فیڈرل ٹریڈ کمیشن نے حال ہی میں آن لائن اشتہارات کے لئے اس کے قوانین کو اپ ڈیٹ کیا ہے. نئے قوانین میں توجہ چھوٹے سوشل میڈیا کے پیغامات، جیسے ٹویٹر ٹویٹس، اور چھوٹے موبائل پردے پر دکھائے جانے والے اشتہارات پر توجہ مرکوز ہے.
FTC کے قوانین سپانسر کردہ ٹویٹس یا ادا کردہ اشتھارات کو کب اور کیسے ظاہر کرنے کے بارے میں مخصوص ہدایات دیتے ہیں. نئے قواعد میں کلید کی سفارش: جب ٹویٹ اسپانسر ہوجاتا ہے تو ٹائٹس میں لفظ "اشتھار" کا استعمال کرتے ہیں، کیونکہ مثال کے طور پر ایف ٹی سی کے دستاویز سے ٹویٹس دکھاتا ہے:
$config[code] not found
سماجی میڈیا اور چھوٹے موبائل اسکرین میں تبدیلی کے قوانین
ایک بیان میں "ڈاٹ کام کمانڈر" کے عنوان سے اس کے تازہ ترین رہنما اصولوں کا اعلان کرتے ہوئے ایف ٹی سی نے کہا کہ قوانین کو "چھوٹی اسکرینز کے ساتھ اسمارٹ فونز کے وسیع پیمانے پر استعمال اور سماجی میڈیا کی مارکیٹنگ میں اضافے کا استعمال کرنا" ہے.
ایف ٹی سی کے تازہ ترین قوانین نے تیار مارکیٹ کی عکاسی کی. سوشل میڈیا اور چھوٹے موبائل اسکرینوں کا استعمال پیغامات کو چھوٹا ہے - ٹویٹر کے معاملے میں 140 حروف کے طور پر. اور کچھ مشہور شخصیات اور دوسروں کو وہ پوسٹ کرنے والے سماجی پیغامات کے لئے ادائیگی کی جاتی ہیں.
ایف ٹی سی کا کہنا ہے کہ، "صارفین کے تحفظ کے قوانین کو ہر درمیانے درجے میں مارکیٹوں میں مساوی طور پر لاگو ہوتا ہے، چاہے ڈیسک ٹاپ کمپیوٹر، موبائل ڈیوائس، یا زیادہ روایتی میڈیا پر ٹیلی ویژن، ریڈیو یا پرنٹ کریں." نئے ہدایات کے مطابق ایف ٹی سی کو کم کرنا چاہتا ہے. جھوٹ یا گمراہ کرنے والی دعوے جو اشتھارات کے ذریعہ سماجی میڈیا کے خطوط کے طور پر ماسک کئے جاتے ہیں. قواعد کا مقصد افشاء کرنے والے قوانین کے مطابق کاروبار رکھنے کا مقصد ہے، جس سے لوگوں کو واضح طور پر ظاہر ہوتا ہے کہ ایک پیغام سپانسر کیا جاتا ہے اور پوسٹر اسے پیغام بھیجنے کے لئے ادا کیا جارہا ہے.
اگرچہ فیس بک اور ٹویٹر جیسے سائٹس کو ان کے کاروباری نمونے کے ایک حصے کے طور پر ادا شدہ اشتہارات کے پیغامات پیش کرتے ہیں تو، کچھ برانڈز انفرادی اکاؤنٹنڈروں کو اپنے فیس بک پوسٹ کے ذریعے یا ٹویٹر ٹویٹ کے ذریعہ اپنی مصنوعات کو فروغ دینے کے لۓ ہوتے ہیں. سرکاری سپانسر کردہ پیغاموں کے برعکس، اگر انفرادی اکاؤنٹ ہولڈرز اپنے ٹویٹس یا فیس بک کے خطوط فروخت کے لئے ڈالتے ہیں تو، ایک ادا شدہ اشتھار کے طور پر ایک پیغام کی نوعیت واضح نہیں ہو سکتی.
فور فورب نے جنوری میں سیمسنگ اور ایسوسی ایٹڈ پریس کے درمیان ایک معاہدے پر اطلاع دی ہے کہ "اسپانسر شدہ" پیغامات کو ٹویٹ کرنے کیلئے ذرائع ابلاغ کی جانب سے صارفین کے الیکٹرانکس شو میں ٹیک کمپنی کی موجودگی کی تشہیر کی گئی. اے پی کی ٹویٹس شروع ہوئی: "اسپانسر شدہ پیغام:" اور اس کے مطابق ایف ٹی سی کے تازہ ترین رہنما اصولوں کے مطابق ہوسکتا ہے، یہاں تک کہ اگر یہ ٹویٹر پر ایگزیکٹوز کو برسٹ کریں.
کیا نیا قوانین کی ضرورت ہے
نئے قواعد کو تقویت دیتی ہے کہ اشتھارات کو ظاہر کیا جانا چاہیے، اور انکشافات کو "صاف اور واضح" ہونا ضروری ہے - قطع نظر یہ کہ کہاں سے یا وہ کیسے ظاہر ہوتے ہیں. ایف ٹی سی کی تازہ کاری ایک حالیہ لنک کے پیچھے سپانسر کردہ ٹویٹ یا "خلائی رکاوٹ" پیغام کے لئے ایک افشاء کو چھپانے کی حوصلہ افزائی کرتا ہے. کسی نے اس پر یہ ٹویٹ دیکھا ہے کہ وہ لنک کی پیروی نہیں کر سکتا اور انکشاف دیکھتا ہے.
ایجنسی بھی اس پیغام میں شامل ہونے والے افشاء کے خلاف بھی ہے جس میں سے ایک سے اشتھاراتی پیغام شامل ہے. اس کا ایک مثال انکشاف ہو گا کہ کسی ایک ٹویٹ میں کوئی ادا شدہ ترجمان ہے، پھر ایک علیحدہ ٹویٹ جس میں کسی افشاء کے بغیر مصنوعات کی توثیق ہوتی ہے. وال سٹریٹ جرنل کے مطابق، آزادانہ طور پر تین حروف "ایڈورٹ:" ان پیغامات پر ایف ٹی سی کے نئے قوانین کو پورا کریں گے.
ایف ٹی سی کے ہدایات کی وسیع تفصیل ہے. ان میں 22 صفحات ہوتے ہیں، خاص مثال کے 26 صفحات کے ساتھ، بشمول سپانسر شدہ ٹویٹس کیسے ظاہر کرتے ہیں اور کس طرح موبائل اسکرینز پر اشتھارات کو ظاہر کرنے کے اسکرین شاٹس شامل ہیں.
FTC دستاویز کے مطابق، " حتمی ٹیسٹ فونٹ کا سائز یا افشاء کرنے کا مقام نہیں ہے، اگرچہ وہ اہم خیالات ہیں؛ حتمی ٹیسٹ یہ ہے کہ آیا معلومات کا افشا کرنے کا ارادہ اصل میں صارفین کو پہنچایا جاتا ہے. "
یہاں مکمل ہدایات ہیں:
FTC سپانسر ٹویٹ اور موبائل افشاء کرنے والے قواعد سے چھوٹے بزنس رجحانات سلائڈز مزید میں: ٹویٹر 10 تبصرے ▼
