پے - فی - کلک (پی پی سی) اشتہارات چھوٹے کاروباروں کے لئے انتہائی طاقتور ہوسکتے ہیں کیونکہ یہ آپ کو آپ کی مصنوعات یا خدمت کو ممکنہ کلائنٹ کے سامنے سامنے آنے کی اجازت دیتا ہے جو وہ اپنی دشواری کا حل تلاش کر رہے ہیں. یہ گوگل کے آمدنی کا بنیادی ذریعہ ہے، جس میں 2014 میں 66 ارب ڈالر کا اضافہ ہوا ہے.
تاہم، جیسا کہ پی پی سی بڑا اور بڑا ہو گیا ہے، انٹرفیس اس نقطہ نظر کو زیادہ سے زیادہ زیادہ بہتر بن گیا ہے کہ کئی ایس ایم بی کی تشریح کرنے میں یہ بہت مشکل ہے.
$config[code] not foundچیزوں کو آسان بنانے کے لئے، میں آپ کو تین بہترین پی سی سی کی رپورٹنگ کی مثالیں دیکھنا چاہتا ہوں اور آپ کو اس رپورٹ کے تجزیہ کیلئے باقاعدگی سے کام کرنے کا مشورہ دیتے ہیں. آپ کو برباد کر دیں گے، نتائج کو بہتر بنائیں اور جانیں گے کہ آپ کے گاہک کس طرح سوچتے ہیں اور آپ کی صنعت کے بارے میں بات کرتے ہیں.
مطلوبہ الفاظ کی کارکردگی کی رپورٹ
مطلوبہ الفاظ مطلوبہ الفاظ کا تعین کرتے ہیں جب آپکے اشتھارات دکھائے جائیں گے، لہذا یہ جاننا ضروری ہے کہ وہ کیسے کر رہے ہیں. مطلوبہ الفاظ کی کارکردگی کو دیکھنے کے لئے آپ مطلوبہ الفاظ کے ٹیب پر جانے کی ضرورت ہے. (یہ پردے گوگل ایڈورڈز کے لئے ہیں، لیکن BingAds میں ایک بہت ہی انٹرفیس ہے.) یہاں یہ ہے کہ یہ کیا نظر آئے گا:
اب مجھے ایسی معلومات کی وضاحت کرنے دو جو آپ یہاں دیکھ رہے ہیں.
- ہر قطار ایک مطلوبہ الفاظ کے لئے ہے.
- آپ کالم کا نام پر کلک کرکے کسی بھی کالم کی طرف سے ترتیب دے سکتے ہیں. مندرجہ بالا یہ رپورٹ سب سے زیادہ تبادلوں کے ساتھ مطلوبہ الفاظ کو دکھانے کے لئے تبدیل شدہ کلک کی طرف سے ترتیب دیا جاتا ہے.
- سی ٹی ٹی کلک کے ذریعے کی شرح کے لئے کھڑا ہے اور اس کے مقابلے میں آپ کتنے بار آپ کو ظاہر ہوتے ہیں اس سے کتنے بار کلک ہوتے ہیں.
- اوسط سی پی پی آپ کو ہر کلک کے لئے ادا کیا ہے.
میں نے اس کالم پر بھی روشنی ڈالی ہے جو مخصوص مطلوبہ الفاظ کی مؤثر انداز کو متعین کرنے میں زیادہ مددگار ثابت ہو گی. ایک اعلی CTR کا مطلب یہ ہے کہ مطلوبہ الفاظ متعلقہ ہے اور صارفین کو آپکے اشتھاراتی مددگار کو تلاش کرنا ہے، لہذا انہوں نے کلک کیا. کم سی ٹی ٹی ایک غریب مطلوبہ لفظ یا غریب اشتھارات کا نشانہ بن سکتا ہے. (مزید اشتہارات پر مزید.) آپ کو تبادلوں کی کالمز پر بھی نظر رکھنا ہوگا. یہ کالمیں آپ کو یہ جاننے میں مدد کرتی ہیں کہ ایک مطلوبہ الفاظ کو کتنی مؤثر طریقے سے کلک کیا جا سکتا ہے، پھر آپ کی ویب سائٹ پر بدلتا ہے.
نمبروں پر مبنی ہے، آپ کے پاس پاس ورڈ کو روکنے کا اختیار ہے جسے سبز دائرے پر کلک کرکے یا زیادہ سے زیادہ CPC سی کے کالم میں نمبر پر کلک کرکے بولی میں اضافہ یا کم کر سکتے ہیں. سب سے اوپر فنکاروں کے لئے، آپ زیادہ بولی بھی زیادہ نتائج حاصل کرنے کے لئے چاہتے ہیں. کم کارکردگی کے لۓ آپ بولڈ کم کرنا چاہتے ہیں.
اشتھار کی کارکردگی کی رپورٹ
اگر آپ مطلوبہ الفاظ کے ٹیب کے بائیں طرف صرف ایک ٹیب جاتے ہیں تو آپ اشتھاراتی ٹیب کو تلاش کریں گے. یہ اس طرح نظر آئے گا:
یہ ہمارے مطلوبہ الفاظ کی کارکردگی کی رپورٹ سے بالکل اسی طرح ہے، لیکن اب ہم اپنے اشتھارات کی کارکردگی دیکھتے ہیں. میں سفارش کرتا ہوں کہ آپ ہر اشتھاراتی گروہ میں کم سے کم دو اشتھارات چلائیں تاکہ آپ مختلف پیغامات کی جانچ پڑتال کر سکیں. مختلف پیغامات کی جانچ کر کے، آپ کو مل جائے گا کہ آپ کے گاہکوں کے ساتھ کیا گونج ہے اور کیا نہیں ہے. اس کے بعد آپ کو بہتر ای میل کے موضوع لائنوں، بہتر بلاگ خطوط، وغیرہ لکھنے کے لئے اس کا استعمال کرسکتے ہیں.
میں نے تین کالم کو نشان لگایا ہے: کلکس، اثرات اور CTR (کلک کے ذریعے کی شرح). یہ اعدادوشمار تلاش کرنے کے نتائج کے نتائج کے صفحے پر ایک اور لسٹنگ کو منتخب کرنے کے بجائے ایک تلاش کنندہ کو قابو پانے میں آپ کو بہتر سمجھنے میں مدد ملتی ہے. جیسا کہ آپ دیکھ سکتے ہیں، سب سے اوپر کے اشتھار کو نیچے سے نیچے اشتھاراتی مقابلے میں زیادہ سے زیادہ CTR ہے. اشتھاراتی کاپی تلاش کررہے ہیں، ہم یہ سمجھ سکتے ہیں کہ مقامی باشندے کو تلاش کرنے میں لوگ دلچسپی رکھتے ہیں وہ ان پر اعتماد کرسکتے ہیں. ہمارے اشتھارات صحت کے فوائد کے بارے میں بات کر رہے ہیں کیونکہ ان لوگوں کو مطلوبہ الفاظ تلاش کرنے سے قبل پہلے ہی گھاس کا گوشت کا گوشت حاصل ہوتا ہے. جیسا کہ ہم اپنے گاہکوں سے دوسرے جگہوں پر بات کرتے ہیں، یہ واقعی ہماری مدد کرسکتا ہے.
پھر، یاد رکھیں کہ ہم ایک موجودہ اشتھار کو روکنے کے لئے گرین دائرے پر کلک کرکے روک سکتے ہیں. ہم صرف "اشتھار + +" بٹن پر کلک کرکے نئے اشتھارات لکھ سکتے ہیں.
تلاش کی رپورٹ تلاش کریں
یہ رپورٹ طاقتور ہے کیونکہ یہ آپ کو بالکل وہی ظاہر کرتا ہے جو کسی نے Google، Bing، Yahoo، وغیرہ میں ٹائپ کیا ہے، یہ صحیح، میزائل اور سب کچھ ہے. لیکن یہ بھی تلاش کرنے کے لئے سب سے مشکل رپورٹ بھی ہے. آپ کو دوبارہ مطلوبہ الفاظ کے ٹیب پر جانے کی ضرورت ہوگی اور پھر "تفصیلات" ڈراپ ڈاؤن باکس پر کلک کریں. اس مینو سے، آپ کو درست تلاش کے سوالات دیکھنے کے لئے "سب" پر کلک کریں. یہاں بصری ہے:
نتیجے میں رپورٹ اوپر کی کلیدی الفاظ کی کارکردگی کی رپورٹ کی طرح بہت نظر آئے گا، لیکن اس بار آپ کو وہی لوگ دیکھنا چاہتے ہیں جو لوگ ٹائپ کردہ اور کارکردگی کے اعدادوشمار ہیں جو ہر تلاش کے سوال کے ساتھ جاتے ہیں. اس رپورٹ کے ذریعے کان کنی، آنکھوں کو رکھنے کے لئے یہاں چند چیزیں ہیں:
- یادگاریں: اگر آپ دیکھتے ہیں کہ لوگ مسلسل لفظ کو مسلط کرتے ہیں تو آپ شاید اسے مطلوبہ الفاظ کے طور پر شامل کرکے اس پر بولی لگیں گے
- غیر متعلقہ الفاظ: لازمی طور پر آپ ایسے سوالات تلاش کرتے ہیں جن میں غیر متعلقہ الفاظ شامل ہیں. اگر آپ وکیل ہیں، تو آپ شاید اپنے اشتھار کو نہیں دیکھنا چاہتے ہیں جب ان کی سوال میں کوئی "مفت" شامل ہو. اگر آپ پلمبر ہیں تو "ویڈیو" جیسے لفظوں کے ساتھ سوالات بہت اچھا نہیں ہوسکتے ہیں کیونکہ انسان اپنے آپ کو ٹیوٹوریل اور حقیقی پلمبر نہیں دیکھتا ہے.
- نئے خیالات: کبھی کبھی آپ کو ایک مخصوص ترمیم کنندہ کو کامیاب سوالات پر بار بار آنے والا محسوس ہوتا ہے. یہ ایک سنہری موقع ہے، کیونکہ یہ آپ کو ایسے طریقوں سے پتہ چلتا ہے جو گاہکوں کو ان کے مسئلے یا آپ کے حل کے بارے میں بات کرتے ہیں یا آپ کے بارے میں بات کرتے ہیں. اگر آپ باقاعدہ طور پر اس رپورٹ کا تجزیہ کر رہے ہیں تو آپ نئے رجحانات اور جرگوں پر بہت جلدی اٹھائیں گے.
نتیجہ
وقت ایک محدود وسائل ہے، لہذا آپ کو موثر ہونا پڑے گا. یہ آپ کے بکس کے لئے بہترین پی سی سی کی رپورٹ ہیں. آپ دیکھیں گے کہ کونسی مطلوبہ الفاظ کر رہے ہیں اور جو نہیں ہیں. آپ کے اشتھارات کے لئے وہی ہے. اور پھر آپ بالکل وہی دیکھیں گے جو آپ کے گاہکوں کو ٹائپنگ کرتے ہیں جب انہیں اپنی دشواری کا حل ہوگا. قابل تجزیہ بصیرت ہے کہ آپ اپنے کاروبار کے تمام پہلوؤں میں استعمال کرسکتے ہیں. Shutterstock کے ذریعے تجزیہ تصویر
