بڑھتی ہوئی چینی اور بھارتی مڈل کلاس کی خواہشات کو سمجھنے کے لئے، اس کتاب پر غور کرنے کا یقین رکھو “10 ٹریلین ڈالر انعام: چین اور بھارت میں نئی افواج کی گرفتاری.” یہ مائیکل جی سلورٹین، ابی سنگھ، کیرول لیو، ڈیوڈ مائیکل، اور کی طرف سے تعاون سے لکھا گیا تھا سائمن ٹگیٹ، بوسٹن کنسلٹنگ گروپ (بی سی جی) کے اہم ارکان. پبلشروں کی کاپی نے مجھے اپنے مشن میں لاگو کرنے کے لئے لاگو کیا ہے. اس میں تیزی سے مؤثر مڈل کلاس صارفین کی مارکیٹ کو سمجھنے اور اس کی معروف صنعتوں کی ترقی کے لئے. یہ ایک مکمل کتاب ہے، اگرچہ اس کی توجہ عالمی کمپنیوں کے بجائے چھوٹے کاروباری اداروں کے بجائے کارپوریٹ فرموں کے لئے ہے.
کس طرح چینی اور بھارتی گھریلو بجٹ گلوبل تبدیل کر رہے ہیں
5 حروف لمبے نام رکھنے کے علاوہ، بھارت اور چین معیشتوں کا اشتراک کریں گے، "اگلے دس سالوں میں … ان کی تاریخ میں پہلی بار کافی درمیانی طبقے ہو گی." اصل میں، کتاب کے عنوان سے اندازہ شدہ ٹرپل معاشی ترقی کا حوالہ دیتے ہوئے 2020. مصنفین واضح طور پر اس تاریخ کے ڈرائیور کو واضح کرتی ہیں:
"یہ درمیانی طبقے صارفین 2020 تک دو ممالک میں تقریبا نصف صارفین کے اخراجات کو پورا کریں گے. یہ ان کی نئی پیدا کردہ پیداوری اور آمدنی کی طاقت ہے جس میں صارفین کی اخراجات میں ڈرامائی اضافہ اور لوگوں کو فراہم کرنا … ان کی غیر معمولی امتیاز، ڈرائیو کے ساتھ ، اور امید ہے. "
چین اور 1 99 6 کے لئے بھارت کے لئے ان کی مشاورت کے تجربات پر انحصار کرتے ہوئے، مصنفین اس بات کا اشارہ کرتے ہیں کہ مغربی مغرب میں کیا ہوا ہے جو مشرقی اقتصادی ترقی کے عوامل میں ہوتا ہے. مصنفین کو مشورہ دیتے ہیں کہ کاروباری اداروں سے زیادہ آگاہ ہو جاسکتا ہے کہ مارکیٹوں میں تیزی سے تیز رفتار مقابلہ کا مظاہرہ کیا جاتا ہے، اور نوٹ کریں کہ کس طرح واقعہ کمپنی کی حکمت عملی کو متاثر کرتی ہے.
"….یہ واضح ہو جائے گا کہ کس طرح چینی اور بھارتی صارفین کے مطالبے میں اضافہ ہر قسم کے سامان پر زیادہ قیمتوں اور سامان کے لئے زیادہ سے زیادہ مطالبہ اور توانائی، پانی، اور کھانے کے نتیجے میں فراہمی کی فراہمی کا ترجمہ. یہ سپلائی کی قلت آخر میں چیلنج کردیے جائیں گے.اگر بہت زیادہ افراط زر کی شرح … نئی چیلنجوں کے ساتھ مغرب میں کمپنیوں کو نہ صرف چین اور بھارت میں بلکہ ان کے اپنے پچھواڑے میں بھی پیش کرے گا …… امریکہ میں، کم از کم 40 فیصد گھرانے میں 40،000 ڈالر کم ہوں گے. یا کم اور، اوسط، فی سال تقریبا 3،000 ڈالر خرچ کرتے ہیں ….اگر ہم یہ کہتے ہیں کہ کھانے کی قیمتوں میں 10 فی صد اضافہ ہوا ہے (اور یہ قدامت پسند تخمینہ ہے، اوسط مکئی کی قیمتوں میں 50 فی صد اضافہ اگلے دس سالوں میں)، انہیں ہر سال $ 300 اضافی رقم مختص کرنا پڑے گا … بومیرنگ اثر کھانے کے لئے: نصف ہفتوں سے کہیں بھی ایک مکمل ہفتہ کے تنخواہ میں. اچانک، تمام قسم کے کمپنیوں کو ان صارفین کا سامنا کرنا پڑے گا جو، اپنی مصنوعات کو برداشت کرنے میں ناکام رہے، کیڑے، بچانے، اور سودا کی تلاش شروع کر دیں گے. "
یہ تھوڑا خوفناک لگتا ہے، لیکن مصنفین بنیادی طور پر عالمی معیشت پر عکاسی کرتے ہیں:
"عالمی اقتصادی بحران کے باعث، دوسرے ابھرتی ہوئی مارکیٹوں کے ساتھ ساتھ ریاست ہائے متحدہ امریکہ اور یورپ میں صارفین بھی سودا شکار ہیں، اس کا مطلب یہ ہے کہ کمپنیوں کو ایک منفرد قیمت کی پیشکش فراہم کرنا ضروری ہے. اور اعلی معیار. "
ان کاروباری اداروں کو ان کی مارکیٹوں کو لیور کرنے میں اضافہ ہوا
یہ چوک بھارت اور چین کے کاروباری رہنماؤں کے حوصلہ افزائی کا رویہ کی طرف سے حوصلہ افزائی کرتا ہے. “ انعام “ رہنماؤں کو پیش کرتا ہے جو مارکیٹ اور اقتصادی شعور کو اپنے کاروبار میں خطرے سے نمٹنے کے لۓ خطرے سے نمٹنے کے لۓ کرتی ہے، چاہے یہ خاندان لی امپیریل کھانا ہے، جو شنگھائی میں دیگر ترقی یافتہ ریسٹورانٹس کے ساتھ مقابلہ کرتا ہے یا کارپوریشنز کی جانب سے ان کے کارکنوں کی قیادت کرتی ہے جنہوں نے اپنے رسمی امریکی تعلیم کو واپس گھر لایا. دیکھ بھال کس طرح کاروبار کمیونٹی کو متاثر کرتا ہے ان خیالات کے دل میں.کامیاب بھارتی ٹریکٹر اور ٹرک کارخانہ دار کے بانی کے پوتے، آنند مہندرا، ان کی ابتدائی نوکری میں ذکر کیا گیا ہے کہ کس طرح مارکیٹ کی زندگی کو فروغ دینے اور معیار کو بڑھانا چاہئے.
"ہم صرف مارکیٹ حصص کے طور پر کم سے کم مقاصد پر توجہ مرکوز نہیں کر رہے ہیں. یہ واپس دینے، زندگی کو بہتر بنانے کے بارے میں ہے. زراعت کے گروپ میں، مثال کے طور پر، یہ ایک دوسری سبز انقلاب پیدا کرنے کے بارے میں ہے. ہم دوسرے لوگوں کو بڑھانے کے قابل بن جائیں گے. "
اس طرح کے قارئین کو قارئین کو یہ سکھایا جاتا ہے کہ کس طرح یہ تجاویز عملی طور پر زندہ رہیں، جیسے پیکیجنگ انٹری-سطح کی مصنوعات کے فوائد پیسا واول معیار اور قدر کے لئے سب سے زیادہ بھارتی تعریف.
چھوٹے کاروباری رجحانات قارئین کو صارفین کی کلاسوں پر تبصرے پر توجہ دینا چاہئے، خاص طور پر جو انٹری درجے سے باہر نکلتے ہیں. بیان کردہ مشاہدوں نے ششی بیلامکونڈا کے ان لوگوں کو ہندوستان میں اپنے تجربات کے بارے میں تعریف کی. (ان کی پوسٹ پڑھیں پرامڈ کے نیچے فروخت.)
"10 ٹریلین ڈالر انعام" پڑھنے سے کون فائدہ اٹھائے گا؟
- کاروباری افراد جو بھارتی اور چینی صارفین کے درمیان اختلافات کے بارے میں گہری سمجھنے میں دلچسپی رکھتے ہیں.
- مغرب مارکیٹوں میں قائم بڑے کاروباری اداروں کو مزید مؤثر انداز میں بھارتی اور چینی صارفین سے منسلک کرنا ہے.
- اقتصادی حوصلہ افزائی بھارت اور چین پر ایک پریمر کی تلاش.
میں چاہتا ہوں کہ چھوٹے کاروبار کے مطابق زیادہ وسائل کا ذکر کیا گیا ہے. فراہم کردہ معلومات عظیم ہے. ٹیکسٹ ایگزیکٹو سطح کی تجاویز اور کارپوریٹ وسائل کے ساتھ ذہن میں لکھا جاتا ہے- ایک بی سی جی ڈرائیور تجویز گاہکوں کو قریبی اور ذاتی طور پر رویے اور انتخاب کو سمجھنے کے لئے پورا کرنا ہے. ایک چھوٹا سا کاروباری تجزیہ کار اس طرح کے بڑے اداروں کو منتخب کرنے کے لۓ ہدایات کے طور پر استعمال کرسکتا ہے جو ان بازاروں میں توسیع کر چکے ہیں. لیکن شاید ایک بڑی فرم بھی اس مشورہ کو لاگو کرنے میں مدد کرنے کے لئے مصنفین کے اپنے BCG فرم کے باہر دیگر تنظیموں کے بارے میں جاننا چاہتے ہیں.
سب کچھ، "10 ٹریلین ڈالر انعام" ہے سمجھنے کے لئے ایک بہترین نقطہ نظر چین اور بھارت عالمی معیشت کو کس طرح طاقتور کر رہے ہیں.
1
