کلس گروپ اور کنٹٹیٹ انکارپوریٹڈ کی طرف سے کئے گئے چھوٹے کاروباری مشتہرین کے ایک نئے سروے سے پتہ چلتا ہے کہ پی سی سی) ویب اشتہارات چھوٹے اور درمیانے درجے کے اداروں (ایس ایم ای) کے درمیان بڑھ رہی ہے.
چھوٹے کاروباری پی پی سی کے مشترکہ پی پی سی کی سرگرمیوں میں فی الحال ان کے کل اشتھاراتی بجٹ کا اوسط 23 فیصد اوسط مختص کرتے ہیں. ان میں سے 54٪ اگلے سال اپنے پی پی سی خرچ میں اضافہ کرنے کی توقع رکھتے ہیں.
"یہ اعدادوشمار ظاہر کرتا ہے کہ پی پی سی SME کے مجموعی تشہیر کے پروگرام کا ایک اہم حصہ ہے،" کیلیئی گروپ کے ڈیجیٹل ڈائرکٹریز کے ڈائریکٹر گریگ سٹرلنگ نے کہا: انٹرایکٹو مقامی میڈیا مسلسل مشاورتی سروس. "پی پی سی کی اپیل یہ ہے کہ یہ کسٹمر کے حصول کے کم لاگت کا مطلب ہے، اس بڑے پیمانے پر مبنی ہے."
$config[code] not foundیہ تحقیق ویب سائٹ کے ساتھ چھوٹے کاروباروں پر 460 ایڈورٹائزنگ فیصلہ سازوں کے سروے پر مبنی ہے. (ڈوگ، انفاموش کے لئے ہپ ٹپ، اس مطالعہ میں مجھے انتباہ کرنے کے لئے.)
اپنے اپنے مخصوص ثبوت کے مطابق، میں اس مطالعہ سے اتفاق کرتا ہوں.
گزشتہ کئی چھوٹے کاروباروں میں مجھے بتایا گیا ہے کہ: (1) انہوں نے ویب اشتہارات کو بہت مہنگی سمجھا، اور (2) وہ ٹریفک کو نشانہ بنانا نہیں چاہتے تھے کہ وہ کاروبار میں تبدیل ہوسکتے ہیں … ٹریفک دنیا بھر کے سرفہروں سے تھا جو نہیں تھے قابل تجارتی امکانات.
اس سال فاسٹ فارورڈ، 2004. شاید ہی ایک ہفتہ یہ ہوتا ہے کہ میں نئے گاہکوں کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لئے ویب اشتہارات کا استعمال کرتے ہوئے ایک چھوٹا سا کاروبار نہیں سنتا. میں دیکھ رہا ہوں سب سے بڑی اضافہ B2B کی طرف ہے، یعنی دوسرے کاروباری اداروں کو فروخت کرنے میں.
صرف اس ہفتے میں نے ایک خالی ملازم-فوائد تنظیم سے ملاقات کی جو اب اپنے انٹرنیٹ کے ایک تہائی میں ھدف شدہ انٹرنیٹ اشتہارات کے ذریعہ، جو کہ بنیادی طور پر Google ایڈورڈز کے ذریعہ ہے. اس کمپنی نے یہ پتہ چلا ہے کہ ھدف ٹریفک کو حاصل کرنے کے لئے کافی کلیدی لفظوں کی وضاحت کیسے کریں. عموما اس کمپنی کا کاروبار مقامی ہے، اس میں 90٪ اس سے 150 میل میل ریگولس کے اندر آتا ہے. انہوں نے کامیابی سے ویب کا استعمال کرتے ہوئے پیدا کی ہے کہ سیلز فورس کا عمل اس پر ہوتا ہے اور اس شخص کو بند کر دیتا ہے.
بالکل، ویب اشتہارات ہر کاروبار کا جواب نہیں ہے. مثال کے طور پر، چھوٹے کاروباری اداروں میں جو ریٹیل واکس (ریستوراں، دکانیں، زمین کی تزئین کی نرسری وغیرہ وغیرہ) پر بہت زیادہ منحصر ہوتا ہے، میں ان میں سے کچھ کا سامنا کرتا ہوں جو ویب سے نئے گاہکوں کو حاصل کرتا ہوں. وہ ویب کے دیگر اہم مقاصد، جیسے مصنوعات کی معلومات یا کسٹمر سروس کے لۓ، بلکہ براہ راست کسٹمر حصول کے لۓ فائدہ اٹھانے میں مدد کرسکتے ہیں.
تنخواہ پر کلک اشتہارات میں اضافی استعمال چھوٹے اور مائیدیز کاروباری اداروں میں نمایاں رجحان ہے - خاص طور پر ان کاروباری اداروں کو جو دوسرے کاروباری اداروں میں فروخت کرتے ہیں اور جو ایک ایسی مصنوعات یا سروس ہے جو خود کو اشتہاری کلیدی الفاظ میں بیان کرتی ہے.
