صرف اپنی مصنوعات کو ظاہر نہ کرو، ایک تجربہ بنائیں

"میں Ikea جانے اور سستا ڈسپلے خریدنے کی طرف سے زبردست رقم پیسہ بچا سکتا تھا. لیکن میں نے فیصلہ کیا تھا کہ میں نے تمام پیسہ خرچ کرنے کا فیصلہ کیا. "

ایسا کرنے کے لئے، Earle ایک پریمیم مقام پر چلے گئے. بجٹ سے باہر ایک جگہ کے لئے کرایہ پر $ 700 ایک ماہ خرچ کرنے کی بجائے، انہوں نے نیوبری سٹریٹ پر ایک مقام کا انتخاب کیا. پڑوس میں بوسٹن کی سب سے زیادہ اعلی درجے کی لباس کی دکانوں میں سے کچھ گھر ہے. جگہ ایک ماہ سے زیادہ $ 7،000 کی قیمت ہے.

اس کے سب سے اوپر، Earle اپنی بیکری مرکزی خیال، موضوع کے ساتھ ساتھ اپنے سامان کے لئے دلچسپ ڈسپلے پیدا کرنے کا انتخاب کیا. انہوں نے غذائیت کے حقائق پر مشتمل لیبل کے ساتھ ٹرے بیکنگ پر ٹی شرٹس کا مظاہرہ کیا. انہوں نے صنعتی مکسروں کو سجاوٹ کے طور پر استعمال کیا. اور اس نے بھی ونیلا ایئر ریفریجریٹرز کا استعمال بھی کیا جو اسٹور بو ٹھنڈے کی طرح بناتا تھا.

جو سب نے اسٹور کی بڑی افتتاحی کے ساتھ ادا کیا. دکان کے سامنے 400 سے زائد افراد کیمپ کھڑی ہوئی. اور دکان نے اپنے پہلے دنوں کے رسیدوں میں صرف تین ماہ سے زائد کرایہ بنایا.

اس کامیابی کی زیادہ تر یقینی طور پر ابتدائی تجربے کے تجربے پر منحصر ہے. ٹی شرٹ کی دکانیں بنیادی طور پر ہر جگہ ہیں. اور اگرچہ کاروبار پہلے سے ہی کچھ نام کی شناخت رکھتا ہے، اس کے مقابلہ سے الگ الگ برانڈ قائم کرنے کے لئے نئے مقام اور تجربہ ضروری تھا. اس بانی کے منفرد نقطہ نظر کے بغیر، جانی کپ کیکس بہت آسانی سے پس منظر میں فٹ ہو سکتا تھا. اس کے بجائے یہ ایک ڈیزائنر آئکن بن گیا ہے.

آج Earle برطانیہ میں ایک لندن سمیت چھ دکانیں ہیں، (وہ انہیں بیکاریاں کہتے ہیں) اور اس کی مصنوعات کو دنیا بھر میں فراہم کرتا ہے.

تصویر: جانی Cupcakes