مارکس ملر کی طرف سے
سلکان ویلی نے سماجی نیٹ ورکنگ کا مستقبل دیکھا ہے - اور اس کا چہرہ تھوڑا سا غصے لگ رہا ہے.
وینچر سرمایہ داروں نے یہ دعوی کیا ہے کہ بچے بومرز فیس بک، میس اسپیس، یو ٹیوب اور دیگر ویب 2.0 سائٹس کو اپنے بچوں کو اپنایا ہے جیسے آن لائن کمیونٹیوں کو لے جائیں گے. پیسہ کے بہاؤ نے Eons، Monster.com بانی جیف ٹیلر کے دماغ کے ساتھ شروع کیا. اونون نے گزشتہ دو سالوں میں مجموعی طور پر 32 کروڑ ڈالر کا اضافہ کیا ہے جس میں بھاری واٹ وینچر دارالحکومت اداروں سمیت جنرل کیٹٹلسٹ شراکت داروں اور سیکویا کیپٹل، چارلس دریا وینچرز اور انٹیل کیپٹل شامل ہیں.
$config[code] not foundحال ہی میں، میڈیا کے ماہرین رابن والن نے ٹی بی بیڈی کو شاستی وینچرز کی حمایت میں 4.8 ملین ڈالر کا آغاز کیا. دیگر حالیہ سرمایہ کاری میں ملپلی کے لئے $ 16.5 ملین ڈالر شامل ہیں، ایک چار سالہ سائٹ جس نے تصویر کی شراکت دار سائٹ کے طور پر شروع کی لیکن بڑے پیمانے پر مارکیٹ کے لئے سماجی نیٹ ورکنگ سائٹ میں تیار ہوا. نقد انفیوژن VantagePoint وینچرز سے آیا، جو مایس اسپیس میں ابتدائی سرمایہ کاروں میں سے ایک تھا.
ان ویرچر فنڈ فنڈز کمپنیوں کے باہر، بوومر پر مبنی سماجی نیٹ ورکنگ کے سائٹس میں بوومج، بوومٹاؤن، ریروز اور نیب بی ڈبلیو، نیشنل ایسوسی ایشن بی بی بوومر خواتین کی ویب سائٹ ہے.
اور شاید سب سے زیادہ خاص طور پر، AARP - 50 + خلائی میں 800 پونڈ گوریلا - سوشل نیٹ ورکنگ AARP.org میں 2008 میں جلد ہی مجموعی طور پر سائٹ کی دوبارہ تقسیم کے حصے کے طور پر شامل کرے گا.
اس میں شک نہیں ہے کہ بوومرز ایک بڑے راستہ میں آن لائن ہیں. پیو انٹرنیٹ اور امریکی زندگی پروجیکٹ کے مطابق، پچیس فیصد کی عمر 50-64 سال کی عمر میں ویب کا استعمال کرتی ہے. نوجوان بوومرز میں فی صد زیادہ سے زیادہ ہیں، اور بڑے پیمانے پر ویب سرفورٹر اگلے برسوں میں انٹرنیٹ ٹریفک کے بڑھتے ہوئے حصوں میں اضافہ کریں گے کیونکہ بوومرز 50 سے زائد ہیں.
گرنڈ اپ سماجی نیٹ ورکنگ ادیمیوں کے لئے ایک دلچسپ کاروباری موقع کے طور پر تشکیل دے رہا ہے. مارکیٹرز کے لئے، نیٹ ورکنگ سائٹس کو مالیاتی خدمات، سفر، صحت اور ریل اسٹیٹ جیسے شعبوں میں منافع بخش بوومر ڈیموگرافک ہدف تک پہنچنے کے لئے ایک کشش طریقہ پیش کرتا ہے. در حقیقت، 260 مارکیٹنگ کے پیشہ ور افراد کے سوسائٹی نیوی مواصلات ریسرچ کے لئے ایک حالیہ سروے یہ بتاتا ہے کہ سوشل میڈیا پر مارکیٹنگ کی اخراجات اور "مواصلاتی مارکیٹنگ" 2012 تک روایتی مارکیٹنگ کے لئے مختص کرے گی.
سماجی نیٹ ورکنگ میڈیا میڈیا کے ماڈل کے طور پر منفرد فوائد پیش کرتا ہے.
- صارفین کو زیادہ سے زیادہ مواد تخلیق کرتی ہے، پبلشرز کے اخراجات پر ایک ڑککن رکھتا ہے.
- ایک وائرل مارکیٹنگ کے فائدہ میں شامل ہونے کے لئے صارفین کو بھرتی کرنے کے ذریعے صارف سائٹ ٹریفک کی تعمیر میں مدد کرتا ہے.
- سائٹ کے مالکان کو مواد کی مطابقت کے بارے میں بہت فکر نہیں ہے، کیونکہ صارف اپنے دلچسپی کے ارد گرد سائٹ کے مواد کو چلاتے ہیں. دراصل، 50+ نیٹ ورکنگ سائٹس مارکیٹ کے مطالعہ کرنے والے کسی بھی بوومر کے مفادات پر مفید ونڈو فراہم کرسکتے ہیں. مثال کے طور پر، Eons، ایک نظر کے قابل سب سے زیادہ مقبول رکن تلاش کے موضوعات کی ایک سالانہ درجہ بندی شائع.
- یوزر کی مشغول اوسط سے بہت زیادہ ہے. مثال کے طور پر، ستمبر 2007 میں یونس کے اوسط دورے کے دوران ستمبر 2007 میں تقریبا 27 منٹ فی دھاگے کے ارد گرد پھنس گیا، اور اوسطا 47 صفحات کے مطابق، Compete.com کے مطابق. ان دونوں کی تعداد صنعت کے اوسط کے مقابلے میں چارٹ سے دور ہیں، اور کمپنی کی منیٹائز دوروں میں اشتہارات کے ذریعے مدد کریں.
Will Boomers کو سوشل نیٹ ورکنگ کو ان کاروباروں کو منافع بخش کرنے کے لئے کافی محنت ملتی ہے؟ کچھ مبصرین شکست ہیں.
سوان ایئر واکر، جو AARP کی ویب سائٹ کے لئے کمپیوٹرز اور ٹیکنالوجی کے بارے میں لکھتے ہیں، کہتے ہیں "سب سے زیادہ زبردست وجہ یہ ہے کہ نوجوان ان سائٹس کو استعمال کرتے ہیں. "پرانے لوگوں نے پہلے سے ہی ان کے سوشل نیٹ ورک قائم کیے ہیں، لہذا ان کی طرح سائٹس کو استعمال کرنے کی زبردستی وجہ کیا ہے؟"
لیکن TeeBeeDee کی Wolaner کا کہنا ہے کہ ہکنگ Boomers کے لئے ایک طاقتور کم طاقتور نہیں ہے. وہ کہتے ہیں "TeeBeeDee پر بہت زیادہ ٹریفک جنسی اور تعلقات کے ارد گرد ہے،" وہ کہتے ہیں. "ان چیزوں کے بارے میں بات کرنے کے لئے اس عمر میں لوگوں کے لئے واقعی کوئی جگہ نہیں ہے."
ایک کلیدی چیلنج اس سطح پر ٹریفک کی تعمیر کرے گی جو بامعلق اشتہاری آمدنی پیدا کرے گی. Compete.com کے مطابق، ستمبر 2007 میں ئونس 788،000 منفرد زائرین تھے؛ میس اسپیس اس مہینے میں 67 ملین منفرد زائرین تھے، 24 ملین فیس بک. پہلے ہی، بڑھتی ہوئی دردوں کی علامات ہیں. گزشتہ ستمبر ستمبر میں اس کے عملے کے ایک تہائی کے بارے میں آونوں نے آراستہ کیا.
ٹی بی بی ڈیڈی والن کے اس عقیدے کا حوالہ دیتے ہیں کہ "طے کیا جائے" کے لئے مختصر ہے کہ بوومرز نئی مہم جوئی پر زندگی میں گزر رہے ہیں. TeeBeeDee ایک ایسی جگہ ہے جہاں وہ کر سکتے ہیں "مقصد سازی نیٹ ورکنگ" - نوٹوں کا موازنہ، خیالات اور حوصلہ افزائی.
وولن کا کہنا ہے کہ "وسطی زندگی میں سڑک میں ایک ٹاسک ہے". "کچھ لوگ ان کے کیریئروں اور رشتے کو مضبوط بنانے کے اقدامات نہیں کرسکتے. لیکن ہماری ویب سائٹ میں شمولیت والے شخص کی ذہنیت یہ ہے کہ 'میں بہت اچھی شکل میں ہوں، مجھے کچھ دہائیوں سے آگے مل گیا ہے … میں سب سے زیادہ چیزیں بنوں گا.' '
کیا TeeBeeDee اور دیگر سماجی نیٹ ورکنگ سائٹس کی لہر بنانے کے لئے کافی ہو گا؟ یہ ہے … TBD.
* * * * *
