برانڈ ویریٹیٹی کے سی ای او، ایک مضبوط ٹیکنالوجی کے پلیٹ فارم، سی ای او، جس میں ملحقہ مینیجرز کو ٹریڈ مارک کے استعمال کے خلاف ورزی کرنے اور اشتہاری تشویش سے مقابلہ کرنے کے قابل بناتا ہے، مرچنٹ تحفظ پر ایک انٹرویو کے لئے ہمیں شامل ہوتا ہے. ملٹی مینجمنٹ کے دنوں کے SF 2013 میں (اپریل 16-17، 2013)، ڈیوڈ "کوپن کوڈ تعمیل: چینل-مخصوص کوپن کی حفاظت" کے موضوع پر بات کریں گی.
* * * * *
$config[code] not found
سوال: اگر آپ ایک اہم مسئلہ پر زور دیتے تھے کہ ہر ملحقہ مینیجر اور آن لائن مرچنٹ کو توجہ دینا چاہئے تو کیا ہوگا اور کیوں؟
ڈیوڈ نافیرجر: میں یقینی طور پر پریشان ہوں، لیکن میں واقعی میں محسوس کرتا ہوں کہ کم از کم سمجھنے اور ملحق مارکیٹنگ کے حصول کے پہلوؤں میں سے ایک ہے. صنعت بھر میں معاوضہ کے ڈھانچے عام طور پر مؤثر تعمیل کا عمل کرنے کے ساتھ سیدھا نہیں ہوتے ہیں. نہ صرف تعمیل کو سمجھا جاتا ہے، بلکہ اکثر اس سے بہت سارے ملحقہ مینیجرز کی توجہ مرکوز کرنے کے مقابلے میں مہارت کی ایک مختلف سیٹ کی ضرورت ہوتی ہے. لہذا یہ ایک موضوع ہے کہ میں اکثر بات کرتا ہوں. ہم نے اس سے ملحقہ تعمیل کے لئے 30 + صفحہ کا ایک گائیڈ بھی شامل کیا ہے جس میں اس کے بہت سے مختلف پہلوؤں پر تبادلہ خیال ہوتا ہے اور ملحقہ مینیجرز کو تعمیل کرنے کے نقطہ نظر کو فروغ دیتا ہے جو ان کی ضروریات کو پورا کرتا ہے.
سوال: آن لائن اور منسلک مارکیٹرز کے لئے موجودہ دن چیلنج کے طور پر آپ کو کیا نظر آتا ہے؟ ڈیوڈ نافیرجر: محسوس کیا. آن لائن مارکیٹرز، خاص طور پر، ایسے سامعین سے منسلک کرنے کے طریقوں کو ڈھونڈنے کی ضرورت ہے جو دوسری صورت میں آن لائن تشہیر کے ساتھ تیزی سے مداخلت بن چکی ہے. بینر کے کلک کے ذریعے کی شرح 0.1٪ سے کم ہو چکی ہے اور حادثاتی کلکس سے غیر معقول ہوسکتی ہے. ای میل پر کلک کریں قیمتیں جاری رہیں. فیس بک کے کلک کے ذریعے کی شرح میں حال ہی میں کمی سے ظاہر ہوا ہے. اس کے ساتھ ساتھ، الحاق مارکیٹنگ آن لائن تشہیر کی استثنی کے لئے انتباہ فراہم کرتی ہے. ملحق مارکیٹرز ناقابل یقین حد تک تخلیقی ہوسکتے ہیں اور اکثر یہ کہ نئی اشتہاری حکمت عملی (اور ترقی) کو اپنانے کے لئے سب سے پہلے ہیں. بہترین پبلیشروں کے پاس موجودہ، وفاداری سامعین ہیں جو ان پر اعتماد کرتے ہیں اور ان کی سفارشات کرتے ہیں. میں کہہوں گا کہ ہم ملحقہ آج ہم دیکھتے ہیں سب سے زیادہ تخلیقی مارکیٹنگ کرتے ہیں. اور ملحقہ مارکیٹنگ چینل مارکیٹوں کو فروغ دینے کے زیادہ روایتی شکلوں میں حاصل کرنے کے لئے بہت مشکل ہے کہ اعتماد اور مصروفیت کے اس منفرد سطح میں نل کرنے کا موقع فراہم کرتا ہے.
سوال: آن لائن برانڈ ہجیکنگ آن لائن مشتہرین / تاجروں کے لئے ایک اہم مسئلہ ہے. کچھ کہتے ہیں کہ اشتھاراتی ڈالروں کے نتیجے میں بدعنوانی 40 فی صد سے 90 فی صد تک ہوتی ہے. کیا یہ نمبر واقعی یہ اونچا ہے اور مشتھرین کے ایسے علاقوں ہیں جو مشتہرین ہیں؟ ڈیوڈ نافیرجر: نہیں، نمبر اتنا زیادہ نہیں ہے. کم از کم ادا شدہ تلاش کے مسائل سے نہیں. یہ ممکنہ طور پر بعض عمودی میں تاجروں کی سچائی ہوسکتی ہے. براہ راست ردعمل کی مصنوعات جیسے جیسے "ٹی وی پر دیکھا" ذہن میں آتے ہیں. لیکن یہ بہت امکان نہیں ہے. ادا شدہ بدعنوان ایک بہت ہی حقیقی چیلنج ہے اور تاجروں کو بالکل ادائیگی کی ادائیگی میں ان کے برانڈ کی شرائط کی سخت نگرانی کی ضرورت ہے. اخراجات کبھی کبھی ناقابل یقین حد تک اعلی سرپل کرسکتے ہیں. تاہم، کسی معقول حد تک بہتر ترین ادائیگی والے تلاش کے مینیجر کو ان کی ادائیگی کی تلاش کے مہم کی کارکردگی میں بڑے ڈراپ کا نوٹس ملے گا اور ان مسائل کو آسانی سے کم کرنے کے لۓ کافی مسائل کو بے نقاب کر سکتے ہیں. مشتھرین عام طور پر اس سے منسلک ہوتے ہیں جو ان کے حوالہ جات کو ختم کرنے کے مؤثر کام سے متعلق ہیں. یہ تکنیک اشتہار کے یو آر ایل اور منزل یو آر ایل کے درمیان ایک اضافی ری ڈائریکٹ لنک ڈالنے کے ذریعہ ایک درخواست کا منبع ماسک کرتا ہے. یہ ملحقہ مینیجر کو ایک غلط تاثر دے سکتا ہے کہ ایک دورے کا ذریعہ قانونی طریقے سے ٹریفک حاصل کرے. نہ ہی یہ ٹیکنالوجی صرف ادائیگی کے ٹریفک کو چھپانے کے لئے ملحقہ کی طرف سے استعمال کیا جاتا ہے، نہ صرف دیگر ممنوع ذرائع جیسے سپیم، ڈومین ٹائپ اکاؤنٹنگ، کوکی بھرنے، ایڈویئر وغیرہ وغیرہ سے ماسک ٹریفک کا استعمال ہوتا ہے.
سوال: اگر آپ آن لائن کاروباری اداروں کو یہ بتانا چاہتے تھے کہ خود کو کس طرح خلاف ورزیوں سے بچانے کے لۓ، آپ کی سب سے اوپر 3 تجاویز کیا ہو گی؟ ڈیوڈ نافیرجر: الحاق معاہدے کی وضاحت کریں. خاص طور پر، یہ یقینی بنائیں کہ آپ اس بات کی شناخت کرتے ہیں کہ معاہدے کی اجازت ہے یا نہیں.
- اپنے ڈسپلے یو آر ایل کا استعمال کریں.
- آپ کے ٹریڈ مارک پر مشتمل تلاش کے شرائط پر اشتھارات چلائیں
- تلاش کے شرائط پر اشتھارات چلائیں جس میں آپ کے ٹریڈ مارک کے علاوہ دوسرے اصطلاحات جیسے "برانڈ کوپن" شامل ہیں.
اگر آپ 2 یا 3 کی اجازت نہیں دیتے ہیں تو، آپ کے ملحقہ کو اپنے منفی مطلوبہ الفاظ کی فہرستوں میں اپنے برانڈ کے شرائط و ضوابط کو شامل کرنے کی ضرورت ہے.
دوسرا، باقاعدگی سے اپنے پروگرام کے اعداد و شمار کا جائزہ لیں. فروخت میں اچانک سپکیوں کے ساتھ ملحقہ تلاش کریں، غیر معمولی اعلی یا کم تبادلوں کی شرح یا پروموشنل طریقوں جو آپ نہیں سمجھتے ہیں. میں ٹنی پرنٹ سے متعلق معاہدے کا ایک بڑا پرستار ہوں جس سے ملحقہ طور پر واضح اور ذمہ دار ہونے کی ضرورت ہوتی ہے وہ کسی بھی حکم یا کلکس کے ذریعہ مزید معلومات کی درخواست کریں. ایک منسلک مینیجر کے طور پر، اس بات کا یقین کر لیں کہ آپ کو کس طرح آپ کے ملحقہ آپ کے پروگرام کو فروغ دینے کے لۓ ہیں. تیسری، تحقیقات کی مدد کے لئے اوزار کے ایک سوٹ سے واقف ہو. خاص طور پر، ہم HTTPFox کے پرستار ہیں ری ڈائریکٹری کا جائزہ لینے کے لئے. پراکس بھی ایک بہت اچھا آلہ بن سکتے ہیں. کم از کم، ہر بار جب آپ کاروبار کیلئے سفر کرتے ہیں تو آپ کی تلاش کی شرائط چیک کریں.
سوال: اے ایم دن ایس ایف 2013 میں، آپ کوپن تعمیل پر بات کرنی ہوگی. موضوع کا انتخاب کیوں؟ بالکل "کوپن رساو" کیا ہے اور آن لائن مرچنٹ کی دیکھ بھال کیوں کرے گی؟ ڈیوڈ نافیرجر: ہم تیزی سے چیلنجوں کے بارے میں سیکھ چکے ہیں جو تاجروں نے اپنے کوپن کوڈوں کو کنٹرول کے تحت رکھے ہوئے ہیں اور حال ہی میں تاجروں کی مدد کرنے کے لئے ایک سروس شروع کی ہے جس کو کوپن تعمیل کو یقینی بنانا ہے. کوپن رساو اس وقت ہوتا ہے جب کوپن کوڈ کسی مخصوص سامعین یا ویب سائٹ کے لئے ویب سائٹ پر پھیلتا ہے کہ تاجر کا مقصد نہیں تھا. یہ عام طور پر ای میل کے ذریعے تاجروں کے گاہکوں کو، اور کبھی کبھی آف لائن میلنگ کے ذریعے تقسیم کیا جاتا ہے. دوسرے معاملات میں، ایک مرچنٹ کسی اعلی رعایت پر اپنی مرضی کے کوپن منتخب کردہ مل کر دے سکتا ہے. خاصیت کے بدلے میں، مرچنٹ پریمیم تعینات ہو جاتا ہے اور کم کمیشن فی فروخت کرتا ہے. جب بھی یہ کوپن غیر منظم جگہوں پر لے جاتے ہیں تو، ایک تاجر بہت سارے پیسے کھو سکتے ہیں. کچھ تاجروں کو صرف اس کے منافع بخش نہیں ہوسکتا ہے کہ اس کے ساتھ ساتھ اس کے سب سے زیادہ کمیشن کے سب سے اوپر کمیشن کی سطح پر. مزید برآں، وہ ان چینل کی کارکردگی کو مؤثر طریقے سے ٹریک کرنے کی صلاحیت کھواتے ہیں اور اگر وہ کوڈ کو غیر فعال کرتے ہیں تو کسٹمر کی مایوسی اور تنازعے سے بھی خطرہ ہوتا ہے. فعال تعمیل میں تاجروں کو ان خطرات سے آگے رہنے میں مدد ملتی ہے، دونوں کو ان کے منافع میں بہتری اور گاہکوں کی اطمینان میں اضافہ.
* * * * *
آئندہ ملٹی مینجمنٹ دن کے دن کانفرنس، جہاں آپ ڈیوڈ بول سکتے ہیں سن سکتے ہیں، 16-17 اپریل، 2013 کو لیتا ہے. ٹویٹر پرAMDays یا #AMDays کو فالو کریں؛ اور رجسٹریشن کرتے وقت، اپنے دو دن (یا کامبو) پاس سے اضافی $ 250.00 وصول کرنے کے لئے کوڈ SBTAM250 کوڈ کو استعمال کرنے کے لئے یقینی بنائیں.
#AMDays سے باقی انٹرویو سلسلہ یہاں پایا جا سکتا ہے.
مزید میں: AMDays تبصرہ ▼
