دوسرے دن، ایک ہسپانوی کاروباری میگزین کے ایک رپورٹر نے مجھ سے پوچھا کہ میں نے سوچا کہ اس سال سب سے مشہور فرنچائزز موجود تھے. میں نے ہچکچایا، جیسا کہ میں ہمیشہ ایسا کرتا ہوں جب میں اس سوال سے پوچھتا ہوں، اور اس سے کچھ "زمرے" مشترکہ ہیں جو فی الحال مقبول ہیں.
جب انہوں نے مجھے مخصوص فرنچائزز کے نام پر دباؤ دیا، میں نے پھر سے ہچکچایا، لیکن اس وقت، میں 2-3 تصورات سے گزر چکا ہوں جو بہت سے پی آر ہو چکا ہوں، یا پھر بہت ہی نیا فرنچائزز فروخت کر رہے ہیں. لیکن، میں واقعی نام نہیں ناموں کو پسند کرتا ہوں. میں بہت زیادہ آرام دہ اور پرسکون ہوں. فرنچائزنگ میں کچھ رجحانات.
ایک "گرم" فرنچائز کا موقع کئی مختلف چیزوں کا مطلب ہے. اس پر انحصار کرتا ہے کہ آپ کون ہیں اور فرنچائز خریدنے کے عمل میں ہیں. مندرجہ ذیل تین چیزوں پر نظر ڈالیں جو فرنچائز تصور "گرم" بنا سکتے ہیں اور شاید آپ سمجھ لیں گے کہ میں اس اہم موضوع کے ساتھ کہاں جا رہا ہوں:
ہائی نئی یونٹ سیلز
میری صنعت میں، چیزوں کو اکائیوں میں ماپا جاتا ہے. فرنچائزر ہمیشہ نئے فرنچائزز کے شکار ہیں. نئی فرنچائزز نئی یونٹس کھولیں. نئی یونٹس نئی فرنچائز فیس، اور ماہانہ شاہی آمدنی کا ایک نیا سلسلہ بناتا ہے.
ان فیسوں کے بارے میں سیکھنے کے لئے فرنچائزنگ کا تعارف چیک کریں، جو فرنچائز ماڈل کی زندگی پذیر ہیں. اگر فرنچائزر بہت زیادہ فرنچائز یونٹس فروخت کررہے ہیں تو اسے "گرم" فرنچائز تصور تصور کیا جاسکتا ہے.
ہر جگہ جگہ
چلو کہ آپ کاروبار کے لئے بہت سفر کرتے ہیں. چلو یہ بھی کہنا ہے کہ آپ اپنے کام کو چھوڑنے اور اپنے اپنے کاروبار کے مالک بننے کے بارے میں سوچ رہے ہیں، شاید فرنچائز بھی. چونکہ آپ "موقع پر تلاش کرتے ہیں" موڈ میں ہیں، آپ اپنی آنکھوں کو بعض کاروباری اداروں پر رکھے ہوئے ہیں جو آپ کے سفر کرنے والے تمام مقامات کو آباد کرتے ہیں. اور، یہ ایک ریسٹورانٹ فرنچائز ہے جسے آپ ہر جگہ پپپنگ رکھتا ہے. یہ فرنچائز صرف ہر جگہ نہیں ہیں، وہ سب نئے ہوتے ہیں. آپ کی آنکھوں میں، یہ فرنچائز ایک "گرم" کی طرح لگتا ہے.
تشہیر
کچھ فرنچائزز بہت مقبولیت حاصل کرتے ہیں؛ وجوہات کیوں مثال کے طور پر، Dunkin ڈونٹس بہت پی آر حاصل کرنے کے لئے ہے. اس کہانی کی طرح دو بہت مشہور کھیلوں کے اعداد و شمار کی نمائش کرتے ہوئے صرف 50 ڈنکن 'ڈونٹس فرنچائزز کے حق کو خریدا.
آمدنی کی اعلانات پی آر میں بھی تبدیل کی جا سکتی ہیں. یہاں ایک ایسی کہانی ہے جو برگر کنگ کے 2Q منافع 60 فیصد تک پہنچ رہی ہے. (وجوہات میں ان کے نئے مینو اور حال ہی میں مارکیٹنگ کے اقدامات شامل ہیں.) پھر ایک مخصوص چکن سینڈوچ فرنچائز کے گرد موجود حالیہ اشاعت ہے، جو یہ تصور نہیں کیا جاسکتا ہے کہ "اچھا" اشاعت کیا ہے.
لہذا، تبلیغ پر مبنی ہے کہ ان تین فرنچائزز دیر سے ہو رہی ہیں، ایک یہ کہہ سکتا ہے کہ وہ خوبصورت "گرم" فرنچائزز ہیں. جس وجہ سے میں نے طے شدہ مثالوں کو استعمال کرتے ہوئے گرم فرنچائز کیا ہے اس کی وضاحت کرنے کا انتخاب کیا تھا، آپ کو ایک منٹ کے لئے روکنے اور سوچنے کے لۓ تھا.
اب میں سمجھا کیوں آپ یہ جاننا چاہتے ہیں کہ سب سے مشہور فرنچائزز ان دنوں ہیں. آپ اعلی آمدنی کے مواقع کے ساتھ مقبولیت کو مسلط کر رہے ہیں. یہ مکمل طور پر معمول ہے. لیکن، یہ ضروری نہیں ہے، ہر بار.
ایک لمحے کے لئے، حالیہ فیس بک آئی پی او کو دیکھو. کیا آپ نے خفیہ طور پر "زمین کے فرش میں داخل نہیں کرنا چاہتے تھے،" تاکہ آپ کو ایک نئے برانڈ اسٹاک پر بہت سارے پیسہ لینے کا موقع ملے گا؟ اور، حقیقت یہ نہیں تھا کہ فیس بک کو "گرم" سوشل میڈیا سائٹ پر ایک گرم کمپنی سمجھا جاتا ہے جس میں آپ کی دلچسپی کا بنیادی سبب ہے.
فرنچائز کی جانچ پڑتال کریں کیونکہ اس کی "گرم،" اور جو بھی اس معیار کو استعمال کرنے کے لئے استعمال کرتے ہیں اس کا استعمال کرتے ہوئے، واقعی مشکل ہوسکتا ہے. کیا فرنچائز تصور آپ کو دلچسپی رکھتے ہیں ممکنہ طور پر ایک مختصر زندہ فروغ ہو جائے گا؟ کیا آپ کے پاس بہت سارے مقامات ہیں جو آپ کے پاس پیسہ کمانے کا موقع ملے گی؟ کیا فرنچائزر سبھی نئی یونٹوں کے ساتھ کھولی جا سکتی ہے؟
وہ تمام بڑے سوالات ہیں جو آپ کو ڈاٹٹ لائن پر دستخط کرنے سے قبل اپنے آپ سے پوچھنا ہوگا. ظاہر ہے، فرنچائزنگ کے بارے میں سب سے بہترین چیزیں یہ ہے کہ آپ کو حقیقی فرنچائزس سے پوچھنا ہوگا، جو کاروباری اداروں میں پہلے سے ہی خطرے میں ہیں اور آپ کے تمام سوالات ہیں.
لیکن، آپ کے حوصلہ افزائی میں مالک بننے کے لئے، آخرکار اپنے کیریئر کے کنٹرول میں رہیں، اپنے آپ کو یہ سوال پوچھنا مت بھولنا:
"کیا فرنچائز میں میرے لئے صحیح خریداری کے بارے میں سوچ رہا ہوں؟"
اگر ایسا ہے تو، شاید آپ اور آپ کے خاندان کے لئے یہ "گرم" فرنچائز بن سکتا ہے.
احساس بنائیں؟
شٹر برک کے ذریعہ برگر کنگ تصویر
8 تبصرے ▼
