گوگل بمقابلہ فیس بک؟ تلاش مارکیٹنگ کی جگہ میں انڈسٹری سوچا رہنماؤں نے طویل عرصے سے اس بات کا اندازہ لگایا ہے کہ فیس بک کس طرح گوگل کے ساتھ منافع بخش اشتہاری کاروبار کے لحاظ سے مقابلہ کرسکتا ہے. ویسے، حالیہ رپورٹوں کے مطابق، فیس بک اٹلی کے اسسٹاس ایڈورٹائزنگ پلیٹ فارم کے آغاز کے ساتھ ہی اس کی یاد دہانی کی صلاحیتوں کے لحاظ سے گوگل کو جلد ہی گوگل سے گزر سکتا ہے.
فیس بک گوگل کے زیر دباؤ ڈالنا
فیس بک اشتہارات یقینی طور پر دو سالوں میں ایک طویل راستہ آ چکے ہیں. وال سٹریٹ جرنل کے مطابق، فیس بک اگلے ہفتہ میں بہتر اٹلانٹ سسٹم کا اعلان کرے گا. فیس بک نے اصل میں گزشتہ سال مائیکروسافٹ سے اٹلی ایڈورٹر سویٹ حاصل کیا، اور نیا پلیٹ فارم مائیکرو مائیکروسافٹ کے سابق مصنوعات کے قابل تجزیہ ورژن کا وعدہ کرتا ہے.
$config[code] not foundتو بڑا سودا کیا ہے؟
شروع کرنے کے لئے، فیس بک اٹلانٹ فی الحال Google ڈسپلے نیٹ ورک کی پیش کردہ پیشکش کے مقابلے میں بہت زیادہ granular اہداف کے قابل ہے. فیس بک اٹلانٹ مشتھرین کو مخصوص افراد کو انتہائی حسب ضرورت اشتھارات سے ہدف کرنے کی اجازت دیتا ہے، کیونکہ نظام فیس بک میں لاگ ان کرنے کے طور پر لاگ ان کرے گی کیونکہ وہ ویب کے گرد منتقل ہوتے ہیں.
اس وقت، ریستوران کو مکمل طور پر کوکیز پر منحصر ہے - جو بدقسمتی سے قابل اعتبار نہیں ہیں - جبکہ اٹلی نظام صارفین کے مفادات کے ساتھ تفصیلی معلومات فراہم کرنے کے لئے صارف کے فیس بک لاگ ان کی حیثیت کا استعمال کریں گے.
فیس بک اٹلانٹ پلیٹ فارم کی صلاحیت بہت زیادہ ہے، کم از کم اس لیے کہ نظام موبائل آلات پر کوکیز سے کہیں زیادہ مؤثر طریقے سے کام نہیں کرتی ہے. چونکہ فیس بک کے بہت سے 1.3 ارب صارف ان کے فیس بک اکاؤنٹ میں آن لائن لاگ ان ہوتے رہتے ہیں، مشتھرین اس وقت کے ڈیسک ٹاپ اور موبائل آلات میں صارف کے رویے کو بہتر بنانے کے قابل ہو جائیں گے جو Google کے فی الحال نہیں ہیں. پیش کرتے ہیں.
بے مثال ڈسپلے ایڈ ھدف سازی کے اختیارات
اشتہاریوں کے لئے دستیاب معلومات کا سراغ بہرحال اٹلانٹ کے پلیٹ فارم کی ایک اور دلچسپ پیشکش ہے. اس وقت، مشتھرین صرف ان سائٹس پر مبنی صارفین کے لئے صرف ری سیٹ کرسکتے ہیں جنہیں انھوں نے ملاحظہ کیا ہے، لیکن فیس بک اٹلانٹس کو ان کے فیس بک پروفائلز پر مبنی انتہائی مخصوص ڈیموگرافکس کو نشانہ بنایا جائے گا، جیسے مخصوص عمر کی حد، شادی شدہ حیثیت، مفادات، سماجی سرگرمی اور زیادہ.
اس بات کا یقین، Google کچھ ڈیموگرافک ڈیٹا فراہم کرتا ہے جو GDN پر مشتہرین کو دیتا ہے، لیکن فیس بک کے نئے پلیٹ فارم کی جدیدیت کو اس ڈیٹا کو شرم کے ساتھ رکھتا ہے.
گوگل کوکیز پر مبنی صارف سے باخبر رہنے کے متبادل کے متبادل بنانے کے لئے افسوس ہے، لیکن اس وقت کوئی تفصیلات جاری نہیں کی گئی ہے. اگر فیس بک اٹلانٹس کامیاب ہوجاتا ہے، تو یہ ڈیسک ٹاپ سے موبائل اشتہارات کو پہلے سے ہی تیز رفتار منتقلی کو تیز کر سکتا ہے. اس وقت، توازن یقینی طور پر ٹائپ کر رہا ہے، لیکن اس کی وضاحت جس کے ساتھ مشتہرین جلد ہی صارفین کو نشانہ بنانے میں کامیاب ہوسکتے ہیں وہ بڑے پیمانے پر ڈیسک ٹاپ سے بڑے پیمانے پر دور کرسکتے ہیں.
ہم تخمینہ کرتے ہیں کہ گوگل کی فروخت میں Google کے تقریبا 20٪ $ 15 ارب گوگل ڈسپلے نیٹ ورک سے آتا ہے، اور واضح وجوہات کے لئے فیس بک میں اس میں سے کچھ بجٹ کی منتقلی کو دیکھنے کی توقع ہے. یقینی طور پر فیس بک کی طرف سے ایک بدمعاش جارحانہ اقدام.
پہلے رازداری کی مسائل؟
اگر فیس بک اٹلانٹس میں "اشتعال پر مبنی مارکیٹنگ" کے طور پر بیان کردہ فیس بک کے امکانات پر نمٹنے والے مشتہرین کو کوئی شک نہیں آئے گا تو یہ ناگزیر ہے کہ ہر کوئی خیال سے نہیں لیا جائے گا.
ایک چیز کے لئے، کوکیز سے سوشل پر مبنی صارف سے باخبر رکھنے کی منتقلی اس بات کا یقین ہے کہ فیس بک کے صارفین کے درمیان آن لائن پرائیویسی خدشات کا اندازہ بڑھایا جائے. ظاہر ہے، کوئی یہ بات کر سکتا ہے کہ اگر لوگ ٹریک کرنا چاہتے ہیں اور مارکیٹ میں نہیں رہیں تو پھر انہیں پہلی جگہ فیس بک کا استعمال نہیں کرنا چاہئے. لیکن سائٹ کی جگہ اور مقبولیت یہ رازداری کے ذہنی صارفین کے لئے ایک پرجوش دلیل بنانے کے لئے ممکن نہیں ہے.
رپورٹوں کا خیال ہے کہ ڈیٹا بیس فیس بک اٹلانٹس نے گمنام سے جمع کیا جائے گا. لیکن جب مشتہرین اپنے ہدف کے سامعین کے بارے میں تقریبا ہر چیز پر ڈیٹا تک رسائی حاصل کرسکتے ہیں، تو یہ صرف ایک ہی وقت ہے جو رازداری کے وکیلوں نے فاسٹ مشتہرین کو صارفین کو مارکیٹوں میں کس طرح مارکیٹنگ کے ساتھ بڑے پیمانے پر مداخلت کے ساتھ بلایا ہے.
آپ کیا سوچتے ہیں - فیس بک اٹلانٹ GDN کے ساتھ مقابلہ کرسکتے ہیں، یا Google نے اس کی آستین کو اکسایا ہے؟
اجازت کی طرف سے شائع کیا. اصل یہاں.
دستانہ تصویر Shutterstock کے ذریعے، تصاویر کے ذریعے Atlas
مزید میں: پبلشر چینل مواد 8 تبصرے ▼
