بہنوں - فٹ بال - بزنس. کوئی بات نہیں ہے جہاں آپ نظر آتے ہیں، رقص ہر جگہ ہے. جبکہ موڈولنگنگ اور اشتہارات پر حملہ کرتے وقت زیادہ تر سیاسی لحاظ سے محدود ہے، زیادہ سے زیادہ کاروبار مسابقتی مارکیٹنگ کا فائدہ اٹھا رہے ہیں.
Bing to Powerade سے، برانڈز براہ راست ان کے حریفوں کو بلا رہے ہیں اور اپنے حریفوں کو اگلے درجے پر لے جاتے ہیں. جب میں ایمانداری سے کہہ سکتا ہوں کہ میں اپنے کسی حریفوں میں سے کسی کو نہیں ڈھونڈتا ہوں تو، برانڈ کی سیالٹیوں نے اتنی سختی محسوس کی ہے کہ کچھ کمپنی کے عملے نے ایک دوسرے سے "نفرت" سے نفرت کی ہے.
$config[code] not foundمقابلہ اشتہارات: اسے لے لو!
برانڈز جنہوں نے براہ راست اپنے حریفوں کو چیلنج کیا ہے میں شامل ہیں:
- بنگ: بنگ "سکروگلو نہ کرو!" مہم SEM کمیونٹی میں رازداری کے خدشات اور رشتہ داری سے غیر معمولی پر سرمایہ کاری کرکے Google پر براہ راست مقصد حاصل کرتا ہے. Bing خاص طور پر Gmail پر چلنے کے لئے صارفین کو قائل کرنے کیلئے خاص طور پر Gmail، Google شاپنگ اور Google Apps پر حملوں پر حملہ کرتا ہے. اگرچہ مہم کچھ حد تک کام کر رہی ہے، یہ خطرناک قدم ہے کہ میں ذاتی طور پر سفارش نہیں کروں گا - منفی اور مسابقتی اشتہارات کے درمیان ایک ٹھیک لائن ہے (چلو منفی اشتھارات سیاستدانوں کو چھوڑ دیں).
یہاں خطرہ یہ ہے کہ مائیکروسافٹ اور لوڈ، اتارنا Android اور iOS ڈویلپرز پر حملہ کر رہا ہے، وہی لوگ جو مائیکروسافٹ کے پلیٹ فارمز کی تعمیر کرتے ہیں. بنگ کے مہم سے سیکھنے کے لئے سب سے بڑا سبق یہ ہے کہ آپ کو آپ کے اشتھارات میں ضرورت سے بچنے والے افراد کو الگ کرنے سے بچنے کی کوشش کرنی چاہئے. اگرچہ یہ خطرہ ہے کہ بنگ لینے کے لئے تیار ہے، یہ وہی ہے جو مجھے لگتا ہے کہ زیادہ سے زیادہ کمپنیاں نہیں ہیں.
- طاقتور: اگرچہ Gatorade ریاستہائے متحدہ میں مارکیٹ میں تقریبا 75 فی صد کا حصہ ہے، پاورڈئیر مقابلہ میں صنعت میں مزید اثر انداز کر رہا ہے. حالیہ اشتھارات میں، پاورڈڈ نے ان کا مقابلہ نام کے ذریعہ بلایا ہے - ایک مداخلت ہے کہ میں نے محسوس کیا کہ انہوں نے فضل اور شاندار طور پر سنبھالا.
آپ دیکھتے ہیں، گیٹرڈ نے اعظم کی ایک سطر جاری کردی ہے، پرفارم اور پیسٹ کی بازیابی. اب، جب میں پیشہ ورانہ کھلاڑی نہیں ہوسکتا ہوں تو، کھیل کے دن 3 مختلف مشروبات پینے کی ضرورت ہوتی ہے تھوڑی زیادہ ضرورت ہے، نہ سمجھتے ہو؟ اس پر دارالحکومت کرنے کے لئے، پاورڈڈ نے "یہ سادہ رکھنا" مہم جوئی جو الجھن پر کم ہے. یہ دوستانہ جاب مقابلہ کے مشابہت کی مصنوعات کی ناکامی پر توجہ مرکوز کرتا ہے، اس نے یہ ایک کامیاب قدم بنا دیا ہے.
- ولکس ویگن: میں تمہارے لئے تھوڑا سا تاریخ ہے. دوسری جنگ عظیم کے فورا بعد، وولکس ویگن نے امریکی مارکیٹ میں داخل ہونے کا فیصلہ کیا. کبھی بھی ایسا خیال ہوتا ہے کہ آڈیفف ہٹلر نے کمیشن کا ایک جرمن کار کبھی کامیاب نہیں کیا ہوگا؟
والکس ویگن کی حکمت عملی مختلف ہوتی ہے.اس وقت، پوری امریکی آٹو صنعت بڑی کاروں پر توجہ مرکوز کر رہی تھی. بگ کاریں معمول تھے - بڑی خوبصورت تھی. جب ووکس ویگن نے منظر میں داخل کیا تو، وہ نعرے کے ساتھ پورے امریکی آٹو انڈسٹری کے خلاف چلا گیا، "چھوٹا سوچیں." یہ دو الفاظ نے مقابلہ میں کمی کی اور مارکیٹ میں واحد منفرد اختیار کے طور پر والکس ویگن قائم کیا.
کیا آپ نے اپنی مارکیٹنگ کو زیادہ مسابقتی بنانے کے لئے حوصلہ افزائی کی ہے؟
اگر آپ چیلنج برانڈ بننا چاہتے ہیں تو، آپ ایک مضبوط مواد کی حکمت عملی بنانا چاہتے ہیں جو کامیابی کو یقینی بنائے گی اور فلاپ مہم کو روکنے کے لئے. ایک کامیاب کامیاب مارکیٹنگ کی حکمت عملی ایک ایسا ہے جو وقت کے ساتھ خود کو برقرار رکھ سکتا ہے. آپ تنقید کا جواب دینے میں قاصر ہونے کے لئے صرف ایک اور مقابلہ کرنے کے لئے مقابلہ کرنے والے اشتھار کو جاری نہیں کرنا چاہتے ہیں.
سڑک موڈ کی تشکیل آپ کو مارکیٹ کے رہنما پر حملہ کرنے اور پائی کے اپنے حصول میں اضافہ کرنے کی صلاحیت دیتا ہے.
اس کے علاوہ، جب ممکن ہو تو منفی طور پر منفی سے بچنے کے لۓ. جب آپ اپنے مسابقت کے خلاف چیلنج اشتہارات لینے کا ارادہ رکھتے ہیں تو، آپ بھی صارفین کو اپنے برانڈ کو مختلف طور پر سمجھنا چاہتے ہیں، وولکس ویگن مہم کے ساتھ. جب آپ اپنے آپ کو حقیقی متبادل کے طور پر قائم کرتے ہیں، تو پھر مسابقتی اشتہارات واقعی بہت اچھا اثر کرسکتے ہیں.
عظیم خبر یہ ہے کہ چیلنجر برانڈ بننے کے مقابلے میں زیادہ آسان ہے - دفاعی اشتہارات میں ناکام ہونے کے باوجود بھی. آپ دیکھتے ہیں، آپ کا برانڈ بہت زیادہ ہے لیکن کھونے کے لئے بہت کم ہے.
اور ارے، لوگوں کو اندھیرے کے لئے جڑنا پسند ہے.
کھیل ہی کھیل میں Shutterstock کے ذریعے چہرے کی تصویر
7 تبصرے ▼
