فیس بک فیس بک ایڈورٹائزنگ آسان بنانے کی کوشش کر رہا ہے

پچھلے سال میں، ہم مارکیٹرز سے ہمارے اشتھاراتی مصنوعات کے بارے میں رائے جمع کر رہے ہیں. ایک نقطہ جس نے ہم بلند اور واضح طور پر سنا ہے کہ ہمیں اپنی مصنوعات کی پیشکش کو آسان بنانے کی ضرورت ہے. جیسا کہ ہم مارکیٹرز کو فراہم کردہ خدمات بڑھی ہیں، اس طرح ہماری نئی مصنوعات ہیں. اگرچہ ہر ایک کی مصنوعات اس کے ساتھ اچھے ہوسکتی ہے، ہم نے محسوس کیا کہ ان میں سے بہت سے ایک ہی مقاصد کو پورا کرتے ہیں.

اگرچہ فیس بک تمام اشتہارات کی مصنوعات کو ختم کرنے کے امکانات کے بارے میں خاص نہیں تھا، سمو نے کچھ ایسے الفاظ کا ذکر کیا جو غائب ہو جائے گی. اور فیس بک کاروباری صفحات کے ساتھ منسلک کچھ سپانسر شدہ خطوط متاثر ہوں گے.

سوالات

گمشدہ ہونے والے سپانسر شدہ مصنوعات میں سے ایک سوالات بلایا جاتا ہے. خصوصی پوسٹ ایک مصنوعات یا خدمت کے صارفین کے بارے میں ایک سے زیادہ پسند سوال پیش کرتی ہے اگر وہ چاہیں تو جواب دے سکیں. لیکن پوسٹ میں، سمو نے کہا کہ کاروباری گاہکوں کو صرف ایک پوسٹ میں ایک سوال شامل کرنے اور تبصرہ کے سیکشن میں جواب حاصل کرنے کے لئے ترجیح دیتے ہیں.

پیش کرتے ہیں

ایک اور قسم کے سپانسر شدہ پوسٹ کو غائب ہونے کے لئے مقرر پیشکش ہے، سمو لکھا ہے. پیشکش کی پوزیشن میں سادہ مصنوعات کی تفصیل اور "پیشکش کریں" کے بٹن شامل ہیں، جو زائرین کو فائدہ اٹھانے کی اجازت دیتا ہے. ایک بار پھر، سمو نے کہا کہ مشتہرین نے کمپنی کے ویب صفحے کے لنک کے ساتھ پیشکش کی وضاحت کرنے والے اشتھار کو استعمال کرتے ہوئے محسوس کیا کہ وہ آسان اور زیادہ مؤثر تھا.

سپانسر شدہ کہانیاں

ایڈورٹائزنگ کی کہانی کا ایک اور قسم ہے جو اتنی زیادہ نہیں ہوسکتی ہے جیسے مشترکہ طور پر ختم ہو جائے گی. اب تک، فیس بک کے مشتہرین کو ان کے سپانسر شدہ خطوط پر بہترین "سماجی تناظر" کے لئے الگ الگ مصنوعات خریدنا پڑا ہے. اکثر اس میں دوستوں یا مداحوں کے بارے میں معلومات شامل ہیں جو سپانسر شدہ پوسٹ پر "پسند" یا "تبصرہ" کرتے ہیں.

اضافی مصنوعات کو "سپانسر شدہ کہانیاں" کہا جاتا ہے اور اس پوسٹ کے علاوہ الگ الگ خریداری ہے. تاہم، اس وقت سے، سمو کا کہنا ہے کہ فیس بک اضافی مراحل کو ختم کرنے اور ہر اشتہار کے ساتھ سماجی سیاق و سباق میں شامل کیا جائے گا.

اس وقت فیس بک سے واضح نہیں ہے کہ آیا اس کا مطلب یہ ہے کہ آیا اشتہارات کو ان کے اشتھارات میں اضافی سماجی سیاق و ضوابط کے لئے کم ادائیگی کی جائے گی یا کیا کسی سپانسر شدہ اشتھارات کی لاگت صرف نئے اشتہاری پیکج کا حصہ بن جائے گی. تاہم، سمو کا دعوی ہے کہ نیلسن اور کامرسور جیسے ذرائع سے ڈیٹا کو اشتہاری اور برانڈ کے شعور پر سماجی سیاق و ضوابط میں اضافہ ہوتا ہے.

نئی نظر

ممکنہ اشتھاراتی فارمیٹس کی تعداد کو کم کرکے تبدیلیوں سے ظاہر ہوتا ہے کہ اشتہارات کو ظاہری شکل میں زیادہ مسلسل اور فاسٹ فیس بک پر ایڈورٹائزنگ کے عمل کو بنانے کی ضرورت ہے. ذیل میں ایک اور مسلسل اشتھار کی شکل کے فیس بک کا نقطہ نظر ہے.

سمو نے لکھا ہے کہ ان میں سے اکثر تبدیلیوں جولائی میں شروع ہو گی. وہ اس کے بارے میں کم مخصوص تھے کہ کمپنی اپنی اشتہاری مصنوعات اور خدمات میں کیا ہوسکتی ہے یا اس کی قیمتوں میں تبدیلی، اگر کوئی بھی ہوسکتا ہے، اس کو مضبوطی سے منسلک کیا جا سکتا ہے.

فیس بک مارکیٹنگ کمیونٹی سے ردعمل کافی پرسکون رہا ہے.

گزشتہ ہفتے کمپنی کے بلاگ پر، نینگیئنس کے مارکیٹنگ کے ڈائریکٹر لوری کٹس نے لکھا، "یہ ٹھیک ہو جا رہا ہے کہ گھبراہٹ نہ کرو." نینگینس ایک سوشل مارکیٹنگ ایجنسی ہے جو فیس بک ایڈورٹائزنگ کے ساتھ گاہکوں کی مدد کرنے میں مہارت رکھتا ہے.

کٹ نے مزید کہا، "جی ہاں، سپانسر شدہ کہانیاں اب ہماری زندگی کا ایک حصہ اب مارکیٹوں کے طور پر کافی وقت کے لئے رہی ہیں." "جیسا کہ ہم سیکھنے کے لئے آئے ہیں، اگرچہ، خاص طور پر فیس بک پر سماجی اشتھاراتی یونٹس، شیلف زندگی ہے. سپانسر شدہ کہانیوں کے لئے وہ وقت آ گیا ہے. "

آپ کیا سوچتے ہیں؟ کیا یہ تبدیلیاں فیس بک پر گاہکوں کو مارکیٹ کرنے کے لۓ اپنی کوششیں بہتر بنائے گی، انہیں زیادہ مشکل بنائے، یا کم یا کوئی اثر نہیں پڑے گا؟