اسمارٹ فون بنانے والا ون پلس نے ایک عجیب فوٹو خوبصورتی مقابلہ کا خاتمہ کیا ہے جس نے اس کے ایک اور صرف فون کو فروغ دینے کے لئے تخلیق کیا تھا.
کمپنی کی اپنی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے حصے کے طور پر مقابلہ بنانے میں جنسی پرست ہونے کے لئے تنقید کی گئی ہے. تنقید کا کہنا ہے کہ مقابلہ نے خاتون گاہکوں کو کمزوری دینے کے لۓ فون سے خریدنے کا موقع فراہم کیا.
$config[code] not foundایک پلس نے اپنی ویب سائٹ کمیونٹی کے فورم پر "خواتین اول" مقابلہ کی. خیال یہ تھا کہ عورتوں کے شرکاء کو فورم میں خود کی تصاویر پوسٹ کرنے کے لئے حوصلہ افزائی کی جائے. انہیں بھی گولی مار دی ایک پلس علامت (لوگو) کو ظاہر کرنے کے لئے بھی کہا گیا تھا.
اس کے بعد دوسرے صارفین کو حوصلہ افزائی کی گئی تھی کہ وہ تصاویر کو فورم میں پسند کریں. سب سے مقبول تصاویر کے ساتھ خواتین کے شرکاء ون پیسس سمارٹ فون خریدنے کے لئے ایک محدود تعداد میں دعوت نامے میں سے ایک جیت لیں گے.
واضح کرنے کے لئے، کمپنی کا ایک فون کھلا مارکیٹ پر دستیاب نہیں ہے. ایک پلس فون کی مقدار کو محدود کر رہا ہے، کمپنی کے بارے میں لفظ پھیلانے میں مدد کرنے کی امکان ہے. فون حاصل کرنے کے لئے ممکنہ گاہکوں کو کسی ایسے شخص سے دعوت دینے کی ضرورت ہے جو کمپنی کے سماجی میڈیا چینلوں یا ویب سائٹ پر پہلے سے ہی ڈیوائس خریدا یا بہت سے مقابلہ میں سے ایک میں مدعو جیتنے کی ضرورت ہے.
جیسا کہ ویب سائٹ کی وضاحت کرتی ہے:
"OnePlus اچھی طرح سے اچھی مصنوعات کی محبت کا اشتراک کرنے کے بارے میں ہے. ہم ہماری مصنوعات کے بارے میں بہت اعتماد رکھتے ہیں کہ ہم نے درمیانی باشندوں کو تقسیم کیا ہے - تقسیم، خوردہ فروش، مشتہرین - اور ہمارے پرستار بات کرتے ہیں. "
ایک بار ممکنہ گاہکوں کو ایک پل سے ایک فون خریدنے کے لئے ایک دعوت نامہ ملتا ہے، خریداری کرنے کے لئے ایک محدود وقت ہے. ممکنہ خریداروں کو ای میل کے ذریعہ مطلع کیا جاتا ہے کہ انہیں فون خریدنے کے لئے مدعو کیا گیا ہے.
وہ لوگ جو فون خریدتے ہیں اس کے بعد خاندان اور دوستوں کو ایک خاص دعوت نامہ بھیجنے کی اجازت دی جاتی ہے.
خواتین سب سے پہلے مقابلہ
حقیقت میں، کچھ خاتون مداحوں نے OnePlus مقابلہ میں حصہ لیا. تاہم، جلد ہی تصویر مقابلہ کا اعلان کیا گیا اور خواتین کے مداحوں نے خود کی تصاویر پوسٹ کرنا شروع کردی، کمیونٹی کے پس منظر شروع ہوگئے. ایک پلس نے مکمل طور پر مقابلہ ختم کرنے کا جواب دیا.
منصفانہ ہونے کے لئے، تبلیغ کا حصہ بعض کمیونٹی کے ممبران کے رویے کے مقابلہ میں مقابلہ کے ساتھ زیادہ کرنا پڑ سکتا تھا. ولی نے کمیونٹی کے مرد ممبروں کو اطلاع دی ہے کہ جلد ہی خواتین کے فوٹوز کو ایک پیپلس علامت (لوگو) کے ساتھ پوسٹ کرنے پر لگایا گیا تھا یا اس پر فوائد میں غیر مناسب تبصرے چھوڑ دیا.
تاہم، کمپنی کی معافی بھی ختم ہو جاتی ہے.
ونپلس فورم پر مقابلہ کرنے کے خاتمے کا اعلان، ایک منتظم، ممکنہ طور پر کمپنی کی جانب سے، نے لکھا:
"خواتین نصف دنیا بنا لیتے ہیں، اور ہم ان کی مدد کرنا چاہتے ہیں کہ وہ ٹیکچ میں شامل ہوں. ہم سمجھتے ہیں کہ ہماری مقابلہ خراب ذائقہ میں تھا، اور اس وجہ سے اس کو نکالا. تمام شرکاء کو انعامات کے لئے رابطہ کیا جائے گا.
ہم معذرت خواہ ہیں اور ہم مستقبل کے بارے میں درست کریں گے. اسی وقت، ہم آپ کے تاثرات کو سننے سے محبت کریں گے کہ ہم کس طرح بہتر ٹیکس میں شامل ہوسکتے ہیں. "
جب کسی مطلوبہ آبادی میں مارکیٹنگ کرتے ہیں، تو یہ کچھ بہتر ہے کہ اس گروہ اور باقی کمیونٹی کے عمل میں عمل سے بچنے سے بچیں.
ایک پلس کی گفا ایک یاد دہانی ہے کہ کس طرح آسانی سے مارکیٹنگ کی کوششیں غلط ہوسکتی ہیں، جب ایک کاروباری سامعین کو حساس ہونے میں ناکام رہنے میں ناکام ہوجاتی ہے، یہ تک پہنچنے کی کوشش کر رہی ہے.
تصویر: ایک پلس
9 تبصرے ▼
