مصنف مارکیٹنگ میں بلیک ابھی بھی مباحثہ پچھلے پانچ سالوں میں تبدیلیوں کی جانچ پڑتال کرکے کتاب کو شروع کرنا شروع ہوتا ہے اور دو سوالات سے پوچھتا ہے: کیا سیاہ صارفین کے رویے کتوں سے مختلف ہیں؟ کیا اب اس وقت لیبلنگ روکنے کا وقت ہے، اور شاید خود کو دوڑ کے ساتھ محدود ہو؟
$config[code] not foundبہت سے تبدیلیوں کو تسلیم کرنے کے بعد، یہ نتیجہ اخذ کرتا ہے: "بلیک مارکیٹنگ میں اب بھی معاملہ ہے." اور پھر وہ اس بات کی وضاحت کرنے کے لئے چلا جاتا ہے کہ کتاب مارکیٹنگ میں "نشانہ" کالم کے بارے میں نہیں ہے بلکہ مارکیٹوں میں افریقی امریکیوں کو سمجھنے اور آرام دہ اور پرسکون کرنے میں مدد کرنے کے حل کے پیش نظر سیاہ امریکہ کو فریم پیغامات.
مرچ ملر مصنف کے "بلیک مارکیٹ میں ابھی بھی مباحثہ: آپ کے کمپنی اور آپ کے برانڈ کے لئے سیاہ امریکہ کے بارے میں اپنے ثقافتی عقل کو بڑھاتے ہوئے کیوں اہم ہے. "مصنف کی پس منظر میں بہت اہم اعزاز کی فہرست ہے. وہ باقاعدہ ایڈورٹائزنگ ایوارڈ ہے. وہ رتھ سی ہنٹر مارکیٹ ریسرچ اسکالرشپ فنڈ کے بانی ہیں، جسے سیاہ امریکی طالب علموں کے درمیان مارکیٹ ریسرچ بیداری بڑھانے کا ایک پروگرام ہے. اور وہ اپنے ہی مارکیٹنگ ریسرچ گروپ، ہنٹر ملر گروپ کے سربراہ ہیں.
اس کے تجربات اس کتاب میں ایک بہت اچھا سنجیدگی سے متاثر ہوتے ہیں، جو کاروبار میں آج کی افریقی امریکی صارفین کے حصوں کے ساتھ منسلک بصیرت پسند افراد کی مدد کر سکتا ہے.
گزشتہ چند سالوں میں افریقی امریکی صارفین کے درمیان مارکیٹنگ کے نرخوں کا موضوع اٹھایا گیا ہے، جیسے "اس کا علاج" بلیک ہے نیو گرین. "ملر نے اس موضوع پر شہری حصوں کی جانچ پڑتال کی طرف سے تیار کیا ہے جو" آنے والی عمر "اقتصادی طور پر، جیسے کثیر آبادی آبادی اور LGBT (ہم جنس پرست، ہم جنس پرست، ہم جنس پرست، ٹرانسگینڈر) کمیونٹی.
یہ امتحان ایک طاقتور تجویز ہے، جس میں جغرافیائی تبدیلیوں میں جہاں سیاہ مڈل کلاس رہتی ہے، دی گئی ہے. اس اہمیت کو "ہمارا بلیک سال" کتاب میں اشارہ کیا گیا ہے اور شہریوں کے بعد کے حقوق کے حصول میں ابھی امریکہ میں متحرک ہےافرادی قوت، پیشہ ور ترقیاتی کتابیں "بلیک فوٹس وائٹ مقامات" اور "بلیک بزنس راز" میں بھی شامل ہیں.
میں نے مقالہ پایا بلیک ابھی بھی معاملات اچھی طرح سے حمایت کی اور وضاحت کی. کتاب ناقابل یقین حد تک ثقافتی مباحثے کو موضوعات میں شامل کرتی ہے جس پر توجہ مرکوز کی ضرورت ہوتی ہے. یہ سب سے پہلے اس بات کا تعین کرتا ہے کہ بیچنے والوں کو سیاہ مردوں اور عورتوں کی تبدیلی کی ترجیحات اور جوابات کے بارے میں کیا سمجھنا چاہیے. کاروبار کرنا چاہئے:
- بلیک کمیونٹی میں سیاہ فام مردوں کی نمائش کی اہمیت اور اثر کو سمجھنے کے لئے، اور سیاہ فام مردوں کے کردار ماڈل کے طور پر ظاہر کرنے کی طاقت.
- سیاہ سماجی نیٹ ورکس کی بڑھتی ہوئی طاقت اور اثر و رسوخ کو تسلیم کرتے ہیں، اور کس طرح اور سائبر اسپیس میں اختلاط سیاہ کیوں مارکیٹرز کے نیچے کی لائنوں پر گہری مثبت اثر ہو سکتا ہے.
- اس بات کو یقینی بنائیں کہ کس طرح نوجوان، سنگل اور مکمل طور پر بے روزگار سیاہ خواتین نے نوجوان سیاہ عورتوں کے بارے میں اساتذہ کو توڑنے، اور ان دقیانوسیوں سے بچنے کا فائدہ حاصل کیا.
ان پوائنٹس میں شامل کریں جو ایل جی جی ٹی ٹی اور کثیر تعداد میں صارفین کی ایک امتحان ہے. دونوں گروہوں نے سیاہ صارفین کے تاریخی علاج کی تعریف کی ہے، لیکن ان کی ضروریات کو لے کر کاروباری اداروں کو تسلیم کرنا ضروری ہے. اس اقتباس کی جانچ پڑتال کریں ذاتی نگہداشت کی مصنوعات کے کثیر مرض صارفین کے لئے رویوں کی مثال:
"کچھ کمپنیوں اور مصنوعات نے کثیر تعداد میں افراد کو براہ راست یا صحیح ثقافتی اشارے کے ساتھ نشانہ بنایا ہے. گزشتہ چند سالوں کے اندر شروع ہونے والی نئی بال کی دیکھ بھال کی مصنوعات، مس جیسسی اور مخلوط لڑکیوں، خاص طور پر سیاہ برش خواتین کو نشانہ بنایا گیا تھا تاکہ ان کی قدرتی طور پر گھوبگھرنے والی تالے بند ہو سکے. مصنوعات نے بہت سے افریقی امریکیوں کو اپنی طرف متوجہ کیا جو قدرتی طور پر قدرتی طور پر اپنے بالوں کو پہننے کا انتخاب کرتے ہیں. آج، یہ ملٹی ملین ڈالر کے برانڈز نے "مجھے بھی" برانڈز کے آغاز اور مجموعی طور پر شروع کرنے سے حوصلہ افزائی کی ہے، یہ مصنوعات $ 9 بلین بلین بالوں والی دیکھ بھال کی صنعت کے اندر بال کی دیکھ بھال کی مصنوعات کے نئے معیار میں سے ایک بن گئے ہیں. اسی وقت، وسیع پیمانے پر نسلی درجہ بندی جیسے بلیک برادری بھی پالیسیاں، سماجی پروگراموں اور مارکیٹنگ کے حوالے سے چیلنجز پیش کرتے ہیں. لہذا مناسب اپیلوں کی ترقی کے لئے مختلف اقدار اور تجربے کو سمجھنا ضروری ہے. "
ایک اور حیرت انگیز نمائش یہ ہے کہ امیگریشن ملر سیاہ تارکین وطن صارفین کو پیش کرتا ہے. اقتصادی اعداد و شمار کامیاب مارکیٹنگ کے مشغولات کے ساتھ پھنسے ہوئے ہیں، جیسے مغربی مغربی صارفین سے منسلک کرنے کے لئے پبلکس کی منصوبہ بندی. ماحولیاتی / سبز تحریک سے تعلق رکھنے والے افریقی امریکی سینٹرل مارکیٹنگ بھی ایک اہم موضوع کے علاوہ ہے.
مارکیٹنگ میں بلیک ابھی بھی معاملات تفصیلات کے کچھ اشتہارات ایجنسیوں کا سامنا کرنا پڑتا ہے. کاروباری اداروں نہیں ہوسکتے ہیں، لیکن وہ سیکھ سکتے ہیں جب کچھ کام بہت محافظ ہیں اور صارفین کو بند کر سکتے ہیں. مندرجہ ذیل اقتباس نوٹ کرتا ہے کہ حکمت عملی کو حل کرنے کا شراکت کس طرح گمراہ ہوسکتا ہے:
"ایک اور عمل … ابتدائی اور اکثر مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے بحثوں میں نسلی ایڈورٹائزنگ ایجنسی کے شراکت داروں کا شامل ہے، اس عمل کے دوران ایجنسیوں کو مکمل شراکت داروں کے طور پر تسلیم کرتے ہیں. "پارٹنر" یہاں کلیدی لفظ ہے ….بھی نسلی ایجنسیوں کو کثیر ثقافتی حکمت عملی پر بیٹھنا اور اجتماعی طور پر کام کرنے کا موقع ہے. انہیں یہاں تک کہ مرکزی دھارے کے اشتہارات پر کام کرنے یا اپنے خیالات کا اشتراک کرنے کا موقع بھی نہیں دیا گیا ہے. اس کے بجائے، نسلی مارکیٹوں کو "تفویض" دیا جاتا ہے- "اکاؤنٹ" نہیں ہے اور اکثر اکثر نسلی سامعین کے لئے مارکیٹ کی حکمت عملی کو اپنانے کے لئے کہا جاتا ہے. "
ملر کامیاب مہمانوں کے لئے واضح سفارشات لکھتا ہے. لیتاوں کو آسانی سے تصور کیا جا سکتا ہے، ملر اعداد و شمار کے مال کی فراہمی کے لئے اضافہ فراہم کرتا ہے. اس کے ساتھ آنے والے ثقافت اور نانوں کی شناخت کے بارے میں نقطہ نظر کی وضاحت کرنے کے لئے، فلم کے بریک اپ سے ایک منظر کا استعمال کرتے ہوئے کنکشن کے بارے میں ملر کے نقطہ نظر کو لے لو (جو میرا ایک پسندیدہ اقدام ہے، میں داخل ہوں گے):
"2006 فلم کی ٹوکری اپ میں ایک منظر ہے جس میں ویکن ورحن گیری اور جینفر انیسسٹن کے طور پر برک کی حیثیت رکھتا ہے، جہاں ہم جوڑے کو بحث کرتے ہیں دیکھتے ہیں. گیری نے ایک رات کے کھانے کی پارٹی کے بعد بریک کے تمام برتن کام کیے ہوئے بریک میں مدد نہیں کی گی. کئی خود غریب وجوہات اور سنیارک کے تبصرے کے بعد اس نے اسے برتن نہیں کرنا چاہئے کیوں کہ، گیری بے حد آسانی سے دیتا ہے. لیکن بروک بیک اپ کرتا ہے اور اس کی مدد سے انکار کرتا ہے اور اسے بتاتا ہے کہ 'میں آپ کو برتن کرنا چاہتا ہوں.' لائن اور مکمل طور پر اسے لے لو! سیاہ امریکہ کے ساتھ منسلک کرنے کے ساتھ ہی یہی ہے. کوئی گروہ چاہتا ہے کہ کسی اور گروہ کو اپنی ثقافت کی تعریف نہ کرنا اور جو وہ ہیں - وہ صرف اس گروپ کو چاہتے ہیں کہ اس کی تعریف کرنا چاہتے ہیں. فلم میں بریک کی طرح، اصل میں ایسا کرنے سے کہیں زیادہ عزت کا معاملہ ہے. "
پڑھو مارکیٹنگ میں بلیک ابھی بھی معاملات اور نسلی متنوع نقطہ نظر کو تسلیم کرنے کے ساتھ ساتھ مختلف تنوع اور نانوس کو سمجھنے کے لئے سفر شروع کریں.
10 تبصرے ▼
