جی میل اشتھارات زیادہ دلچسپ مواقع میں سے ایک ہیں جن میں گوگل نے مشتہرین کو لوگوں تک رسائی حاصل کی ہے جہاں وہ ان کے آن لائن باکس میں آن لائن بہت زیادہ خرچ کرتے ہیں. میں نے انہیں حال ہی میں مہارت حاصل کرنے کے ساتھ منایا ہے اور آج میں جانتا ہوں جو میں نے سیکھا ہے.
جی میل اشتھارات کیا ہیں؟
جی میل اشتھارات صارفین کو اپنے ذاتی Gmail اکاؤنٹس کے اکاؤنٹ کی سرگرمیوں پر مبنی ھدف کرتے ہیں اور پروموشنز ٹیب کے اندر اندر ظاہر ہوتے ہیں. پہلے سے ہی جی ایم ایس اسپانسر کردہ پروموشنز کے طور پر جانا جاتا ہے، وہ 2013 کے آخر تک ہیں اور آخر میں 2015 میں آخر میں تمام مشتہرین (دوسرے وقت کے لئے، کم از کم) کے لئے دستیاب ہو گیا.
$config[code] not found
تو ہم واقعی ان جی پی جی اشتہارات کے بارے میں کیا جانتے ہیں؟ اب بہت زیادہ، اصل میں.
اس اشتھاراتی شکل پر چند ملین ڈالر خرچ کرنے سے ایک سال سے زائد عرصے سے زیادہ مقدار میں اعداد و شمار جمع کرنے کے بعد، یہ اشاعت Gmail کے اشتہارات پر اپنے سب سے اوپر 7 سب سے زیادہ دلچسپ نتائج اور میری سب سے اچھی سفارشات کا خلاصہ اس ایڈورڈز فارمیٹ میں سے زیادہ تر بنانے کے لۓ خلاصہ کرتا ہے.
جیپ اشتھارات ٹپ # 7: CTR اور QUALITY SCORE بڑھائیں!
ہیلو، میرا نام لیری کم ہے، اور میں کوالٹی سکور کے ساتھ منایا ہوں. ہم نے ایڈجسٹ، Google ڈسپلے نیٹ ورک، ٹویٹر، اور فیس بک کے لئے اس سے باہر کی تحقیقات کی ہے.
لگتا ہے کہ جی ایم ایل اشتہارات میں بالکل معیار کا اسکور بالکل موجود ہے.
جی میل اشتھارات کو اصل میں آپ کو کوالٹی سکور نہیں دکھاتا ہے. تلاش کے اشتہارات میں، آپ مطلوبہ الفاظ کے درجے کے معیار کے اسکور کو دیکھ سکتے ہیں، جبکہ Gmail میں آپ اسے نہیں دیکھ سکتے. لیکن اگرچہ آپ اسے نہیں دیکھ سکتے، جی میل ایڈورٹائزنگ سکور اب بھی موجود ہے.
یہاں ایک مثال ہے، قیمت فی کلک پر کلک کرکے، ایک خاص مہم کے لئے کلک کے ذریعہ شرح (ای میل کھلی شرح):
یہ صفر نہیں ہے، لیکن اعلی کھلی شرحوں اور کم کھلی شرحوں کے لئے بہت زیادہ ججوں کے لئے واضح طور پر بہت بڑا انعام ہے. اسانی سے ڈالو:
اعلی CTR = بہت کم سی پی پی
لوط CTR = بہت زیادہ سی پی پی
آپ کو آپ کی کھلی شرحوں کو زیادہ سے زیادہ کرنا ہوگا کیونکہ Gmail اشتہاری کوالٹی سکور آپ کو زبردست انعامات دے گا. $ 0.10 کلکس اور $ 1.15 کلکس کے درمیان یہ فرق ہے، آپ کے موضوع کی لہروں کی بصیرت یا بہتری پر مبنی ہے.
تو ہم اس کے بارے میں کیا کرتے ہیں؟ بے ترتیب ای میل کے موضوع کی لائنز لکھیں، ہاں! لیکن کس طرح؟
جی میل اشتھارات ٹپ # 6: موجودہ ای میل مارکیٹنگ مہم ڈیٹا کا فائدہ اٹھائیں
ای میل مارکیٹنگ سب سے زیادہ مقبول لیڈ نسل چینل ہے. چیف مارکٹر کی طرف سے ایک سروے کے مطابق، زیادہ سے زیادہ کمپنیاں ای میل مارکیٹنگ ای میل کرتی ہیں - ان میں سے 87٪.
تو آپ اپنے جی میل اشتھارات کو بہتر بنانے کے لئے اپنے موجودہ ای میل مارکیٹنگ کی مہموں کو کس طرح اٹھا سکتے ہیں؟
یہاں تک کہ اگر آپ نے پہلے سے ہی Gmail اشتھارات نہیں کیے ہیں، تو آپ کو ان ای میلز کی لائبریری کے پاس ہونا چاہئے جو آپ نے پہلے بھیجا ہے اور یہ معلوم کرنے کی صلاحیت رکھتے ہیں کہ آیا انہوں نے اچھا کیا.
اپنے ای میل مارکیٹنگ کے نظام میں لاگ ان کریں (ہم Marketo کا استعمال کرتے ہیں، لیکن جو بھی آپ کے پاس ہیں استعمال کرتے ہیں، چاہے وہ مسلسل رابطہ، ہب سپاٹ، سیلفورافس، یا کچھ اور). ایک ای میل کی کارکردگی رپورٹ ھیںچو. کھلی شرح کی طرف سے ترتیب دیں.
کیا آپ کو ای میل ایڈجسٹ ای میل اشتھاراتی شکل میں آپ کے جسمانی طور پر کام کرنے کے لئے اچھی طرح سے کام کیا جائے گا؟ یہ بہت امکان ہے. کھلی شرح کی طرف سے ترتیب آپ کے ایک تنگاوالا ظاہر کرے گا. کوریجوں کو فروغ دینے میں پریشان نہ کریں کیونکہ کوئی بھی ان کے ساتھ شروع کرنے کے لئے نہیں کھولے گا - اور جب وہ کریں گے تو آپ کو ایک بازو اور ایک ٹانگ مل جائے گا.
میں اپنے تمام رازوں کا اشتراک نہیں کرسکتا، لیکن کھلے شرح سے ہمارے بہترین کارکردگی کا مظاہرہ ای میل 40 فیصد سے زائد ہے اور موضوع کی لائن یہ ہے: "فوری سوال".
جی میل اشتھارات کرتے وقت آپ اپنے ای میل کے عنوانات کی موجودہ خزانہ ٹاور کو فائدہ اٹھانا چاہتے ہو.
Gmail اشتھارات ٹپ # 5: ایمیموز کا استعمال کریں
آپ جانتے تھے کہ یہ آ رہا تھا. یہ واقعی سچ ہے. اموسیس کھلی شرح میں اضافہ کرتے ہیں.
لوگوں کی توجہ حاصل کرنے کے لئے ان باکسز ایک مسابقتی علاقے ہیں. اموجس واقعی موضوع پر پاپ بناتے ہیں - خاص طور پر موبائل پر، جہاں ای میل کا تقریبا نصف حصہ ہوتا ہے (اگرچہ اس اعداد و شمار میں کافی فرق موجود ہے، کیونکہ یہ سامعین اور صنعت پر بھروسہ ہوتا ہے).
یہ کوئی احساس نہیں ہے نہیں emojis استعمال کرنے کے لئے. کسی بھی صنعت میں تقریبا کسی بھی کاروبار کو موضوع کی لائن میں ایک ایمجسی شامل کرنے کی تخلیقی وجہ مل سکتی ہے. (ٹھیک ہے، ہو سکتا ہے کہ اگر آپ کسی جنازہ کے گھر کے طور پر ایک سنگین شدید کاروبار میں نہیں ہیں.) دوسری صورت میں، آپ کو بہت اعتماد محسوس کرنا چاہئے کہ آپ کی موضوع لائن میں ایمجیز شامل کرنے میں کھلی شرحوں میں تقریبا 30 فیصد اضافہ ہو گا.
بس اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ کے emojis سب سے اوپر متعلقہ ہیں - ایک مسکراہٹ کا استعمال نہ کریں. اگر آپ ڈونٹ کی دکان کی تشہیر کر رہے ہیں تو، ڈونٹ emoji کا استعمال کریں؛ اگر آپ اپنے ریستوران میں ایک پزا خصوصی کو اشتہاری کر رہے ہیں تو، ایک پزا ایجادی شامل کریں.
جیپ ٹاپ ٹپ # 4: کوئی یاد دہانی نہیں ہے؟ مطلوبہ الفاظ کی ھدف بندی کرنا
ریمارکسنگ کام اتنی ناقابل یقین حد تک اچھی طرح سے ہے کیونکہ ماضی براؤزنگ کی تاریخ مستقبل کے کام کی سرگرمیوں کی ایک عظیم پیش گوئی ہے. آپ کے ای میل مارکیٹنگ کے بارے میں سوچو. یہاں تک کہ اگر آپ کے پاس آدھے ملین سے زیادہ آپٹ ای میلز کی ایک بڑی فہرست ہے، کیا آپ ان لوگوں پر توجہ مرکوز کرنے سے بہتر نہیں ہیں جنہوں نے چند چند ماہ کے اندر اندر اپنے ای میلز کے ساتھ بات چیت کی ہے؟ جی ہاں! کیوں؟
لوگ دلچسپی سے محروم ہیں. کچھ گرم امکانات سرد ہوتے ہیں. جو کوئی سال قبل سائن اپ کرتا ہے، لیکن چھ ماہ سے زیادہ ای میلز نہیں کھلے ہیں، شاید اب آپ کے کام کے لئے مارکیٹ میں اب نہیں ہے.
لہذا آپ ان لوگوں کو کس طرح ھدف کرتے ہیں جنہوں نے جی ایم ایل اشتہارات میں آپ کے سامان میں حالیہ دلچسپی ظاہر کی ہے؟
بدقسمتی سے، ای میل مارکیٹنگ سے ذاتی طور پر شناختی معلومات کے ارد گرد کے قواعد و ضوابط کی وجہ سے، ریمیٹنگ اور "مارکیٹ حصوں میں سب سے عام ڈسپلے اشتہار کے اختیارات" Gmail اشتھارات کے اندر دستیاب اہداف نہیں ہیں اور ممکنہ طور پر مستقبل میں نہیں رہیں گے.
لیکن اس مسئلے کو حل کرنے کے لئے ایک چیلنج چال ہے. آپ کو مطلوبہ الفاظ کی ھدف بندی کے لۓ ریشمیت کے لۓ متبادل بنا سکتے ہیں.
جب لوگ اپنے فینل میں داخل ہوتے ہیں، تو ہم انہیں مارکیٹنگ آٹومیشن ڈرائیو مہموں کے حصے کے طور پر ای میلز بھیجتے ہیں جن میں WordStream لفظ ہے، جو ان کے Gmail اکاؤنٹس میں ختم ہوتا ہے. لہذا میں اپنے ٹریڈ مارک کو نشانہ بنانے کے ذریعے کسٹ اسٹریم سے حالیہ دلچسپی سے ہدف کرسکتا ہوں.
لوگ جو آپ سے پہلے اور آپ کے چمک میں واقف ہیں وہ نشانہ بناتے ہیں؟
ٹھیک ہے، چلو کہ آپ کا ای میلز 15 یا 20 فی صد کی کھلی شرح ہے. اس کا مطلب یہ ہے کہ آپ کے فائنل میں 75 سے 80٪ لوگ ان ای میلز کے ساتھ بات چیت نہیں کریں گے. لہذا جی میل اشتہارات کے ساتھ ان کی ھدف بندی کرنے کے بہت سارے حصے ہیں، یہاں تک کہ اگر وہ آپ کی چمک میں پہلے سے ہی ہیں.
آپ کے برانڈ سے واقف ہونے والے افراد کو ھدف کرنا سی ٹی ٹی اور کوالٹی سکور میں اضافہ کرے گا، اس طرح سی پی پی کم کریں گے.
جیپ ٹاپ ٹپ # 3: مسٹر گراؤنڈ کے ساتھ مسابقتی مطلوبہ الفاظ کے ساتھ
آپ اپنے ٹریڈ مارکس پر کیوں روکے ہیں؟ کیوں لوگ اپنی دلچسپیوں کو فروخت کرتے ہیں، حال ہی میں ان لوگوں کو بھی نشانہ بناتے ہیں جنہوں نے حال ہی میں دلچسپی ظاہر کی ہے.
اپنی برانڈ برانڈ کی شرائط کو ھدف کرنے کے علاوہ، آپ مطلوبہ الفاظ بھی اپنے Gmail کے اشتہارات کے ساتھ اپنے حریفوں کے برانڈ کی شرائط کو ہدف کر سکتے ہیں. جو لوگ اپنے مسابقتی مصنوعات کے لئے مارکیٹ میں ہیں وہ آپ کے حریفوں سے ای میلز حاصل کررہے ہیں جو ابھی ان کے برانڈ شرائط کا ذکر کرتے ہیں.
اپنے حریفوں کے ٹریڈ مارک کی نشاندہی کرنے کے لئے آپ کو ممکنہ طور پر کچھ فروخت چوری کرنے کے لئے ایک چیلنج طریقہ ہے! حقیقت یہ ہے کہ وہ ایک مقابلہ حل کے لئے مارکیٹ میں ہیں معیار کو اسکور اور ڈرائیوروں کو کم کرنے میں ڈرامائی طور پر اضافہ کریں گے.
جیپ اشتہارات ٹپ # 2: گہری کلک کریں تجزیہ مت بھولنا
کھولیں کی شرح واضح طور پر اہم ہیں، لیکن آپ اب بھی چیک کرنے کی ضرورت ہے کہ وہ Gmail اشتھار کو کھولنے کے بعد کیا کریں گے.
Google میں یہ سب جی میل مخصوص مہم میٹرکس ہے جو پہلے سے طے شدہ طور پر بھی نہیں ہیں! آپ کی مہموں کی صحت کو ٹریک کرنے کیلئے یہ (انورز، بچت، ویب سائٹ پر کلکس) کو فعال اور نگرانی کرنے کیلئے یہ اہم ہے:
جیپ اشتھارات ٹپ # 1: 4 مختلف اشتھاراتی شکلوں کے ساتھ اسے مکس کریں
جی میل اشتہارات سے منتخب کرنے کیلئے چار مختلف اشتھاراتی فارم پیش کرتا ہے:
- جی میل تصویر ٹیمپلیٹ
- جی میل سنگل فروغ سانچے
- جی میل ملٹی پروڈکٹ ٹیمپلیٹ
- جی میل کیٹلوگ سانچے
ان سب کا استعمال کریں. آپ شاید یہ محسوس کریں کہ مختلف قسم کے پیشکش مختلف Gmail اشتھاراتی فارمیٹس کے ساتھ بہترین کام کرتی ہیں. مثال کے طور پر، کلک کرنے کے لئے مزید چیزیں ہوسکتی ہیں کہ لوگوں کے امکانات کو کلک کرنے کے لئے دلچسپی تلاش کرنے میں اضافہ ہوسکتا ہے، خاص طور پر اگر آپ مصنوعات کو فروغ دے رہے ہیں. کثیر مصنوعات ٹیمپلیٹ اشتہار مارکیٹنگ کے ای میلز جیسے ملتے جلتے ہیں جو Etsy بھیجتا ہے.
نوٹس کی فہرست سے کیا لاپتہ ہے؟ کسٹمر میچ
اس فہرست پر نیا کسٹمر میچ کیوں نہیں ہے؟ آپ جانتے ہیں، حیرت انگیز نئی خصوصیت جس سے آپ کو ای میل ایڈریس پر مبنی جی ایم ایل اشتھارات کو نشانہ بنایا جا سکتا ہے؟ عجیب، ٹھیک ہے؟
وجہ: میں اس کے ساتھ جدوجہد کر رہا ہوں.
کسی بھی وجہ سے، جب بھی میں ای میلز کی ایک بڑی فہرست اپ لوڈ کرتا ہوں، تو ہمیں بڑی تعداد کے اشتھارات کے نقوش کے حصول میں دشواری ہوتی ہے. ہم نے اسے کچھ اکاؤنٹس پر دیکھا ہے. مثال کے طور پر، ہم نے ایسا مہم کیا جہاں ہم نے 100،000 ای میل میلوں کے ساتھ ایک بڑی فہرست اپ لوڈ کی اور ہم صرف کئی ہزار تاثرات حاصل کر رہے تھے. ہم نہیں جانتے کیوں.
امید ہے کہ، ہم جلد ہی دیکھیں گے کہ بہت سارے وعدہ کسٹمر میچ کی خصوصیت مشتہرین کے لئے اپنی مکمل صلاحیت تک پہنچ جاتے ہیں.
جی میل اشتھارات پر حتمی خیالات
Google مشتہرین کو بہت دلچسپ موقع فراہم کرتا ہے لہذا وہ زیادہ سے زیادہ Gmail اشتھارات کی شکل بنا سکتے ہیں - آپ اپنے مہم کے کئی پہلوؤں کو بہتر بنانے کے ذریعے اخراجات کو کم کرسکتے ہیں، اپنے اپنے (اور نئے) سامعین تک پہنچ سکتے ہیں اور بعد ازاں کامیابی کی پیمائش کرسکتے ہیں. ابھی تک جی میل اشتھارات کے لئے کچھ محدود پابندیاں اور حدود موجود ہیں جو تلاش کے اشتہارات میں عام حدود کے اوپر اور اس کے بعد ہیں.
امید ہے کہ ہم مستقبل میں تھوڑی دیر سے Google کو کسٹمر ملائیں کھولیں گے اور اشتھاراتی پالیسیوں کو آرام کریں گے.
اجازت کی طرف سے شائع کیا. اصل یہاں.
تصاویر: Wordstream
1
