غیرپولولر کی طاقت: جی ہاں، یہ اصل میں طاقتور ہے

فہرست کا خانہ:

Anonim

آپ کے سر میں کون سا احساس پاپتا ہے؟ کیا یہ آپ کی حوصلہ افزائی میں ایک بہادر یقین دہانی یا اکیلے ہونے کا خوف ہے؟

اگر احساس اختتام ہے تو، آپ غیرپاپولر کی طاقت کو پڑھنا چاہتے ہیں: آپ کے برانڈ کی تعمیر کے لئے ایک گائیڈ آپ کو اکیکا نپیلوالی (@ ریڈ ہیڈ وائٹنگ) کی طرف سے آپ سے محبت کرے گا، آزادی کے لئے کاروباری جذبہ کی کلید کے طور پر.

$config[code] not found

اگر آپ نے Erika کی TED بات چیت دیکھی ہے، تو 2012 میں ٹی ای ای ایڈیٹرز کو منتخب کیا جاتا ہے، تو آپ اس کتاب کو پڑھتے ہیں کہ آپ کو ایک برش کی بصیرت، آگئی میڈیا کا سامنا کرنا پڑتا ہے جو مرچ کو کچھ انتخاب NSFW (کام کے لئے محفوظ نہیں) کے الفاظ کے ساتھ مرکوز کرتا ہے.

کتاب کے تعارف میں، نیپلیانو نے ایئر لائن کے مسافر کے ساتھ ایک سامنا کا ذکر کیا ہے جس کا کہنا ہے کہ اس کا پاور پوائنٹ "نمک زبان ہے." لیکن نیپلیانو نے اپنے این ایس ڈبلیو ڈبلیو ڈبلیو ڈبلیو ڈبلیو ڈبلیو ڈبلیوویوی رویے کو استعمال کرتے ہوئے کلیدی نکات پر عمل کرنے اور صرف حقیقی طور پر حاصل کرنے کے لئے استعمال کیا.

کولوراڈو کی بنیاد پر، نیپیلیانو RHW میڈیا کے بانی ہے اور امریکی ایکسپریس اوپن فورم اور ادیمور میگزین کے ایک شراکت دار ہیں. میں نے اس موسم گرما میں ایک کاروباری میگزین پینل کے دوران اس کے بارے میں سن کر متاثر کیا تھا - ویلی سے ایک جائزے کاپی طلب کرنے کے لئے کافی متاثر ہوا.

آخری کس طرح برانڈ بنایا گیا ہے

غیر طاقتور کی طاقت حوصلہ افزائی کرنے والے برانڈ پر جذباتی تبدیلی پر روشنی ڈالتا ہے - جاننے والا آپ کون ہیں اور اس وجہ سے ترقی کر رہے ہیں کہ کسی کو کوئی پرواہ نہیں کرے گا. نیپلیٹوانو نے اس وضاحت کا حصص کیا ہے کہ "حقائق اور سچائی کے ایک اختلاط مرکب میں" برانڈ کی تعمیر کا ایک ٹن ہے ".

وہ کہتے ہیں کہ نیپیلیانو نے کاروباری طور پر مقبولیت کے خلاف استدلال کیا ہے کہ یہ بات بتائی گئی ہے کہ بہترین برانڈز بعض لوگوں کے خلاف انسداد جذبات کو ہڑتال کرتی ہیں. خیالات یہ ہے کہ ایک برانڈنگ پوزیشن لینے کے لۓ آپ کا کاروبار ایک مخصوص بنیاد کے ارد گرد ہدف گاہکوں کو اپنی طرف متوجہ کرنے کا ایک ذریعہ فراہم کرتا ہے.

غیر معروف برانڈز کے بلڈرز نئے اندرونیوں کو بنانے کے لئے لگ رہے ہیں. وہ موجودہ معیار کو لے جاتے ہیں، انہیں الگ کر دیتے ہیں اور انہیں کچھ ایسی چیزوں میں لے جا کر جو لوگوں کو پیچھے چھوڑ دیا گیا ہے یا بائیں طرف رہتا ہے.

یہ خیال کتاب کو یاد کرتا ہے Rework لیکن تھوڑا سا گراٹاس اور تفصیل کے ساتھ میش. gravitas اور تفصیل 5 غیر ضروری اجزاء کے طور پر "unpopularity" کے طور پر پہنچ گئے:

  • شخصیت
  • نقطہ نظر
  • شرائط
  • سکالٹیبل
  • منافع بخش

غیر اخلاقیات بھی ایک فہرست کے ساتھ آتا ہے، اس طرح کی شناخت میں جو آپ کے ساتھ کاروبار نہیں کرے گا:

نیپلیانو نے مشق کے لئے قدر کی وضاحت کی ہے:

حقیقت یہ ہے- اور جو شخص کسی ایسے کاروباری کاروبار کو تعمیر کرتا ہے جو وقت کی آزمائش میں رہتا ہے اس میں اس کا حریف ہوتا ہے - وہ سامعین جو آپ سوچتے ہیں کہ آپ خدمت کرتے ہیں اور سامعین ہیں جو واقعی میں چاہتا ہے آپ کے پاس بہت مختلف مخلوق ہیں. ناظرین کو آگے بڑھانے کی شناخت کی طرف سے جو سخت محققین ہیں، آپ اپنے آپ کو آزمائشی اور وقت گزارنے والوں کو بات کرنے کے لئے آزاد کریں گے جو آپ کو ان فہرستوں کو غیر قانونی طور پر فہرست سے محروم کرنے کے بعد رہیں گے.

نیپلیٹوانو بھی سامعین کے شناخت کے لئے ایک فہرست فراہم کرتا ہے، اور "انعقاد" ہونے کے لئے 4 مرحلہ (غیرپولولر ہونے کا مطلب یہ ہے کہ "ایک ** سوراخ" کا مطلب نہیں ہے. کوئی گدی نہیں ہے رابرٹ سوٹن کی طرف سے). بابا دوسرے برانڈ عوامل سے بھی آپ کی خدمات کی قیمتوں کا تعین کرتے ہیں، ایک تجزیہ کار سے مشورہ تلاش کرنے کے لئے واضح طور پر برانڈنگ کے پہلوؤں کو بہتر بنانے کے لئے، اور ایک ٹیم کی تعمیر کے ذریعے اپنے کاروبار کی پیمائش کرنے کا بھی پتہ چلتا ہے.

خاص طور پر وہ مثال کو منتخب کرتی ہیں جو مارکیٹوں کے ساتھ مشہور ڈیجیٹل میڈیا کی عکاسی کرتے ہیں، جیسے کہ روزانہ ڈیل سائٹس کے ذریعہ ممکنہ طور پر اپنے برانڈ کو کم کرنے کے بارے میں یہ انتباہ:

اس بات کو یقینی بنایا گیا ہے کہ روزانہ کی سودے والے سائٹس کا اوسط 50 فیصد معاہدے کی قیمت ہے، اور عام طور پر خوردہ برانڈز میں 50 فی صد تک سودے کی پیشکش ان کی مصنوعات یا خدمات کے لئے منصفانہ مارکیٹ قیمت کی 25 فیصد کے ساتھ باقی رہ سکتی ہے. اگر آپ روزانہ ڈویلپمنٹ کو فروغ دینے پر غور کررہے ہیں تو، اس بات کو یقینی بنانا کہ نہ صرف قیمتوں کا تعین کرنے والا ڈھانچہ لاگت کے سمجھوتہ کا سامنا کرنے کے لئے ہے، لیکن ایک بار پھر ایک کسٹمر حاصل کرنے کے لۓ یہ ایک خرچ ہے.

بلکہ جنوب مغربی اور زپوس کے نام سے مشہور معروف ابتدائی کامیابیوں کو دور کرنے سے بجائے کامیاب چھوٹے کاروباری اداروں جیسے سلیٹ پر مبنی فوڈ ٹرک سروس اور مسز جی، نیو جرسی ٹی وی اور ایپلائینس اسٹور کی بنیاد پر مقدمات فراہم کرتی ہیں. یہ انتخاب مؤثر ہیں، خاص طور پر اپنے سامعین کو جاننے کے بارے میں ایک نقطۂٔ - اس معاملے میں چھوٹے کاروباری اداروں اور ابتدائی ابتداء میں جو اب بھی تعمیر کر رہے ہیں.

یہ ان تفصیلات ہے جو بنا دیتا ہے کی طاقت ناپسندیدہ ایک کی سفارش کرنا ضروری ہے. یہ متن سادہ انگریزی ہوسکتی ہے لیکن تجاویز کاروباری آواز کے سکجونوں کو اسٹریٹجک اور تاکتیک فیصلے پر اثر انداز کرنے کے لۓ ہیں. اس وقت کے باوجود نیپلیٹو متن میں وقفے سے ظاہر ہوتا ہے کہ اس کے باوجود، اس کی حساسیت کاروباری زبان سے بی ایس کو کاٹنے کے بارے میں ایک دانشورانہ اور بہت ضروری بیان ہے.

نیپلولیانو نے کاروباری مالکان کے لئے صحیح فارمولہ کو کاروبار میں صحیح آپریشنوں کو فروغ دینے کے دوران قابل ذکر ہونے کا توازن پیدا کیا ہے. اگر آپ نے پسند کیا نہیں آپ میرا دماغ نہیں اٹھا سکتے ہیں آپ اس کتاب کے ساتھ ٹھیک رہیں گے.

مجموعی طور پر غیر طاقتور کی طاقت ہے ایک شاندار کتاب ہے جب آپ اسے پڑھنے کے بعد اس کی تعریف کریں گے. اس کے آغاز کے بانیوں کے لئے سفارش کی جاتی ہے اور چھوٹے کاروباری اداروں کو جو کسی بھی زبان میں طویل عرصے سے برینڈنگ کامیابی حاصل کرنے کی کوشش کی جاتی ہے.

9 تبصرے ▼