گارڈین اخبار نے گزشتہ ہفتے مینی بروہہاہا کو بند کر دیا جب اس نے اطلاع دی کہ صارفین فیس بک سے دور چل رہے ہیں (نہیں چل رہے ہیں). یہ پتہ چلتا ہے کہ اس کی کہانی میں سے بعض نمبر غلط تھے.
$config[code] not foundحقیقت میں، فیس بک جاری ہے. چھوٹے کاروباری ادارے فیس بک صفحات بھی بڑھتی ہیں. کچھ دلچسپ معلومات پچھلے ہفتے جاری کی گئی تھی. فیس بک کے ذریعے ان بیانات کو واپس کرنے کے لئے.
اصلی فیس بک نمبرز غیر اسکریننگ
گارڈین نے 28 اپریل کو ایک کہانی شائع کی، سماجی بیکاکرز کے اعداد و شمار کو منسوب کرتے ہوئے، دعوی کیا کہ فیس بک پچھلے مہینے میں امریکہ میں تقریبا 6 ملین صارفین کو کھو دیا ہے اور برطانیہ میں 1.4 ملین گارڈین آرٹیکلز کی وسیع سنجیدگی کی وجہ سے، اس کہانی میں ایک سے زیادہ سان فرانسسکو کرانیکل سمیت، ویب پر مقامات.
اگلا ویب پھر اس کے اپنے ٹکڑے سے ان کی تعداد کو مسترد کردیا گیا. سماجی بیکاکس کے سی ای او جان رضز نے واضح وضاحت کی ہے کہ اس نے اشارہ کیا کہ صحافی نے سوسائٹی باکسر نمبروں کو ٹریفک کا تعین کرنے کے لۓ صحافیوں کو خبردار کیا ہے.
فیس بک ابھی بھی 1.1 بلین صارفین میں بڑھ رہا ہے
حقیقت یہ ہے کہ فیس بک اب بھی بڑھ رہا ہے، فی تعداد میں بعد ازاں فیس بک کی آمدنی کے دوران وال سٹریٹ کے تجزیہ کاروں کے ساتھ مطالبہ کیا گیا ہے. فیس بک 31 مارچ، 2013 تک 1.1 ارب فعال ماہانہ صارفین ہیں.
صارفین میں سب سے تیز رفتار اب ایشیا اور شمالی امریکہ اور یورپ کے باہر جگہوں سے آ رہا ہے.
ریاستہائے متحدہ امریکہ، کینیڈا اور یورپ جیسے علاقوں بھی بڑھتی ہوئی جاری رہتی ہیں، اس کی وجہ سے سست شرح میں ہے. یہ خبر نہیں ہے - ان علاقوں میں ترقی بہت سے چوتھائیوں کے لئے بہہ رہی ہے.
یہ حیرت انگیز نہیں ہے، جب آپ سمجھتے ہیں کہ ان علاقوں میں کتنے آبادی پہلے ہی فیس بک کا استعمال کرتے ہیں. مثال کے طور پر، کینیڈا اور ریاست ہائے متحدہ امریکہ، جس میں 350 ملین افراد کی مجموعی آبادی ہے. فیس بک کے مطابق، ان دو ممالک میں ماہانہ 195 ملین فعال صارفین ہیں یا مجموعی طور پر 56 فیصد. یہ بہت سارے لوگ ہیں.
نیچے کی لائن: فیس بک صارف کی تعداد بڑھتی رہتی ہے، نیچے نہیں. (اوپر آمدنی پریزنٹیشن سلائڈ ملاحظہ کریں.)
16 ملین چھوٹے کاروبار فیس بک صفحات
فیس بک اب بھی انتہائی مقبول نہیں ہے، یہ بھی چھوٹے کاروباری اداروں کے ساتھ مقبول ہے.
فیس بک کے سی او او، شیریل سینڈبربر نے کہا کہ فیس بک کو محسوس ہوتا ہے کہ اس کے ساتھ چھوٹے کاروباری لوگوں کے ساتھ گہری مسابقتی فائدہ ہے، لہذا انہیں نیا ٹیکنالوجی پلیٹ فارم سیکھنے کی ضرورت نہیں ہے کیونکہ وہ ذاتی طور پر فیس بک کا استعمال کرتے ہیں.
وہ کہتے ہیں کہ "تقریبا کوئی براہ راست کوشش نہیں ہے جو ہمارے پاس فیس بک کے صفحات کا استعمال کرتے ہوئے فعال طور پر 16 ملین چھوٹے کاروباری اداروں ہیں." دسمبر تک ہمیں فیس بک کے ذریعہ فراہم کردہ نمبر 13 ملین تھی. یہ تقریبا 3 ماہ میں 3 ملین چھوٹے کاروبار فیس بک کے صفحات کی ترقی ہے.
مقامی کاروباری اداروں (جو چھوٹے ہوتے ہیں) بھی مشغولیت حاصل کرتے ہیں. فیس بک کے ذریعہ ہمارے فراہم کردہ اعداد و شمار کے مطابق، ایک اوسط ہفتے میں 645 ملین خیالات اور مقامی کاروبار فیس بک صفحات پر 13 ملین تبصرے ہیں.
چھوٹے کاروباری ادارے سے زیادہ اشتھاراتی ڈالر پر قبضہ کرنے کے لئے، فیس بک نے سادہ اشتھارات اور ادا کردہ مصنوعات کو ختم کر دیا ہے. دراصل، اشتھاراتی آمدنی مجموعی طور پر 43 فیصد تھی. سینڈبرگ نے گزشتہ ہفتے تجزیہ کاروں کو بتایا کہ "ہماری ترقی کو نئے چھوٹے اور درمیانے درجے کے مارکیٹرز، براہ راست ردعمل مارکیٹرز اور اے پی پی ڈویلپرز کے لئے خاص طور پر مضبوط ہے." صفحہ پوسٹ اشتہارات، خاص طور پر، چھوٹے کاروباری اداروں سے اپیل کرتے ہیں سینڈبرگ نے نوٹ کیا:
"ہم صفحہ پوسٹ اشتھارات کے بارے میں بہت پرجوش ہیں. صفحات کی طرف سے 7.5 ملین سے زیادہ خطوط کو فروغ دیا گیا ہے. پروڈکٹ کا استعمال کرتے ہوئے لوگوں میں سے 30٪ سے زائد نئے مشتہرین فیس بک پر ہیں. اور مجھے لگتا ہے کہ چھوٹے کاروباری اداروں اور ان کے اختیار میں پہلے سے ہی سوالات میں سے ایک سے بات کرتی ہے. اگر آپ ایس ایم بی سے کہتے ہیں، کیا آپ ایک مشتہر بننا چاہتے ہیں؟ یہ ایک بھاری لفٹ ہے. اگر آپ ان سے کہیں گے تو، آپ نے کچھ پوسٹ کیا ہے، کیا آپ زیادہ تر لوگوں تک پہنچنے کے لئے اس پوسٹ کو فروغ دینے کے لئے کچھ ڈالر ادا کرنا چاہتے ہیں؟ یہ ہمارے ساتھ اشتہاری اخراجات کے لئے بہت آسان ریمپ ہے اور ہم سوچتے ہیں کہ یہ واقعی اچھا کام کر رہا ہے. "
فیس بک تھکاوٹ؟
تاہم، یہ ایک کھلا سوال ہے کہ فیس بک کے ساتھ کتنا چھوٹا کاروباری ادارہ رہیں گے. ہم نے پہلے سے ہی فیس بک کی تھکاوٹ کے بارے میں سنا ہے.
$config[code] not foundاس مسئلے کا حصہ یہ ہے کہ فیس بک کو مسلسل تبدیلیوں کو متعارف کرایا جا رہا ہے جو دوبارہ دوبارہ سیکھنے کی ضرورت ہے. آپ کے ذریعے جا سکتے ہیں صرف اس طرح کے سیکھنے کے منحصر ہیں. جلد ہی دیگر متبادلات جیسے (یا زیادہ) کشش نظر آتے ہیں.
اس کے بعد فیس بک پر فیس بک کا اشتراک کردہ مواد کی فیس بک نے آپ کا اندازہ لگایا ہے. اس کے بجائے، فیس بک آپ کے پرستار کے مواد فیڈ میں مزید ادائیگی کی جگہوں کی طرح پروموشنل مراسلہ رکھتا ہے.
گزشتہ ہفتے تجزیہ کار کال میں، فیس بک سی ای او مارک زکربربر نے مواد میں انجیکنگ اشتھارات کے فیس بک کے آمدنی کی اہمیت کے بارے میں بات کی. موبائل آلات کا استعمال کرتے ہوئے بہت سے صارفین (تقریبا 68٪) کے ساتھ، کمپنی کو سائٹ کے دائیں کالم میں دوبارہ اشتہار دینے سے روکنا پڑا، کیونکہ بہت سے موبائل صارفین کو ان اشتہارات کو کبھی نہیں دیکھا گیا. انہوں نے کہا، "نیوزفائڈ میں اشتھارات حاصل کرنے میں یہ قابل قدر قدم تھا تاکہ ہر جگہ جہاں کسی فیس بک سے کسی مواد کو استعمال کر رہا ہو، کاروبار کے نمونے کو قدرتی طور پر ساتھ لے جایا جائے."
چھوٹے کاروباری اداروں کے لئے، کبھی کبھار ترقی یافتہ اشاعت یا اشتہاری مہم اس پر مہنگی نہیں ہوسکتی ہے - لیکن یہ اضافہ ہوتا ہے.
اس کے سب سے اوپر، لیبر کی لاگت میں شامل ہونے پر غور کریں. چھوٹے کاروباری فیس بک کے صفحات کو باقاعدگی سے اپ ڈیٹ کیا جانا چاہئے. آپ کو نئی خصوصیات سیکھنا ہے اور فیس بک کے قوانین کی بھولبلییا کے ذریعہ اپنا راستہ ڈھونڈنا ہے، جیسے کہ احاطہ کی تصویر میں ہو یا نہیں، اور مقابلہ کے فروغ پر پابندیاں. ایک حالیہ متا سروے سے پتہ چلتا ہے کہ چھوٹے کاروباری ادارے فیس بک کے صفحے پر تمام سماجی سائٹس کو برقرار رکھنے کے لئے سب سے زیادہ مشکل سمجھتے ہیں. کچھ چھوٹے کاروباری مالکانوں کے لئے طویل عرصہ تک وقت اور پیسہ سے متعلق سوالات کرنے کی ضرورت نہیں ہے جو وہ ایک تیسری پارٹی کے سائٹ میں سرمایہ کاری کر رہے ہیں جو زیادہ پیچیدہ ہو رہے ہیں.
پھر بھی، ایک بڑے پیمانے پر ایک بڑے پیمانے پر SMB Exodus سے
اس کے باوجود، کبھی کبھار ایک قدیم کہانیاں سے - ہم فیس بک سے بھاگنے والے چھوٹے کاروباری اداروں کو دیکھتے ہیں. 2013 کے پہلے سہ ماہی میں صرف 3 ملین نئے چھوٹے کاروباری فیس بک کے صفحے پر تخلیق کیے گئے ہیں، اس کے برعکس سچا لگتا ہے.
چھوٹے کاروباری اداروں کو بھیڑنے لگے TO فیس بک، دور نہیں. سب کے بعد، 1.1 بلین ماہانہ صارفین آپ کی واپسی کو تبدیل کرنے کے لئے ایک بڑی مارکیٹ ہے.
بہت کم از کم، آپ کی کمپنی کے پیغام کی ممکنہ تک رسائی اور سائٹ (مفت) پر ایک صفحے کی ترتیب قائم کرنے کی قیمت آپ کے چھوٹے کاروبار فیس بک کی موجودگی کو فعال رکھنے کے لئے کافی ہے.
اگر آپ سوچتے ہیں کہ آپ نے فیس بک کی بات چیت میں سست محسوس کیا ہے، تو اپنے چھوٹے کاروبار فیس بک کا صفحہ دوبارہ بنانا شروع کریں. ہم نے حال ہی میں آپ کی کمپنی کی موجودگی کو بہتر بنانے کے لئے ایک درجن فیس بک کی تجاویز جمع کی. اور اسی طرح آپ ان سے بچیں گے، ہم 10 چیزیں پیش کرتے ہیں جنہیں آپ فیس بک پر نہیں کرنا چاہئے اور ساتھ ہی آپ کے فیس بک کے صفحے کو پھنسے ہوئے ہیں.
تصویری: فیس بک سرمایہ کاری ڈیک
مزید میں: فیس بک 15 تبصرے ▼
