تقریبا 100 سالوں کے لئے A-Treat carbonated نرم مشروبات برانڈ ایک آئکن کے طور پر خدمت کی. لیبل پنسلوانیا کے چھوٹے علاقے کے اندر جہاں یہ تقسیم کیا گیا تھا اس میں بہت مقبول مقبول رہا.
کمپنی 1 918 میں ایگیزیو بھائیوں، جان اور جیک کی طرف سے قائم کیا گیا تھا، ان کے مقام میں ان کے گیراج میں. اس کے بعد، کچھ 15 سال بعد، 1932 میں، بھائیوں نے 2001 یونین بلیڈ میں ایک پلانٹ کھول دیا. یہ پلانٹ گزشتہ جنوری تک ملازمتوں اور اس کی مشہور مقامی مشروبات فراہم کرنے کے لئے جاری رکھے گی.
$config[code] not foundدہائیوں کے اندر اندر ان لوگوں کے دوران، برانڈ نے تیزی سے اس کے اعتراف شدہ مقامی رسائی کے اندر رہنے والے سوڈا پینے والوں پر فتح حاصل کی.
ایک مقامی اخبار، صبح کا کال، بتاتا ہے کہ آبادی کا کتنا برانڈ محبوب تھا، یہاں تک کہ بڑے کوکاکوں جیسے کوک اور پیپسی بھی. جب اس فیکٹری نے اس سال پہلے اپنے دروازوں کو بند کر دیا، کاغذ مختص کیا:
"الوداع، A علاج. سالگرہ کے جماعتوں اور باربیکیوز، فیلڈ کے دورے اور خاندان کے پکنک آپ کے بغیر ہی نہیں ہوں گے.
وہ ایسے واقعات ہیں جہاں لہھی وادی کے رہائشی نسلوں نے A-Treat کے مشرقی آلنٹاؤن فیکٹری میں پیدا سوڈا کی کئی قسموں سے محبت کرنے کے بارے میں سیکھا تھا: کولا اور کریم سوڈا، برچ بیئر اور ادرک الی، انگور اور سیاہ چیری اور ساریپیریلا اور بگ بلیو نیلے راسبیری کی نوعیت جو فطرت میں کچھ بھی نہیں تھا بلکہ میٹھی ٹوٹ ڈال بچوں کو بلیٹ بنانا تھا. "
جیسا کہ آپ دیکھ سکتے ہیں، اس کے مقامی کسٹمر بیس میں، کمپنی صرف ایک اور رعایتی بوتلر سے کہیں زیادہ تھی.
اس کے علاوہ پیش کردہ ذائقہ کی وسیع پیمانے پر اس کے علاوہ، A-علاج نے اس کی اپنی ساکھ کو اپنے معیار کے معیار پر بھی بنایا. کمپنی کی سرکاری ویب سائٹ نوٹ کرتی ہے:
"ہم خاص طور پر اس شہرت پر فخر کر رہے ہیں کیونکہ چونکہ ہم عام طور پر مختلف ذائقہ گھروں کی طرف سے پیش کردہ اسٹاک کے اخراجات کا استعمال نہیں کرتے ہیں لیکن اپنے بنیادی ذائقہ سے اپنے ذائقہ لگانے والے مواد کو تیار کرتے ہیں یا ہماری ذائقہ سازی کو باہر نکالنے والے ذرائع سے ہماری وضاحتوں کے مطابق تیار کرتے ہیں."
25 سے زیادہ مختلف ذائقہ دستیاب تھے، بشمول ہر ایک کے غذا کا ورژن بھی شامل ہے.
پھر، ایک جمعہ 2015 کے شروع میں، یہ سب ختم ہو گیا جب A-علاج پلانٹ اچانک اور خاموش طور پر بند کر دیا.
پلانٹ کی ممکنہ بندش کے بارے میں افواہوں نے نومبر کے آغاز کے دوران گردش شروع کردی تھی. اس وقت A-علاج مقامی تقسیم کے ساتھ کرشنگ دھچکا ہوا تھا. نائب صدر ٹام گاروی نے مقامی ذرائع ابلاغ کو بتایا کہ کمپنی نے اپنے مشروبات کو مقامی WalMarts سے نکالنے کا فیصلہ کیا تھا جب خوردہ فروش پر زور دیا گیا کہ اس کی بحالی کا روزانہ دوبارہ بحال کیا جائے.
یہ کچھ تھا کہ چھوٹے مقامی مشروبات کی کمپنی یا تو غیر فعال یا ناکام تھی.
لیکن اے کا علاج بھی دیگر چیلنجوں کا سامنا تھا. ایک مستحکم کمی میں ایک کاربونیٹیڈ نرم مشروبات مارکیٹ تھا. گزشتہ دہائی کے لئے سوڈا کی فروخت گر رہی ہے، کیونکہ صارفین ذائقہ پانی اور ٹیکوں کے ساتھ ساتھ کھیلوں کے مشروبات میں تیزی سے بڑھ جاتے ہیں.
پھر بھی، جو بھی کاروباری ناکامیوں کی وجہ سے اس کی موت کا باعث بنتی ہے، واضح طور پر A-Treat برانڈ مضبوط ہے. تو کس قسم کے خصوصیات برانڈ قابل قدر ہیں؟
آج کی تیار کردہ مارکیٹنگ بلاگ پر ایک پوسٹ میں جولی نیڈنگنگ لکھتا ہے:
"قیمتی برانڈز، اندرونی طور پر اور بیرونی طور پر، لوگوں کو محسوس کیسے کریں. وفاداری، خوشی، اچھے وجوہات، صدقہ، خاصیت، خوبصورت، قبول، محبت، بہادر - ان جذبات کا جواب دیں، اور آپ کا برانڈ کی قدر بڑھ جائے گی. "
اس معاملے میں، کم از کم کم از کم ایک علاج کے قبضے نے اس کمپنی کے انتقال کے بعد بھی اسے زندہ رکھا ہے جس نے اسے عوام کو لے لیا. اس کی ممکنہ واپسی کو فروغ دینے کے لئے ایک فیس بک کمیونٹی بھی شروع ہوا.
لہذا شاید یہ ایک حیران کن نہیں ہونا چاہئے جب مقامی ڈویلپر ڈیوڈ جینلیل نے اے کے علاج کو واپس لانے کے منصوبوں کا اعلان کیا.
جینل نے مقامی مطبوعات کو یہ اعلان کیا ہے کہ حال ہی میں ایک "جدید مقامی برانڈ" کے ساتھ A-Treat کریں. "انہوں نے پیش گوئی کرتے ہوئے گاہکوں کو دوبارہ ابتدائی موسم خزاں کے ذریعے اپنے مقامی شیلف پر تلاش کرنے کے قابل ہو گا.
ایک سوال ہے جو پیدا ہوتا ہے: کیا ای - علاج کا برانڈ ایئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئئ
اے علاج کرنے والے صارفین کی مدد سے نکالنے کی بنیاد پر، شاید ایسا ہے.
مثال کے طور پر، کمپنی کی تقسیم کی مصیبتوں کی وجہ سے برانڈ کو ظاہر نہیں ہوا تھا. کئی خوردہ فروشوں نے پہلے سے ہی ان کے ارادے کا اظہار کیا ہے جو A-Treat کا اسٹاک کرنے کے بعد دوبارہ دوبارہ دستیاب ہے.
اور مصنوعات کے لئے مقامی حوصلہ افزائی بھی بہت کم لگتا ہے. برانڈز کبھی کبھی ان کے پیچھے کاروباری اداروں کی ساکھ اور کامیابی سے انحصار سے منسلک ہوسکتے ہیں. لیکن اے کا علاج ایک مثال ہے جہاں برانڈنگ واقعی جیتتا ہے.
تصویری: چلو ایک سوڈاس فلوین کا علاج کریں / فیس بک
2 تبصرے ▼
