اگر آپ سوال کے سب سے زیادہ براہ راست جواب کے لئے پوچھنا چاہتے ہیں تو، "مقامی اشتھارات کیا ہے؟" یہ ہوگا:
"مقامی اشتہارات آن لائن تشہیر کا ایک فارم ہے جو اس پلیٹ فارم کے فارم اور فنکشن سے ملتا ہے جس پر یہ ظاہر ہوتا ہے."
یقینا، براہ راست ہمیشہ واضح نہیں ہے، کم سے کم نہ کچھ سیاق و سباق کے بغیر، لہذا اس سے پہلے کہ ہم کیوں کچھ مقامی تشہیر مثالیں نظر آتے ہیں.
$config[code] not foundمقامی ایڈورٹائزنگ کی مثالیں
کیونکہ مقامی اشتہاری کا مقصد اس کے ارد گرد کے مواد کی شکل اور فنکشن میں مرکب ہے، یہ جگہ پر مشکل ثابت ہوسکتا ہے. یہاں "جنگلی" میں پکڑے گئے مقامی اشتہارات کے کچھ مثالیں ہیں:
مقامی سرچ انجن اشتہارات
جیسا کہ آپ دیکھ سکتے ہیں، تلاش کے انجن کے اشتہارات جیسے ہی نامیاتی تلاش کے انجن کے نتائج کی طرح نظر آتے ہیں.
مقامی ٹویٹر اشتھارات
مقامی اشتہاری کا ایک اور فارم ٹویٹر کی فروغ شدہ ٹویٹس ہے. جیسا کہ آپ ذیل میں دیکھ سکتے ہیں، "فروغ شدہ" متن کے علاوہ، فروغ شدہ ٹویٹ کسی دوسرے کی طرح نظر آتا ہے.
مقامی نیوز فیڈ اشتہارات
یہ ترقی پذیر اشاعتیں ہیں جو پبلشر کے نیوز فیڈ میں اصلی خبروں کے آگے ظاہر ہوتے ہیں جیسے آپ یہاں دیکھ سکتے ہیں:
بوزی فید اور ان پیاز کی تصویر کی سچی تصویر
مقامی تشہیر کی زبان میں، یہ "خبریں" کہانیاں "سپانسر" یا "برانڈڈ" ہوسکتی ہیں:
- سپانسر - ایک برانڈ مواد بنانے کے لئے ایک پبلیشر ادا کرتا ہے.
- برانڈڈ - برانڈ مواد اور پبلشر کو اچھی طرح سے تخلیق کرتا ہے، اسے شائع کرتا ہے.
مقامی اشتھاراتی اشتھارات
ایڈورٹوریل باقاعدگی سے ادارتی مواد کی طرح نظر آتے ہیں لیکن اصل میں برانڈ کی تشہیر کرنے کے لئے تیار ہیں. یہ اشتھارات آن لائن اور آف دونوں مقبول ہیں اور ایک طویل عرصے تک اس کے ارد گرد ہیں. یہاں ایک مقبول مثال ہے: گینیس '' گائیڈ آف '' سیریز:
مقامی ویڈیو اشتہارات
مقامی تشہیر متن اور تصاویر تک محدود نہیں ہے - ویڈیو بھی تیزی سے مقبول ہیں. نائکی کی طرف سے تیار "سب سے پہلے اور لانگ" سیریز اور SBNation پر شائع ایک ایسی مثال ہے.
تصویر ناممکن SBNation
مقامی اشتہارات کے مقاصد
مقامی اشتھارات کے دو بنیادی اہداف ہیں:
- صارفین کی دماغ میں برانڈ کی تصویر پوزیشننگ کے اوپر "سب سے پہلے اور لانگ" ویڈیو سیریز کے اوپر نائکی کی حیثیت سے؛ یا
- مندرجہ بالا تلاش کے انجن کے اشتھارات کے معاملے میں ڈرائیونگ صارفین کو ایک خاص عمل کرنے کے لۓ.
مقامی اشتہارات کے فوائد کیا ہیں؟
ہماری اشتہاری سراکر دنیا میں، صارفین بہت سارے بن گئے ہیں. وہ ایک میل دور دورے سے اشتہارات کو تسلیم کرتے ہیں اور، سپر باؤل کے اشتہارات کے سوا، اس طرح سے طے شدہ طرح سے بچیں.
اضافی طور پر صارفین صارفین کو مشتبہ طور پر اشتھارات کے اندر پیش کردہ معلومات کو دیکھتے ہیں. چونکہ کسی کو پرنٹ کرنے کے لۓ ادائیگی کی جاتی ہے، کہا جاتا ہے یا کام کرتا ہے، کون جانتا ہے کہ یہ جاننے سے قبل کتنے حقیقت کی جانچ پڑتال کی گئی تھی.
ان دونوں مسائل سے نمٹنے کے لئے مقامی اشتہارات تیار کیے گئے ہیں. اس کے ارد گرد مواد کی طرح دیکھ کر، مقامی تشہیر مارکیٹنگ کے پیغامات کو چھپاتا ہے تاکہ وہ ادارتی مواد کی طرح نظر آ سکیں.
یہ مرکب اثر یہ اور زیادہ امکان رکھتا ہے کہ مقامی اشتھارات کو دو طاقتور فوائد کے باعث ادارتیاتی مواد کے طور پر سمجھا جائے گا:
- ایک اعلی امکان یہ ہے کہ اشتہارات دیکھیں گے، پڑھیں اور سنیں گے؛ اور
- یہ ایک بڑا موقع ہے کہ اس اعتماد پر جو صارفین کو پبلیشر میں ہے وہ برانڈ پر "رگڑ" کریں گے.
کیا ایسا نہیں ہے کہ مقامی اشتھارات کی نچلے قسم کی ترتیب ہے؟
مقامی اشتہاری کی اکثر سنا تنقید میں سے ایک یہ ہے کہ یہ صارفین کو اشتہارات کو استعمال کرنے اور برانڈز پر بھروسہ کرنے میں چیلنج کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا تھا.
یہ اخلاقی بحث غصہ جاری ہے.
بحث کا حصہ اس طرح چلا جاتا ہے: "مقامی اشتہارات ٹھیک ہے"
- مقامی تشہیر واضح طور پر اس طرح کے الفاظ جیسے "پروموشن" اور "اسپانسر شدہ" الفاظ کے طور پر واضح طور پر لیبل لگایا جاتا ہے.
- مقامی تشہیر جیتنے کا حل ہے: پبلشرز آمدنی حاصل کرتے ہیں، برانڈز نمائش حاصل کرتے ہیں اور صارفین کو تعلیمی، تفریحی یا حوصلہ افزا مواد حاصل ہوتی ہے.
بحث کے "مقامی تشہیر ٹھیک نہیں ہے"، اس کے نتیجے میں، اس کا استدلال ہے کہ:
- جیسے "فروغ" اور "اسپانسر" لیبلز کو آسانی سے نظر انداز کر دیا جاتا ہے اور سب سے بہتر صارفین کو الجھن اور سب سے بدترین صارفین کی دھوکہ دہی میں سب سے کم وقت لگتا ہے.
- مقامی اشتہاری پبلشرز کے لئے جیت نہیں ہے کیونکہ "فروخت" کو اس اعتماد کو ختم کرتا ہے جو صارفین اپنے ادارتی مواد میں ہے.
اس کے علاوہ مصنف
شاید اس بحث کو حل کرنے کی کلید اس تجربے میں ہے جو میں اپنے پیشے کے آغاز میں تھا. ایک نوجوان عوامی تعلقات اکاؤنٹنگ ایگزیکٹو کے طور پر، میں نیو یارک شہر میں "پریس سے ملاقات کریں" کے پروگرام میں شرکت کررہا تھا. بہت سے اہم اشاعتوں سے ایڈیشنلیشنل اسٹاف موجود تھے، جن میں سے ہر ایک نے ہمیں بتائی ہے کہ ہمارے کلائنٹ کی کہانیوں کو ان کی اشاعت کے بارے میں کس طرح بہتر بنانے کی ضرورت ہے.
دم آخر میں، ایک زیادہ انتہا پسندانہ اشاعتوں میں سے ایک عملے نے ہمیں ایک رینج سے علاج کیا جس میں انہوں نے عوامی تعلقات پر الزام لگایا تھا کہ ان لوگوں کو جو صرف ان لوگوں کے ساتھ کام کر سکے جنہوں نے ہماری خدمات کو ذرائع ابلاغ تک پہنچائی تھی. وہ اس بات کا مقابلہ کرنے کے لئے چلا گیا کہ یہ ہماری پوری غلطی نہیں تھی، تاہم، میڈیا نے جو کوئی تبدیلیوں کے ساتھ ہماری نیوز ریلیز پرنٹ نہیں کی ہے یا اس سے بھی حقیقت کی جانچ بھی غلطی کی تھی.
ایک طرف جھٹکا، میں نے اپنی بات سے ایک اہم نقطہ نظر لیا اور اس نقطہ پر مقامی تشہیر پر لاگو ہوتا ہے: ہر پارٹی کو ذمہ دار ہونا ضروری ہے.
- پبلشرز اس دن کے طور پر واضح کرنے کی ضرورت ہے کہ مقامی اشتہارات ادائیگی کے اشتہارات کے لئے ادائیگی کی جاتی ہیں تاکہ گاہکوں کو الجھن نہیں ملتی.
- برانڈز کو اپنے مقامی اشتہارات کے اندر مفید معلومات فراہم کرنے کی ضرورت ہوتی ہے جبکہ یہ بھی واضح کر دیتا ہے کہ کھیل میں تجارتی مقصد ہے.
- صارفین کو ان چیزوں پر توجہ دینا ہوگا جو اداریاتی ہے اور کونسی مواد مقامی اشتہارات کی ہے. اگر قوانین کی پیروی کی جاتی ہے تو، مقامی اشتھارات ہمیشہ "ترقی یافتہ" یا "اسپانسر شدہ" لیبلز کے طور پر نشان زد کی جاتی ہے.
کیا مواد مارکیٹنگ مقامی اشتھاراتی ہے؟
آپ سوچ رہے ہو کہ مقامی تشہیر مواد کی مارکیٹنگ کی طرح بہت اچھا لگ رہا ہے.
دوسری عظیم مقامی تشہیر کی بحث میں خوش آمدید.
ایک برانڈ اور ڈرائیو کارروائی کی حیثیت سے مواد کی مارکیٹنگ اور مقامی اشتہارات کا استعمال مفید مواد دونوں. تاہم، اسی طرح مماثلت ختم ہو جاتی ہے.
دونوں کو الگ کرنے کے لئے سب سے بہترین دلیل ایک مواد مارکیٹنگ انسٹی ٹیوٹ پوسٹ میں بنایا گیا تھا، جس میں اندر جو پلیزی نے ذکر کیا تھا:
"میں واضح طور پر نکالنے سے نفرت کرتا ہوں، لیکن مقامی اشتہارات 'ادا کرنے کے لئے ادا کرتا ہے.' اگر ایک برانڈ یا انفرادی جگہ کے لئے ادا نہیں کیا گیا تو، یہ مقامی اشتھارات نہیں ہے. اگرچہ برانڈز اپنی مواد کو فروغ دینے کے لۓ منتخب کر سکتے ہیں، مواد کی مارکیٹنگ اشتہارات نہیں ہے. آپ اپنے پلیٹ فارم پر مواد تخلیق یا جڑنا نہیں ادا کرتے ہیں. اگر آپ ہیں تو، آپ اسے ابھی روکنا چاہئے. "
کافی کہا
نتیجہ
مقامی اشتہارات گرم اور بڑھتی ہوئی گرمی ہے. ایک مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے طور پر، یہ دو طاقتور فوائد فراہم کرتا ہے:
- ایک اعلی امکان یہ ہے کہ اشتہارات دیکھیں گے، پڑھیں اور سنیں گے؛ اور
- یہ ایک بڑا موقع ہے کہ اس اعتماد پر جو صارفین کو پبلیشر میں ہے وہ برانڈ پر "رگڑ" کریں گے.
اس نے کہا کہ، مقامی اشتہارات ایک سیاہ فریق ہوسکتے ہیں. اگر اشتھار واضح طور پر اس طرح سے نشان زد نہیں کیا جاتا ہے تو، صارفین کو الجھن اور یہاں تک کہ دھوکہ دہی کی جا سکتی ہے کہ مقامی اشتھاراتی مواد باقاعدگی سے ادارتی مواد کے طور پر ایک مقصد اور قابل اعتماد ہے.
آخر میں، اگر پبلشرز اور برانڈز ان اداریاتی اور مقامی اشتھاراتی مواد اور صارفین کے درمیان واضح طور پر اپنی اپنی ذمہ داری بناتے ہیں تو اس کی ذمہ داری اس کی ذمہ داری بنتی ہے اور اس لائن سے آگاہ ہوجائے گی، مقامی اشتہارات سب کے لئے ایک جیت ہے. تین جماعتیں
Shutterstock کے ذریعے رکن / فیس بک ایڈورٹائزنگ تصویر
مزید میں: 11 تبصرے کیا ہیں
