کریڈٹ ہال، ایک تجارتی آن لائن مارکیٹر جو ملوث ہے جو Google ملٹی نیٹ ورک کے پبلشر ڈویلپمنٹ ٹیم کا سربراہ کرتا ہے. ملٹی مینجمنٹ دن SF 2013 (اپریل 16-17، 2013) میں، کرسٹن ملحق نیٹ ورک کے کردار کے لئے وقف کلیدی پینل پر گوگل کا نمائندگی کرے گا.
* * * * *
سوال: اگر آپ ایک اہم علاقے پر زور دیتے ہیں کہ ہر ملحقہ مینیجر کو زیادہ توجہ دینا چاہئے، تو کیا ہوگا اور کیوں؟
کرسٹن ہال: موبائل.
موبائل صارفین صارفین کے رویے میں بنیادی تبدیلی چل رہا ہے اور اس سے ملحق مارکیٹنگ کے تمام پہلوؤں پر اثر انداز ہوتا ہے. زیادہ سے زیادہ صارفین آن لائن اور آف لائن تحقیق اور خریداری کے لئے ان کے موبائل آلات استعمال کر رہے ہیں.
اسمارٹ فونز پر تحقیقات نے چینل میں خریداروں کے فیصلوں اور خریداری کو متاثر کرنے کے لئے ثابت کیا ہے. تمام خوردہ ای کامرس کے لئے موبائل کی فروخت کا حصہ اس سال (ایارکرٹر، 2013) کی طرف سے بڑھا رہا ہے اور 85 فیصد مارکیٹوں کی رپورٹ یہ ہے کہ وہ مستقبل قریب میں اپنے موبائل اشتھاراتی بجٹ میں اضافہ کرنے کی منصوبہ بندی کرتے ہیں (ANA / MediaVest، 2013).).
مشتہرین اور پبلشرز کو ان کے آلات میں اس مسلسل منسلک صارفین کو مشغول کرنے کے لئے اپنی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کو مسترد کرنا ضروری ہے. ملحقہ مینیجرز آج ان کے ملحقہ پروگراموں کو خریداری کے فائنل میں تبادلوں اور اثر و رسوخ کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لئے اپنے موبائل آلات پر صارفین تک رسائی حاصل کرنے کا ایک بہت اچھا موقع رکھتے ہیں.
آپٹمائزنگ کی حکمت عملی اپنی ویب سائٹ کو موبائل ٹریفک کے لئے سمجھنے اور بہتر بنانے میں شامل ہوسکتے ہیں، موبائل مرضی کے مطابق پبلشرز کے ساتھ شراکت کرتے ہیں اور موبائل تخلیقی سائز کو لاگو کرسکتے ہیں. اور، یقینی طور پر، اس بات کو یقینی بنانا کہ کسی بھی موبائل کے صرف تبادلوں والے صفحات کو الحاق سے باخبر رکھنے کے لۓ ٹیگ کیا جاتا ہے. پہلا قدم اثرات کا تعین کرنے کے لئے اعداد و شمار کو سمجھا جاتا ہے.
سوال: 2013-2014 میں آن لائن اور منسلک مارکیٹرز کے موقع پر آپ کو کیا اہم موقع ملے گا؟
کرسٹن ہال: موبائل، ڈیٹا اور تجزیہ پر بہتر سمجھنے اور سرمایہ کاری کرنے کے لئے منسلک مارکیٹرز ان کے سامنے بڑے مواقع رکھتے ہیں. الحاق چینل کے سب سے زیادہ بنانے کے لئے نئے اشتھاراتی فارمیٹس استعمال کرنے کے ساتھ ساتھ ڈیٹا سے بصیرت کا اطلاق کرنے کا ایک حقیقی موقع ہے. مشترکہ خریداروں اور ملحقہ کے مواقع کے لئے مواقع خریدنے کے لۓ اپیل کے اثر و رسوخ کو مزید لانے کے لئے بھی بہت قریب سے شریک ہونے کے مواقع ہیں.
انتباہ ماڈلنگ اور ڈیٹا بصیرت کے ذریعے، مشتہرین اور پبلیشر اپنے ڈیٹا کو بہتر بنانے اور بہتر بنانے کے لئے زیادہ باخبر فیصلے کرنے کے لئے ڈیٹا استعمال کرسکتے ہیں.
سوال: آپ کو اس اہم علاقے کے طور پر کیا نظر آتا ہے جہاں ملحقہ آن لائن تاجروں کی مدد کرسکتے ہیں، پہلے سے فروخت کے عمل میں اضافہ کرتے ہیں؟
کرسٹن ہال: اسمارٹ مارکیٹرز ڈیجیٹل مرکب کے اندر الحاق چینل کو سمجھتے ہیں اور ان کا اندازہ کرتے ہیں. بہت طویل عرصے تک یہ چینل دوسرے ادا کردہ ٹریفک چینلوں سے الگ کر دیا گیا ہے. مجھے لگتا ہے کہ ملحق ٹریفک کے مکمل اثرات کو دیکھنے کے لئے ضروری ہے - اوپری چمک کے حصول کو سمجھنے اور قدر کرنے کے لئے. ہمیں نقوش اور قدر کلکس کی پیمائش کرنے کے لئے تیار ہونے کی ضرورت ہے، جبکہ یہ سمجھتے ہیں کہ سب سے زیادہ پیداواری پبلیشر کم کلکس پر زیادہ سے زیادہ تبادلوں کو چلانے کی کوشش کر رہے ہیں.
مشترکہ پبلشرز مشتہرین کو گاہکوں کو بھیجنے کے ماہرین ہیں اور ایڈورڈز کو صحیح امکانات تک پہنچنے کے لۓ اعلی امکانات میں تبدیل کرنے سے متعلق سودے کے قریب مدد کر سکتے ہیں.
سوال: یہ سننے کے لئے غیر معمولی نہیں ہے کہ اس سے ملحقہ دیگر مارکیٹنگ چینلوں کے ساتھ مل کر کام کرتے ہیں جو تاجروں کو استعمال کرتے ہیں (ادائیگی تلاش، دوبارہ ھدف بندی، سماجی، وغیرہ)، اس کثیر رابطے کے ای کامرس کے ساتھ، آخری کلک کریں انتباہ ماڈل ہے. زیادہ تر زیادہ سے زیادہ نہیں. آپ کس چیز کا مشورہ دیتے ہیں؟
کرسٹن ہال: گوگل کا خیال ہے کہ ملحقہ شراکت دار تبادلوں کے عمل کے لئے ناقابل یقین حد تک قابل قدر ہے. تبادلوں کے ساتھ معاونت میں اہم کردار ادا کرنے کے لئے ملحقہ افراد کے لئے، شراکت داروں کو تبادلوں کے راستے کے دوسرے علاقوں تک پہنچنے میں مشتہرین کی دلچسپی سے نمٹنے کے لئے اپنی پیشکش کو بہتر بنانے کی ضرورت ہوگی. یہ مشتہرین کے ساتھ قریبی شراکت داری میں کیا جانا چاہئے، جو نہ صرف ان کے اپنے ڈیٹا تک رسائی حاصل ہے، بلکہ ان کے انتباہ کے اپنے نقطہ نظر میں بہترین بصیرت بھی رکھتے ہیں.
یاد رکھیں، انتباہ کرنے کا کوئی صحیح جواب نہیں ہے - صرف بہتر بصیرت اور بہتر فیصلہ. یہ ایک پروسیسنگ ہے جس میں تفہیم اور تجربے اور قریبی صف بندی اور ملحقہ پبلشرز اور مشتہرین کے درمیان شراکت داری کی طرف سے حمایت کی گئی ہے.
سوال: اگر آپ آن لائن مشتہرین، تاجروں اور ملحقہ مینیجرز کو ایک مشورہ کے ساتھ چھوڑنے کے لئے تھے، تو کیا ہوگا؟
کرسٹن ہال: ملحقہ مینیجرز: موبائل ٹریفک میں سرمایہ کاری کریں اور شاید، ٹریفک میں زیادہ سے زیادہ سرمایہ کاری کے لۓ تیار ہو، تاکہ آپ کے پاس متعدد اسکرینز کو زیادہ سے زیادہ اسکرینز میں زیادہ سے زیادہ تبادلوں کے طور پر منتقل کرنے والے سامعین ہیں.
مشتھرین اور تاجر: پبلشر کی سطح پر انتباہ کو سمجھنے کے لئے اعداد و شمار کا استعمال کریں.
* * * * *
آنے والی ملٹی مینجمنٹ دن کے دن کانفرنس 16 اپریل، 2013 کو ہوتا ہے. ٹویٹر پرAMDays یا #AMDays کو فالو کریں. رجسٹریشن کرتے وقت، اپنے دو دن (یا کامبو) پاس سے اضافی $ 250.00 حاصل کرنے کے لئے کوڈ SBTAM250 کوڈ کو استعمال کرنے کے لئے یقینی بنائیں.
باقی انٹرویو سلسلہ دیکھیں.
مزید میں: AMDays، گوگل 9 تبصرے ▼
