زیادہ سے زیادہ کاروباری مالکان جانتے ہیں کہ ٹھوس مواد کی مارکیٹنگ کی منصوبہ بندی ایک برانڈ کی آن لائن کامیابی کے لئے بہت اہم ہے، لیکن ان میں سے سب کچھ نہیں معلوم کہ یہ کس طرح ہوتا ہے. ایک مضبوط ادارتی کیلنڈر مواد نقشہ کریں گے اور آپ کو ٹریک پر رکھیں گے.
مواد مارکیٹنگ انسٹی ٹیوٹ کی طرف سے کئے گئے تحقیق میں یہ پتہ چلا کہ:
- تنظیموں میں 53 فی صد مارکیٹرز جہاں مواد کی مارکیٹنگ کا سب سے مؤثر تھا ایک دستاویزی مواد کی مارکیٹنگ کی منصوبہ بندی تھا.
- تنظیموں میں 12 فی صد مارکیٹرز جہاں مواد کی مارکیٹنگ کم از کم مؤثر تھی ایک دستاویزی مواد کی مارکیٹنگ کا منصوبہ تھا.
62 فیصد کم پیسے کے لئے آؤٹ باؤنڈ مارکیٹنگ کے طور پر بہت سے لیڈز بنانے والے مواد کی مارکیٹنگ پیدا کرنے کے ساتھ، یہ ایک اسٹریٹجک منصوبہ تیار کرنے کے لئے یہ سنجیدگی سے کافی پریشان کن لگتا ہے.
ایک کام کیلنڈر تخلیق کرتا ہے جو کام کرتا ہے
ایک حکمت عملی بنائیں
- ہدف کے سامعین کی شناخت کریں. آپ کے گاہکوں کون ہیں؟ آپ کون سا مواد مہم کے ساتھ پہنچنے کی کوشش کر رہے ہیں؟ اگر آپ اپنے موجودہ کسٹمر بیس سے باہر منتقل کرنے کے لئے تلاش کر رہے ہیں تو ایک نیا آبادی پر شاخ سے نکالنے کے لۓ، اس کی وضاحت کریں.
- ناظرین کی پروفائل. چاہے یہ موجودہ گاہکوں یا نئے ہیں، آپ کو جاننے کی ضرورت ہے کہ وہ کون ہیں اور وہ کیا بناتے ہیں. یہ آپ کو اس بات کا تعین کرنے میں مدد ملے گی کہ وہ کس طرح مشغول کریں.
- ایک مقصد مقرر کریں. آپ کے مواد کی مارکیٹنگ مہم کے ساتھ کیا حاصل کرنا چاہتے ہیں؟ یاد رکھو، ایک مقصد کو کم از کم ہونا چاہئے.
- ترقی کی پیمائش کرنے کا منصوبہ آپ کی مہم کی کامیابی کیسے کی جائے گی؟ کامیابی آپ کے مقرر کردہ مقصد کے سلسلے میں ہے. ترقی کو ٹریک کرنے کے لئے کون سا اوزار دستیاب ہیں.
منصوبہ بندی
- موسمی مواد کے ساتھ شروع کریں. شروع کرنے کا سب سے آسان مقام یہ ہے کہ پورے سال میں دنیا میں کیا ہو رہا ہے کی شناخت کی طرف سے. چھٹیاں، موسم اور واقعات. آپ ان اشیاء میں سے ہر ایک کے بارے میں مواد لکھ سکتے ہیں یا نہیں کر سکتے ہیں، لیکن یہ جاننا ضروری ہے کہ کیا ہو رہا ہے، لہذا آپ ایسی چیز نہیں لکھتے ہیں جو آپ کو مکمل طور پر رابطے سے باہر دکھاتا ہے.
- انڈسٹری مخصوص شامل کریں. کیا آپ کی صنعت میں ایک سالانہ کانفرنس ہے؟ کیا سال کا ایک وقت ہے جب عام طور پر نئی مصنوعات کا آغاز ہوتا ہے؟ مثال کے طور پر، نئے کار ماڈل عام طور پر موسم خزاں میں آتے ہیں. فیشن کی صنعت میں فروری اور ستمبر میں فیشن ہفتہ ہے. اگر آپ ان صنعتوں میں ہیں تو، آپ صحیح وقت پر ان کے ساتھ مواد سے متعلق کرنا چاہتے ہیں.
- اندرونی سال تک آگے دیکھو. کیا آنے والے سال کا اعلان کرنے کا کوئی کاروباری منصوبہ ہے؟ کوئی واقعہ منعقد کیا جائے؟
- ہدف مارکیٹ میں کیا دلچسپی ہے؟ یہاں ہے جہاں پہلے مرحلے سے معلومات کھیل میں آتی ہے. اگر ہدف مارکیٹ کو مکمل طور پر متعین کرنے کے لئے تحقیق کی گئی ہے، تو یہ کرنا آسان ہونا چاہئے کہ وہ کیا چاہتے ہیں. ان اور کاروبار سے کیا تعلق ہے؟
اس موقع پر، آپ کو اس وقت تکیشان محسوس ہوسکتا ہے کہ اس طرح کے عمل کو کس طرح وقت لگ رہا ہے. اگر آپ ایک حیرت انگیز مواد کیلنڈر تخلیق کرنے کا طریقہ سیکھنا چاہتے ہیں، تو آپ کو کچھ منصوبہ بندی کے لئے وقت الگ کرنا ہوگا. چھوڑ دو جیسا کہ مندرجہ بالا اعداد و شمار واضح ہوجاتے ہیں، اس کا کوئی سوال نہیں ہے کہ یہ وقت اچھی طرح سے خرچ کرتا ہے.
وسائل کی شناخت کریں
مواد کی مارکیٹنگ کے لئے سب سے قیمتی وسائل آپ کے لوگ ہیں. کون کون مواد بنائے گا؟ کیا یہ گھر میں منصوبہ ہے یا آپ پیشہ ورانہ خدمات استعمال کریں گے؟ اگر یہ گھر میں ایک منصوبہ ہے تو، مواد کو لکھنے، مواد کو ترمیم اور مواد کو کسی بھی طرح سے عام طور پر شائع کرنے سے پہلے اس کی نشاندہی کرنے کی ضرورت ہوتی ہے.
یہ ہلکے طور پر منظور ہونے کا ایک تفویض نہیں ہے. تحریری مواد وقت گزار رہا ہے اور اس کو مؤثر طریقے سے مہارت حاصل کرنے کی ضرورت ہے. اگر آپ کو مکمل وقت کے مواد کے مارکیٹر کو نوکری کرنے کے لئے بجٹ نہیں ہے تو، موجودہ عملے کے درمیان دولت کا اشتراک پر غور کریں. اپنی مہارت پر مبنی لوگوں کو لکھنے کے لئے تفویض کریں، لہذا وہ ایسے موضوعات پر لکھ رہے ہیں جن کے بارے میں وہ پہلے سے ہی واقف ہیں.
منصوبہ سازی کے مقاصد کے لۓ، ہر مضمون کو مصنف کے مقابلے میں کسی بھی طرف سے ترمیم کرنا چاہئے. مثالی طور پر، ایڈیٹر تلاش انجن کی درجہ بندی کے لئے آن لائن کاپی کو بہتر بنانے کے بارے میں کچھ جانتا ہے. ایک تیسرے شخص کو ہر ٹکڑا کو تیار کرنے کی ضرورت ہوگی. مصنف یا ایڈیٹر کو ثبوت دینے کا کوئی اچھا خیال نہیں ہے، کیونکہ یہ واقعی واقعی بہترین نتائج کے لئے تازہ آنکھوں کا مطالبہ کرتا ہے.
یقینا، وسائل کی شناخت صرف ایک مواد مارکیٹنگ فرم کی خدمات کو استعمال کرنے کے لئے ہوسکتا ہے. اگر یہ منصوبہ ہے تو، ایک سروس تلاش کرنے اور ملازمت کے کام کو تفویض کرنے کے لئے یقینی بنائیں.
ساخت تشکیل دیں
یہ ایک ایسے فارمیٹ میں ڈالنے کا وقت ہے جو قابل استعمال ہے. ایک مؤثر مواد کے کیلنڈر ایک ایسی چیز ہو گی جو ایک نظر میں کھا سکتے ہیں. خرچ کرنے کا کوئی وقت نہیں ہے، اگر اسے کسی طرف پھینک دیا جائے اور کبھی استعمال نہ ہو. مواد کی کیلنڈر کیلئے مفید آلے کے لئے، فارمیٹ صارف کے دوستانہ ہونا ضروری ہے.
ایسا کرنے کے لئے آسان ترین طریقوں میں سے ایک اسپریڈ شیٹ پروگرام جیسے مائیکروسافٹ ایکسل کا استعمال کرتے ہوئے ہے. ایسا کرنا ایک سے زیادہ صحیح راستہ ہے. ممنوع کالم ہیڈر شامل ہیں:
- تاریخ پوسٹ کیا جائے گا
- موضوع
- تفصیلات / مواد نوٹ
- مطلوبہ الفاظ
- CTA (کارروائی کرنے کے لئے کال کریں)
- اہتمام (مصنف، ایڈیٹر، ثبوت یافتہ)
مؤثر مواد کیلنڈر ایک متحرک دستاویز ہے. اسے باقاعدگی سے نظر ثانی کی جانی چاہیے اور ضرورت کے مطابق نظر ثانی کی جانی چاہئے. بہترین طریقہ کار مواد کی حکمت عملی پر تبادلہ خیال کرنے اور نتائج کا تجزیہ کرنے کے لئے اہم کھلاڑیوں کے ساتھ باقاعدگی سے علیحدہ اجلاسوں کا ہونا ہے. یہ ملاقاتیں چیزوں کو ٹریک پر رکھنے میں مدد ملے گی.
ایک کیلنڈر کیلنڈر تشکیل دے سکتا ہے وقت گزار رہا ہے … لیکن اس وقت کے طور پر تقریبا ایک ہی حکمت عملی کے بغیر مواد کی مارکیٹنگ پر قیمتی وسائل کو برباد کرنے کے طور پر تقریبا وقت نہیں لگ رہا ہے.
شیٹی اسٹاک کے ذریعہ تصویر
2 تبصرے ▼
