میں پہلے موٹرز میں سے ایک ہیں تو آپ کو تازہ ترین اشتھاراتی توسیع کا استعمال کرتے ہوئے، آپ اپنے آپ کو مقابلہ سے الگ کر رہے ہیں.
ان اندراج شدہ ایڈورڈز کو ایک ایماندار شاٹ دے دو - ادائیگی بہت بڑا ہوسکتی ہے.
اعداد و شمار ذرائع
جہاں اوپر ذکر نہیں کیا گیا ہے، ڈیٹا 240 عمودیوں (ورڈ سٹیریم کلائنٹس) کے ایک نمونہ سائز پر مبنی ہوتا ہے جو تمام عمودی طور پر امریکہ کی بنیاد پر SMB کی نمائندگی کرتا ہے. رپورٹ جنوری 2012 اور جولائی 2014 کے درمیان Google تلاش نیٹ ورک کے اعداد و شمار میں شامل ہے.
اجازت کی طرف سے شائع کیا. اصل یہاں.
Shutterstock کے ذریعے گوگل تصویر
مزید میں: پبلشر چینل کا مواد 4 تبصرے ▼
