تمباکو نوشی! گوگل نے مؤثر طریقے سے ایڈورڈز میں بالکل درست اور جملے مطلوبہ الفاظ کے میچ کی اقسام دونوں کو مؤثر طریقے سے قتل کردیا ہے.
جبکہ مطلوبہ الفاظ کے میچ کی اقسام اب بھی موجود ہیں، ستمبر میں شروع ہونے پر، ایڈورڈز اس کی تعریف کو مسترد کررہے ہیں کہ کس طرح کلیدی الفاظ کو مطلوبہ الفاظ میں مقرر کیا گیا ہے اور درست مطلوبہ الفاظ کے میچ کے مماثلت کو تلاش اشتھارات کو قریبی مختلف مطلوبہ لفظ کے ملاپ کے ذریعے ٹرگر کرے گا. مطلب یہ ہے کہ، آپ کے مطلوبہ الفاظ جو آپ کی وضاحت کرتے ہیں وہ مطلوبہ الفاظ کے misspellings، سنگل / کثیر فارم، سٹیمامز، تلفظ، اکاؤنٹس اور تحریروں کے لئے بھی چلیں گے.
$config[code] not foundمختلف لفظ مطلوبہ الفاظ کے میچ 2012 میں متعارف کرایا گیا تھا، اور پہلے سے ہی پہلے سے طے شدہ اختیار تھا جب عین مطابق میچ اور فقرہ میچ کا استعمال کرتے ہوئے - پہلے ہی آپ اس سے باہر نکل سکتے ہیں. آگے بڑھ رہا ہے، اب یہ معاملہ نہیں ہے. اس مطلوبہ الفاظ کے مماثلت کی قسم کے بارے میں جاننے کی ضرورت ہے جو کچھ بھی ہے.
تبدیلی سے کونسا اثر پڑا ہے؟
WordStream میں، ہم اندازہ کرتے ہیں کہ گوگل ایڈورڈ ایڈورڈز کے تقریبا 97٪ کے لئے تبدیلی ایک غیر مسئلہ ہے جس نے قریبی مختلف مطلوبہ الفاظ مماثلت کی قسم اختیار نہیں کیا اور اس نے مطلوبہ الفاظ کو "میچ ٹریپ" اصلاحاتی حکمت عملی کو ملازمت نہیں دی.
تاہم 3٪ جو عین مطابق اور فقرہ کا استعمال کرتے ہوئے تھے، پرانے اندازۂ طریقے سے اس تبدیلی کی طرف سے سب سے زیادہ یقینی طور پر اثر پڑے گا. اور ریکارڈ کے لئے، ہم کسی بھی وجہ سے کسی اختیاری خصوصیت کو ہٹا دیں کیوں نہیں دیکھتے ہیں.
پہلے ہی مختلف قسم کے مطلوبہ الفاظ کے ملاپ سے باہر نکلنے کا فائدہ کیا تھا؟
کلاسک جملہ اور عین مطابق میچ کا استعمال اس پر زیادہ سے زیادہ صحت سے متعلق اور کنٹرول پیش کیا ہے جس میں آپ کے اشتھارات کو تلاش کیا جا سکے. WordStream میں ہم نے پایا ہے کہ پی پی سی کی ٹریفک کو ان زیادہ درست مماثلت کی اقسام کا استعمال کرتے ہوئے تقریبا ہمیشہ بہتر ROI، عام طور پر کم ڈبل ہندسوں کی حد میں.
کیا فاصلہ اور عین مطابق میچ کا استعمال کرتے ہوئے کوئی ڈراپ نہیں تھا؟
جی ہاں. بڑھتی ہوئی کنٹرول اور ROI ڈرامائی طور پر اکاؤنٹ مینجمنٹ کی پیچیدگی میں اضافہ کی قیمت پر آیا.
مثال کے طور پر، 10 ملین مطلوبہ الفاظ کے ساتھ اکاؤنٹس عام طور پر تقریبا 1 ملین بنیادی مطلوبہ الفاظ اور اسی مطلوبہ مطلوبہ الفاظ کے 9 ملین متغیر ہوتے ہیں. اس کے نتیجے میں بہت سے اوقات مزید آثار قدیمہ ہیں جس میں نتیجے میں اکاؤنٹ انتباہ پیدا ہوگئی ہے جس نے دوسرے طریقوں سے یہ سختی کا مظاہرہ کیا. مثال کے طور پر، اشتھاراتی کاپی اور لینڈنگ کے صفحے کی اصلاح بہت زیادہ مشکل تھی کیونکہ اس سے نمٹنے کے لئے بہت زیادہ اشتھاراتی گروپ موجود تھے.
یہ بدقسمتی سے تھا کیونکہ اشتھاراتی کاپی اور لینڈنگ پیج کی اصلاح کی سرگرمیاں بہت زیادہ ممکنہ اثرات فراہم کرتی ہیں. مثال کے طور پر، سب سے اوپر 10٪ لینڈنگ کے صفحات کو میڈین لینڈنگ کے صفحے سے 3-5x میں زیادہ سے زیادہ تبدیل کیا جاتا ہے، اور اشتھاراتی متن کے سب سے اوپر 1٪ کے اوپر 6x مزید کلکس پیدا ہوتے ہیں.
گوگل کیوں تفریح اور عین مطابق میچ کو دوبارہ مسترد کر رہا ہے؟
مجھے کوئی اندازہ نہیں. یہ پہلی بار نہیں ہے کہ Google نے فعالیت کو محروم کردیا ہے، مثال کے طور پر، گزشتہ سال انہوں نے ڈیوائس کی ھدف بندی سے ریٹائرڈ کیا. تاہم، دونوں صورتوں میں، Google ریٹائرڈ ھدف بندی کی خصوصیات ہے جو استعمال کیا جاتا ہے تو اس کا نتیجے میں زیادہ پیچیدہ اکاؤنٹس کی ساخت میں ہے.
اس کے علاوہ، عین مطابق میچ کا تصور تقریبا 15 سال کی عمر ہے. آج ہم تلاش کے "مطلوبہ الفاظ" مستقبل میں آگے بڑھ رہے ہیں جہاں ہیمنگبڈ کی طرح آپ نامیاتی تلاش کے الگورتھمز کو آپ کے تلاش کے نتائج دکھائے جائیں گے جن میں آپ نے مطلوبہ الفاظ کو بھی شامل کیا ہے، اور Google شاپنگ اشتہارات کسی بھی مطلوبہ الفاظ کو استعمال نہیں کرتے ہیں. اشتھارات کو نشانہ بنانا اس کے نتیجے میں، میں مستقبل قریب میں اس "میچ کی قسم کے استحکام" میں سے زیادہ دیکھنا چاہتا ہوں.
بالآخر یہ گوگل ایڈورڈز دنیا ہے. ہم صرف اس میں رہ رہے ہیں.
بند مختلف لفظ کے ملاپ کے فوائد کیا ہیں؟
کم مطلوبہ الفاظ کے وسائل کے ذریعے اکاؤنٹ کی پیچیدگی کو کم کر دیا گیا ہے. طویل عرصے سے دم کی مطلوبہ مطلوبہ الفاظ کی تلاش پر قابو پانے میں کامیاب ہوسکتی ہے جو دوسری صورت میں "کم تلاش حجم" کی وجہ سے نشانہ بنانا ناممکن تھا. کسی جگہ کے لئے ممکنہ مطلوبہ الفاظ کی مختلف حالتوں کے ساتھ آنے کا ناممکن تھا.
کیا مختلف قسم کے مطلوبہ الفاظ کے ملاپ کے استعمال کو مجبور کرنے کے کوئی فائدہ نہیں ہیں؟
نہیں. اس سے سواء اس کے علاوہ یہ تلاش مارکیٹرز کو مزید SEM حکمت عملی اور زیادہ لیورڈڈ اصلاح کی سرگرمیوں جیسے دماغی (اور لامتناہی) مطلوبہ الفاظ کی توسیع کے بجائے تبادلوں کی شرح کی اصلاح اور ایڈور کاپی کی اصلاح کے بارے میں مزید سوچنے کے لئے مجبور کرتا ہے.
جملہ اور درست میچ میں تبدیلی کے بارے میں کیا خیالات ہیں؟
اجازت کی طرف سے شائع کیا. اصل یہاں.
تصاویر: گوگل سپورٹ
مزید میں: Google، پبلیشر چینل مواد 9 تبصرے ▼
