آن لائن اشتہارات نے ہر سائز کے کاروبار کو مارکیٹ میں مقابلہ کرنے کا ایک موقع دیا ہے. اس تکنیکی وقت سے پہلے، بڑی بجٹ کے ساتھ صرف کاروباری اداروں کو اشتہار دینے میں کامیاب تھے. چھوٹے کاروباری اداروں کو اب صرف ایک چھوٹا سا بجٹ کے ساتھ اپنی مصنوعات یا خدمات کو فروغ دینے میں مدد مل سکتی ہے، اور وہ بڑھنے اور نتائج کو دیکھتے ہوئے اس میں اضافہ کرنے کے قابل ہیں.
اس کے علاوہ، آن لائن اشتہارات نے ایک واضح انتباہ پلیٹ فارم فراہم کیا ہے. ہم جان سکتے ہیں کہ ہمارے پی پی سی یا ڈسپلے اشتھارات تبادلوں کے اعداد و شمار پر مبنی کام کر رہے ہیں. ہم یہ بھی جان سکتے ہیں کہ کتنے لوگوں کو ہمارے اشتہارات نقوش کے ساتھ دیکھتے ہیں اور یہاں تک کہ ان لوگوں کو بھی معلوم ہوتا ہے کہ ان لوگوں نے کلک کیا (کلک کے ذریعے کی شرح یا CTR).
$config[code] not foundبدقسمتی سے، ان تمام ترقیات نے ان کے نقصانات بھی لی ہیں. بہت سے کاروبار، خاص طور پر چھوٹے، تبدیلی کے ساتھ پکڑنے کے قابل نہیں ہیں. وہ اکثر گھر میں ایسا کرنے کے لئے وسائل نہیں رکھتے ہیں، ان کے پی پی سی مینجمنٹ کمپنی کو نوکری کرنے کے لئے بجٹ نہیں ہے، یا زیادہ سے زیادہ، وہ نتائج سے مایوس ہیں. ہو سکتا ہے کہ مایوس مالکان یہ سوچیں کہ پی پی سی ان کے کاروبار کے لئے مثالی نہیں ہے کیونکہ انہوں نے ایک قسم کی تکنیکوں کی کوشش کی اور ناکامی کی.
اگر آپ اس مایوسی سے شناخت کرتے ہیں اور نہیں جانتے کہ کہاں سے شروع ہو تو، آپ قسمت میں ہیں، آج! اپنے پی پی سی کے مہمات کو بہتر بنانے کے لئے نیچے کی غلطیوں سے جانیں.
پی سی سی کے نقصانات سے بچنے کے لئے
غریب کلیدی الفاظ کا انتخاب
مطلوبہ الفاظ ایک لفظ یا ایک جملہ ہے جسے لوگ معلومات کے لئے آن لائن تلاش کرتے ہیں. سرچ انجن جیسے گوگل یا بنگ میں ہوشیار الگورتھم ہے جو مسلسل ان تلاشوں سے ان کے نتائج کو بہتر بنانے اور صارف کے لئے سب سے زیادہ متعلقہ معلومات فراہم کرنے کے لئے مسلسل سیکھنے میں ہیں - اس میں نامیاتی اور ادا کردہ نتائج شامل ہیں. لہذا، اگر میں کلیدی الفاظ استعمال کرتا ہوں جیسے "سیاہ لباس" میں مندرجہ ذیل نتائج حاصل کرتا ہوں:
شاپنگ اور تلاش کے اشتھارات پی پی سی کے اشتہارات ہیں جو استعمال ہونے والے مطلوبہ الفاظ کی طرف سے بازیاب ہوئے تھے. نامیاتی لسٹنگ مواد گوگل میں میری تلاش کے متعلق متعلقہ ملتی ہے. کسی بھی صورت میں، یہ ضروری ہے کہ یاد رکھیں کہ گوگل نے میرا خیال کیا ارادے متعلقہ نتائج حاصل کرنے کے لئے.
کامیاب مہمات رکھنے کے لئے مطلوبہ الفاظ کے ارادے پر غور کریں اور صحیح مطلوبہ الفاظ کو منتخب کریں؛ تاہم، یہ چھوٹے مالکان کے لئے سب سے بڑا نقصان میں سے ایک بھی ہے. آپ مطلوبہ الفاظ کو منتخب کرنا چاہتے ہیں جو آپ کے کاروبار سے متعلق ہیں اور ارادے کی سطح کے مطابق آپ کی بولی کو ایڈجسٹ کرنا چاہتے ہیں.
مثال کے طور پر، اگر آپ سیاہ کپڑے خریدتے ہیں، تو آپ صرف "سیاہ کپڑے" خریدنے کے لۓ زیادہ سے زیادہ بولی کرنا چاہتے ہیں کیونکہ "کوئی" جو لفظ "خرید" کا استعمال کرتا ہے وہ خریدنے کے لۓ اعلی ارادہ رکھتا ہے.
ارادے کے علاوہ، آپ تلاش کے حجم اور مقابلہ کا اندازہ کرتے ہوئے اپنے مطلوبہ الفاظ کو بھی پہلے سے طے کرنا چاہتے ہیں. مطلوبہ الفاظ کو منتخب کریں جن میں اعلی مطلوبہ حجم اور کم مقابلہ ہے جیسے جیسے کہ Google مطلوبہ الفاظ کے منصوبہ کار کے اوزار. یہ آپ کو متعلقہ تلاشوں، فی مہینہ کی تلاشوں، مہیا کردہ بولیاں اور مقابلہ کے لئے استعمال کرنے والے مطلوبہ الفاظ کو کس طرح دیکھتے ہیں.
مندرجہ بالا حکمت عملی کے علاوہ، آپ کو لمبی دم مطلوبہ الفاظ کا استعمال کرنا چاہئے تاکہ تبادلے کی زیادہ امکانات اور کم قیمت / کم خطرہ حاصل ہو. مختصر قسم کے مطلوبہ الفاظ کے مقابلے میں یہ قسم کی مطلوبہ الفاظ زیادہ بیان کی جاتی ہیں.
مثال کے طور پر، میں "سیاہ کپڑے" کے بجائے مندرجہ ذیل لمبی دم مطلوبہ الفاظ "مختصر سیاہ کاک کپڑے" استعمال کروں گا. آپ کے مطلوبہ الفاظ کے منصوبہ ساز پر نظر ڈالیں اور دیکھیں کہ مطلوبہ الفاظ میں کتنی دیر تک مطلوبہ مطلوبہ الفاظ شامل ہیں.
غلطی کاپی کاپی
آپ کے اشتھارات میں تبدیلی چلانے کے لئے حتمی طاقت ہے. اگر آپ کے مطلوبہ الفاظ اور اہداف کو صحیح طریقے سے مقرر کیا جاتا ہے، لیکن آپ کے اشتھارات غلط ہیں، تلاش کرنے والے آپکے اشتھارات پر کلک نہیں کریں گے. اپنے تبادلوں کی شرح کو بڑھانے کے لئے اب تک وسیع پیمانے پر ٹیکسٹ اشتھارات کا فائدہ اٹھائیں.
اہم غلطیوں میں سے ایک جس کا کاروبار ایڈ کاپی بنانے کے دوران ہوتا ہے وہ بہت عام یا غیر منحصر ہے. لے لو کہ کونسی تلاش کر رہے ہیں اور آپ کو ان کی منفرد قیمت کی پیشکش کے بارے میں ٹھوس کرنا ہے. مثال کے طور پر، اگر آپ "سیاہ کپڑے" کے لئے اشتہار بناتے ہیں تو آپ ایسے اشتھار بنانا چاہتے ہیں جو آپ کی کم قیمتوں یا آپ کی انوینٹری تنوع پر روشنی ڈالتا ہے.
ملاحظہ کریں کہ کون سی حریف پیش کرتے ہیں اور کچھ بہتر پیش کرنے کی کوشش کرتے ہیں. اس کے علاوہ، اشتھارات میں شامل ہونے کے بعد سے زیادہ سے زیادہ ممکنہ تعداد کا استعمال کریں.
ایک اور لازمی طور پر: آپکے اشتہارات پر مطلوبہ الفاظ کی توسیع شامل کریں - وہ پیلے رنگ کے تیر کے ساتھ اوپر، کی طرف اشارہ کر رہے ہیں. وہ آپ کے اشتھار کی رئیل اسٹیٹ میں اضافہ کرتے ہیں اور آپ کو اپنی پیشکش میں مزید فوائد شامل کرنے کی اجازت دیتے ہیں. توسیع کی مختلف قسمیں، جیسے سائٹ کی توسیع (آپ کی سائٹ کے مخصوص حصوں کے لنکس)، کال آؤٹ ملانے، یا کال کی توسیع (عام طور پر موبائل آلات کے لئے استعمال کیا جاتا ہے).
آخر میں، آپکے اشتھارات کو ممکنہ طور پر بہت مختلف حالتوں میں ہونا چاہئے. مختلف عنوانات اور تشریحات کو دریافت کرنے کے لئے ٹیسٹ کریں جس میں سے کسی کو بہترین نتائج حاصل ہوتا ہے.
تنظیم کی کمی
منظم مہم کی ساخت کے بعد آپ کو آپ کے مہموں پر زیادہ کنٹرول حاصل کرنے اور بہتر نتائج حاصل کرنے کی اجازت ملے گی. شروع کرنے کے لئے، آپ کی مہمانوں کو جغرافیایی مقام سے منظم کیا جانا چاہئے. اس تقسیم کے بعد آپ کو مختلف بولیوں کا استعمال کرتے ہوئے مختلف ممالک کو نشانہ بنایا جائے گا. آپ یہ بھی دیکھ سکیں گے کہ کون سا ملک بہتر نتائج حاصل کرتا ہے اور آپ کو فٹ ہونے کے بجائے بجٹ میں اضافہ کرنے کے قابل ہو جائے گا.
اس کے علاوہ، آپ کو مختلف مصنوعات کی اقسام کے لئے مختلف مہمات ہونا چاہئے. مثال کے طور پر، کپڑے کے لئے مہم، شرٹ کے لئے ایک اور مہم اور پتلون کے لئے ایک اور مہم ہوسکتی ہے. اس کے بعد، ہر مہم کے اندر، آپ کو اسی طرح کی مطلوبہ الفاظ سے بنا اشتھاراتی گروپ بناتے ہیں.
مثال کے طور پر، "کپڑے" کے مہم کے اندر، آپ کو اپنے انوینٹری میں مختلف اقسام کے کپڑے کے لئے ایک مختلف اشتھاراتی گروپ بھی شامل ہوسکتا ہے: کاک کپڑے، شام کے لباس، وغیرہ. اگر آپ کے مہمات اور اشتھاراتی گروہوں کو منظم نہیں کیا جاتا ہے تو، آپ اپنے اشتھارات کو دکھائے جائیں گے. مطلوبہ الفاظ کے لئے جو متعلقہ نہیں ہیں اور کسی بھی وجہ سے پیسے ضائع نہیں کرتے ہیں.
غلط صفحہ پر لوگوں کو بھیجنا
یہ توقعات کے بارے میں ہے. اگر آپکے اشتھارات کے کپڑے کو فروغ دینے کے لۓ، تلاش کرنے والوں کو اس صفحے پر زمین کی توقع ہوگی جہاں وہ کپڑے خرید سکتے ہیں. دوسری صورت میں، وہ مایوس ہو جائیں گے اور شاید دوسری ویب سائٹ پر جائیں گے. یہ آپ کو کم تبادلوں اور کم معیار کے سکور کے ساتھ چھوڑ دیتا ہے.
معیار سکور آپ کے اشتھارات کی مطابقت اور معیار کا تعین کرنے کے لئے گوگل اور بنگ کی طرف سے استعمال کیا ایک متغیر ہے. خراب معیار کے اسکور آپ کی لاگت فی کلک میں اضافہ اور آپ کی نمائش کو کم کر سکتے ہیں. اشتھاراتی کاپی اور لینڈنگ کے صفحے پر مطابقت پذیر طریقے سے آپ کے معیار کے اسکور پر اثر انداز ہوسکتا ہے، لہذا اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ اپنے لینڈنگ کے صفحات کو منصوبہ ساز سمجھتے ہیں.
کوئی اصلاح نہیں
پی پی سی کے مہمات ہمیشہ کام میں پیش رفت ہیں. سرچ انجن مسلسل نئی اپ ڈیٹس شروع کرتے ہیں جو دکھائی اور قیمت پر اثر انداز کر سکتے ہیں. اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ تازہ ترین مارکیٹنگ کی خبروں کے سب سے اوپر رہیں اور اصلاح کے طور پر ضروری بنائیں.
مہمانوں کو بہتر بنانے کے لئے سب سے زیادہ مفید طریقوں میں سے ایک منفی مطلوبہ الفاظ کی فہرستوں کی تعمیر کر رہا ہے. یہ قسم کی مطلوبہ الفاظ آپ کی مہموں کے لئے فلٹرز کی طرح کام کرتی ہیں لہذا آپکے اشتھارات ایسے مطلوبہ الفاظ کے لئے نہیں دکھائے جائیں گے. یہ عمل آپ کو غیر متعلقہ کلک کلکس میں بہت زیادہ پیسہ بچاتا ہے جو برا معیار کی ٹریفک کا باعث بنتی ہے.
ایک اور مفید اصلاحاتی طریقہ کار نئی کاپی کے ساتھ نئے اشتہارات بنانا ہے. نئے اشتھارات بنانے اور پرانے والوں کو ترمیم کرنے کا یقین کریں. دوسری صورت میں، آپ کی کارکردگی کی سرگزشت آپ کی مہموں سے ختم ہوجائے گی. اس کے علاوہ، یہ ہمیشہ آپ کے مطلوبہ الفاظ کی مماثلت کی نوعیت پر نظر ڈالنے کے لئے ایک اچھا خیال ہے اور مطلوبہ الفاظ کے منصوبہ ساز کو اپنے مطلوبہ الفاظ میں مزید مطلوبہ الفاظ کو شامل کرنے کے لئے نظر آتے ہیں.
ریپنگ اس اپ
پی پی سی ایڈورٹائزنگ نے چھوٹے کاروباری مالکان بڑے لوگوں کے خلاف مقابلہ کرنے کی اجازت دی ہے؛ تاہم، ہوشیار مالکان کو برا اکاؤنٹس میں رقم ضائع کرنے سے بچنے کے لۓ اپنے اکاؤنٹس کے ساتھ اسٹریٹجک ہونا چاہئے. کئی حکمت عملی ہیں جو مہمانوں کو بہتر بنانے کے لئے استعمال کیا جا سکتا ہے، مثلا ایک منظم تنظیم، اشتھاراتی کاپی اور اشتھاراتی توسیع. دیگر مارکیٹنگ کی کوششوں کے ساتھ، ترقی کی پیمائش، ٹریک اور بہتر بنانے کے لئے یہ ہمیشہ اہم ہے. تکلیف، بہترین طریقوں اور استحکام کے ساتھ، آپ اپنے سیلز فورس آن لائن کے طور پر پی پی سی کے اشتہارات کو استعمال کرنے کے قابل ہوں گے.
Shutterstock کے ذریعے پی پی سی تصویر
مزید میں: Google 2 تبصرے ▼
