2017 میں یہ آخری جمعہ ہونے کے ساتھ ہی ہم ہفتہ وار انٹرویو سے ہفتہ لے رہے ہیں، لیکن ہم اگلے جمعہ کو 2018 کو لانے کے لۓ واپس جائیں گے. اور 2018 سے گفتگو کرتے ہوئے، میرے دیکھتے ہوئے ایمیزون پارٹنر جان "کولڈر آئیس" لانسن اور میں دیکھنا چاہتا تھا کہ کون سا کمپنی ایمیزون اگلے برس میں ان کے پیسے کے لئے ایک رن کرے گا.
2018 میں ایمیزون کے مقابلہ کون کرے گا؟
لہذا ہم نے رشتہ ایمیزون کو ایپلیکیشن کو تلاش کرنے کے لئے ایک ایڈیشن وقف کیا ہے جس میں ایپل، فیس بک اور گوگل جیسے کمپنیاں موجود ہیں، ان تعلقات کو سالوں میں کیسے تبدیل کر دیا گیا ہے، اور ان کمپنیوں میں سے کون سا ایک کمپنی سب سے زیادہ مؤثر انداز میں پوزیشن میں ہے، ای کامرس میں بیزوس اینڈ کمپنی کے ساتھ مقابلہ کمپیوٹنگ، مواصلاتی انٹرفیس اور کچھ اور.
$config[code] not foundذیل میں ہماری بات چیت کا ایک ترمیم شدہ نسخہ ہے. مکمل بات چیت سننے کے لئے ذیل میں ویڈیو دیکھیں یا سرایت SoundCloud پلیئر پر کلک کریں. اور 2018 میں آپ کو دیکھو!
* * * * *
چھوٹے کاروباری رجحانات: اگر آپ ایمیزون دیکھ رہے ہو، تو آپ Google دیکھ رہے ہیں. آپ فیس بک دیکھ رہے ہیں. آپ والمارت دیکھ رہے ہیں. آپ ان تمام کمپنیوں کو دیکھ رہے ہیں کیونکہ وہ ایمیزون کیا کررہے ہیں. خاص طور پر جب ہم فیس بک / ایمیزون / گوگل متحرک نظر آتے ہیں تو.
جان لاسن: بگ تین.
چھوٹے بزنس رجحانات: آپ اس سے قبل اس کا ذکر کرتے تھے، وہ سب کچھ استعمال کرتے تھے کہ ان کے اپنے ٹریفک ہوتے ہیں، لیکن اب وہاں کچھ غصہ چل رہا ہے.
جان لاسن: بگ تین، دن میں واپس، بہت لمبے عرصہ پہلے نہیں، مہارت کے کچھ بہت اچھی طرح سے مقرر ٹاورز تھے. Google تلاش کے بارے میں تھا. ایمیزون تمام ای کامرس کے بارے میں تھا اور ایپل تمام آلات اور آپریٹنگ سسٹم کے بارے میں تھا …
چھوٹے کاروباری رجحانات: … اور خود.
جان لاسن: ایمیزون، میں واقعی میں سوچتا ہوں، ایک مارکیٹ کی حکمت عملی پر عملدرآمد کرتا ہے جس نے ہر چیز کی چیزیں بند کردی ہے اور اب وہ ایک دوسرے کے خلاف ایک منفرد انداز میں مقابلہ کرتے ہیں اور مجھے لگتا ہے کہ ایمیزون اس کے پیچھے حقیقی ڈرائیور تھا.
چھوٹے بزنس رجحانات: مجھے لگتا ہے کہ آپ صحیح ہیں، لیکن مجھے لگتا ہے کہ آخری اسٹر نے جو کھیل تبدیل کر دیا ہے، اس کی آوائس ڈیوائس کی کامیابی ہے، کیونکہ یہ کچھ ایسا نہیں تھا جو کسی نے نہیں دیکھا. یہ ایک ایسی قسم تھی جو بہت زیادہ واقعی موجود نہیں تھی. آپ شاید گزشتہ 18 مہینے میں کہہ سکتے تھے کہ لہر بدل گئی اور لوگ پسند کرتے تھے، "ٹھیک ہے، یہ بہت خوبصورت ہے." آپ نے مزید مہارت حاصل کی. آپ نے مزید چیٹ سننے شروع کردی اور اس وقت جب وہ واقعی وہاں سے باہر تھا، تو اس نے Google اور ایپل دونوں کو ردعمل پر مجبور کردیا.
جان لاسن: کھیل میں بہت دیر ہو چکی ہے.
چھوٹے کاروباری رجحانات: گوگل دیر سے تھا، لیکن وہ اصل میں ایک اچھا کام کرتے ہیں جو کچھ پکڑتے ہیں. ایپل نے ابھی تک اپنی اپنی مصنوعات کو جاری نہیں کیا ہے.
جان لاسن: یہاں وہ چیز ہے جو پاگل ہے. یہ ایپل پر ایک گڑبڑ تھا.
چھوٹے کاروباری رجحانات: جی ہاں. سیری وہاں سے باہر تھی …
جان لاسن: سری اس کا آغاز ہے اور وہ ابھی کہیں بھی نہیں چلے گئے جہاں، میرے پاس، وہ آواز کی شناخت اور آواز سے متعلق آلات کے ساتھ منتقل ہوسکتے ہیں.
چھوٹے کاروباری رجحانات: یہ تقریبا ایسا ہی ہے جیسے وہ نہیں جانتے تھے کہ وہ کیا تھا.
جان لاسن: جی ہاں وہ نہیں جانتے تھے. وہ صرف اس کے ساتھ کھیل رہے تھے اور اس نے اس کے ارد گرد ایک مکمل ماحول قائم نہیں کیا.
$config[code] not foundچھوٹے کاروباری رجحانات: مجھے "عکاسی نظام" پسند ہے.
جان لاسن: میرے خیال سے تم درست ہو. یہ ایک گونج کی طرح تھا. کوئی بھی ایسا نہیں دیکھا.
چھوٹے کاروباری رجحانات: اب، اچانک سبھی جگہوں پر یہ ٹار جنگیں چل رہی ہیں. ہمارے پاس بھی بڑا دھچکا تھا جہاں ایمیزون نے فروخت روک دیا تھا
اس کے جواب میں Chromecast آلات اور اس کے بعد، Google نے یوگ شوز سے YouTube ویڈیوز کھینچ لیا.
جان لاسن: میں جانتا ہوں.
چھوٹے کاروباری رجحانات: ایمیزون ایپل ٹی وی پر ایمیزون پرائس ویڈیو کے ساتھ نہیں تھا. ایسا ہی ہے جیسے ہم نے ایک نیا داخل کیا ہے …
جان لاسن: وہ اب کیا لڑ رہے ہیں؟
چھوٹے کاروباری رجحانات: وہ توجہ سے لڑ رہے ہیں.
جان لاسن: دماغ کا حصہ، تو ہاں. توجہ.
چھوٹے کاروباری رجحانات: کیونکہ اگر آپ کو توجہ ہے تو پھر آپ اسے تبدیل کر سکتے ہیں.
جان لاسن: اس کے بعد آپ سب کچھ کرنے کے لئے استعمال کر سکتے ہیں.
$config[code] not foundچھوٹے کاروباری رجحانات: دائیں.
جان لاسن: مجھے یاد ہے جب ایمیزون نے اس چیز کو تلاش کرنے کے لئے شروع کر دیا تھا، جہاں لوگ ایمیزون کو استعمال کرنے کے لئے تلاش کے پلیٹ فارم کے طور پر استعمال کرنے لگے تھے. گوگل اس کے بارے میں پریشان ہوا اور اس وقت جب آپ Google ادا شدہ اشتھارات کو شروع کرنے لگے تو وہ اس پر ہلچل کرنے کی کوشش کرنے کے لئے سب سے اوپر آتے ہیں، اور یہ کام نہیں کیا جاسکے. ایمیزون خریدنے کے لئے انتخابی پلیٹ فارم ہے. اگر میں کسی چیز کی تلاش کر رہا ہوں، تو لوگ براہ راست ایمیزون پر جاتے ہیں. مزید Google تلاش نہیں. مزید نہیں، لیکن اب بہت کم.
چھوٹے کاروباری رجحانات: مجھے لگتا ہے کہ بڑی جنگ آواز کی تلاش پر ہو گی اور ہم ان آلات کا استعمال کرتے ہوئے مزید آرام دہ اور پرسکون ہو جائیں گے، یہ دیگر آلات کے ذریعہ آواز کی تلاش ہونے والی آواز ہوگی. ان اسپیکر قسم کے آلات کے ذریعہ.
جان لاسن: تمہیں پتا ہے کہ؟ میں اصطلاح کو تبدیل کرنے جا رہا ہوں، کیونکہ میں واقعی آواز کی تلاش نہیں کرتا. میں آواز حکم دیتا ہوں. جب میں آواز کرتا ہوں تو میں کسی چیز کی تلاش نہیں کروں گا. یہ بہت کم ہے کہ میں اس کے لۓ ایک سے زیادہ نتائج واپس لینے کے لئے تلاش کر رہا ہوں. یہ صرف ایک نتیجہ واپس لے جا رہا ہے، عام طور پر.
چھوٹے بزنس رجحانات: ٹھیک ہے، صوتی تلاش کی کلید ہے، کیونکہ آپ صوتی تلاش نہیں کرسکتے ہیں اور لاکھوں تلاش کے نتائج واپس لے سکتے ہیں …
جان لاسن: آپ کو 'نتیجہ' ہونا پڑا.
چھوٹے کاروباری رجحانات: آپ کو 'ایک' ہونا پڑے گا. یہ کھیل مبدل ہے.
جان لاسن: اس نے مجھے صرف سوچ لیا ہے. ایسا لگتا ہے کہ ایمیزون کو پہلی نتیجے میں فروخت کرنے کی ضرورت نہیں ہے کیونکہ اس کا پہلا نتیجہ ایک مصنوعات ہوگا. تاہم، Google نے آپ کو سب سے اوپر تک جانے کیلئے Google پرائیویسی اشتھارات کا استعمال کیا ہے. اگر میں صرف ایک نتیجہ حاصل کروں گا، تو گوگل ایڈورٹائزنگ کے نقطہ نظر سے اس کی قدر کو کم کرنے کے قابل ہو گا؟ صرف اس وجہ سے کہ آپ زیادہ ادائیگی کرتے ہیں اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ آپ سب سے بہتر نتیجہ بن رہے ہیں.
چھوٹے کاروباری رجحانات: آئیے یہ ایک دوسرے قدم پر لے لو کیونکہ آپ نے کہا. یہ کس طرح گوگل … زیادہ تر حصے کے لئے Google مشکل سامان فروخت نہیں کرتا ہے.
جان لاسن: نہیں. وہ جگہ پر فروخت کرتے ہیں.
چھوٹے کاروباری رجحانات: دائیں. کون مشکل سامان فروخت کرتا ہے؟
جان لاسن: ایمیزون.
چھوٹے بزنس رجحانات: لہذا ایمیزون ان کے پیسہ کو ٹرانزیکشن سے دور کرتا ہے، تبادلوں سے دور نہیں ہوتا، لیکن زیادہ سے زیادہ، وہ ان کے اپنے برانڈڈ سامان کے ٹرانزیکشن سے ان کے پیسہ کماتے ہیں.
جان لاسن: وہ ٹرپل ڈپنگ ہیں.
چھوٹے کاروباری رجحانات: وہ زیادہ تر حصے کے لئے، ان کے پیسے سے دور کرنے کے لئے نہیں لگ رہے ہیں …
جان لاسن: تلاش خود.
چھوٹے کاروباری رجحانات: … تلاش خود. وہ اصل ٹرانزیکشن سے پیسہ کمانے کی کوشش کررہے ہیں، جو گوگل کو ایک کھڑی کھڑی نقصان میں ڈالتا ہے کیونکہ اس کی وجہ سے انہیں اپنے پیسے بنانے کی ضرورت ہوتی ہے کیونکہ وہ کسی بھی ٹرانزیکشنز پر نہیں بنا رہے ہیں.
جان لاسن: یہ ایک کھیل مبدل ہے.
چھوٹے کاروباری رجحانات: اس کے بعد، ایپل اس میں کہاں فٹ ہے؟ ایسا لگتا ہے کہ وہ بھی اس کے ساتھ جدوجہد کر رہے ہیں.
$config[code] not foundجان لاسن: ہاں. وہ ہیں.
چھوٹے بزنس رجحانات: کیونکہ، یاد رکھیں کہ ہوم پوڈ کو باہر آنے کی ضرورت تھی …
جان لاسن: کرسمس سے پہلے.
چھوٹے بزنس رجحانات: یہ تعطیلات کے لئے تیار ہونا تھا.
جان لاسن: ٹھیک ہے. جی ہاں
چھوٹے بزنس رجحانات: انہوں نے اسے گرا دیا.
جان لاسن: انہیں کرنا پڑا تھا.
چھوٹے بزنس رجحانات: ایمیزون پر بہت سی لوگ کہتے ہیں کہ انھوں نے ایمیزون پر سامان چلانے کے لۓ بہت سست ہو گئے … یاد رکھو، صرف اونو ڈیوائس تھا.
جان لاسن: دائیں اور انہوں نے ایک دن میں تینوں کا اعلان کیا.
چھوٹے کاروباری رجحانات: جی ہاں، اور پھر انہوں نے کچھ اور ختم کر دیا. لہذا، ایمیزون ان کو چل رہا ہے جبکہ - گوگل بھی ان کو چل رہا ہے - ایپل کی پھنس گیا ہے. مجھے لگتا ہے کہ وہ یہ بھی جاننے کی کوشش کر رہے ہیں کیونکہ بہت سارے سامان چل رہے ہیں … ہم کم از کم ریاستہائے متحدہ امریکہ میں، ایک کثیر آلہ قسم کے ماحول میں فون سینٹ ماحول سے جا رہے ہیں. لہذا ہم مکمل طور پر فون پر انحصار نہیں کرتے ہیں. میں فون نیچے رکھ سکتا ہوں اور اپنے گھر کے مختلف حصوں میں بس سکتا ہوں اور آلہ کا جواب دیتا ہوں. لہذا، اس سے کیا ایپل رکھتا ہے اگر ہماری زیادہ سے زیادہ بات چیت فون کے ذریعے نہیں ہیں؟
جان لاسن: اگر وہ انتخاب کے آلے کو نہیں بنا رہے ہیں، تو میں نہیں جانتا کہ وہ کہاں رکھتا ہے.
$config[code] not foundچھوٹے بزنس رجحانات: یہ ان کو یہ بتاتا ہے کہ ہم جو کچھ دیکھ رہے ہیں، آپ نے پہلے ہی ہوم ڈپو کے ساتھ بات کی. یہ انہیں اسی طرح کے زمرہ میں ڈالتا ہے جیسا کہ والمارتہ نے جواب دیا ہے کہ ایمیزون کیا کر رہا ہے.
جان لاسن: جی ہاں ٹھیک ہے، جدت پسند ہونے کی مخالفت کے طور پر، اب آپ ہیں … کتے کے پیچھے کے آخر میں ہونے اور صرف کتے وگ کو چھوڑنے کے بعد، یہ اب ایک اچھی چیز نہیں ہے.
چھوٹے بزنس رجحانات: ٹھیک ہے، لہذا مجھے آپ سے یہ پوچھنا ہے. ان تمام کمپنیاں جن سے ہم نے بات کی ہے، جو آپ کو کیا سوچتے ہیں ان میں سے جو بھی ایمیزون کی دھمکی ہے ان کے جواب کے ساتھ کامیاب ہونے کا بہترین موقع ہے؟
جان لاسن: مجھے یقین ہے کہ گوگل ایک ہی ہے. گوگل ابھی فکسک کی طرح ہے. کھو دیا ہے. میں سوچتا ہوں کہ ایمیزون ایک اچھا چل رہا ہے. وہ عظیم چیزیں کر رہے ہیں، لیکن جب یہ میری زندگی کے حصے کا مجموعی حصہ آتا ہے تو، گوگل اب بھی بادشاہ ہے. تم جانتے ہو میرا کیا مطلب ہے؟
چھوٹے کاروباری رجحانات: Google میں سات پلیٹ فارم ہیں جن میں کم سے کم ایک ارب صارفین ہیں. انہوں نے جی میل حاصل کر لیا ہے، وہ تلاش کر چکے ہیں، ان کے پاس YouTube ہے … ان میں سے سات ہیں.
جان لاسن: یہ بہت پاگل ہے.
چھوٹے کاروباری رجحانات: کوئی اور نہیں کہہ سکتا. لہذا، ہمارے پاس بہت زیادہ اعداد و شمار مل چکے ہیں جو ہم تلاش کرتے ہیں. ہم بات چیت کرتے ہیں. گوگل پلے. یہ دوسری چیز ہے.
جان لاسن: اوہ ٹھیک ہے. جی ہاں گوگل پلے.
چھوٹے بزنس رجحانات: لہذا انھوں نے ہمارے طرز عمل کے بارے میں بہت سارے اعداد و شمار ہیں، جو ہم چاہتے ہیں، ہمارے کچھ ٹرانزیکشن پر، جو ہم تلاش کرتے ہیں. میرے خیال سے تم درست ہو. میرا خیال ہے کہ وہ وہی ہیں جو سب سے زیادہ گولہ بارود ہے.
جان لاسن: ہیک ہاں. وہ ہمارے فون چلاتے ہیں. ہمارے زیادہ تر فون. لوڈ، اتارنا Android. وہ ہمارے زیادہ سے زیادہ فون چلاتے ہیں. یہ صرف ہے …
چھوٹے کاروباری رجحانات: میں ابھی YouTube Live TV استعمال کر رہا ہوں.
جان لاسن: ٹھیک ہے.
چھوٹے کاروباری رجحانات: لہذا وہ جانتے ہیں کہ میں کونسی چینل دیکھ رہا ہوں، جو میں دیکھتا ہوں، میں ان کے کلاؤڈ میں کیا بچاتا ہوں.
جان لاسن: انہیں صرف یہ سب کچھ پتہ چلا ہے. وہ سب کو ایک ساتھ ڈالنے کے لئے مل گیا
چھوٹے بزنس رجحانات: صرف ایک چیز، ان کے پاس بہت سارے سامان کی کافی مقدار سے ٹرانزیکٹو ڈیٹا نہیں ہے کیونکہ … جان لاسن: میں اختلاف. میں اختلاف.
$config[code] not found چھوٹے کاروباری رجحانات: ٹھیک ہے. جان لاسن: اس وجہ سے میں متفق ہوں کیونکہ مجھے ان کے اشتھاراتی پلیٹ فارم کے ساتھ، گوگل اشتھاراتی الفاظ کے بارے میں لگتا ہے، لوگ اپنے پلیٹ فارم پر اشتھارات ڈالتے ہیں اور وہ اس ٹرانزیکشن کو پوری طرح سے ٹوکری میں لے سکتے ہیں. چھوٹے بزنس رجحانات: ٹھیک ہے، یہ ایک خاص قسم کی ٹرانزیکشن ہے. یہ سب ٹرانزیکشن نہیں ہے. جان لاسن: نہیں. یہ وہی ہے جو تمام لوگوں کو اشتہار دیتے ہیں. چھوٹے کاروباری رجحانات: جب آپ سائبر پیر پیرس پر ایمیزون سے خریدتے ہیں تو 50 فی صد لوگوں کو کہتے ہیں، یہ لڑنے کے لئے مشکل ہے. جان لاسن: یہاں جنگ ہے، مجھے. جنگ اگرچہ ہمارے پاس دو ملین تیسری پارٹی کے بیچنے والے مصنوعات کی فروخت پر ایمیزون پلیٹ فارم پر ہیں، میں سوچتا ہوں کہ ان دو ملین کو سمجھنا ہے کہ ایمیزون ان کے لئے اچھا پارٹنر نہیں ہے. اگر گوگل خود ایمیزون سے مقابلہ کرنے والے چھوٹے اور درمیانے کاروباری کاروباری ادارے کے طور پر اپنی حیثیت رکھتا ہے، اگرچہ ہم ایمیزون پر فروخت کرتے ہیں، تو آپ قسم کی مقابلہ کر رہے ہیں کیونکہ آپ کو اس پریمیم کو صرف حاصل کرنے کی ضرورت نہیں ہے. ایمیزون لانے والے ٹریفک. چھوٹے کاروباری رجحانات: کم از کم، اور ابھی، ٹریفک لا سکتے ہیں؟ ممکن ہے تم … جان لاسن: ایب. چھوٹے کاروباری رجحانات: ایک منٹ انتظار کرو، دوست. میرے پاس وہاں ایک فلیش فلیش 2010 تھا. جان لاسن: میں وہی کہہ رہا ہوں. آپ ایک راک اور ایک سخت جگہ کے درمیان جیسے ایمیزون کے ساتھ ایک مرچنٹ کے طور پر بہت زیادہ ہیں. مجھے لگتا ہے کہ سب کچھ بھی ہے. جی ہاں، ہم صرف … چھوٹے کاروباری رجحانات: مجھے لگتا ہے کہ والمارت شاید اس طرح محسوس کرتے ہیں، مجھے لگتا ہے … جان لاسن: جی ہاں چھوٹے کاروباری رجحانات: … بہت زیادہ ہر کمپنی، تو … جان لاسن: یہ ایک اور آدمی ہے. چھوٹے کاروباری رجحانات: مجھے لگتا ہے کہ آپ صحیح ہیں. لگتا ہے کہ سب سے اچھی پوزیشن میں گوگل ہونے والا ہے. ایپل، وہ ہمیشہ وہاں سے باہر رہتے ہیں کیونکہ وہ ایک بہت بڑا پرستار ہیں، پرستار کی بنیاد. آئی فون 10 کے لئے نے دیکھا ہے کہ فروخت کی تعداد چارٹ سے بند کردی گئی ہے. مارجن میں اضافہ ہو رہا ہے. پرانے فونز کے نیچے کے ارد گرد گھومنے سے روکنے کے لئے مل گیا. جان لاسن: میں یہ کہنا چاہتا تھا کہ اس وجہ سے وہ چارٹ سے دور ہوں کیونکہ میرے پرانے فون میں کمی آئی ہے کیونکہ میری بیٹری ہے … چھوٹے کاروباری رجحانات: جی ہاں.یہ کچھ ہے جو میں سوچتا ہوں کہ واقعی ان کو لاگو کرنا ہوگا. جان لاسن: جی ہاں ہم نہیں جانتے کہ وہ 2018 میں کتنے بڑے ہیں. چھوٹے کاروباری رجحانات: جی ہاں. مجھے لگتا ہے کہ اثر اہم ہے. جان لاسن: جی ہاں چھوٹے کاروباری رجحانات: لہذا، ان کے ساتھ نمٹنے کے لئے کچھ مسائل ہیں. سب سے نیچے کی عبارت یہ ہے کہ ہم صرف ایک ایمیزون دنیا میں رہ رہے ہیں اور ہر شخص کو اس کے ساتھ نمٹنے کے بارے میں معلوم کرنے کی کوشش کرنا ہے. جان لاسن: اگر یہ معاملہ ہے تو، یہ ایک چیز ہے جسے میں آپ سے بتاؤں گا. یہ پہاڑ کی چوٹی پر چڑھ رہا ہے نمبر نمبر ہونے کے مقابلے میں زیادہ ثواب والا ہے. ایک بار جب آپ نمبر ایک ہیں، تو آپ سب کے لئے توہین ہے. مجھے لگتا ہے کہ ایمیزون نے ابھی پیمانے پر ٹکڑا لگایا ہے اور ہر ایک ان کے لئے گنہگار ہونے جا رہا ہے اور اس کے لئے کچھ عوامی پس منظر ہوسکتا ہے. یہ سوچ لیڈروں کے ساتھ ایک ون انٹرویو سلسلہ کا حصہ ہے. نقل و حمل اشاعت کے لئے ترمیم کردی گئی ہے. اگر یہ آڈیو یا ویڈیو انٹرویو ہے، اوپر سرایت کردہ پلیئر پر کلک کریں، یا iTunes یا Stitcher کے ذریعہ سبسکرائب کریں.
