حال ہی میں میں نے چند جوڑے بھر میں آ کر دیکھا ہے کہ وہ کس طرح گوگل ایڈورڈز کو کام کرتا ہے. اگر تصویر ہزار الفاظ کے قابل ہو تو، واضح طور پر گوگل ایڈورڈز کو کیسے کام کرتا ہے اس بات کی وضاحت کرنے کے لۓ چند ہزار الفاظ لیتا ہے.
تاہم، مجھے لگتا ہے کہ شاید اس عمل کا سب سے زیادہ جزوی حصہ یہ ہے کہ "نیلامی" کیسے کام کرتا ہے.
نیلامی کیا ہے؟
گوگل ایڈورڈز کی نیلامی تین چیزوں کا تعین کرتی ہے:
$config[code] not found- کسی خاص تلاش کے نتائج کے صفحے پر کون سا اشتھارات دکھائے جاتے ہیں (چاہے آپ کا اشتہار بھی ظاہر ہو جائے)
- کس طرح اشتھارات کی درجہ بندی کی جائے گی (آپ کے اشتھارات کے صفحے پر کتنے اونچے اونچے درجے تک)
- ہر مشتہر اس کلک کے لئے کتنی رقم ادا کرے گا (جب آپ کسی بھی اشتھار کو اپنے اشتہار پر کلک کرتے ہیں تو کیا ادائیگی کرتے ہیں)
آئیے ان علاقوں میں سے ہر ایک کو مزید تفصیل سے نظر آتے ہیں.
کونسا اشتھارات دکھایا گیا ہے
یہ نیلامی کا سب سے بڑا حصہ ہے. سب سے پہلے گوگل مطلوبہ الفاظ پر مبنی تمام اہل مشتہروں کو تلاش کرے گا (میچ کی قسم یہاں اہم ہے) اور دیگر ھدف بندی کی ترتیبات جیسے جغرافیای مقام اور دن کے وقت. ہر تلاش کے انجن کے نتائج کے صفحے میں تقریبا 15 اشتھارات موجود ہیں. نامیاتی نتائج کے اوپر ایک سایڈست باکس میں تین تک رکھی جا سکتی ہے، دائیں طرف 10 کے نتائج اور حالیہ ترقی میں، صفحے کے نچلے حصے میں دو مزید تلاش کے نتائج کے طور پر.
لیکن کیا حکم میں انہیں دکھایا جائے گا؟
درجہ بندی کس طرح اشتھارات ہیں
ماضی میں، گوگل صرف بولی کی طرف سے مشتہرین کی درجہ بندی کرے گا. اگر آپ زیادہ بولتے ہیں تو، آپکے اشتھار کو زیادہ سے زیادہ دکھایا گیا ہے. اپنے اشتہار کو بھی زیادہ سے زیادہ دکھانے کے لئے حاصل کرنا چاہتے ہیں؟ آپ سب کو کرنا پڑا تھا کہ ایک دوسرے مشتہر سے باہر نکلیں.
یہ خالص نیلامی تھی.
تاہم، تلاش کرنے والوں کے لئے چیزوں کو بہتر بنانے کے ان کوششوں میں، گوگل نے ایڈورٹ رینک کے نام سے کچھ متعارف کرایا. اشتھاراتی درجہ بندی کے حساب سے مشترکہ طور پر ان کے معیار کے اسکور (QS) کی طرف سے مشتہر کی زیادہ سے زیادہ بولی کو ضبط کیا جاتا ہے. گوگل ایڈورٹائزنگ پر مبنی اشتھارات کی بنیاد پر سب سے زیادہ کم سے کم ہے.
Wordstream سے مندرجہ ذیل تصویر ظاہر کرتا ہے کہ یہ کیسے کام کرے گا:
کیا ہر مشتہر ادا کرتا ہے
مندرجہ بالا تصویر کی تلاش میں، آپ یہ بھی دیکھیں گے کہ ہر مشتہر کو ایک کلک کے لۓ ادا کرنا پڑے گا. آپ کی اشتھاراتی درجہ بندی کو آپ کے معیار کے سکور سے تقسیم کیا جاتا ہے اور آپ اگلے مشتہر کی زیادہ سے زیادہ بولی سے زیادہ صرف 0.01 ڈالر ادا کریں گے. اس طرح آپ اکثر آپ کے زیادہ سے زیادہ بولی سے کم ادائیگی کریں گے.
مندرجہ بالا مثال میں نوٹس کریں کہ بہترین معیار اسکور کے ساتھ مشتہر کم از کم رقم ادا کرتا ہے. اور ٹھیک نقطہ نوٹ کے طور پر، مشترکہ بہتر معیار کے سکور کے ساتھ دوسرے اشتھارات کے مقابلے میں کم تنخواہ ادا کرسکتے ہیں اور اس کے اشتھار کو اس صفحہ پر زیادہ اوپر دکھایا جا سکتا ہے.
کیا گوگل ایڈورڈز واقعی ایک نیلامی ہے؟
مختصر جواب: واقعی نہیں. گوگل ایڈورڈز کے ساتھ کامیاب ہونے کے بجائے آپ کی بولی زیادہ اور زیادہ سے بلند ہے.
جبکہ آپ کے بولی کو بڑھانے میں عام طور پر آپ کی پوزیشن کو بہتر بنانے میں مدد ملے گی، معیار کا سکور ایک بڑا حصہ ادا کرتا ہے جو ظاہر کرتا ہے اور کہاں. اس کا مطلب یہ ہے کہ چھوٹے کاروبار کے طور پر، آپ اپنے Google اشتھاراتی پوزیشن کو بہتر بنا سکتے ہیں اور اپنے معیار کے سکور کو بہتر بنانے کے ذریعے اپنی لاگت کو کم کرسکتے ہیں. میں مستقبل کی پوزیشن میں معیار کے سکور سے نمٹنے والا ہوں. اب کے لئے، صرف معلوم ہے کہ معیار کا اسکور بڑی حد تک اس بات کا یقین کرنے کے بارے میں ہے کہ آپ کے اشتھار اور اس صفحے پر جہاں آپ زائرین کو ہدایت کرتے ہیں، جو کچھ تلاش کرنے والوں کو تلاش کر رہے ہیں.
ایڈورڈز کیسے کام کرتا ہے کے بارے میں مزید معلومات کے لئے، پورے انفرادی طور پر چیک کریں.
15 تبصرے ▼
