اگر آپ مارکیٹنگ ایجنسی میں کام کرتے ہیں، یا کسی بڑی کمپنی میں مارکیٹر ہیں تو آپ شاید "مالکیت، کمایا اور ادا شدہ میڈیا" کا جواب جانتے ہو.
لیکن ہم چھوٹے کاروباری مالکان بہت ٹوپی پہنتے ہیں. مارکیٹنگ آپ کے پاس 6 یا 7 ذمہ داریاں میں سے ایک ہوسکتی ہے. دراصل، آپ کو بہت سے ذمہ داریاں ہوسکتی ہیں جو آپ ٹوپیوں سے باہر چلتے ہیں (اوپر کارٹون دیکھیں).
$config[code] not foundیہ معاملہ ہے کہ آپ کچھ مارکیٹنگ کے تصورات جیسے ملکیت، کمائی اور ادا شدہ میڈیا سے واقف نہیں ہوسکتے ہیں.
تو چلو گھومتے ہیں اور دیکھیں کہ یہ سب کچھ کیا ہے. ہم یہ بھی دیکھتے ہیں کہ آپ کو چھوٹے کاروبار میں آپ کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کا حصہ کس طرح ملکیت، کمایا اور ادا شدہ میڈیا کو ملازمت ملتی ہے.
تعریف: مستحق رقم ادا شدہ میڈیا
یہ جملہ صرف آپ کی مارکیٹنگ کو منظم اور مرتب کرنے کے لۓ ایک فریم ورک ہے:
ملکیت ذرائع ابلاغ یہ ہے جب آپ ایک تخلیقی چینل اٹھاؤ جسے آپ تخلیق کرتے ہیں اور کنٹرول کرتے ہیں. یہ آپ کی کمپنی بلاگ، یو ٹیوب چینل، آپ کی ویب سائٹ، یا آپ کے فیس بک کا صفحہ ہو سکتا ہے. اگرچہ آپ اپنے YouTube چینل یا اپنے فیس بک کا صفحہ خود کو سختی سے نہیں رکھتے، اگرچہ آپ انہیں کنٹرول کرتے ہیں اور بنیادی استعمال کے لئے ادائیگی نہیں کرتے ہیں.
کمائی ذرائع ابلاغ یہ ہے کہ جب گاہک، پریس اور عوام آپ کے مواد کا اشتراک کریں تو منہ کے لفظ کے ذریعہ اپنے برانڈ کے بارے میں بات کریں، اور دوسری صورت میں اپنے برانڈ پر بات چیت کریں. دوسرے الفاظ میں، ذکر "حاصل کی،" مطلب ہے کہ وہ رضاکارانہ طور پر دوسروں کی طرف سے دیئے جاتے ہیں.
ادا کیا ذرائع ابلاغ یہ ہے کہ آپ تیسرے فریق چینل کو فائدہ اٹھانا چاہتے ہیں، جیسے تیسرا فریق سائٹس پر اسپانسر شپ اور ایڈورٹائزنگ.
فورٹرسٹر ریسرچ نے ایک چارٹ تیار کیا جس میں فوائد اور نقصانات بھی شامل ہیں، جس میں بہت اچھی لگتی ہے.
ملکیت، کمائی اور ادا شدہ میڈیا کے بارے میں بحث انٹرپرائز کے سیاق و سباق میں ہوتے ہیں. مقدمہ کے مطالعہ اور مشورہ اکثر فارچیون 1000 کمپنیوں پر توجہ مرکوز کرتی ہیں جو بو کیو اپنی مارکیٹنگ کے لئے بکس رکھتے ہیں.
لیکن یہ تصور صرف چھوٹے کاروباروں سے متعلق ہے.
مالکیت، کمایا اور ادا شدہ میڈیا کا تصور مرکز میں مواد ہے. خوش قسمتی سے، چھوٹے کاروباری اداروں کو تخلیق کرنے اور منحصر کرنے میں savvier حاصل کر رہے ہیں.
ان 2 متنوع سے بچیں
"ملکیت، حاصل کردہ، ادا شدہ میڈیا" تصور کو سمجھنے کی کلید ان دو قائدوں میں خریدنے کے لئے نہیں ہے:
مٹی # 1: آپ کی ضرورت ہے سبھی میڈیا کی ملکیت ہے.
چینلز اور مواد جو آپ کے مالک ہیں اس کے لئے ضروری ہے - یقین کے لئے. لیکن وہ اکیلے کافی نہیں ہیں.
کتنے چھوٹے کاروباری ادارے اپنے ملکیت کے چینلز سے محروم ہوتے ہیں اور پیمانے پر ہیں. آپ کے پاس اس ویب سائٹ پر بہترین کیس اسٹڈیز اور وسائل موجود ہیں، لیکن زیادہ ٹریفک استعمال کرسکتے ہیں. آپ کے پاس Google+ صفحہ ہے، لیکن اس کے ذریعہ آپ کے مواد کے بہت سے پیروکاروں اور حصوں میں ابھی تک نہیں ہے. آپ کے پاس ایک کمپنی بلاگ ہے، لیکن باقاعدگی سے مواد تخلیق کرنے کا وقت نہیں ہے. اور جب آپ کرتے ہیں، آج آن لائن کے ارد گرد تیرے بہت زیادہ مواد کے ساتھ، یہ آپ کے بلاگ پر پڑھنے کے لئے اسباقوں کو مشکل بنانا مشکل ہے.
یہی ہے جہاں کمائی اور ادا کردہ میڈیا آتی ہے. وہ آپ کی تکمیل کو بڑھانے میں کامیاب ہوتے ہیں. کامیاب ہونے کے لئے، آپ کو اپنے ملکیت کے ذرائع ابلاغ چینلز بڑھانے اور پیمانے کی ضرورت ہے.
مٹی # 2: کسی دوسرے قسم کی میڈیا کے مقابلے میں ادا کردہ میڈیا زیادہ مہنگی ہے.
تسلیم کریں کہ ہر چینل وقت، پیسے یا دونوں کی قیمت ہے.
چلو ملکیت میڈیا لے لو. چاہے آپ لوگ اپنی ویب سائٹ کو بہتر بنانا چاہتے ہیں، آپ کے بلاگ کے لئے بلاگز خطوط لکھتے ہیں، لوگوں کو بات کرنے کے لۓ مہنگائی انفراگرافکس کو کم کرنا، یو ٹیوب پر اشتراک کرنے کیلئے ویڈیوز کو ترمیم کریں یا آپ کی ویب سائٹ پر مزید ٹریفک حاصل کرنے کے لئے SEO کی خدمات ادا کرنا. وقت، پیسہ یا دونوں کی سرمایہ کاری کرنا.
جب یہ کمایا میڈیا آتا ہے تو یہ وہی ہے. کم از کم میڈیا کسی بھی پیمانے پر ترقی اور فائدہ اٹھانے کی کوشش کرتا ہے. اگر آپ چاہتے ہیں کہ آپ کے مواد سوشل میڈیا کے ذریعہ اور اپنی مصنوعات کے ارد گرد موسم بہار کے لئے سماجی بات چیت کے لۓ پھیلائیں تو اس کا مطلب یہ ہے کہ آپ کو اپنے سوشل میڈیا چینلز کو فروغ دینے میں کوشش کرنا ہے. آپ کو اپنے سوشل میڈیا پروفائلز بنانے، گاہکوں سے منسلک کرنے، مواد کو برداشت کرنا ضروری ہے. آپ اسے مسلسل، ہفتوں اور ہفتوں میں بھی ایسا کرنا ضروری ہے. آپ کو اس کے ساتھ رہنا ہوگا. آپ کے ٹویٹر اکاؤنٹ پر توجہ دینا ایک بار ہر 5 ماہ زیادہ نہیں کریں گے.
اگر آپ بلاگر کا ذکر کرنا چاہتے ہیں تو، آپ کو نئے انفرادی طور پر انفرادی طور پر ای میل کے ذریعے بلاگرز تک پہنچنا پڑا. یا آپ کو مہمان بلاگنگ میں تیسری پارٹی بلاگز پر مشغول کرنے کی ضرورت ہوسکتی ہے تاکہ زیادہ لوگوں کو آپ اور آپ کے برانڈ پر توجہ دی جائے. یہاں ایک بار پھر، آپ کو مسلسل وقت کے ساتھ ایسا کرنا ہوگا. ایک مہمان بلاگ پوسٹ کی مدد کر سکتا ہے. لیکن انجکشن دور دور کرنے کے لئے کافی مشکل ہے.
اس سے پہلے کہ یہ فرض کرنے سے پہلے کہ میڈیا کے دوسرے دو قسموں سے اشتہارات زیادہ مہنگا ہو، تمام اخراجات پر غور کریں. اپنے وقت اور اپنی ٹیم کے وقت کی قیمت پر بھی غور کریں.
زیادہ تر چھوٹے کاروباری مالکان مارکیٹنگ کی لاگت کو کم کرتے ہیں جسے وہ گھر میں کرتے ہیں جس میں وہ قیمتی وقت سرمایہ کاری کرتے ہیں.
دو یا زیادہ اقسام کو یکجا
آج سب سے بہتر مشق یہ ہے کہ "ملکیت، حاصل کردہ، پیسہ رسانی میڈیا" کا ایک مجموعہ استعمال کرنا. ایک اور قسم کی بڑھانے اور بڑھانے کے لئے ایک میڈیا چینل کا استعمال کریں. انہیں ہاتھ میں کام کرنے کی ضرورت ہے.
یمیمیمیٹ گروپ کے ساتھ تجزیہ کار یرمیا اویگنگ اور ربیکا لیب، مجموعہ کا بیان کرنے کے لئے لفظ "منسلک میڈیا" (اوپر تصویر ملاحظہ کریں) کا استعمال کریں.
وہ لکھتے ہیں، "ایڈورٹائزنگ، یا 'ادا کردہ' ذرائع ابلاغ نے روایتی طور پر مارکیٹنگ کی سرگرمیوں کو آن لائن اور آف دونوں کی قیادت کی ہے، لیکن ایڈورٹائزنگ کے طور پر مؤثر طریقے سے کام نہیں کرتا جب تک اس نے اضافی مارکیٹنگ چینلوں کو نشانہ بنایا. ملکیت اور حاصل شدہ میڈیا مہمانوں کے لئے اہم ہیں، پیچیدہ راستوں کے پہلوؤں میں برانڈ پیغامات کو بڑھنے اور پھیلانے میں مدد فراہم کرتے ہیں جو صارفین کو آلات، اسکرینز اور میڈیا پر عمل کرتی ہے. آمدنی اور ملکیت کے ذرائع ابلاغ کامیاب مارکیٹنگ کے اقدامات کے لئے اتنا انحصار بن گئے ہیں کہ اب وہ نئے ذرائع ابلاغ سنبھالنے کے لئے ادائیگی کے لۓ کام شروع کر رہے ہیں. ادا کردہ + آمدنی؛ مستحق + مالدار؛ مالک + ادا کردہ اور یہاں تک کہ ادا کردہ + مالک کردہ ذرائع ابلاغ ماڈل ابھی ابھرتے ہوئے ہیں. "
اس وضاحت میں ایک فرق ہے کیونکہ یہ چھوٹے کاروبار پر لاگو ہوتا ہے. چھوٹے اداروں نے ہمیشہ بڑے پیمانے پر ملکیت اور کمایا میڈیا پر انحصار کیا ہے. ان کے بڑے انٹرپرائز ہم منصبوں کے مقابلے میں، ان پر روایتی طور پر ادائیگی شدہ اشتہارات پر ایک ہی ذہنی توجہ ہے.
اور یہ ایک اچھی بات ہے.
اس کا مطلب ہے کہ نگہداشت قدرتی طور پر آتا ہے. ہم چھوٹے کاروباری اقسام کو اشتہارات پر زیادہ متوازن نہیں ملتی ہے. ہم مالکیت اور کمایا میڈیا کے ساتھ زیادہ کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے.
مالک مالک اور کم شدہ میڈیا کے ملاپ کے 4 مثال
چھوٹے کاروباری سیاق و نسق میں ملکیت، کمایا اور ادا شدہ میڈیا کو یکجا کرنے کے طریقوں کے چار مثال ہیں - اور زیادہ طاقتور مارکیٹنگ کے لئے بنا:
1.) مواد بنائیں آپ کے بلاگ پر ملکیت. فیس بک پر اس کا اشتراک کمائی پیدا کرنے. تاہم، اعداد و شمار کے مطابق، آپ اپنے فین بیس کے تقریبا 10 فیصد تک پہنچتے ہیں. اپنی تکمیل کو بڑھانے کے لئے، اس کے لئے وسیع پیمائش کی نمائش حاصل کرنے کیلئے یہ ایک $ 100 یا $ 60 ادا کے لئے ایک سپانسر شدہ پوسٹ بنائیں.
2.) Crowdsource کچھ مشورہ اور تجاویز آپ کے گاہکوں یا وفادار کمیونٹی کے ارکان سے، آپ کی ویب سائٹ پر eBook پر ایک ebook کے لئے. اس کے بعد سلائیڈ شو پر اپنے کمپنی چینل پر اس کا اشتراک کریں. اور انفرادی طور پر ای میل کے ذریعے ان تک رسائی حاصل کرنے کے لئے ای بک کی ایک نقل بھیجنے کے لئے ہر کمیونٹی ممبر کو بھیجنے کے لئے. زیادہ تر ان کے سوشل نیٹ ورک کے ساتھ ای بک کا اشتراک کریں گے، کیونکہ وہ اپنے شراکت پر فخر کرتے ہیں اور آپ کو زیادہ سے زیادہ عقل پیدا کیے جاتے ہیں.
3.) کچھ تاثرات ادا کرو آپ کی کمپنی بلاگ ملکیت کے لئے دلچسپ اور قابل حصول مواد پیدا کرنے کے لئے ادائیگی. پھر اس سے سوشل میڈیا کے ذریعہ بہت زیادہ اضافہ ہوا.
4.) خصوصی فیس بک - صرف چھوٹ تخلیق کریں ادا ان کا فائدہ اٹھانے کے لئے، لوگوں کو آپ کا صفحہ پسند کرنا ضروری ہے. مطالعے سے پتہ چلتا ہے کہ رعایت سماجی میڈیا پر برانڈز کے ساتھ لوگوں کی پیروی اور ان سے رابطہ قائم کرنے کی بنیادی وجہ ہے. جب وہ آپ کے صفحے کی طرح، آپ کو ان کی توجہ ہے. اس کا یہ مطلب ہے کہ اب آپ ان کے ساتھ تعلقات کا آغاز رکھتے ہیں ممکنہ طور پر حاصل شدہ میڈیا کی قیادت میں.
جب آپ ملکیت، کمایا اور ادا شدہ میڈیا کو یکجا کرتے ہیں تو یہ آپ کی تکمیل کو بڑھا دیتا ہے. آپ اکیلے ایک چینل سے زیادہ وسیع رسائی حاصل کرتے ہیں.
لہذا تنصیب میں ایک مارکیٹنگ کی تکنیک کے بارے میں سوچو جیسے جیسے بلاگنگ. یا ٹویٹر پر فعال ہو رہا ہے. اس کے بجائے آپ کس طرح تکنیک کو یکجا کر سکتے ہیں کے بارے میں سوچو.
مزید میں: 36 تبصرے کیا ہیں
