لہذا میں ان کی نئی کتاب کے اثرات کا مساوات کا جائزہ لے کر بہت خوشی کرتا ہوں: کیا آپ چیزیں بناتے ہیں یا بس بنانا شور ہیں؟
کتاب کے تعارف میں (اور ان کے آن لائن انٹرویو میں سے کئی) بروگن اور سمتھ کا کہنا ہے کہ وہ کبھی بھی ایک لنک لکھنا نہیں چاہتا تھا. ٹرسٹ ایجنٹ ، لیکن ایسا لگتا ہے کہ ان کے سامعین چاہتے ہیں.
تو، اگر آپ ان لوگوں میں سے ایک ہیں جو پڑھتے اور پیار کرتے ہیں ٹرسٹ ایجنٹ یا پڑھنے کے بعد لاپتہ تھوڑا سا کچھ چھوٹا تھا ٹرسٹ ایجنٹ آپ کو ایک کاپی لینے کے لئے چاہتے ہیں اثراتی مساوات.
The اثراتی مساوات آپ کو کیا بات ہے سب سے زیادہ توجہ
میں یہ کہتا ہوں کہ یہ واقعی ایک کتاب ہے جس کے بارے میں آج کی دنیا میں مؤثر طریقے سے بات چیت کی جائے. اب کہ آپ کے پاس اپنے بیلٹ کے تحت سوشل میڈیا کا بہت ٹھوس سال ہے، آپ کو کیا کہنا ہے آپ کے لئے غائب ہے؟ آپ اس سوال کے ساتھ جدوجہد کر سکتے ہیں کیونکہ آپ آن لائن ذرائع ابلاغ چینلز کے پہاڑوں اور ان کے مؤثر طریقے سے استعمال کرنے کے بارے میں متنوع طریقوں سے مطمئن ہیں.
بروگن اور سمتھ نے یہ کام آپ کے لئے کیا اور فیصلہ کیا کہ کیا غائب تھا - اثر. اور ایک ساتھ ان کے تصور کو باہمی طور پر، انہوں نے مندرجہ ذیل مساوات کو تخلیق کیا جو کتاب کے پلیٹ فارم کے طور پر کام کرتا ہے:
اثر = متنازعہ ایکس (تک پہنچیں + نمائش + آرٹیکول + ٹرسٹ + گونج) یا اثر = سی ایکس (R + E + A + T + E) - اگر آپ مجھے پسند کرتے ہیں اور ٹھنڈا اکاؤنٹس کو پکڑ نہیں لیتے ہیں تو اس کا اثر = بنائیں.
مصنفین اطمینان رکھتے ہیں کہ یہ کتاب سماجی میڈیا کے بارے میں نہیں ہے - سوشل میڈیا کا استعمال کرتے ہوئے مواصلات کے بارے میں. بھر میں حاصل کرنے کے لئے یہ ایک مشکل فرق ہے اور مجھے تسلیم کرنا ہوگا، میں تھوڑا سا پہلے ہی الجھن میں تھا. میں سوچتا ہوں کہ جواز اس نے صاف کر دیا یہ ایک تھا: "یہ کہہ رہا ہے کہ یہ کتاب سماجی میڈیا کے بارے میں ہے جیسے کہ موبی ڈک کشتیوں کے بارے میں ایک کتاب ہے." ٹھیک ہے - مجھے لگتا ہے کہ اب میں اسے لے جاؤں گا. اثراتی مساوات CONTEXT کے بارے میں اور CONTENT کے بارے میں نہیں ہے. وہ پوری طرح سے بھرپور کوشش کرنے کی کوشش کررہے ہیں کہ آپ کو اپنی آن لائن مواصلات سے متعلق اثرات سے نمٹنے کے لۓ دنیا بھر میں فرق کرنا ہوگا. سماجی میڈیا کے اوزار جو وہ پوری کتاب کے بارے میں بات کرتی ہیں واقعی گاڑیوں سے زیادہ کچھ بھی نہیں ہیں جو آپ کو صرف شور کی بجائے اپنے اثرات کو پورا کرنے میں مدد ملتی ہیں. سب سے زیادہ کس طرح حاصل کرنے کے لئے اثراتی مساوات جیسا کہ میں نے پہلے ذکر کیا تھا، میں نے "کتاب میں" حاصل کرنے میں ایک چیلنج تھا. میں نے مواد کی طرف سے کچھ اندازہ لگایا اور پڑھ کر محسوس کیا. مجھے ابھی نہیں مل گیا جہاں وہ اس کے ساتھ پہلے ہی جا رہے تھے. ایسا ہوتا ہے جب میں مواد کی میز پر چلے اور تھوڑا سا وقت لگ رہا تھا جب اسے صرف ہضم کرنا ہوتا تھا. میں آپ کی سفارش کروں گا. آپ کو یہ پتہ چلتا ہے کہ یہ کتاب چار حصوں میں تقسیم ہوئی ہے: بروگن اور سمتھ نے ان اثرات کو مساوات میں سے ہر ایک میں تقسیم کیا: The مقاصد سیکشن میں اثرات کے مساوات کے ساتھ کام کرنے کا تعارف شامل ہے. یہ وہ ہے جہاں وہ ہر عنصر کا تصور متعارف کرانے اور وضاحت کرتے ہیں. میں خیالات سیکشن، وہ قابو پانے اور آرٹیکولنگ پر گفتگو کرتے ہیں. دوسرے الفاظ میں، متنازعہ اور آرٹیکل آپ کو اپنے خیالات سے کیا کرنا ہے. اس کو پورا کرنے کے لئے - آپ کو ایک واضح خیال کی ضرورت ہے؛ جو کہ متعدد چینلز کے ذریعہ برعکس ہوسکتا ہے. کتاب میں میرا پسندیدہ حصہ ایک تھا پلیٹ فارم. اس سیکشن میں، وہ ریچ اور نمائش پر بحث کرتے ہیں. یہ میرا تجربہ ہے کہ لوگ واقعی پلیٹ فارم کے ساتھ جدوجہد کرتے ہیں. اور اگر آپ اپنے آپ کو سوچتے ہیں کہ کون سا پلیٹ فارم آپ کے مقاصد کو حاصل کرنے میں مدد کرے گا تو آپ اس دفعہ ایک بار سے زیادہ سیکھنا چاہتے ہیں. آخر میں، وہ آپ میں داخل ہو جاتے ہیں نیٹ ورک. اس سیکشن کے اندر، مصنفین ٹرسٹ اجزاء اور اثراتی مساوات کی گونج جزو پر تعمیر کرنے لگے ہیں. جتنی جلدی وہ سوشل میڈیا کے کاموں کے بارے میں معلومات حاصل کرنے سے بچنے کی کوشش کرتے ہیں، آپ انہیں وہاں ملیں گے اور مجھے لگتا ہے کہ یہ مثال اور ان کی مشورہ صرف کتاب کی مطابقت میں شامل ہیں. اگر بتاؤ اثراتی مساوات آپ کی پڑھنا کی فہرست پر ہونا چاہئے سب سے پہلے، اگر آپ کریس برگن اور جولین سمتھ پرستار ہیں، تو آپ اس کتاب کو پڑھنا چاہتے ہیں. یہ آپ کو ان سب چیزوں کو جو آپ ان سے محبت کرتے ہیں اور پھر کچھ دے گا. اگر آپ آن لائن ناشر، بلاگر یا چھوٹے کاروبار ہیں جو پڑھنے والے بنیادی حکمت عملی کے طور پر سماجی میڈیا اور انٹرنیٹ مارکیٹنگ رکھتے ہیں The اثراتی مساوات آپ کے پیغام اور آپ کے مواصلاتی انداز آن لائن کو مضبوط بنانے میں مدد ملے گی. ایک مثال کے طور پر: میں کرس بروگن کے فیس بک کے صفحے اور میرے فیس بک کا صفحہ (ذاتی) کا دورہ کرتا ہوں اور میں ضرور فرق دیکھ سکتا ہوں. کرس 'فیس بک کا صفحہ نہ صرف ان کی شخصیت اور ذاتی زندگی کو نمایاں کرتا ہے، لیکن اس کے ساتھ ساتھ ہم اپنے پیشہ ورانہ برانڈ کو بھی ضم کر دیتے ہیں. ایک کام جسے میں کر رہا ہوں، اپنے فیس بک کے صفحے کے خطوط کو مزید جان بوجھ کر، جان بوجھ اور مقصد کے طور پر بنانے کے لۓ ہے. جیسا کہ آپ کتاب کے ذریعے پڑھتے ہیں، آپ اپنے آپ کو بہت ہی ہی کام کر رہے ہیں. پڑھنے، آن لائن کی جانچ پڑتال، اپنے آپ کو کچھ نئی حکمت عملی کی موازنہ اور تخلیق کرنا. چھوٹے کاروباری مالکان جو ابھی بھی پورے آن لائن اور سوشل میڈیا کی مارکیٹنگ کی جگہ کی طرف سے الجھن یا پریشان ہیں، پڑھنے سے فائدہ اٹھائیں گے اثراتی مساوات. میرا صرف مشورہ چند صفحات پڑھنے اور نفرت میں پھینکنے کی وجہ سے ہوسکتا ہے کیونکہ آپ اسے ابھی نہیں مل رہے ہیں. معلومات کو عمل کرنے کے لئے اپنا وقت اور جگہ دیں. اسے دو یا دو دن کے لئے نیچے رکھو اور پھر اسے اٹھاو. میں وعدہ کرتا ہوں کہ آپ مختلف مواد کو مختلف طریقے سے دیکھیں گے. مجموعی طور پر، اثراتی مساوات اگر آپ سماجی میڈیا کی جگہ میں ہیں تو ان کتابوں میں سے ایک ہونے کی وجہ سے آپ کو پڑھنا پڑا جاتا ہے. اس پر نظر انداز کریں، اور اگلے وقت جب آپ انٹرنیٹ رجحانات اور سوشل میڈیا کو چیٹ کر رہے ہو تو آپ کو ممکنہ طور پر چھوڑ دیا جائے گا.
