آپ کے چھوٹے کاروبار کے اشتھاراتی بجٹ اختیاری اخراجات کے ایک علاقے کی نمائندگی کرتا ہے جو سرمایہ کاری پر واپسی کا تجزیہ کرنے میں سب سے مشکل میں سے ایک ہوسکتی ہے. اندراج اشتھاراتی جگہ کا تعین مؤثر حکمت عملی نہیں ہے. صحیح سامعین پر آپ کے پیغام کو زمین سے بھرنے میں ناکامی ہوا میں پیسے پھینکنا ہے.
اشتھار بیچنے والے کی وجہ سے ان کے پرنٹ ایڈورٹائزنگ کے مقامات آپ کے حقائق کا سبب بنائے جاتے ہیں. لیکن رقم کہاں سے خرچ ہوئی ہے؟ اور کیا یہ آپ کے مقامی کاغذ میں تشہیر کرنے کے قابل ہے؟
جواب یہ ہے کہ: اس پر انحصار کرتا ہے کہ آپ کیا فروخت کر رہے ہیں اور آپ اپنے 'مقامی' اخبار کی وضاحت کرتے ہیں.
اتوار کو اعظم ایڈورٹائزنگ وقت استعمال کیا جاتا تھا
اتوار کے روز صبح اخبارات کی تشہیر کے معاملات میں بہتری آئی تھی. اخبار کے اشتہارات نے آپ کے آئندہ ہفتے کی خریداری کے بارے میں اہم اشارے حاصل کیے ہیں. قیمت نقطہ شاپنگ بڑے باکس بیچنے والے کی قیادت میں تھا جس نے اتوار صبح اخبار بھیڑ کے قیدی کے لئے ان کی سب سے زیادہ جارحانہ ہفتہ وار رعایت کی تھی. صارفین کو معلوم تھا کہ اگر وہ دروازے یا پورچ ریلنگ کے لئے مارکیٹ میں نہیں تھے، تو وہ ابھی بھی جانتا تھا کہ کہاں سے حاصل کرنے کے لئے اور کتنا ہی اس کی قیمت ہے، کیونکہ لوئی، ہوم ڈپو اور مینارڈ نے ان کو روشن خیال رکھا.
اور اس وجہ سے اشتھارات ایک ساتھ داخل کیے گئے تھے، بڑے پیمانے پر مارکیٹنگ کی کوشش کوپن کی رسم سے منسلک کیا گیا. مارجرین اور منجمد مچھلی کے کھانے والوں پر ایک جوڑے کی رقم بچانے کی کوشش؟ صارفین کو بھی اس طرح کے کوپن پھنسے ہوئے تھے، لہذا وہ سٹینلیس سٹیل گیس گرل کے لئے سیئر پروومو پر بھی بچا سکتے ہیں.
نقطہ یہ ہے کہ ہر سائز کے کاروبار ممکنہ صارفین کی عادات پر شمار کرسکتے ہیں. یہاں تک کہ اگر ایک چھوٹے سے کاروبار کا بجٹ کثیر صفحہ تشہیر داخل کرنے کی اجازت نہیں دیتا، اضافی قدر صرف پارٹی میں دکھا کر حاصل کی جاسکتی ہے.
چھوٹے کاروباری اداروں کو جو بیچنے والے (دوسرے کاروباری اداروں کے مقابلے میں) فروخت کرتے ہیں ان میں اخبار اشتہارات میں زیادہ سے زیادہ اختیارات موجود ہیں. ایک تھیٹر ڈسٹرکٹ ریستوران ایک چھوٹا سا اشتھار میں تفریحی سیکشن کوپن کے ساتھ نشستوں کو بھر سکتا ہے. ایک ٹریول ایجنسی کو ایک اچھی طرح سے سفر ٹریول سیکشن اشتھار میں بکنگ کا پتہ چلتا ہے. یہاں تک کہ درجہ بندی اشتہارات آپ کے چھوٹے گھر کی بہتری یا دیگر سروس کے کاروبار پر توجہ دینے کے لئے ایک مؤثر طریقہ تھا.
صارفین اور پرنٹ میڈیا تبدیلیاں
لیکن ریڈررشپ پرنٹ میڈیا کے لئے نیچے ہے، اور اشتھار کی فروخت زیادہ تیز رفتار سے نیچے ہوتی ہے، قارئین کی عادات میں تبدیلیوں اور معلومات کی ایک اضافی اضافہ کی طرف سے کام کیا جاتا ہے جس سے ہمیں کسی اشتھار کو جذب کرنے کی اجازت دیتی ہے. اتوار کے شکاگو ٹربیون میں، سمارٹسورس ایڈورٹائزنگ داخل اور پی & جی برانڈز ویویئر اب بھی بڑے باکس مسافروں کے ساتھ کھانا اور ٹوالیٹریز کو ہاک کر رہے ہیں. لہذا پرنٹ مارکیٹنگ کی حیثیت اب بھی لاگو کیا جا رہا ہے.
اگرچہ فلا ہوا ہے، اگرچہ، چھوٹے کاروباری اداروں کی قدر ہے جو ایک بار خود اخبار اخبار اشتہارات کے جگرنیٹ سے منسلک کرسکتا ہے. اس بات کا یقین کیا بات ہے، اب نہیں ہے.
چھوٹے کاروباری اداروں، خاص طور پر صارفین کو صارفین کی فراہمی، ان کے اشتھاراتی اخراجات، روزمرہ ڈپریشن کوپن، محل وقوع سے متعلق آگاہ خدمات جیسے چارسکی، اور ہائپرالوکل نیوز آؤٹ لیٹس (یعنی آپ کے چھوٹے مضافاتی اخبار یا مقامی خبر کی ویب سائٹ) میں تبدیل کرنے کی طرف سے معاوضہ دیا ہے.
چھوٹے کاروباری اداروں کے لئے، اکثر ہائپرلوک اخباروں کے ساتھ مثبت واپسی موجود ہیں کیونکہ کاغذات کمیونٹی کی خبروں اور واقعات کو شائع کرتی ہیں. ایسوسی ایشن کے ذریعہ، آپکے اشتھار کو ایک مقامی قارئین کی ریڈار اسکرین پر ڈھونڈتا ہے. چھوٹے کمیونٹی کے اخبارات آٹھ سے چالیس صفحات ہوسکتے ہیں، اکثر اکثر ٹیبلوڈ سائز میں ہوتے ہیں. ان میں سے کچھ صفحات مقامی اشتہارات کے لئے وقف ہوں گے، جہاں اشتھاراتی سستے سستے پر چلتے ہیں. یہی وجہ ہے کہ اشاعت چھوٹے ہو جائے گی اور بڑے میٹرو اخبار کی لاگت کی ساخت نہیں ہے. چھوٹے کمیونٹی کے اخبارات اصل میں بڑھ رہے ہیں، یہاں تک کہ ان کے بڑے ہم منصبوں کو جدوجہد کر رہے ہیں.
حال ہی میں، اسٹریٹ جنگ، جو ہائپرالوسیل مواد اور تجارت پر توجہ مرکوز کرتا ہے، منتخب مقامی چھوٹے کاروباری اداروں کے ساتھ تحقیق کیا. اپ گریڈ؟ چھوٹے کاروبار گاہکوں کو تلاش کرنے اور کاروبار پیدا کرنے کے لئے "ہائپرالوک مواقع" کو اپنی اشتہاری کوششوں میں سے زیادہ سے زیادہ آگے بڑھ رہے ہیں، کیونکہ یہ ان کی ضروریات کو پورا کرتی ہے.
سٹریٹ لڑائی نے بتایا کہ انہوں نے مندرجہ ذیل سیکھا:
1. مقامی تاجر نئے گاہکوں کو چاہتے ہیں. یہ ایک مہم میں بھی براہ راست ROI پر ایک اہم تشویش ہے.
2. تاہم، وہ شفافیت پسند کرتے ہیں جو پرنٹ پلیٹ فارمز کے ساتھ ڈیجیٹل اختیارات پیش کرتے ہیں جو پہلے سے ہی ان کے بنیادی اختیارات تھے.
3. بعض مقامی کاروباری اداروں کو ہائپرلوسک پر ان کے بجٹ میں 100 فیصد خرچ کر دیا جاتا ہے - اس توجہ کو برقرار رکھنے کا ارادہ رکھتے ہیں.
4. ابھی تک، "مفت" اور "کوئی غیر معمولی اخراجات"، حیرت انگیز بات نہیں، مقامی تاجروں کے لئے بہت بڑا ڈرا ہے، لہذا وہ روزانہ کے معاہدے کی خدمات کو جاری رکھنے کے لئے جاری رکھیں یہاں تک کہ وہ متضاد نتائج کا تجربہ کرتے ہیں.
5. اور اس ہائپرالوک سائٹس ان کے پرنٹ مارکیٹنگ بجٹ کے قدرتی ارتقاء کے طور پر سمجھا جاتا ہے.
ای ایمارٹریٹ کی رپورٹ کے مطابق، امریکی مقامی آن لائن اشتھاراتی اخراجات میں بھی 8٪ سے 18 فی صد سالانہ سالانہ اضافہ ہوتا ہے. لہذا اگر اشاعت ایک مقامی ویب سائٹ ہے تو، یہ اشتہارات کے لئے بھی قابل عمل مقام بھی ہوسکتا ہے.
جواب
لہذا اس سوال کا جواب کیا ہے، "کیا یہ آپ کے مقامی اخبار میں تشہیر کرنے کے قابل ہے؟" صارفین کے بیچ فروخت کرنے والے بہت سے چھوٹے کاروباروں کے لئے، ہاں یہ ہے کہ آپ کو اپنے مقامی اخبار کے بارے میں خیال کیا جاسکتا ہے کہ بڑے میٹرو اخبار نہیں مقامی کمیونٹی یا مضافاتی اخبار، جہاں سامعین کو نشانہ بنایا جاتا ہے، اشتھارات کی شرح کم ہے، اور عملے کو آپ کے مارکیٹنگ کا پیغام زیادہ ذاتی رابطے کے ساتھ رکھنے کی حوصلہ افزائی کرتا ہے. اور آپ بھی زیادہ آن لائن ہائپرالوک ایڈورٹائزنگ کے اختیارات پر بھی غور کرنا چاہتے ہیں.
Shutterstock کے ذریعے ایڈورٹائزنگ تصویر
24 تبصرے ▼
