ہر کاروبار کو کارپوریٹ شناخت دستی ہونا چاہئے. ایک کارپوریٹ شناخت دستی کی وضاحت کرتا ہے کہ آپ کی کمپنی کا برانڈ، تصویر اور پیغام رسانی عوام کو اور خاص طور پر اپنے کلیدی سامعین کے حوالے کیا جاتا ہے.
لیکن ہم آپ کے کارپوریٹ شناختی دستی میں سب سے اہم صفحہ کا کیا جلانے کے سوال کا جواب دینے سے پہلے، چلو تھوڑا گہری کھودیں.
کارپوریٹ شناخت کارپوریٹ تصویر کے طور پر ایک ہی نہیں ہے. کلائیو Chajet، میں لکھنا کارپوریٹ تصویر، یہ متنازعہ بناتا ہے:
کارپوریٹ تصویر اس کے مختلف ناظرین کی طرف سے کمپنی کا تصور ہے، یعنی یہ کس طرح جیسے مالیاتی برادری یا ممکنہ صارفین کے طور پر ظاہر ہوتا ہے.
کارپوریٹ شناخت یہ ہے کہ کارپوریشن نے ان خیالات کو شکل دینے کے لئے استعمال کیا ہے.
ملازمتوں کے لئے کارپوریٹ شناخت کو مسلسل پیش کرنے کے لئے آسان بنانے کے لئے، بہت سے کاروباری ادارے ایک کارپوریٹ شناختی دستی شائع کرتے ہیں. کارپوریٹ شناختی دستی صرف علامات کا ایک سیٹ ہے کہ کس طرح چیزوں کو لاگو کرنا اور کس طرح کاروبار کو درست طریقے سے بیان کرنا ہے.
شناخت = برانڈ
افسانوی ڈیزائن ڈیزائین کے ایک سابق پارٹنر لورانس آرکرمن، انسپچ گورڈن پرتگال کہتے ہیں کہ جامع ڈیزائن کے معیار کے علاوہ کمپنیاں اپنی شناخت کے ذریعہ منظم کرتے ہیں:
- زبان (مخصوص الفاظ اور خدمات کے لئے جملے)
- مخصوص موضوعات اور پیغامات ("taglines")
- ایکشنز اور پالیسیوں (سی ایس آر: کارپوریٹ سماجی ذمہ داری)
جیسا کہ ایک کمپنی بڑھ جاتی ہے اور زیادہ لوگ ملوث ہیں، برانڈ کا بہت مرکب کئی مینیجرز اور مواصلات کی طرف سے اظہار کیا جا رہا ہے. ہم سب اس میں حکومت کیسے کرتے ہیں اور معیار کو برقرار رکھنے کے ساتھ ساتھ کمپنی کے طور پر ایک برانڈ پر تعمیر کرتے ہیں اور اس کی کہانی تیار اور بڑھتی ہے؟
کارپوریٹ شناخت دستی اس کے لئے اہم آلہ ہے. یہ کمپنی کی حیثیت رکھتا ہے، اس سے کوئی فرق نہیں کہ کتنا بڑا یا چھوٹا ہے. مسلسل نوع ٹائپ، رنگ کے استعمال، علامت (لوگو) کی جگہ کی اہمیت اور اس طرح کی اجازت دی جاسکتی ہے. یہ سب کارپوریٹ شناخت دستی میں رکھی جاتی ہیں.
اچھی شناخت کے دستخط ڈیزائنرز اور مواصلات مینیجرز کو کمپنی کے لئے بصری آواز قائم کرنے میں مدد کرتی ہیں جن میں فوٹو گرافی لائبریریوں اور تصویر کے معیار اور پیشہ ورانہ اشاعت سانچے شامل ہیں. یہ ہدایات ایک زیادہ طاقتور کارپوریٹ شناخت بناتے ہیں جس میں باری باری عوام اور بالآخر کمپنی کی کارپوریٹ تصویر پر اثر انداز ہوتا ہے.
آپ کے ID دستی کی اصلی طاقت
جب میں ایک انشورنس کمپنی میں کارپوریٹ مواصلات کے مینیجر تھے، تو میں نے ایک نئی علامت (لوگو) اور شناخت کے معیار اور سفارشات سے بھرا ہوا ایک بائنڈرنگ بائنڈر وارث کیا. (یہ وہ دنوں میں تھا جب آپ کو سب کچھ پرنٹ کرنا پڑا اور ایک پی ڈی ایف ممکن نہیں تھا.)
"ترقی میں کام" کے معیار بہت سنجیدہ تھا اور صفحے کی لمبائی نے اسے پرنٹ کرنے کے لئے منع کیا. لہذا میں بیٹھ گیا اور مواد کے ذریعہ sifted اور سب کچھ کی ترجیح دی کہ میں کس طرح 16 صفحات تک حتمی دستی حاصل کرسکوں.
ایک بار جب کارپوریٹ شناخت کا دستخط شائع ہوا تو، اندرونی "علامت (لوگو) کاپی" کے طور پر زندگی اور محافظ آف کے برانڈ آسان بن گیا - لیکن جس طرح میں نے توقع کی تھی. میں نے سوچا کہ سب لوگ احتیاط سے قائل قوانین پر عمل کریں گے اور اس بات کو درست کریں گے کہ دستی تحریری اور ڈیزائن کرنے میں ہم نے محنت کی ہے. جو میں نے پایا تھا اس سے زیادہ تر لوگوں نے دستاویز کو نہیں پڑھا. انہوں نے مجھے صرف ان کے سوالات کے ساتھ بلایا اور مجھ سے پوچھا کہ کیا اصول تھے.
تو دستی بن گیا میرے حوالہ گائیڈ اس نے مجھے ٹریک پر رکھا، مسلسل اور زیادہ اہمیت سے یہ کمپنی کے اندر زمین کا قانون بن گیا.
ایک دفعہ میرے پاس دستی دستی تھا جب میں پنشن کے نائب صدر کو فون کر سکتا ہوں اور اعتماد کے ساتھ کہہ سکتا تھا کہ علامت (لوگو) اس طرح کے سیاہ رنگ کے پس منظر کے ساتھ شائع نہیں کیا جاسکتا ہے کیونکہ اس صفحے پر 4 کا کہنا ہے.
اور وہ میری بات کیوں سنیں گے؟ کیونکہ، کارپوریٹ شناخت دستی کے پہلے صفحے پر، برانڈ کے معیار متعارف کرانے اور اس کی تصدیق کرنے والے کمپنی کے صدر سے ایک دستخط کئے گئے تھے.
وہ دستی میں سب سے اہم صفحہ تھا.
Shutterstock کے ذریعے دستی تصویر
7 تبصرے ▼
