کیا ALS آئس بالٹی چیلنج مارکیٹنگ مہم کام کر رہا ہے؟

"یہ سوشل میڈیا کے ذریعے ALS بیداری کو پھیلانے اور ملک بھر میں کمیونٹی کو پھیلانے کے لئے ایک تخلیقی طریقہ ہے …"

بیورلی، ایم.آر. کے رہائشی پییٹ فریٹس، اور خود کو ALS کا شکار، اس اگست کے آغاز میں وائرس کی حیثیت سے ALS آئس بالٹی چیلنج مارکیٹنگ مہم کو دھکا دینے میں مدد ملی. بنیاد آسان ہے. دوست سے ٹیگ حاصل کرنے کے بعد، آپ یا تو:

• اے ایل ایس ایسوسی ایشن میں $ 100 عطیہ کریں اور بالٹی سے بچیں؛ یا
• چھوٹی مقدار (تقریبا 10 ڈالر کی تجویز کردہ) کی مدد کریں اور اپنے سر پر آئس ٹھنڈے پانی کی بالٹی ڈالیں.

کیا ALS آئس بالٹی چیلنج مارکیٹنگ مہم مؤثر ہے؟

کچھ لوگوں کا کہنا ہے کہ یہ مہم ناقابل عمل ہے. چیلنج لینے میں، شرکاء اس وجہ سے پوری رقم کو عطیہ سے بچنے سے بچ رہے ہیں. کیا یہ مہم ایک فلپ ہے؟

نتائج ابھی تک بہت خوبصورت جواب دیتے ہیں: مہم ایک بڑی کامیابی ہے!

نمبروں کو دیکھو.

27 اگست، 2014 تک، ALS ایسوسی ایشن نے 2.1 ملین سے زیادہ نئے عطیہ دہندگان سے 94.3 ملین ڈالر کا اضافہ کیا ہے. پچھلے سال اس اعداد و شمار کا موازنہ کریں، جب تنظیم نے اسی دور میں صرف 2.5 ملین ڈالر حاصل کی تھی.

اس کا مطلب یہ ہے کہ ایک ماہ میں ALS آئس بالٹی چیلنج مارکیٹنگ مہم ویرل ہو گئی ہے، ALS ایسوسی ایشن نے گزشتہ سال کے پورے کورس کے دوران چالیس بار سے زائد مرتبہ جمع کیا ہے. ایسا کیوں ہے؟

ٹھیک ہے، ALS آئس بالٹی چیلنج صرف پیسے بڑھانے کا ایک طریقہ نہیں ہے. یہ بیداری بلند کرنے کا ایک طریقہ ہے. انسجامرم اور فیس بک جیسے سماجی ذرائع ابلاغ کے ساتھ، لوگوں کو سینکڑوں، ہزاروں، پیغام بھی لاکھوں سے منسلک کرسکتے ہیں. اور وائرل ویڈیوز کے ساتھ تقریبا ہر ویب سائٹ کے خبر فیڈ کو وال پیپر کرنے کے لۓ، ALS کو آخر میں توجہ مرکوز فنڈ ریزرز فراہم کردیۓ.

زیادہ سرمایہ کاری مؤثر اختیار تقریبا کسی بھی حصہ لینے کے لۓ ممکنہ طور پر ممکن بناتا ہے. اگرچہ مثالی، $ 100 عطیہ کچھ لوگوں کی قیمت کی حد سے باہر ہوسکتا ہے. اور "چیلنج" لینے اور دوسروں کو چیلنج کرنے کا اختیار دوسروں کو پہلے سے کہیں زیادہ شامل کیا گیا ہے.

اس میں مشہور شخصیات اور دیگر معروف افراد شامل ہیں جو ہزاروں افراد کو چیلنج مکمل کررہے ہیں، اس طرح پیغام کو بھی پھیلاتے ہیں.

لہذا YouTube اپ لوڈز توڑ رہی ہیں. اور اچھی طرح سے مشہور شخصیت جیسے بل گیٹس (جنہوں نے اس کے سر پر پانی ڈمپ کرنے کے لئے ایک مشین بنائی، اوپر اوپر تصویر) اور چارلی شین (جنہوں نے کچھ مختلف کرنے کا فیصلہ کیا) اپنے ساتھیوں کو بڑی ٹکٹ چیلنجز جاری کر رہے ہیں. اور اس دن کے مجموعے میں اضافہ جاری ہے.

آخر میں، ALS آئس بالٹی چیلنج مارکیٹنگ مہم نے ان لوگوں کو دی ہے جو بیماری سے متاثر ہونے کا موقع دیتے ہیں. ایک پیشہ ور فوٹوگرافر انتونی کاربجال جو ALS کے ساتھ تشخیص کیا گیا ہے - اس کی والدہ اور دادی کی بھی تشخیص کی گئی تھی - حال ہی میں اپنے ہی ویڈیو کا اپ لوڈ کیا. (دیکھیں. اس ویڈیو میں کچھ زبان مضبوط ہے.)

ایک مذاق کا حصہ ہے جس میں کاربجال نے کار واش ویڈیو اور چیلنج شو شو میزبان ایلین ڈینگرز اور گلوکار میلی سائرس کو حصہ لینے کے لئے بھیجا ہے. لیکن ویڈیو بھی بیماری سے بچنے والا شخص پر ایک عجیب نظر دیتا ہے اور کاربجل کو خوف سے (کبھی کبھی آنسو کے ذریعے) خوف کے ساتھ بات کرنے کی اجازت دیتی ہے جسے وہ سامنا کرنا پڑتا ہے.

ALS ایسوسی ایشن نے چیلنج مکمل کرنے کے لئے اپنی ویب سائٹ پر ہدایات کی ہے. سوشل میڈیا کے ذریعہ لفظ پھیلانے میں مدد کرنے کے لئے # ہیس بٹچچیل، #سسلس بیکاکچچیل، اور # آٹھویںٹ آؤٹولز اور کچھ ڈاؤن لوڈ کردہ گرافکس بھی شامل ہیں.

تصویر: یو ٹیوب