کاروباری بلاگرز ابھی تک بغاوت نہیں ہیں

جب انیتا کیمبل نے دو سال پہلے چھوٹے کاروباری رجحانات کے بارے میں اپنے ویب لاگ ان کو شروع کیا، تو اس نے سوچا کہ یہ صرف اس کے گاہکوں کے لئے ایک خدمت ہو گی اور اس کے مشاورت کے کاروبار کو بڑھانے میں مدد ملے گی.

اس کے بجائے، انہوں نے کہا، اس بلاگ کے مقابلے میں زیادہ تر قارئین کو اپنی طرف اشارہ کیا گیا تھا. اس کے بعد کمپنیوں نے اس سائٹ پر اشتہارات اور مصنوعات کے بارے میں ذکر کرنے کے لئے ادائیگی کرنے کی پیشکش کی ہے. انہوں نے کہا کہ کافی پیشکش موجود تھے، وہ اس کے قارئین سے متعلق صرف اس کے ساتھ کام کرنے کا انتخاب کرسکتے تھے. اور اسی طرح، اس کے بلاگ، ایک بار مارکیٹنگ کے آلے، اپنے ہی پیسہ جنریٹر بن گئے.

انہوں نے ایک ای میل کے بیان میں کہا کہ "میں اس حقیقت کو چھپانے کی کوشش نہیں کرتا ہوں کہ میں ایک مشتہر کے بارے میں لکھ رہا ہوں." "لیکن میں بھی اشتہاری کو قبول کرنے کے لئے معافی نہیں کرتا، اور میں یہ واضح کرتا ہوں کہ صرف ہر ایک کی طرح مجھے زندگی گزارنا ہے اور اس سائٹ کو جانے کے اخراجات ادا کرنا پڑتا ہے."

انسٹی ٹیوٹ کے لئے ایک گاڑی کے طور پر شروع کرنے کے بعد، غیر تجارتی مصنفین، بہت سے ویب لاگ ان نے گزشتہ دو برسوں میں کارپوریٹ امریکہ کے لئے خوش آمدید میٹیاں رکھی ہیں. کوئی بھی ٹریک نہیں کرتا ہے کہ ویب لاگز میں کس طرح اشتھاراتی رقم بہہ رہی ہے. اور یہ بھی واضح نہیں ہے کہ محترمہ کیمپبل کی طرح کتنے بلاگرز، اپنے اسپانسرز کو ظاہر کرتے ہیں. لیکن جب لکھنے والوں کو مکمل طور پر نہیں کھلایا جاتا ہے تو، ان کے ساتھی بلاگروں کو تنقید کرنے میں جلدی ہے.

اشتہاری کے بارے میں میرا فلسفہ اشتھارات کی تعداد اور قسم کو محدود کرنے کے لئے ہے تاکہ وہ زیادہ سے زیادہ مداخلت نہ کریں. رقم سازی اور سائٹ کی افادیت کے درمیان ایک توازن کو ہڑتال کرنا اہم ہے.

مرکزی مرکزی دھارے کے ذرائع کے سائٹس پر بلاگز کے فوائد میں سے ایک یہ ہے کہ بلاگز کو زیادہ سے زیادہ گھومنے والے اشتھارات کی ضرورت نہیں ہے. کچھ معروف میگزین سائٹس میں اب تک بہت زیادہ اشتھارات اس صفحے پر چلتے ہیں، پاپ اپ یا خود کار طریقے سے ویڈیوز شروع کر رہے ہیں یا مواد کو ڈھونڈتے ہیں، یہ پڑھنے والے کے لئے یہ ناگزیر ہے. مجھے اب کچھ مخصوص میگزین ویب سائٹس میں آرٹیکلز سے منسلک کرنے سے پریشان نہیں ہے، کیونکہ مجھے یہ بھی پتہ چلتا ہے کہ زائرین کو اپنی سائٹس پر کسی بھی چیز کو پڑھنے کے لئے گانا چلانا پڑتا ہے.

اس کے علاوہ، یہ ایک اہم نقطہ نظر ہے جو اکثر "اشتہاری کرنے یا تشہیر کرنے کے لئے نہیں" نظر انداز کررہے ہیں. بحث: احتیاط سے منتخب شدہ اشتھارات جو آپ کے قارئین سے متعلق ہیں اصل میں قارئین کے لئے خدمت فراہم کرسکتے ہیں. قارئین انہیں ایک حیرت انگیز چیز کے طور پر دیکھتے ہیں.

کیا میں مذاق کر رہا ہوں؟

بائیں جانب "مفت میگزین" اشتھاراتی بلاک پر نظر ڈالیں. جب بھی کسی کو تجارت کی اشاعت یا مفت سفید کاغذ کے کسی فرد کو سب سے زیادہ رقم ملے گا. آپ ریڈر کچھ بھی نہیں ادا کرتے ہیں - اور آپ کو کچھ مفت اشاعت ملتی ہے. میرے پاس بہت سارے رویوں ہیں اور تجارتی اشاعتوں کا شکریہ ادا کرتے ہیں، میں نے گنہگار کھو دیا ہے.

یہ ایک اشتہار کی ایک مثال ہے یا قارئین کے لئے قابل قدر سروس ہونے والے اسپانسر شپ. سائٹ میں ہر منی منشیات کا پروگرام نہیں جلانے کی ضرورت ہے.