ٹریڈ مارک کے تنازعے کے بہت سے چھوٹے کاروباری مالکان اور کاروباری اداروں کی طرف سے ہمیشہ ایک پھینک رہا ہے. تخلیقی بزنس کے خیالات اور منصوبوں، یہاں تک کہ جب وہ بہترین ارادے کے ساتھ تیار ہوتے ہیں، کبھی کبھی بڑے کمپنی کے برانڈنگ کے قریب بھی تھوڑا سا آتے ہیں.
جب یہ معاملہ ہے، تو ایک ٹریڈ مارک جنگ عام طور پر ختم ہوجاتا ہے اور اکثر وقت گہری جیب کے ساتھ کمپنی عام طور پر جنگ جیتتا ہے. اس کے بارے میں کوئی شک نہیں، اس کا مطلب یہ ہے کہ چھوٹے کاروباری مالک جنگ کو کھو دیتا ہے. لیکن بہت سارے دیگر معاملات ہیں جہاں ایک چھوٹے سے کاروبار کے مالک یا کاروباری طور پر ایک برانڈ تخلیق کرتا ہے جس پر مبنی طور پر خلاف ورزی کرنے کا ارادہ نہیں ہے بلکہ کاروباری روح کے لفافے کو اتفاق کرتا ہے. چھوٹے کاروباری مالک کے نقطہ نظر سے، یہ بڑی کمپنیوں کو واپس آنا چاہئے.
لیکن ٹریڈ مارک کی قانونی سازش کے راستے پر ایک مضحکہ خیز کام ہوا. سماجی میڈیا نے یہ بنا دیا ہے کہ چھوٹے کاروباری مالکان لوگوں کے بڑے گروہوں کو اپنی طرف سے حاصل کرسکتے ہیں، بالآخر بڑے کاروباری اداروں کو چھوٹے کاروباری مال کے خلاف مقدمہ چھوڑنے میں شرمندہ کردیتے ہیں.
یہ نئی سماجی میڈیا جنگ دونوں کمپنیوں کے تصور کو تبدیل کرنے کی صلاحیت کے باعث نمایاں طور پر چھوٹے کاروبار پی آر پر اثر انداز کرتی ہے. ایک کلاسک 'ڈیوڈ بمقابلہ Goliath' جنگ میں، لوگوں کے تخت چھوٹے کاروباری مالک، جو بڑے، کارپوریٹ دیوار کے ارد گرد دھکا کرنے کے لئے سمجھا جاتا ہے کی حفاظت میں آتے ہیں.
وال سٹریٹ جرنل اس مسئلے کے بارے میں حال ہی میں لکھا گیا ہے کہ چھوٹے کاروباری مالکان کے چند اہم مثالوں کو بیان کیا جارہا ہے کہ معاشی میڈیا کو قانونی طور پر قانونی طور پر مقدمے کی سماعت کے مہم کی حمایت کے طور پر تبدیل کرنا ہوگا. کہانی میں ایک قانون پروفیسر کا کہنا ہے کہ نئی حکمت عملی کی وضاحت کرتا ہے کہ ابتدائی طور پر بڑی کمپنی کی طرف سے اٹھایا جا رہا ہے کے تصور کی تعمیر کے طریقے کے طور پر ابتدائی طور پر سماجی نیٹ ورکوں کا فائدہ اٹھا سکتا ہے.
یہ کہانی ایک ورمونٹ تاجر کے ایک مثال کا حوالہ دیتا ہے جس نے ٹی شرٹس فروخت کی ہیں جو کہ "زیادہ کالی کھاتے ہیں." Chik-fil-A خیال کمپنی کے "ایٹ مور چاکن" کے نعرے کے قریب بھی تھا اور ایک اور جنگجوؤں کو بھیجا. خط. ویرمونٹ تاجر کے تعاون میں ہزاروں افراد نے فیس بک پر کھڑا کیا اور بڑے فاسٹ فوڈ ریستوراں نے اس معاملے کا پیچھا نہیں کیا.
اس بات کو ذہن میں رکھیں کہ کچھ معاملات میں چھوٹے کاروباری مالک لازمی طور پر شرمناک مہم چلانے کی ضرورت نہیں ہے. جب کاروباری اداروں نے اپنے برانڈوں کو زبردست وفادار پیروکاروں کو تیار کرنے کا صحیح طریقہ بنایا. چونکہ انٹرنیٹ کو جلدی سے معلومات کو پھیلانے کی صلاحیت ہے، یہ پیروکاروں کو خود کو چھوٹے کاروبار کی حفاظت کے لۓ سماجی شنگھائی مہم شروع کرنے کے لۓ ان کے ساتھ محبت کرنا پڑتا ہے.
سماجی میڈیا پی آر کے مہمانوں کو فائدہ اٹھانے کے لۓ چھوٹے کاروباری مالکان کے لئے کچھ تجاویز ہیں جو بڑے کمپنیوں پر دباؤ بڑھانے کے لئے اپنے ٹریڈ مارک سوٹ کو چھوڑنے کے لئے چاہتے ہیں:
1: سمجھتے ہیں کہ اگر آپ واقعی بڑی کمپنی کے برانڈ یا مارکیٹنگ کو کھیلنے کے لئے کوشش کر رہے ہیں تو آپ کامیاب نہ ہوں گے. اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا کہ آپ کتنے حامیوں کو حاصل کرسکتے ہیں، اگر آپ کیا کر رہے ہیں تو بے حد ٹریڈ مارک کی خلاف ورزی ہے، آپ غلط کاروبار کر رہے ہیں.
2: معلومات اور انصاف کے بارے میں اپنے سماجی میڈیا پی آر مہم کو، جذبات کے بارے میں نہ بنائیں. اپنی پوزیشن پیشہ ور رکھو اور سبھی نام کو چھوڑ دو - اس سے باہر بلاؤ.
3: ان حقائق، معلومات اور کسی بھی اپ ڈیٹس کو بھیجنے کے طریقے کے طور پر آپ کے تمام سوشل میڈیا پلیٹ فارم کا استعمال کریں. اپنے کمیونٹی کو اپ ڈیٹ رکھنے کیلئے ٹویٹر، فیس بک اور اپنے بلاگ کو استعمال کریں لہذا ان کی تازہ ترین معلومات بھی ہیں.
4: کمیونٹی کی ایک حقیقی احساس کو فروغ دینا تاکہ آپ کے پیروکاروں، گاہکوں اور پرستاروں کو فیڈریشن، بصیرت، مشورہ فراہم کرسکیں اور اپنے عام خیالات کو بھی شریک کرسکیں.
5: اپنی کمیونٹی کی حوصلہ افزائی کرنے کے لئے اپنے بلاگز اور سوشل میڈیا پلیٹ فارم استعمال کرنے کے لئے کسی بھی معلومات یا پوزیشن کے بارے میں لفظ پھیلانے کے لئے عوام کو حوصلہ افزائی کریں کہ آپ عوام کو باہر نکالنا چاہتے ہیں.
6: پریس ریلیزز، کہانی پیچ اور ٹپ شیٹس بھیجنے اور اپنے بلاگ سے متعلق لنک کو بھیجنے کے ذریعہ میڈیا کو اپ ڈیٹ کیا جائے، جہاں وہ معاملے پر مزید پس منظر کی معلومات حاصل کرسکتے ہیں.
7: ویڈیو اپ ڈیٹس پیش کرنے کیلئے YouTube کا فائدہ اٹھائیں. اس معاملے کے ترجمان ہونے کے لئے اس موقع کا استعمال کریں. لوگ ان ویڈیوز کا اشتراک کرنے سے محبت کرتے ہیں جو لفظ بھی کہیں گے. اس کے علاوہ، جب آپ میڈیا کو اپ ڈیٹ بھیجتے وقت اپنے یو ٹیوب چینل سے منسلک کرتے ہیں، تو ٹیلی ویژن نیوز پروڈیوسر دیکھیں گے کہ آپ کیمرے کے سامنے کیسے آتے ہیں اور معاملے پر بات کرنے کے لئے آپ کو کتاب دینے کے لئے حوصلہ افزائی کی جاتی ہیں.
8: جاننا جب گیس سے اپنا پاؤں نکالنا. بعض اوقات سب سے بہتر یہ ہے کہ قانونی نظام آپ کو آگ میں ایندھن ڈالنے سے پہلے اپنا کورس چلائے. ہمیشہ ایک وکیل سے مشورہ کریں اور اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ کے سوشل میڈیا مہم طویل عرصے سے آپ کو تکلیف دہ نہیں کرے گی.
اگر آپ اپنے آپ کو کاروباری نشریات کو بڑے کمپنی سے مل کر تلاش کرتے ہیں تو، ان تجاویز پر عمل کریں اور دیکھیں کہ آپ اپنی پوزیشن کی حفاظت میں مدد کے لئے اپنے بڑے نیٹ ورک کے ساتھ خود کو بازو کر سکتے ہیں.
شٹر اسٹاک کے ذریعے ون ٹریڈ ٹریڈ مارک تصور تصویر
6 تبصرے ▼
