20 اگست، 2012 کو، ایپل نے مائیکروسافٹ سے زیادہ حد تک تاریخ میں سب سے بڑی عوامی کمپنی بننے کے لئے چلے گئے. یہ حقیقت یہ ہے کہ یہ بھول جانے کے لئے آسان بناتا ہے، اس سے پہلے کہ، ایپل بھی موجود نہیں تھا.
ایپل کی کامیابی کے لئے بہت کچھ کیا ہے، بہت اچھا مارکیٹنگ ہے. جیسا کہ زیادہ تر لوگوں کو معلوم ہے، سٹیو جابز عظیم، ہوشیار، تخلیقی مارکیٹنگ میں ایک بڑا مومن تھا. یہ ایسی چیز ہے جسے وہ ایپل کے آغاز سے ہی سمجھتا ہے.
$config[code] not found
واپس 1976 میں جب ایپل صرف شروع کر رہا تھا، سٹیف اور اس کے دو ساتھیوں نے کچھ بڑے فیصلے کیے تھے. ایک، مارکیٹنگ کے بارے میں تھا. دیگر ابتدائی اپوزیشن اور چھوٹے کاروباری اداروں کے برعکس جو مارکیٹنگ کو قابل قدر یا غیر قابل قدر اخراجات کے طور پر دیکھتے ہیں، اسٹیو نے یہ ایک اہم سرمایہ کاری کی ہے جس میں لفظ کو باہر نکالنے اور کاروبار بڑھانے کے لئے ضروری تھا.
لہذا، صرف شامل ہونے کے بعد، نوکریاں اشتہاری ایجنسی ریگس مکیننا کو ملازمت کرتی تھیں. ایجنسی نے ایپل کے علامت (لوگو) کو ڈیزائن کیا اور ایپل کی ابتدائی اشتہاری، مارکیٹنگ اور برانڈنگ کو سنبھالا. ایپل لے گیا.
چند سال بعد، ریئس / دن Chiat / Day میں فروخت کیا گیا تھا، ایپل نے Chiat کے ساتھ قریبی تعلقات جاری رکھے اور ہر وقت کے کچھ سب سے زیادہ شاندار اشتہارات پیدا کرنے کے لئے. تاریخ میں سب سے بڑا مارکیٹرز میں سے ایک کے طور پر اسٹیو نوکریاں نیچے جائیں گے. اس کے باوجود وہ آپ کو بتانے والا پہلا تھا کہ زیادہ سے زیادہ کریڈٹ ان لوگوں کو زبردست اشتہاری اور مارکیٹنگ کے لوگوں سے متعلق ہے جو انہوں نے ملازمت کی ہے.
کیونکہ اسٹیو ایپل کے لئے ایک متحرک سامنے والا شخص تھا، یہ سوچنا آسان ہے کہ وہ تمام مارکیٹنگ اور اشتہاری کریڈٹ کے مستحق ہیں. وہ سب کے ساتھ شامل تھا، اور اس کا آخری فائنل تھا، لیکن اس نے اسے پیدا نہیں کیا. اسٹیو ایپل کے نام سے آیا اور اس کے بارے میں. ایجنسی کی طرف سے "1984" اور "مختلف سوچیں" مہمانوں کو تخلیق کیا گیا تھا. نام "آئی ایم اے" نامی ایجنسی کی طرف سے پیدا کیا گیا تھا. شاندار "میک بمقابلہ پی سی" کے مہم سمیت میک، آئی ایم اے، آئی پوڈ، آئی فون کے لئے تمام اشتہاری اور مارکیٹنگ ایجنسی کی طرف سے پیدا کی گئی تھی.
اور، بہت سے لوگوں کو یقین کرنے کے لئے مشکل ہو جائے گا کہ ایپل کے لئے بہترین مارکیٹنگ کے خیالات ایسے ہیں جو سٹیو بھی پسند نہیں کرتے … کم سے کم ابتدائی طور پر.
حال ہی میں میں نے ایڈمن کین سیگل کے ساتھ بات کرنے کا موقع ملا تھا جنہوں نے اپنے اشتھاراتی ادارے تخلیقی ڈائریکٹر کے طور پر 12 سال تک نوکریاں کے ساتھ براہ راست کام کیا. کین کی کتاب میں، "غیر معمولی سادہ: اختتام ایپل کی کامیابی کو چلاتا ہے،" وہ ایپل کی کامیابی کو چلاتا ہے، "1997 میں اسٹیو کے ساتھ ایک واقعہ بیان کرتا تھا جب کین کی ٹیم نے اس تفویض کو جدید، نیا، کینڈی رنگ میک کا نام دیا تھا جو ایپل متعارف کرانے کے بارے میں تھا.
اسٹیو نے انہیں بتایا کہ اس کا نام وہ دماغ میں تھا "میک مین" تھا اور ان کے پاس دو ہفتوں کے ساتھ کچھ بہتر تھا. اس بات پر یقین ہے کہ "میک مین" کو شکست دینے میں مشکل نہیں ہوگی، کین نے اگلے ہفتے نوکریوں سے ملاقات کی. ملاقات میں انہوں نے ایک نامکمل نام پیش کیا جس میں "iMac."
جیسا کہ کین نے یہ کہا کہ "اسٹیو ان سب کو نفرت کرتا ہے" اور ان کو مطلع کیا ہے کہ اب ان کی ملازمتوں کا حق حاصل کرنے کے لئے ایک ہفتے تھا اور "مکین مین" سے بہتر کچھ بھی آتے تھے.
ایک ہفتے کے بعد، کین اور ان کی ٹیم نے نئے ناموں کو پیش کیا، بشمول "iMac" سمیت، مضبوط دلائل کے ساتھ کیوں کہ یہ سب سے اچھا نام تھا. کین کی مضبوط سزا کے بارے میں سننے اسٹیو نے سوچ کر روک دیا اور کچھ بھی کہا، "ٹھیک ہے، میں اب بھی اس سے نفرت کرتا ہوں. لیکن، مجھے اس ہفتے سے بہت کم نفرت ہے. باقی باقی تاریخ ہے.
یہ ایک بہت اچھا کہانی ہے کیونکہ جب سب نام ناموں، آئی پوڈ، آئی فون اور رکن کے نام سے جانتا ہے، تو چند لوگ جانتے ہیں کہ ہم مکان مین، پوڈ مین مین، فون مین مین اور پیڈ مین میں کتنے قریب آئے ہیں. مارکیٹنگ اور انتظام میں یہ بھی ایک اہم سبق ہے.کیونکہ اسٹیو جابس کے طور پر ہوشیار ہونے کے باوجود، وہ ایسے علاقوں کو جاننے کے لئے بہت ہی زبردست تھا جو دوسروں کو اس سے زیادہ جانتے تھے - تخلیقی مارکیٹنگ کی طرح.
یہ کسی بھی کاروباری مالک کے لئے ایک مخصوص مقدار میں باہر مارکیٹنگ ماہرین کے خیالات اور سمت پر یقین رکھنا ہے، خاص طور پر جب ان خیالات کا کوئی کام نہیں کرے گا اس کی کوئی ضمانت نہیں ہے. اسٹیو ظاہر ہوتا ہے کہ وہ لوگ جنہوں نے اپنی خدمات حاصل کی. تو رین بلیئر نے - ایک چھوٹا سا بزنس مالک جس نے ایک زبردستی مصنوعات کی تخلیق کرکے ایپل کی مثال کا تعاقب کیا اور بہترین لوگوں کو ابتدائی لوگوں کو لفظ حاصل کرنے کا آغاز کیا. رین کی کمپنی، ViSalus اب اب 600 ملین ڈالر سے زیادہ کی قیمت ہے.
ایک حالیہ انٹرویو میں، رین نے اپنے قیمتی کاروباری سبق کے بارے میں پوچھا: "پیسے خرید سکتے ہیں کہ ممکنہ ممکنہ لوگوں کو لے کر." سٹیو کی طرح، رانی نے اس راستے کا انتخاب کرنے کا خواب دیکھا اور اس کے راستے کا انتخاب بھی کیا جب وہ تھوڑا سا پیسہ شروع کررہے تھے. اور یہاں تک کہ جب اس نے کچھ لوگوں کو اس سے زیادہ ادا کیا تھا کہ وہ اپنے آپ کو ادا کرے.
جب میں نے کبھی بھی اسٹیو جابز، ای اور میرے ساتھیوں کے ساتھ کام نہیں کیا ہے، تو اس کی طرح دوسرے پریمی کاروباری مالکان کی مدد کرنے کی خوشی تھی. ایک ایک مہذب نوجوان جوتے ڈیزائنر تھا جو اپنے والد کے جوتے کے کاروبار کو چھوڑتا تھا کیونکہ اس کے پرانے اسکول کے والد نے اس بات پر یقین نہیں کیا کہ مارکیٹنگ پر پیسہ خرچ کرنے کا ایک اچھا سرمایہ کاری تھا.
وہ جوان آدمی کینیت کول تھا. اور جو کچھ کچھ اشتہارات حاصل کرنے کے بعد شروع ہوا وہ اب دنیا میں سب سے زیادہ کامیاب فیشن برانڈز میں سے ایک ہے. ہم دوسرے پریمی چھوٹے کاروباری مالکان کی مدد کرنے کے لئے خوش ہیں جو اسٹیو اور کینیت کی طرح، سمارٹ، تخلیقی مارکیٹنگ میں سرمایہ کاری کی قیمت کو سمجھتے ہیں.
لہذا، میں یہ ٹکڑا کاروباری مالکان کو پیش کرتا ہوں جو اب بھی اعلی سطح، تخلیقی، مارکیٹنگ کی مدد میں سرمایہ کاری کرنے کے خیال سے جدوجہد کرتا ہے. ایپل کامل کیس مطالعہ کرتا ہے. جیسا کہ ایک چھوٹا سا بزنس مالک اسٹیو جیوس نے سمجھ لیا تھا کہ اس سے قطع نظر ایپل کی مصنوعات کتنے بڑی تھی، اس کا کاروبار ناکام ہوجاتا ہے، اگر مارکیٹنگ کے ساتھ منسلک نہ ہو، اور جذباتی طور پر جذباتی طور پر، وہ باقاعدگی سے لوگوں کو پہنچنے کی کوشش کر رہی تھی.
ایپل کی مارکیٹنگ کامیابی عظیم مصنوعات، ان کے بارے میں دنیا کو بتانے کی ایک بے حد خواہش ہے، اور صحیح، باصلاحیت افراد کو اس کی مدد کرنے کے لئے تلاش کرنے کی صلاحیت ہے.
شٹل برکاک کے ذریعہ ایپل لوگو کی تصویر
12 تبصرے ▼
