جیسا کہ مشہور کہا جاتا ہے، "مفت دوپہر کے کھانے کے طور پر ایسی کوئی چیز نہیں ہے." اور کھانے کی ترسیل کے آغاز کے آغاز سے Eat24 نے یہ مشکل راستہ پایا ہے. E2424 نے عوامی طور پر اعلان کیا ہے کہ یہ حال ہی میں فیس بک چھوڑ رہا ہے. یہ بنیادی طور پر فیس بک کے نیوزفڈ الگورتھم میں تبدیلیوں پر ہے جس میں غیر ادا کردہ پوسٹس کی تعداد کو کنٹرول کرنے کے برانڈ برانڈ اپنے پیروکاروں کے ساتھ اشتراک کرسکتے ہیں. لیکن سماجی نیٹ ورکنگ سائٹ کا جواب بنیادی طور پر تھا، "اسے استعمال کریں. اب یہ کیسے ہو رہا ہے. "
$config[code] not foundسرکاری Eat24 بلاگ پر ایک پوسٹ میں، کمپنی نے ایک گرل فرینڈ کی طرح فیس بک سے خطاب کیا یا گرل فرینڈ کو آہستہ سے ڈمپ کیا، وضاحت کی:
"جب ہم نے پہلے ملاقات کی تو آپ نے ہمیں خاص محسوس کیا. ہم آپریرا کے بارے میں ایک عجیب مذاق مذاق بتائیں گے اور آپ اپنے تمام دوستوں کو بتائیں گے اور پھر سب ایک دوسرے کے ساتھ ہنسی کریں گے. لیکن اب؟ اب آپ چاہتے ہیں کہ اگر ہم اپنے دوستوں سے بات کرنا چاہتے ہیں. اب جب ہم بیکن کے ساتھ لپیٹ ایک ٹیکو کی تصویر دکھاتے ہیں تو آپ سب کچھ پسند کرتے ہیں "اس پوسٹ کو فروغ دیں! مزید دوستوں کو حاصل کریں! "اس کے بجائے ہمیں صرف کونسا پسند ہے کہ ہم کون ہیں."
سال کی مفت مارکیٹنگ کے بعد، Eat24 کی طرح کاروبار فیس بک تلاش کر رہے ہیں پیروکاروں کی تعداد کو محدود کرنے کے لئے شروع کر رہے ہیں جو ان کی خبروں میں ایک برانڈ کی اپ ڈیٹس دیکھ سکتے ہیں. زیادہ سے زیادہ، مداحوں کی ضمانت دینے کا ایک واحد طریقہ یہ دیکھتا ہے کہ آپ ان فیس بک کا صفحہ ملاحظہ کرنے کے لئے ان نیوزفڈ کے لئے ہیں. آپ فیس بک کے سپانسر شدہ خطوط کے لئے بھی اضافی ادائیگی کر سکتے ہیں. ظاہر ہوتا ہے کہ فیس بک کو دو دروازے کی ترجیح دیتے ہیں.
رویہ کا یہ نمونہ فریب فیس بک مارکیٹرز کے حصہ پر صرف خیال سے زیادہ ہے. اوجیلوی اور ماتر نے ایک حالیہ مطالعہ پایا کہ کمپنیوں کے فیس بک کے خطوط اکتوبر میں ان کے پیروکاروں کے 12 فیصد تک پہنچنے سے فروری میں صرف 6 فیصد تک پہنچ گئے. ویلی وگ کی رپورٹ ہے کہ فیس بک کو یقینی بنانا ہے کہ برانڈ کے پیغامات کے 1 سے 2 فی صد سے بھی زائد پیروکاروں کو تکلیف تک پہنچے.
فیس بک ایٹ 24 تنازعے میں خاموش نہیں رہتا ہے. پوسٹ کے بعد Eat24 کے فیس بک کے صفحے پر ایک تبصرہ میں، فیس بک کے پی آر کے نمائندوں میں سے ایک برینڈن میکرمیک نے جواب دیا:
"ارے 24، فیس بک پر یہ برینڈن ہے. میں آپ کے خط پڑھنے کے لئے پریشان ہوا تھا. جب ہم پہلی ملاقات کی توقع سے کہیں زیادہ پیچیدہ ہے - یہ بدل گیا ہے. اور ہم tacquitos اور 420 کے بارے میں آپ کے مذاق سے محبت کرنے کے لئے استعمال کیا تھا، لیکن اب وہ بہت مضحکہ خیز نہیں لگتا. کچھ سنگین چیزیں دنیا میں ہو رہی ہیں اور میرے بہترین دوستوں میں سے ایک صرف ایک بچہ تھا اور دوسرا شخص صرف اپنے گھر کی الماریوں کی بہترین تصویر لیتا ہے اور جو کچھ ہم نے محسوس کیا ہے وہ لوگوں کو ان چیزوں کا خیال رکھتا ہے. لہذا ہمیں افسوس ہے ہمیں اس طرح سے حصہ لینا چاہئے کیونکہ ہم سوچتے ہیں کہ ہم اب بھی دوست ہوسکتے ہیں - واقعی ہم کرتے ہیں. اگر آپ کو کچھ جگہ کی ضرورت ہے تو ہم آپ کو مکمل طور پر احترام کرتے ہیں. "
یہ یقینی طور پر یہ دیکھنے میں آسان ہے کہ کاروباری اداروں نے فیس بک کے بارے میں ناراضگی سے انہیں فروغ دینے والے صفحات اور تمام مفت مارکیٹنگ کے لالچ کے لئے سائن اپ کرنے کی حوصلہ افزائی کی ہے. اس کے بعد سال بعد، جب مشکل مارکیٹنگ کا کام کیا گیا ہے تو، فیس بک پیسے کا مطالبہ شروع ہوتا ہے.
ویلی وگ نے یہ بات بتائی ہے کہ فیس بک ایک کاروبار ہے اور منافع کو تبدیل کرنے کی ضرورت ہے. لیکن یقینی طور پر فیس بک پر باقاعدہ بڑے برانڈز اشتہارات اشتہارات میں سے کچھ کا خیال رکھنا ہوگا.
حقیقی نقصانات چھوٹے کاروبار ہیں، صفر اشتہاری بجٹ کے ساتھ، اور جنہوں نے فیس بک کے لئے بہت اچھا مواد پیدا کیا تھا بالکل مفت. ان کاروباری اداروں کو مستقبل میں اپنی مصنوعات اور خدمات کو مارکیٹ کرنے کے لۓ دیگر طریقوں کو تلاش کرنے کی ضرورت ہوسکتی ہے.
