آج، اچھا کاروبار عظیم مصنوعات، خدمات، اور بقایا کسٹمر کی دیکھ بھال سے کہیں زیادہ ہے. یہ آپ کے برانڈ پر نئے اور تیزی سے بڑھتی ہوئی خطرات کے ذریعے کس طرح تشریف لے کر سیکھنے کے بارے میں ہے. چھوٹے بزنس رجحانات فارچیون 500 چیف مارکیٹنگ آفیسر پیٹر ہارسٹ ایم بی اے کے ساتھ ان ممکنہ مارکیٹنگ بمباریوں کے بارے میں بات چیت کرتے ہیں جو کاروبار کے لئے ٹرمپ ایر کے طور پر ریفریجریرا رہے ہیں. انہوں نے ایک بات کے بارے میں بات کی کہ تمام چھوٹے کاروباری اداروں کے ارد گرد یا کسی بھی سماجی یا سیاسی شعبے سے گزرنے کے لئے کر سکتے ہیں.
$config[code] not foundاعتماد کی کمی کا انتظام کیسے کریں
وہ کہتے ہیں "چاہے آپ اسے ٹراپ ایر یا جعلی نیوزرا کہتے ہیں، کہیں بھی پہلے سے کہیں زیادہ کسی بھی برانڈ اثاثے پر زیادہ نئے اور تیز رفتار خطرات ہیں." "ٹراپ آف دفتر میں داخل ہونے سے پہلے بھی اس کے رجحانات اور افواج کی ایک مکمل طوفان کی وجہ سے یہ ہے."
آپ کے برانڈ کے چہرے پر دھمکیوں کو سمجھنا
ہارسٹ کہتے ہیں کہ جب لوگ اپنے اداروں میں وقت کے ساتھ اعتماد کھو چکے ہیں تو گزشتہ سال اس عمل میں تیزی آئی ہے. اعتماد کا یہ نقصان سرکاری ادارے، یہاں تک کہ حکومت اور یہاں تک کہ این جی او کے سمیت ہر عوامی ادارے کا احاطہ کرتا ہے.
"اس کے ساتھ ساتھ خوف میں اضافہ ہوتا ہے. یہ عام طور پر خوف ہے کہ چیزوں کو ٹوٹا ہوا اور اچھی طرح سے نہیں جا رہا ہے، "انہوں نے کہا، بدعنوان سیاستدانوں اور جنگ کی طرح خدشات ایک بڑی قسمت کا خاتمہ کرتے ہیں.
اس کے نتیجے میں، آج ہم دیکھتے ہیں کہ انتہا پسند پولرائزیکشن کا باعث بنتا ہے. یہ ایک انتہائی ذمہ دار ماحول ہے جس سے کسی بھی سماجی مسئلے پر ایک دوسرے کے خلاف اکثر گروہوں کو نشانہ بناتا ہے. ہارسٹ کہتے ہیں کہ جب یہ سب کاروبار اور برانڈ میدان میں سطح پر ہوتا ہے، تو نتیجہ یہ ہے کہ چھوٹے کاروباری اداروں کو اپنے اقدار کو ڈسپلے پر ڈالنے کی توقع ہے.
کھڑے ہونے کے خطرات کو سمجھنا - یا نہیں
ہارسٹ کا کہنا ہے کہ "ان کی توقع کی جا رہی ہے کہ وہ کیا کھڑے ہیں اور دنیا کو بہتر مقام بنانے میں بھی کردار ادا کرتے ہیں."
مشغول ہونے کی یہ اعلی توقع آپ کے برانڈ کے لئے ایک خطرناک جگہ ہوسکتی ہے اگر آپ کامیابی سے اسے نیویگیشن کرنے کے لئے کام نہیں کرتے ہیں. برانڈز کو مسلسل اس بات سے آگاہ ہونا ضروری ہے کہ سوشل میڈیا کسی بھی غلطی کے فوری طور پر فوری طور پر ردعمل ردعمل کرسکیں.
آخر میں موقع پر رہنے کے لئے ملوث اور خطرات حاصل کرنے کے لئے خطرات ہیں اور ایک موقف نہیں لے. انہوں نے ان کی قیمتوں کا تعین کرنے سے مشورہ دیا ہے کہ ایک چیز یہ ہے کہ مندرجہ ذیل بلیوپریٹ کا استعمال کرتے ہوئے ہر چھوٹے کاروبار کرنا چاہئے.
اپنے برانڈ کے بنیادی اقدار پر چسپاں کریں
ہارسٹ محسوس کرتا ہے کہ ہر کمپنی کو اپنی کمپنی کی قیمتوں پر ان کے برانڈ ٹوپی کو پھانسی دینے کے لئے تیار رہنا چاہئے.
انہوں نے کہا کہ "آپ یہ کہتے ہیں کہ، 'میری اقدار کی وجہ سے میرے کاروباری نمونے یا میرے گاہکوں میں شامل ہوں، میں نے سوشل یا سیاسی معاملات کے بارے میں بات چیت میں نہیں لینا چاہتا.' '
یہ عمل فخر میں داخل ہونے سے ایک چھوٹا سا کاروبار ختم کر سکتا ہے، لیکن آپ کو واضح ہونا ضروری ہے کہ آپ کی قیمتوں میں اضافہ کیا جاسکتا ہے.
ہارسٹ یہ بھی بتاتا ہے کہ ان بنیادی اقدار کو واضح طور سے نقطہ نظر سے چھوٹا سا کاروبار ایک قطار میں مدد کرنے میں مدد مل سکتی ہے جب وہ اپنے آپ کو اپنی خواہش کے خلاف بحث میں لے جا رہے ہیں.
"کیونکہ آپ اس بات کا انتخاب نہیں کرسکتے ہیں کہ آیا آپ کو ایک ٹویٹ میں یا آپ کے ساتھی میں شرکت کی جائے گی، ایک کافی شاپنگ پر بدقسمتی سے کچھ کریں گے،" وہ آپ کو جاننے کی ضرورت ہے کہ آپ کون ہیں اور آپ کا جواب کیا ہوگا. بہت سی چیزیں ہیں. "
اس سے مشورہ دیا گیا ہے کہ یہ قسم کی کمپنی ڈی این اے ایک دوسرے کے ساتھ تعاون کرنے کے لئے تعاون کا بہترین طریقہ ہے. ایک مینجمنٹ ٹیم اور یہاں تک کہ بانی کی ان پٹ قیمتی ہوسکتی ہے.
انہوں نے کہا کہ "آپ کو یہ بھی پتہ چل جائے گا کہ کونسا معاملات ہیں جو ملازمین کے دلوں کے قریبی اور عزیز بن گئے ہیں کیونکہ وہ کمپنیوں کو پالیسیاں اختیار کرنے میں زبردست قوت بن گئے ہیں."
شیٹی اسٹاک کے ذریعہ تصویر
1
