ابتدائی کاروباری اداروں اور قائم کاروباری مالکان کی طرف سے ایک عام سوال اس طرح کچھ جاتا ہے:
"کیا یہ بہتر تشریحی نام کا انتخاب کرنا ہے، یا کیا یہ بہتر ہے کہ کچھ منفرد لفظ بنانا جو پہلے کبھی موجود نہ ہو؟"
اس سوال پر مختلف اسکولوں کا خیال ہے. چلو نظر آتے ہیں اور ہر ایک کے خیال میں.
ایک برانڈ کے لئے تشریحی نام
ایک وضاحتی نام "مریم کی بیکری" یا اکون پلمبنگ کی طرح کچھ ہے. وہ واضح طور پر کاروباری نام کی نوعیت بیان کرتے ہیں جیسے ان میں کئی فوائد ہیں:
$config[code] not found- اس بات کا اظہار کرنے کے لئے سست کاروباری کاروبار آپ میں ہے. آپ کو ایک برانڈ کی شناخت قائم کرنے کے لئے اشتہارات پر بہت پیسہ خرچ کرنے کی ضرورت نہیں ہے کہ عوام کو معلوم ہو جائے گا کہ کاروباری لائن کی لائن کے لۓ آپ کو کونسی معلومات ملے گی. مثال کے طور پر، سمتھ کی ٹائی جیسے نام کے ساتھ، لوگ بالکل جان لیں گے. آپ کی کمپنی صرف اس کے نام پر مبنی ہے.
- سوچنا آسان ہے. آپ عام طور پر برانڈ نامنگ کنسلٹنٹ کو ملازمت کے اخراجات کے ذریعے جانے کی ضرورت نہیں ہے. تنگ بجٹ پر ایک چھوٹے سے کاروبار کے لئے، ایک نامنگ کنسلٹنٹ تک رسائی سے باہر ہوسکتا ہے، اور آپ کو اپنے ہی مشکل سے منفرد نام پر سوچنے کا کام بھی کیا جا سکتا ہے. اس بات کا کوئی تعجب نہیں کہ بہت سے چھوٹے کاروبار سادگی کے لۓ، "سیلی ماں کینڈیز" یا اسی طرح کی وضاحتی نام کی طرح کچھ منتخب کرتے ہیں.
- تلاش کے انجن میں تلاش کرنا آسان ہے. اگر آپ کا کاروباری نام اکون پلمبنگ ہے، تو آپ کے پاس ایک ہی فائدہ اٹھانا پڑتا ہے جب اکون پلمبنگ کمپنیوں کی تلاش ہوتی ہے.
لیکن آپ کو منفی کے خلاف فوائد کا وزن کرنا ہوگا. یہاں ایک منفرد لفظ یا فقرہ کا استعمال کرتے ہوئے دو پریشان کن ہیں، اس کے بجائے منفرد کچھ:
- ممکنہ نام ظاہر ہوسکتے ہیں. اگر یہ پلمبنگ کاروبار ہے تو یہ ایک بڑی تشویش نہیں ہوسکتی ہے - سب کے بعد، لوگوں کو پلمبر کو دلچسپ نام کرنے کی توقع نہیں ہے. دوسری جانب ایک بیوٹی سیلون یا لباس دکان یا ایک زیورات کی لائن یا ویب 2.0 کاروبار ایک مختلف کہانی ہو سکتی ہے - وہاں، برانڈ کا نام کی تخلیق کو کاروبار بنانے یا توڑ سکتا ہے. کیا گوگل تقریبا یادگار یا دلچسپی کے طور پر ہو گا "اسے سرگری کی تلاش انجن" کہا جاتا ہے؟
- مسابقتی فائدہ اور کسٹمر فوائد قائم کرنے کے لئے سخت. جب کوئی فون بک میں یا ایک بیچنے والے کے لئے Google یا Bing میں تلاش کر رہا ہے، تو وہ کیسے جانتے ہیں کہ اکون پلمبنگ کون ہے جسے نالوں میں پلمبنگ سے بہتر ہے؟ کیا اس کا نام یہ ہے کہ سروس دوستی، سستا یا شاید تیز ہے؟ کیا ممکنہ کسٹمر بتا سکتا ہے کہ کاروبار کو الگ الگ کیا جاسکتا ہے؟ اس کا مقابلہ کرنے کا ایک طریقہ ٹیگ لائن استعمال کرنا ہے. "ایک گھنٹہ میں سروس" یا "ہم ایک مسکراہٹ کے ساتھ ناشپاتیاں کھولتے ہیں" یا کچھ اور ٹیگ لائن لائن کاروبار کو مختلف کرنے میں مدد کرسکتے ہیں، یہاں تک کہ اگر نام نہیں ہوتا.
ایک برانڈ کے لئے منفرد میک اپ اپ نام
اب ہم نئے برانڈ کردہ لفظ یا اپنے برانڈ کے لئے ایک منفرد لفظ استعمال کرنے پر نظر ڈالیں. ایک منفرد، بنا ہوا لفظ کا استعمال کرتے ہوئے لفظ یا فقرہ کا نام استعمال کرتے ہوئے آپ کے کاروبار کے فوائد ہیں:
- میک اپ الفاظ آپکے برانڈ کو الگ کر دیتے ہیں. آن لائن کاروباری ناموں میں سے کچھ کے بارے میں سوچو: TechCrunch، Squidoo، Boing Boing، Gizmodo. وہ مخصوص اور یاد رکھنے میں آسان ہیں.
- اسٹریٹجک کاروباری تبدیلیوں کے لئے کافی لچکدار. اگر آپ کا کاروبار مریم کی بیکری کا نام ہے، لیکن بعد میں آپ کو ڈیلی کھولنے یا میل آرڈر تحفہ ٹوکری کی ایک لائن تیار کرنے کا فیصلہ کیا جائے تو، آپ کو معلوم ہوسکتا ہے کہ آپ کا نام بہت محدود ہے. اس طرح، "Teaberry کی طرح کچھ آپ کو کاروبار کی ایک لائن کو محدود نہیں کرتا ہے.
- ٹریڈ مارک کے لئے آسان ہے. ایک نام کے ساتھ آپ نے سنبھال لیا ہے، آپ کے بارے میں فکر کرنے کی ضرورت نہیں ہے کہ اس طرح کی عام یا تشریح کی جا رہی ہے کہ ٹریڈ مارک کے امتحان کو اس وجہ سے منظور کرنے سے منع ہے کہ یہ روزانہ پارلیمنٹ میں عام الفاظ استعمال کرنے سے دوسروں کو روکنے میں ناکام رہیں. منفرد نام جو پہلے ہی استعمال نہیں کیے گئے ہیں وہ کسی دوسرے پارٹی کی طرف سے چیلنج کرنے کا امکان کم نہیں ہیں. وہ ایک ٹریڈ مارک حاصل کرنے کے لئے آسان ہو جائے گا.
- مماثلت ڈومین نام حاصل کرنا آسان ہے. بہت سے وضاحتی ڈاٹ کام ڈومین ناموں کو طویل عرصے تک چلا گیا ہے (یاد رکھیں - ڈاٹ کام توسیع ہے جو زیادہ سے زیادہ لوگوں کو ایک ویب سائٹ کو قدرتی طور پر سمجھنے کی کوشش کر رہا ہے، یہاں امریکہ میں). مماثلت ڈومین کو ایک تفصیلی نام کے لۓ ناممکن ہوسکتا ہے. اس کے علاوہ، اگر ایک اور کمپنی پہلے ہی اس کا استعمال کر رہی ہے تو، وہ ٹریفک کو ختم کر سکتا ہے جو دوسری صورت میں آپ کی سائٹ کا مطلب تھا، یا کم از کم عوام کو الجھن میں ڈال سکتا ہے. ان دنوں، اگر آپ ایک درست ڈومین نام حاصل کرنا چاہتے ہیں، تو آپ کو ایک بہتر لفظ ہے جسے آپ نے صرف ایک ہفتے کے لئے بنا دیا ہے.
بالکل، نام کے نام بھی ان کی چیلنجز بھی ہیں. یہاں برانڈ نام کے طور پر منفرد یا بنا اپ الفاظ کے کچھ نقصانات ہیں:
- ہمیشہ یہ بات پوری نہ کریں کہ کاروبار کیا ہے. کچھ عجیب بنا ہوا لفظ یہ نہیں کہہ سکتا کہ کاروبار کیا کرتا ہے. مثال کے طور پر، یہ مکمل طور پر تشکیل دے دیا برانڈ: Piquatantap. کیا آپ کے پاس کوئی اندازہ ہے کہ اس کا نام صرف اس بنیاد پر کیا جاسکتا ہے جو اس کاروبار کو فروخت کرتا ہے یا اس کی صنعت میں ہے؟ امکان نہیں. عوام کے درمیان برانڈ کی شناخت کو فروغ دینے کے لۓ بڑی رقم کی ضرورت ہوسکتی ہے. آپ کو اس بات کی وضاحت کرنے کیلئے آپ کو مزید کرنے کی ضرورت ہوسکتی ہے کہ کاروبار کیا کرتا ہے، جیسے ٹیگ لائن شامل ہے.
- مشکل سے بولنے والے الفاظ الجھن کا باعث بنتے ہیں. منفرد اور نئے الفاظ کے الفاظ میں ایک معقول چیلنج ہے: لوگوں کو یہ معلوم نہیں ہے کہ ان کی ہجے کیسے کی جا سکتی ہے، کیونکہ انہوں نے پہلے ہی نام کا سامنا نہیں کیا. اگر نام بدیہی اور کہنے کے لئے آسان ہے، تو ہو سکتا ہے کہ اس طرح کا کوئی مسئلہ نہیں. لیکن ایک ایسے لفظ کو ایک حالیہ رجحان ہے جو ہم پہلے ہی جانتے ہیں اور اسے ایک منفرد، تشکیل دے دیا گیا ہجے دینا. مثال: عام وصف کے بجائے ایک واحل چھوڑ دو یا اس سے زیادہ صوتی شناخت میں تبدیل کریں. اس کا نام یقینی بناتا ہے. لیکن یہ کسی ایسے شخص کو الجھن بھی دے سکتا ہے جو نام کو یاد رکھتا ہے لیکن اس کو منفرد ہجے نہیں مل سکتا، اور جو اس پر عام طور پر قبول شدہ (غلط اور غلط) راستے پر زور دیتا ہے.
اس بات سے کوئی فرق نہیں کہ جس راستے سے آپ جانے جاتے ہیں - وضاحتی نام یا منفرد سنجیدہ لفظ - الفاظ کے ساتھ روکو نہ کرو. یاد رکھیں کہ فانٹس، رنگوں اور گرافیکل عناصر کا انتخاب آپ کو پیش آنے والی تاثر کو تبدیل کر سکتا ہے.
جذبات ایک برانڈ میں ایک اہم عنصر ہے. اپنے لوگو سے متعلق اپنے آپ سے پوچھیں - یہ آپ کو کیسے محسوس کرتا ہے؟ مبارک ہو متحرک؟ چنانچہ؟ آرام دہ اور پرسکون؟ استعمال ہونے والے الفاظ کے علاوہ جذبات رنگ اور فونٹ اور گرافیکل تصاویر کے استعمال کے ذریعہ بھیجا جا سکتا ہے.
الفاظ کے ساتھ ساتھ جانے کے لئے ایک قابل ذکر برانڈ کے نقصانات میں تازہ، دلچسپ، دلچسپ رنگ اور گرافکس کے ساتھ قابو پانے کی جا سکتی ہے. اسی ٹوکن کی طرف سے، ڈراب رنگوں یا پریشان فونٹ بھی نشان زد کرنے کے لئے سب سے زیادہ مشکل سنجیدہ نام کا سبب بن سکتا ہے.
اور جیسا کہ اوپر کی نشاندہی کی گئی ہے، نام کے ساتھ ساتھ ٹیگ لائن یا نعرہ کا استعمال اہم نام میں شامل ہو سکتا ہے. یو ایس ایس میرین کور کی طرح کچھ مشہور نعرے پر غور کریں. دراصل مرینز ان کے ساتھ منسلک ایک سے زائد جملے ہیں. سیمپر فائی ایک ہے. لیکن اس نعرہ جو عوام کے ذہن میں بیان کرتی ہے جو ہم نے میرینز کے بارے میں سوچنا چاہئے: "کچھ. فخر. میرینز. "یہ الفاظ چھ الفاظ میں بہت سی چیزیں بیان کرتی ہیں. اس سے یہ پتہ چلتا ہے کہ صرف سب سے بہتر میرین بننے والی خصوصیات ہیں ("چند"). یہ میرینز ("فخر") کے ساتھ منسلک اتپریورتی کی روایت کو بھی پیش کرتا ہے. اور یہ سمجھا جاتا ہے کہ انہیں کوئی دوسری وضاحت یا تعارف کی ضرورت نہیں ہے کیونکہ ان کی ساکھ ان سے پہلے ("میرینز") سے قبل ہے.
آپ جس راستہ کا انتخاب کرتے ہیں، بڑی تصویر کو ذہن میں رکھیں. آپ عوام کے ذہن میں اپنے کاروبار کے بارے میں مجموعی تاثر پیدا کر رہے ہیں. اس بات کے بارے میں احتیاط سے سوچو کہ آپ اپنے کاروبار کے بارے میں کیا سوچتے ہیں. بعد میں تبدیل کرنے سے بہتر نام کے ساتھ شروع کرنا آسان ہے. لیکن اگر آپ کا منتخب کردہ برانڈ نام کام نہیں کررہا ہے، تو پھر بہتر کسی چیز میں دوبارہ برانڈ میں ہچکچاتے نہ ہو.
34 تبصرے ▼
