برانڈز. کہانیاں. منافع.
کہانی کہانی طاقتور ہے. کہانیاں برانڈنگ، مثال کے ساتھ مدد کرتی ہیں، یہ ایک ایسا تاثر بناتی ہے جو ہمارے دماغ میں کھڑا ہے.
اور کاروباری مواد کے ذریعہ کہانیوں کو بتانے میں کاروبار بہتر بن رہے ہیں - چاہے ویڈیو یا ٹیکسٹ فارم میں. کہانیاں جو برانڈ کے مرکزی خیال، موضوع پر عمل کرتی ہیں، اسے ختم کردی جا سکتی ہے.
آئیے کاروبار میں کچھ اچھی کہانیاں دیکھیں اور اندازہ کریں کہ کچھ برانڈز انداز میں کہانی کیسے کرتے ہیں:
$config[code] not foundتعصب پر فتح: ایپل آئی بی ایم پر جنگ کا اعلان کرتا ہے
ایپل ایک افسانوی مارکیٹر ہے، اور کمپنی نے ابتدائی طور پر کہانی کے لئے ایک جینس کی نمائش کی. تیس سال پہلے، 1984 میں، ایپل نے تقریبا ایک سنیما - سپر باؤل اشتھار کا آغاز کیا جو گاہکوں اور صنعت کے نگرانیوں کو دور کر دیا. دلچسپی اور صوفیانہ استعمال کرتے ہوئے، اشتھار نے لفظی طور پر ایپل بڑے لیگ میں شروع کیا.
اس وقت آئی بی ایم کمپیوٹر کی دنیا میں غالب والا کھلاڑی تھا. ایپل، مقابلے کے مقابلے میں، ایک چھوٹا سا کھلاڑی تھا - ابتدائی مقابلے میں تھوڑا زیادہ. لیکن یہ آئی بی ایم کے بعد جا رہا تھا.
کمپنی نے یہ افسانوی فلم سازکار رڈلی سکاٹ کی طرف سے ہدایت کی ہے کہ ایک سیاہ، سائنس فکشن طرز اشتھار کے ساتھ. یہ ایک فنکارانہ الزام تھا جس نے کمپنی کے تازہ ترین پروڈکٹ، میکنٹوش کی کوئی مثال بھی ظاہر نہیں کی. اس کے بجائے، اشتھار نے صرف کہا:
"24 جنوری کو، ایپل کمپیوٹر میکنٹوش متعارف کرے گا. اور آپ دیکھیں گے کہ 1984 '1984' کی طرح نہیں ہوگی. "
جارج آررویل کے مشہور ناول کے خیال سے مطابقت پذیر ہونے کے خلاف اشتھار آپ کے چہرے کا سامنا تھا. یہ ایک بار ہوا ہوا تھا، اور ناقابل یقین حد تک مہنگا تھا، اس وقت تقریبا ایک کروڑ ڈالر کی لاگت آئے گی. اس کے باوجود اس نے ایک اثر کیا.
یہ پیغام دنیا کے لئے واضح تھا: ایپل نے آئی بی ایم پر لے جانے کا ارادہ کیا - "برے بھائی" جو کمپیوٹر انڈسٹری کو کنٹرول کرتی تھی. ایپل خود کو ایک مطمئن نظام کے خلاف فرد کے طور پر ڈال دیا تھا.
نائکی: یہ عدل کے بارے میں سب کچھ ہے
نائکی جوتے فروخت نہیں کرتی یہ رویے فروخت کرتا ہے. اور مارکیٹنگ کے لئے کہانی سے متعلق نقطہ نظر کے ساتھ یہ برانڈ کی ایک اور مثال ہے. نائکی ان کہانیوں کے ارد گرد کمیونٹی کو تخلیق کرتی ہے اور اس کے رویے کو فروغ دینے کے اس کے جاری مرکزی خیال، موضوع میں. ثبوت چاہتے ہیں؟ کمپنی کے LiveStrong YouTube چینل کے سربراہ اور آپ دیکھیں گے کہ نائکی کس طرح کینسر کی طرف سے مارے گئے لوگوں کی کہانیوں کو ظاہر کرتی ہے. اور یہ کس طرح بیماری کے ساتھ جدوجہد کر رہے ہیں ان لوگوں کے لئے حمایت کی ایک کمیونٹی کی تعمیر کرتا ہے.
اب تک، LiveStrongong کمیونٹی نے یو ٹیوب پر 2 ملین سے زائد سے زیادہ خیالات مرتب کیے ہیں، فیس بک پر 1.5 لاکھ سے زائد پسند ہیں، اور 250،000 سے زائد پیروکاروں. اور کمیونٹی کے ذریعے، نائکی نے یہ بتائی کہ کس طرح ایک اچھی کہانی سماجی ہو گی اور کس طرح معاشرتی میڈیا کی حمایت پیدا کرنے کے لئے استعمال کیا جاسکتا ہے اور ان لوگوں کے لئے بھی فنڈز بڑھا سکتے ہیں جو تکلیف دہ ہیں.
ووکس ویگن: فورس
ایک ویڈیو کیا کر سکتا ہے؟ یہ کورس کی ایک مؤثر کہانی بتا سکتا ہے.
اور یہ کیسے کر سکتا ہے؟ فورس فورس پر ایک نظر اور آپ اپنے کاروبار کے لئے ایک کہانی تخلیق کرنے پر حوصلہ افزائی کریں گے.
اس ویڈیو میں ایک واحد مصنوعات کی خصوصیت پر روشنی ڈالنے کا ایک بڑا کام ہوتا ہے - 2012 وکسکسگن پاسیٹ کے دور دراز آغاز کے نظام. آپ اس کی مدد نہیں کر سکتے لیکن ہنسی کرتے ہیں جب ڈار Vader کپڑے میں پہنے ہوئے چھوٹے بچے سوچتے ہیں کہ "قوت" کا استعمال کرتے ہوئے ان کی کوششوں نے گاڑی شروع کی.
2011 سپر باؤل کے دوران ائرنگ کرنے کے علاوہ، اشتہار کو یو ٹیوب پر 58 ملین سے زیادہ خیالات ملے ہیں. آج، وولکس ویگن کی ویب سائٹ ایک "کہانی بورڈ" کی پیشکش کرتی ہے - کمپنی اور گاہکوں دونوں کی طرف سے شراکت داروں کے ساتھ قسم کا ایک بلاگ. اس طرح، والکس ویگن نے کار مالکان کو بھی کہانی میں شراکت دینے کے لئے مدعو کیا ہے.
Threadless.com: کیا ڈیزائنرز سوچتے ہیں؟
Threadless ایک ایسی کمیونٹی ہے جو ڈیزائنر کے ارد گرد بن گئی ہے، ڈیزائنر، جو اپنی مخلوقات کو بغیر کسی گھریلو اشیاء، لباس اور دیگر سامان پر پرنٹ کرنے کے لئے پیش کرتے ہیں. یہ کہانیاں کہانیوں پر مشتمل ایک برانڈ ہے. خراب لوگوں کو دھکیلانے کی کہانیاں، اتحاد کی تعمیر یا کچھ عظیم کامیابی حاصل نہیں کرتے، لیکن ڈیزائنرز کے حقیقی کہانیاں جو اپنی زندگی، کام، حوصلہ افزائی اور زیادہ کے بارے میں تفصیلات کا اشتراک کرتے ہیں. کہانی کس طرح کمپنی کام کرتا ہے کے پیچھے "چوٹی چپکے" کی وجہ سے کہانیاں گاہکوں سے منسلک ہیں. ویڈیوز تھریڈر کی سچائی کہانی کو منحصر ہے اور اس کے گاہکوں کے لئے معیار کی مصنوعات کی پیداوار کے لئے یہ کتنی مشکل ہے.
ناگزیر حال ہی میں منی دستاویزیوں کا ایک سلسلہ شروع ہوا، آرٹسٹ انٹرویو جس میں افراد اور کہانیوں کو بتانا پڑتا ہے اس پر روشنی ڈالتا ہے.
لیگو کہانی
ایک اچھی طرح سے تیار شدہ کہانی کا ایک اور مثال، اس وقت متحرک حروف کے ذریعہ بیان کیا جاتا ہے، یہ "لیگو کہانی" ہے.
ویڈیو خود کو کمپنی کی کہانیاں بتاتی ہے کہ اس بات کو قائل نہیں لیکن اشتراک کرنا ہے. یہ ہمیں کمپنی کے اصل میں 1 9 32 میں واپس لے لیتا ہے اور ہمیں بانی الی کرس عیسائیوں کا ایک جھلک دیتا ہے، اور اس اصولوں اور اقدار کو جو اس نے بنایا ہے وہ کاروبار میں لایا. یہ بچوں کی تفریح اور تعلیم کے لئے کمپنی کے عزم کو بھی ظاہر کرتا ہے.
HSBC اور امریکی ایکسپریس اوپن فورم
برانڈ کی کہانیاں ہمیشہ سے بیان نہیں کی جاتی ہیں اور ویڈیو کے ذریعے نمائش کی جاتی ہیں. کچھ برانڈز کے لئے لکھا ہوا لفظ اب بھی اچھا کام کرتا ہے.
اس کے عالمی سائٹس کے دوران، ایچ ایس بی سی نے مالیاتی مارکیٹوں، مالیاتی خبروں، عالمی کاروباری توسیع، اور بہت کچھ پر مواد شائع کر کے شائع کیا. کچھ منتخب مارکیٹوں کے لئے، ایچ ایس بی بی نے ابھی تک کاغذ پر مبنی مواد شائع کیا ہے جیسے کتابوں کو اس کے مشہور اشارے گاہکوں کے لئے.
برانڈ کی تصویر کے لئے کس طرح مواد کی مارکیٹنگ کا استعمال کیا جاتا ہے اس کا ایک اور بڑا مثال ہے امریکی ایکسپریس اوپن فورم ، جس میں خصوصی طور پر کاروباری اور ٹیکنالوجی پر توجہ مرکوز ہے. یہ مصنوعات کی اپنی لائن اپ کے لئے زبردست برانڈ کی کہانی تخلیق کرنے کے لئے کمیونٹی کی طاقت اور صارف پیدا کردہ مواد کی طاقت لیتا ہے.
جب ہم نے صرف بڑے کاروباری اداروں اور مقبول برانڈز اور ان کی کہانی کا ذکر کیا ہے کہ یہاں کامیابیاں بتاتے ہیں، پیغام باہر ہے. کاروبار کے ساتھ کوئی بھی ایک برانڈ بنا سکتا ہے اور کہانی کا استعمال کرتے ہوئے اسے بنا سکتا ہے.
کچھ حوصلہ افزائی کے لئے، آپ ان حیرت انگیز برانڈ کہانیوں کے ساتھ ان 50 برانچ کو چیک کرنا چاہتے ہیں. اگر آپ کو لگتا ہے کہ B2B میں بتانے کے لئے کوئی کہانیاں نہیں ہیں، آپ شاید اللوکا کے 5 B2B برانڈز کو چیک کرنا چاہتے ہیں جو "حاصل کریں" کہانی حاصل کریں.
چھوٹے کاروبار کے طور پر، آپ کہانیوں کو بتانے کی طاقت لیتے ہیں؟ کیا کہانی برانڈز کے لئے اثرات اور قدر پیدا کرتی ہے؟
براہ کرم ہمارے ساتھ اپنے خیالات کا اشتراک کریں.
Shutterstock کے ذریعے آپ کی کہانی تصویر کیا ہے
31 تبصرے ▼
