مواد کی مارکیٹنگ اس بار ایک بار کیا نتائج نہیں پیدا کر رہا ہے.
مسابقتی تجزیہ کار کمپنی TrackMaven کی ایک نئی رپورٹ کا کہنا ہے کہ برانچ زیادہ چینلز پر مزید مواد پیدا کر رہے ہیں لیکن ان کی کوششوں کے لئے کم نتائج دیکھ رہے ہیں. عنوانات "مواد مارکیٹنگ پیراڈک Revisited،" رپورٹ کئی صنعتوں میں مواد کی مارکیٹنگ میں جانچ پڑتال کرتا ہے.
اس کے ملکیتی سافٹ ویئر کا استعمال کرتے ہوئے، TrackMaven نے تقریبا 23،000 برانڈز سے مواد کی 50 ملین ٹکڑوں کو ٹریک کیا اور پتہ چلا کہ، اگر پیداوار میں 35 فی صد اضافہ ہوا تو 2015 میں 2015 کے مقابلے میں مصروفیت 17 فیصد کی کمی آئی. یہ کیا کمپنی ہے "مواد مارکیٹر کا پاراہاک" کم واپسی کے ساتھ مواد.
$config[code] not foundخاص طور پر، برانڈز نے ٹویٹر اور فیس بک پر سالانہ پیداوار سے زیادہ سال میں 60 فیصد اور 31 فیصد اضافہ کیا. تاہم، اسی مدت کے دوران بلاگز پر برانڈڈ مواد 12 فیصد کی کمی ہوئی.
حقیقت یہ ہے کہ مصروفیت کے خاتمے کے باوجود، برانڈز مواد کی پیداوار پر غور کرنے کے خواہاں نہیں ہیں، خاص طور پر جہاں فیس بک، ٹویٹر، اور پنٹرسٹ کا تعلق ہے، یہ رپورٹ ختم ہو جاتی ہے.
اس پاراگراف کے لئے ایک وضاحت یہ ہے کہ برانڈز کے شور شور کے مطابق سننے کے لئے یہ زیادہ مشکل ہو رہا ہے. لوگ اطمینان کے نقطہ پر پہنچ رہے ہیں جہاں صرف اتنا ہی مواد استعمال کیا جاسکتا ہے، پسند، یا اشتراک کیا جا سکتا ہے. رپورٹ کے مطابق، ایک ہی وقت میں، مواد کی بڑھتی ہوئی تعداد کی طرف سے حجم تبدیل کرنے کا جواب نہیں لگتا.
کنڈوم میں شامل ہونے کا یہ حقیقت یہ ہے کہ سوشل نیٹ ورک پر مؤثر مصروفیت تنخواہ اشتہارات کا استعمال کرتا ہے.
رپورٹ کی وضاحت کرتا ہے. "اس کے بارے میں سوچو انٹرنیٹ کے چیک اور بیلنس کے طور پر". "سوشل نیٹ ورک برانڈز اور ناظرین کے درمیان ایک فال وال پیدا کرتی ہے، لہذا مارکیٹرز پر ادا کرنے والے اداروں کو تنخواہ فروغ دینے کی سرمایہ کاری کے قابل بنانا."
تاہم، برانڈز اپنے بلاگز پر مارکیٹنگ کے مواد کی پیداوار میں کمی کو جاری رکھے ہوئے ہیں، اگرچہ یہ مواد برانڈ اور سامعین کے درمیان ہی ہی والو وال نہیں ہے.
رپورٹ یہ بھی سوچتا ہے کہ موبائل آلے کے استعمال میں اضافے نے برانڈز کو پلیٹ فارم میں امیر بنانے کے لئے برانڈز بنائے ہیں، جیسے ویڈیو، تصاویر، جیفس اور لنک اشاعتیں، آسانی سے رسائی حاصل کی جاسکتی ہے.
TrackMaven نے برانڈز کو مشغولیت اور ریفریجریٹر ٹریفک کو ٹریک کرنے کی مشورے کی طرف سے رپورٹ کو ختم کیا ہے تاکہ اس بات کو سمجھنے کے لۓ کہ کون سی چینلز اور مواد وقت کے ساتھ بہتر کام کرتا ہے. رپورٹ پر بھی یہ نتیجہ اخذ ہوتا ہے کہ سماجی نیٹ ورک پر ادائیگی شدہ مواد فروغ زندگی کی ایک حقیقت ہے، اور یہ برانڈز کو اس حقیقت کو ایڈجسٹ کرنے کے لئے اپنے بجٹ کو ایڈجسٹ کرنے کی ضرورت ہے.
تاہم، رپورٹ بلاگز کے مزید فائدہ اٹھانے کے لئے برانڈ بھی حوصلہ افزائی کرتی ہیں. ان چینلز کو سامعین تک رسائی حاصل کرنے کے لئے ادا شدہ مواد کی ضرورت نہیں ہے اور ایک تصویری تقسیم کی حکمت عملی کو ایندھن کرنے کا ایک طریقہ ہوسکتا ہے، جس میں سوشل نیٹ ورکس کے ساتھ فیڈ بیک لوپ کے طور پر شامل ہوسکتا ہے.
TrackMaven برانڈز کے لئے مسابقتی ڈیجیٹل تجزیاتی کمپنی کی نگرانی کے مواد کی کارکردگی اور مصروفیت ہے اور ان کے حریفوں کے خلاف اس کی پیمائش کرنے والا مقابلہ ہے. کمپنی کا کہنا ہے کہ یہ برانڈز مثالی چینلز کی شناخت، شیڈول پوسٹ کرنے اور ہدف کو نشانہ بنانے میں مدد کرنے کے لئے بصیرت فراہم کرتی ہیں.
تصویر: TrackMaven
مزید میں: بریک نیوز 6 تبصرے ▼
