بے شک، فیس بک آپ کے برانڈ کی نمائش کو بڑھانے کے لئے ادا پروموشنز پیش کرتا ہے. ان کے لئے قیمت آپ کے نیٹ ورک میں مداحوں یا پیروکاروں کی تعداد پر منحصر ہے.
لیکن ادائیگی کے بغیر، صفحے پر مالکان ان کے پیروکاروں کو اسی طرح نمائش نہیں لگتے جیسے وہ استعمال کرتے تھے.
رونسنس مواد مارکیٹنگ کے مالک راہیل پارکر نے کہا:
"جب فیس بک فروغ شدہ مراسلہ متعارف کرا رہے ہیں تو، میری غیر حاضر کردہ خطوط نے 15-18 نقوش ہر ایک کو شروع کردی، جس میں میرا مجموعی پیروکار بیس کے تقریبا 10 فیصد کی نمائندگی کرتا ہے. میں نے ایک بار پھر ایک تجربہ کے طور پر ایک پوسٹ کو فروغ دینے کی کوشش کی اور ہاں، اس سے بہت زیادہ اثرات مل گئے. "
نیویارک ٹائمز کے ایک رپورٹر، نک بلٹن، نے اسی طرح کے رجحان کو بیان کیا. ایک حالیہ کالم میں، بلٹن نے کہا کہ جب انہوں نے $ 7 کے لئے ایک مراسلہ کو فروغ دیا تو، انہوں نے پوسٹ کیا ہے لنک پر بات چیت میں 1،000 فیصد اضافہ دیکھا.
کاروباری اداروں کے زیادہ سے زیادہ ان کے پیروکاروں کے سامنے ہونے والے خطوط کرنے کا اختیار کے باوجود، یہ مسئلہ یہ ہے کہ الگورتھم میں فیس بک کی تبدیلی جان بوجھ کر غیر حاضر کردہ خطوط کی تکمیل کو کم کر دیتا ہے تاکہ آپ کو ان کو فروغ دینا پڑے گا تو آپ کو آپ کی نمائش کی سطح حاصل کرنا ہے. ایک بار عادی تھے.
دوسرے الفاظ میں: فیس بک پر آپ کے اپنے پیروکاروں کی طرف سے آپ کے پیغامات کو دیکھنے کے لئے آپ کو ادائیگی کرنا ہوگا.
فیس بک نے دعوی کیا ہے کہ اس کے الگورتھم کو تبدیل کرنے کے لئے تبدیل کر دیا گیا ہے تاکہ برانڈز کو اسی پیروکاروں تک رسائی حاصل کرنے کے لئے مزید پیسہ کم کرنے کے لۓ وہ ایک بار آزاد ہوسکیں. سرکاری فیس بک سٹوڈیو بلاگ پر ایک پوسٹ میں، فیس بک ایڈورٹائزنگ انجینئر، فلپ زریت نے اصرار کیا:
"جب ہم کبھی کبھار نیوز فیڈ میں تبدیلی کرتے ہیں، اس کا بنیادی طریقہ یہ نہیں ہوا ہے … نیوز فیڈ اپ پیغامات کی خدمت کرنے میں کام کرتا ہے - نامیاتی اور ادا شدہ لوگوں کے ساتھ بات چیت کرنے کا امکان ہے."
ادائیگی کے علاوہ، صفحہ مالکان کے لئے چند اختیارات ہیں.
پارکر نے کہا کہ ممکنہ حد تک ممکنہ طور پر تصویر کے خطوط کو استعمال کریں کیونکہ وہ مسلسل زیادہ مواصلات پیدا کرتے ہیں. اس نے دوسرے فیس بک کے صفحات کو ٹیگنگ کی تجویز بھی کی ہے جب بھی یہ متعلقہ ہے کیونکہ آپ اس صفحے کے پیروکاروں کو بے نقاب کر سکتے ہیں.
$config[code] not foundایک اور اختیار یہ ہے کہ پیروکاروں کو جب آپ اشاعتیں بنائیں تو پیروکاروں کو ان اطلاعات وصول کرنے کے لۓ، اپنے بلاگ اوسموسیو میں ٹریستان ہیبیبی نے لکھا. اصول میں، یہ آپ کو ہمیشہ ان کے پیروکاروں کی طرف سے دیکھا جائے گا. اگرچہ حزب اللہ نے اعتراف کیا ہے کہ اس نے اس تخنیک کو ملازمت کی پہلی کوشش پر خیالات اور تعاملات میں مایوس فرق نہیں دیکھا، انہوں نے کہا کہ وہ مستقبل میں دوبارہ کوشش کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں.
ایک ای میل کے انٹرویو میں، ہیبی نے بھی کہا کہ اس کا خیال ہے کہ فیس بک شاید اس کی نئی پالیسیوں کے لۓ آنے والے تجربے کا تجربہ کرے گا.
"فیس بک چارج کر رہا ہے کیونکہ یہ پیسے بنانا چاہتا ہے. میں سمجھ گیا. لیکن جب یہ اس موقع پر ہوتا ہے جب پبلشرز فیس بک پر پوسٹ نہیں کررہے ہیں کیونکہ ان کے مداحوں کو ان کے مواد کو نہیں دیکھ رہا ہے، فیس بک اس کے ہاتھوں پر ایک بڑا مسئلہ ہے. "
پارکر نے اتفاق کیا. انہوں نے کہا کہ اس نے الگورتھم میں تبدیلی کے بعد سے دوسرے پلیٹ فارمز جیسے Google+ میں زیادہ دلچسپی محسوس کی ہے جس نے فیس بک پر بات چیت میں ڈراپ بند کی وجہ سے دیکھا:
"میں نے آغاز سے Google+ کو پسند کیا ہے، اور یہ کاروباری اداروں کے درمیان کرشن حاصل کر رہا ہے جو فیس بک کے ساتھ 'یہاں تک تھا'."
لیکن تمام صفحے کے مالکان نے فیس بک پر یا اس کی غیر حاضر شدہ خطوط بھی نہیں کی ہے. چھوٹے بزنس مارکیٹنگ کے مصنف اور رامن رے، "چھوٹے بزنس مارکیٹنگ کے فیس بک گائیڈ" نے کہا کہ جب تک اس نے تک رسائی حاصل کرنے کے لئے فروغ پذیر مراسلہ ادا کیے ہیں، وہ اس سائٹ پر ابھی تک نامیاتی رسائی کی قیمت کو مسترد نہیں کرے گی.
"مفت پوسٹنگ کام کرتا ہے، لیکن یہ مسلسل اور مشغول ہونا ضروری ہے."
اور نیوز فیڈ میں تمام تبدیلیوں کے ساتھ، بار بار اور مشغول مواد کی ضرورت ایک ایسی چیز ہے جو تبدیل نہیں ہوئی ہے.
