جب آپ آن لائن ویڈیو مارکیٹنگ کے بارے میں سوچتے ہیں تو، ہم میں سے زیادہ تر YouTube کو فوری طور پر صنعت میں غالب پلیئر کے طور پر سوچتے ہیں.
مارکیٹرز کے لئے اپنے ارب صارفین اور مضبوط خصوصیات کے درمیان، یہ ایمانداری سے کوئی تعجب نہیں ہے کہ YouTube طویل عرصہ سے ویڈیو کی نشریاتی پلیٹ فارم ہے. جب آپ متعدد فوائد کو فروغ دیتے ہیں جو ویڈیو مارکیٹنگ مشتہرین کو پیش کرتی ہیں، تو یہ بھی کوئی تعجب نہیں ہے کہ زیادہ سے زیادہ کاروبار ویڈیو مواد کے کھیل میں کیوں جا رہے ہیں.
$config[code] not foundتاہم دلچسپ بات یہ ہے کہ فیس بک کے آن لائن ویڈیوز کے لئے فیس بک کا دوسرا سب سے بڑا ریفرل ذریعہ بن گیا ہے. حقیقت میں، سماجی میڈیا سافٹ ویئر اور تجزیہ کار کمپنی سوشلباکرز نے کئے گئے ایک مطالعہ کے مطابق، 2014 میں 200،000 صفحات پر 180،000 فیس بک ویڈیوز شائع کیے ہیں، مواد مارکیٹوں نے براہ راست لوڈنگ ویڈیوز کو فیس بک پر جنوری سے جنوری تک 50 فیصد بڑھا دیا تھا.
فیس بک نیوز فیڈ میں خود کار کھیل کی خصوصیت کے عمل کے بعد سے، ویڈیو کے مواد کے ساتھ بات چیت تبدیل ہوگئی ہے اور ہر کوئی اسے جانتا ہے.
ایک طرح سے، یہ سب حیران کن نہیں ہونا چاہئے. ویڈیوز سیاحوں کو مطلع اور تفریح کر سکتے ہیں کیونکہ مارکیٹرز زیادہ توجہ حاصل کرنے اور تبادلوں کو بڑھانے کے لئے ایک بہترین راستہ ہیں. ناظرین بھی ویڈیو اشتراک کرنا پسند کرتے ہیں - 92 فیصد موبائل ویڈیو ناظرین دوسروں کے ساتھ ویڈیوز (پی ڈی ایف) کا اشتراک کرتے ہیں!
مارکیٹنگ کے لئے فیس بک کی ویڈیوز کا استعمال کرتے ہوئے کچھ واقعی اپیل فوائد بھی ہیں:
- Shareaholic اکتوبر 2014 میں پایا جاتا ہے کہ فیس بک Pinterest، یو ٹیوب، ٹویٹر، Reddit، Tumblr، اور Stumbleupon کے مقابلے میں ویب سائٹس کو ٹریفک چار بار بار چلاتا ہے.
- فیس بک سے زیادہ 500 ملین فعال صارفین ہیں، جس میں یہ دنیا میں سب سے زیادہ بدترین ویب سائٹ بناتا ہے.
- comScore کے مطابق، فیس بک صارفین کے لئے سب سے زیادہ مقبول سماجی سائٹ ہے جہاں 24 فیصد صارفین اپنے وقت خرچ کرتے ہیں.
- فیس بک 46 فی صد کے ساتھ اہم سماجی لاگ ان ہے، گوگل 34 فی صد سے دوسرا تھا.
- اوسط امریکی روزانہ 40 منٹ اپنے فیس بک فیڈ کی جانچ پڑتال کرتا ہے - یہ اپنے پالتو جانوروں سے زیادہ وقت سے زیادہ وقت ہے!
- فیس بک اشتہارات ای میل کی پیشکش بڑھانے میں مدد کرسکتے ہیں.
- صارفین فیس بک دوستوں کو ویڈیوز میں ٹیگ کرسکتے ہیں، جس کا مطلب ہے کہ فیس بک میں کچھ مفید مطلوبہ الفاظ انکوڈنگ کی صلاحیتیں ہیں.
- فیس بک پر ویڈیو کے ساتھ مصروفیت تبدیل ہوگئی ہے کیونکہ انہوں نے آٹو کھیل کی خصوصیات کو لاگو کیا ہے جو صارف کی توجہ حاصل کرتی ہے.
- فیس بک ویڈیوز دوستوں کے ساتھ اشتراک کرنے میں آسان ہیں (جو اعداد وشمار ان کی شراکت سے محبت کرتے ہیں!)
گزشتہ سال کے لئے، میری ٹیم اور میں نے فیس بک کی ویڈیو میں تیزی سے اضافہ دیکھا ہے. مزید دلچسپ بات یہ ہے کہ، ہم نے متعدد ذرائع سے بھی غصہ سنا ہے کہ فیس بک تیسرے فریق ویڈیو سے زائد ویڈیو ویڈیو اپ لوڈ کرتا ہے جو یو ٹیوب کی طرح سرایت کرتا ہے.
اس نے ہمیں یہ مطالعہ کرنے کا حوصلہ افزائی کی ہے کہ اسی ویڈیو مواد کو یو ٹیوب ویڈیو ایپڈ اور فیس بک پر مقامی ویڈیو اپ لوڈ کے طور پر استعمال کیا جائے.
یہ کس طرح کیا گیا تھا یہاں ہے
اس مطالعہ نے تین علیحدہ فیس بک کے صفحات کا انتخاب کرکے شروع کیا جس میں مندرجہ ذیل قابل عمل تھا (1M + پیروکاروں کے مشترکہ).
ہم اس وقت سات وڈیوز منتخب کرتے ہیں جو ہم نے ہر صفحے کے لئے بہترین محسوس کیا تھا. یہ مجموعی طور پر 21 ویڈیوز اور 42 فیس بک اپ ڈیٹس مل جائے گا.
ہم نے اس وقت ایک شیڈول بنا دیا جہاں ہم اسی ویڈیوز پر ایک ہی وقت میں اسی اکاؤنٹ پر اپ لوڈ کرتے ہیں، دونوں ملکوں کی ویڈیو اپ لوڈس اور یو ٹیوب ویڈیو کیلئے دو ہفتوں تک سراغ لگاتے ہیں.
نصف اپ ڈیٹس نے مقامی ویڈیو اپ لوڈز کے ساتھ شروع کیا، جس میں یوٹیوب ویڈیو ایپ کے ساتھ شروع ہونے والی دوسرے نصف کے ساتھ. ہم نے ایسا ہی کیا تھا اگر اس نے کسی فرد کے اس ویڈیو پر مشغول یا پسند کرنے کے فیصلے کو ایک ہفتے کے لۓ نظر انداز کرنے کے بعد اثر انداز کیا.
مقامی ویڈیو کے نتیجے میں:
- 814 پسند کرتا ہے
- 168 حصص
- 104 تبصرے
- 181،760 افراد تک پہنچ گئے
تیسرے فریق ویڈیو ایمبیڈ کرتا ہے، جس میں YouTube شامل ہے،
- 342 پسند کرتا ہے
- 63 حصص
- 14 تبصرے
- 88،950 افراد پہنچ گئے
لہذا، بظاہر، نظریہ یہ ہے کہ فیس بک تیسرے فریق ویڈیو ویڈیو ایپ پر مقامی ویڈیوز کو ترجیح دیتے ہیں، ایسا لگتا ہے کہ - کم از کم یو ٹیوب کے مقابلے میں.
ہمارے مطالعہ کے مطابق، ہم نے دریافت کیا کہ اوسط، مقامی فیس بک کی ویڈیو 2.04 گنا زیادہ سے زیادہ لوگ تک پہنچتے ہیں، 2.38 گنا زیادہ پسند، 2.67 گنا زیادہ حصص، اور 7.43 اوقات مزید تبصرے وصول کرتے ہیں.
فیس بک مقامی ویڈیو تجاویز
اگر آپ ویڈیو مارکیٹنگ دینے کے لئے چاہتے ہیں تو فیس بک پر آزمائیں، آپ سب سے اچھے طریقوں پر مطالعہ کرنے کی ضرورت ہو گی جس میں فیس بک کی توقع ہے. آپ صحیح فائلوں اور سائز فیس بک کی ضرورت کو سمجھنا چاہتے ہیں، معلوم کریں گے کہ انہیں کس طرح درست طریقے سے تبدیل کرنے، ویڈیو کی معیار، اور دیگر دشواریوں کا حل کرنے کے مسائل. اس کے علاوہ، آپ کو واضح طور سے لوگوں کو کھیل کے بٹن پر کلک کرنے کی حوصلہ افزائی کرنے کے تخلیقی پہلوؤں کو سمجھنے کی ضرورت ہوگی، لہذا ہمیں صحیح طور پر چھلانگ اور ان پر تبادلہ خیال کریں:
صحیح ویڈیو کی لمبائی کریں
سوشل بیکاکرس مطالعہ میں پہلے ذکر کیا گیا ہے، وہ ایک بہت ہی دلچسپ خبر دیتے ہیں کہ آپ ذہن میں رکھنا چاہتے ہیں کیونکہ آپ ویڈیو مواد کی شوٹنگ شروع کرتے ہیں: یہ مختصر رکھیں! جیسا کہ، 30 سیکنڈ سے کم - 22 سیکنڈ عین مطابق ہونا - وہ نمبر ہے جسے تم گولی مارنا چاہتے ہو، کیونکہ اس بات کا اندازہ لگایا گیا ہے کہ اس لمبائی میں ویڈیو کی بہترین تکمیل کی شرح ہے.
دوسرے الفاظ میں، جو ناظرین نے 95 فی صد سے زائد ویڈیو دیکھی تھیں ان کی لمبائی میں اس نے مزید کیا.
یہاں تک کہ چیلنج یہ ہے کہ اس مختصر عرصے میں نقطۂ نظر میں آپ کے ناظرین کو کس طرح حاصل کرنا پڑتا ہے.
ایک سادہ اشتھار بنائیں
ویڈیو مواد تخلیق وقت لگ رہا ہے، اس طرح مواد بنانے کے لئے صحیح فارمولوں کی وضاحت کرنا جو آپ کے سامعین کو کارروائی کرنے میں حوصلہ افزائی کے لئے اہم ہے اہم ہے.اس کا تجربہ کرنے کا ایک بہت اچھا طریقہ یہ ہے کہ آپ صرف فیس بک کی ویڈیو ایڈورٹائزنگ کی خصوصیت کو استعمال کرنے کے لۓ اپنے مطلوبہ ویڈیوز کو دیکھنے کے لۓ ہدف ناظرین کو حاصل کرنے کے لۓ شروع کریں.
صرف باقاعدگی سے اشتھارات کی طرح آپ ہر آلہ میں ان کے مفادات، رویے، عمر، جنس، اور مقام کو نشانہ بنانے میں کامیاب ہوں گے.
آپ کے ویڈیوز کو بہتر بنائیں
لہذا آپ نے ابھی تک آپ کے کاروبار کے لئے سب سے بڑا ویڈیو شاٹ اور ترمیم کیا. فیس بک پر مداحوں اور دوستوں کو حجم کو تبدیل کرنے اور اصل میں اسے دیکھنے کے لئے کس طرح آپ جا رہے ہیں؟ ہر چیز کو ہر دن استعمال کیا جاسکتا ہے، آپ کو آپ کی نقل لکھنے کی مہارت حاصل کرنا پڑتا ہے. یقینی بنائیں کہ آپ فیس بک ویڈیوز اپ لوڈ کرتے وقت درج ذیل معلومات کو بہتر بنانے کے لئے اپنی پوری کوشش کریں.
- ایک عظیم عنوان لکھیں - اپنے آپ سے پوچھیں "کسی کو یہ کیا دیکھتا ہے؟" آپ کے ویڈیوز کو ایک دلچسپی سے لطف اندوز یا حل کرنے میں مدد ملتی ہے لہذا ان کے دلچسپی کو بڑھانے کے بارے میں سیکھیں.
- مطلوبہ الفاظ - خوبصورت خود تشریح، لیکن ہم میں سے کچھ یاد دہانیوں کی ضرورت ہے کہ فیس بک میں ایک سرچ انجن بھی ہے. کیا آپ مطلوبہ الفاظ کو مناسب طریقے سے شامل کر رہے ہیں؟
- تفصیل جب آپ کی تفصیل سے آتی ہے تو سست نہیں رہیں. اپ لوڈ کرنے والے عمل کے دوران بہت سارے لوگوں نے حوصلہ افزائی کی ہے کہ وہ یہاں پر نظر ثانی کرنے کے لئے کلیدی اضافی معلومات شامل کرنے کے لئے بھول جاتے ہیں.
کوالٹی ویڈیوز بنائیں آپ کے شائقین کو دیکھنا چاہتا ہے
آخر میں، آپ کو اس بات کو سمجھنا ضروری ہے کہ کس طرح فیس بک کی ویڈیوز بنانے کے لۓ آپ کے ناظرین واقعی دیکھنا چاہتے ہیں. آپ کے ویڈیو کا کیا مقصد ہے؟ اپنے محتاط محنت کرو اور اپنے محققین کو کیا کام کر رہے ہو، یا موجودہ گاہکوں سے پوچھیں کہ وہ کونسی مواد جو دیکھنا چاہتے ہیں. غور کرنے کے لئے کچھ موضوعات شامل ہیں:
- معلومات - ہمیشہ جانے والے مواد کی مارکیٹنگ میں. کس طرح سے ویڈیوز تخلیق کریں جن لوگوں کو ایک ہی کام مکمل کرنا ہے، اور مسائل کو حل کرنے کے لۓ انہیں مساج میں تشکیل دیں اور ظاہر کریں کہ آپ جو کچھ کرتے ہیں وہ ایک ماہر ہیں.
- تعلیمی اس کے علاوہ، آپ کو دوسروں کو صرف ایک جیسے کلاس روم میں آپ کی طرح سکھانے کے لئے ویڈیو استعمال کر سکتے ہیں. وائٹ بورڈ اور سبز اسکرین ویڈیوز سادہ، لیکن آپ کے سامعین کے دماغ کو بڑھانے کے لئے مؤثر طریقے ہیں.
- تفریح - مزہ کرو اور کچھ مضحکہ خیز یا حیرت انگیز بناؤ تاکہ دوسروں کو مسکراہٹ اور دوسروں کے ساتھ اشتراک کریں. بس اس بات کو یقینی بنائیں کہ یہ آپ کے برانڈ اور مارکیٹنگ کی حکمت عملی میں فٹ بیٹھتا ہے اور آپ کو اپنے ہاتھوں پر جیتنے والے ویڈیو پڑے گا.
نتیجہ
مارکیٹرز اور مشتہرین کے لئے، یہ واضح ہے کہ ویڈیو سب سے زیادہ دلچسپ، اور کاروباری اداروں کے قابل، مارکیٹنگ کے اختیارات میں سے ایک بن گیا ہے.
روایتی طور پر ہم نے یو ٹیوب کی طرح پلیٹ فارمز کو تبدیل کر دیا، فیس بک نے اب تیسرے فریق پر سرایت کرنے والے آبادی ویڈیو اپ لوڈوں کی طرف سے کھیل ہی کھیل میں بظاہر تبدیل کر دیا ہے.
اور، کیونکہ فیس بک دنیا بھر میں 1.4 بلین سے زائد صارفین کے ساتھ سب سے بڑا سوشل نیٹ ورک ہے، یہ صرف یہ سمجھتا ہے کہ آپ صرف فیس بک پر براہ راست ویڈیوز کو اپ لوڈ نہ کریں. تاہم، اس سے زیادہ تر حاصل کرنے کے لئے، آپ کو یہ بھی یقینی بنانا چاہیے کہ آپ کے فیس بک کے سامعین کو اپیل کرنے والے ویڈیوز.
اگر آپ مارکیٹر یا مشتہر ہیں تو کیا آپ نے ایسا کچھ محسوس کیا ہے؟
تصویری: چھوٹے کاروباری رجحانات
3 تبصرے ▼
