امریکی وفاقی تجارت کمیشن کا کہنا ہے کہ ایک مقابلے میں صارفین نے پوتنٹرسٹ پر ایک برانڈ کی مصنوعات کی تصویروں کو فوٹ کرنے کے لئے وفاقی تجارتی ایکٹ کی خلاف ورزی کی.
جوتے، تھیلے اور لوازمات کے بیچنے والا کول ہان، نے "1000 کروڑ روپے" مقابلہ کے انعام کے طور پر $ 1000 خریداری اتسو مناینگی پیش کی تھی.
$config[code] not foundایف ٹی سی کے لئے اشتہاری طریقوں کے ایسوسی ایشن مریم K. زاویہ کول ہنس کی قانونی ٹیم کو ایک خط میں بیان کیا گیا ہے کہ اس مقابلہ کی تفصیلات بیان کی گئی ہے:
"مقابلہ کے قواعد نے کھلاڑیوں کو ہدایت دی کہ وہ Pinterest بورڈز 'سب سے سوراخ کرنے والی عنوان' کے عنوان سے تشکیل دے سکیں. مقابلہ کے قوانین کو مزید ضرورت ہے کہ کول ہان کی واحد پن Pinestest بورڈ کے پانچ جوتے تصاویر اور مقابلہ کرنے والے پسندیدہ مقامات" پانچ جگہیں شامل ہیں. " آخر میں، ہر پن کی تفصیلات میں '#WanderingSole' کا استعمال کرنے کے لئے مائیکروسافٹ کو ہدایت دی گئی تھی. کول ہان نے سب سے زیادہ تخلیقی داخلہ کے ساتھ مقابلے میں 1،000 ڈالر کی خریداری اتسو مناینگی کا اعلان کیا. "
خط میں، زاویہ نے کہا کہ کمیشن میں مقابلہ میں واضح افادیت کی کمی سے زیادہ اندیشہ ہے. انہوں نے مزید کہا:
"ہم یقین رکھتے ہیں کہ شریک شراکت داروں کو کول ہان کی مصنوعات کی خصوصیت، اور یہ حقیقت یہ ہے کہ پنوں نے 1،000 ڈالر کی خریداری اتسو مناینگی جیتنے کے موقع پر حوصلہ افزائی کی تھی. اس کے علاوہ، ہم اس بات کا خدشہ رکھتے ہیں کہ کول ہان نے مقابلہ کرنے والوں کو ہدایت نہیں کی کہ وہ اپنے پنوں اور پنٹریسٹ بورڈوں کو اس بات کو واضح کرنے کیلئے کہ وہ مقابلہ کے حصہ کے طور پر کول ہان کی مصنوعات کو گناہ بخشیں. "
زاویہ یہ کہنے لگے کہ کمشنر نے شرکت کرنے والوں اور کول ہان کے درمیان مالیاتی حوصلہ افزائی کرنے کے لئے ہر جمع کرانے کے ساتھ #WanderingSole کے شامل ہونے پر غور کیا.
کیا تضاد منقولہ مارکیٹنگ میں تبدیل کر سکتا ہے؟
اس طرح کے بارے میں سوچو. میں آپ کو Pinterest پر اپنے نئے پی شرٹ کے ڈیزائن کے اپنے پیروکاروں کو نشر کرنا چاہتا ہوں. میں تم سے بالکل پوچھ سکتا ہوں. آپ اور تقریبا 100 دوسرے لوگوں کو میں جان سکتا ہوں.
لیکن آپ کو زیادہ تشویش دینے کا ایک طریقہ میرے لئے ہو گا، $ 1،000 کو اس شخص کے انعام کے طور پر پنٹریسٹ میں اپنے نئے ٹی شرٹ کے ڈیزائن کی زیادہ تر تصاویر کو پوسٹ کرنے کے طور پر.
مصیبت یہ ہے کہ دوسرے افراد جو آپ کو اپنے ٹی شرٹ کے ڈیزائن کی تصاویر پوسٹ کرنے کے لۓ دیکھتے ہیں ان کو یہ معلوم نہیں ہوسکتا ہے کہ آپ ان تصاویر کو پوسٹ کر رہے ہیں، کیونکہ آپ سوچتے ہیں کہ میرے ٹی شرٹ ٹھنڈا نہیں ہیں، لیکن آپ $ 1000 جیتنے کی کوشش کر رہے ہیں.
ظاہر ہونا ضرور رہیں
اس بات کا یقین ہونے کے باوجود مقابلہ وفاقی تجارتی قانون کی خلاف ورزی کی گئی ہے، ایف ٹی سی نے فیصلہ کیا ہے کہ وہ نافذ کرنے والی کارروائی کا پیچھا نہ کریں.
کمشنر کا کہنا ہے کہ اس کا فیصلہ مقابلہ کے مختصر حصے اور اس کی محدود شراکت پر مبنی ہے. لیکن زاوی نے لکھا کہ کول ہان کمیشن کے خدشات سے خطاب کرنے والے سماجی میڈیا پالیسی قائم کرنے کے بارے میں بھی تعاون مند ہے.
اس کے باوجود، مارکیٹنگ لینڈ میں ایڈیٹر کو گریگ سٹرلنگ نے صحیح طور پر اشارہ کیا ہے کہ حکمران ایک اہم اثر پڑے گا. یہ خاص طور پر یہ معاملہ ہوگا جب برانڈز کے بارے میں یہ سوچیں گے کہ وہ Pinterest پر صارفین کے ساتھ کس طرح بات چیت کرتے ہیں. اور یہ بھی دیگر سوشل میڈیا چینلز پر بات چیت کے لئے بھی سچ ہے.
یقینا آپ اپنے بلاگ پر یا سماجی میڈیا پر یقین کرنے کے لئے آپ کو دیا گیا مالیاتی تشہیر ظاہر کرنے کے لئے یقینی بنائیں. لیکن اس بات کا یقین ہو کہ آپ دوسروں کو حوصلہ افزائی کرتے ہیں جنہوں نے آپ کو اس سے بھی فائدہ اٹھانا پڑا ہے.
تصویری: مکمل طور پر گھومنے والا
مزید میں: Pinterest 4 تبصرے ▼
