مواد کی مارکیٹنگ واضح ہے. اگر آپ یہاں چھوٹے کاروباری رجحانات پڑھ رہے ہیں تو، اس بات کا خدشہ ہے کہ آپ مواد مارکیٹنگ میں مصروف ہیں.
آپ کی ویب سائٹس، اطلاقات اور اپ ڈیٹس شاید قیمت - معلومات، مزاحیہ، تجاویز، مشورہ، کس طرح سے ہدایات، یا یہاں تک کہ اچھی طرح سے تیار شدہ رائے کی پیشکش کرنے کی کوشش کریں - کہ لوگ اصل میں پڑھنا چاہتے ہیں.
ظاہر ہے، تاہم، یہ آسان نہیں ہے. بے شک، ایک مفید بلاگ پوسٹ بنانے، تبصرہ، اپ ڈیٹ، یا آرٹیکل لاکھوں ڈالر بڑے برانڈز عام طور پر 30 سیکنڈ ٹیلی ویژن اشتھارات پر خرچ نہیں کرتا. لیکن اگر یہ واقعی اچھا مواد ہے، تو یہ مہارت، سوچ، ترمیم، وقت، اور کوشش لیتا ہے.
$config[code] not foundایسا نہیں ہوتا.
کیوں مواد مارکیٹنگ سخت ہو رہی ہے
لاکھوں ماہرین، مصنفین، اور معلومات کارکن مفت مواد بناتے ہیں کیونکہ وہ چاہتے ہیں.
اسے پوسٹ اور امید کہا جا سکتا ہے.
میں کئی بلاگز چلاتا ہوں اور ان لوگوں سے باقاعدگی سے ای میلز حاصل کرتا ہوں جو مہمان خطوط شائع کرنا چاہتے ہیں. اس طرح کی ایکشنز، ہفنگٹن پوسٹ، امیکس اوپن اور ہزاروں (شاید لاکھوں) دیگر ماہرین سے مفت مواد کو فروغ دیتے ہیں.
کنکروں اور دروازے کے دروازے کے طور پر ایڈیٹروں کی پرانی نظام کو ایک نئی نظام کی طرف سے تبدیل کر دیا گیا ہے - قارئین - دروازے کے طور پر.
لاکھوں انفرادی ماہرین اور کاروبار کاروباری فائدہ کے لئے مفت مواد بناتے ہیں.
یہ پوسٹ اور فروغ دینے والا ہے.
کاروباری فائدہ ایک موضوع کے علاقے میں ساکھ اور نمائش ہے. جب یہ کام کرتا ہے تو، اشتہارات کی طرف سے آواز خریدنے کی بجائے، بصیرت اور مہارت کا اشتراک کرکے آواز حاصل کرنے کی طرح ہے.
چھوٹے بزنس رجحانات، جہاں میں پوسٹ کر رہا ہوں، یہ کیسے کام کرتا ہے اس کا ایک بہت اچھا مثال ہے. یہاں مراسلہ مواد چھپنے والے چھپے ہوئے اشتھارات کو چھپا نہیں سکتے ہیں؛ ان کے پاس حقیقی قدر ہے. اس سائٹ کے بانی انیتا کیمپبیل نے ان مواد کے ارد گرد بنائے گئے ایک کامیاب کاروبار کو تخلیق کیا ہے جو مفت، مفید، قابل قدر اور infomercials نہیں ہے.
انفرادی ماہرین کے لئے، مثال کے طور پر، یہاں اس بلاگ کے ساتھ انیتا کے کیریئرز ملاحظہ کریں، یا سینٹ گڈن، گری وینرچک، جان جتنچ، سوسان سولووک، گائے کاواسکی، جویل لیبوا، رامون رے، جم بلازیمم، اور بہت سے دیگر. ماہر کاروبار کے طور پر ایسی چیز موجود ہے اور مواد کو اس کاروبار کے ساتھ مدد ملتی ہے.
یہاں ایک مشکل حقیقت ہے.
ایسی چیزیں جو بہت سے لوگ کرتے ہیں، اور خاص طور پر چیزیں لوگوں کو مفت کے لئے کریں گے، عام طور پر چیزوں سے کم خرچ کرتے ہیں جو زیادہ تر لوگ پسند نہیں کرتے، خاص طور پر کام کرتے ہیں.
میں نے چار دہائیوں سے یہ عمومی سچائی دریافت کی تھی جب میں شمالی لاطینی امریکہ کے لئے اقوام پریس انٹرنیشنل کے لئے رات کے ایڈیٹر تھے، ہر ایک چھ راتوں میں، ہر ہفتے $ 115 تک.
کیوں اتنا سستا ہے کیونکہ میں جوان اور خوشگوار تھا اور آسانی سے کسی اور کی طرف سے تبدیل کرنے کے قابل اور نوجوان اور شوقین تھا اگر میں نے اسے پسند نہیں کیا تھا. اگر میں چھوڑتا ہوں (جس میں میں نے آخر میں کیا تھا - میں شادی شدہ تھا اور ہمارے پاس بچے تھے) وہ کسی اور کو تلاش کرسکتے تھے (جو انہوں نے کیا تھا).
یہ چند برسوں کے بعد مجھ سے واضح ہو گیا ہے کہ صحافیت مزہ کرنے کے لئے بہت اچھا تھا، اس پر بہت اچھا کام کرنا مشکل تھا. میں نے ایک فانسسی MBA ڈگری حاصل کرنے اور کاروباری کاروباری اداروں کو ختم کر دیا - لیکن یہ ایک مختلف پوسٹ ہے. اور یہ بھی مواد کی مارکیٹنگ کے ساتھ زندگی کی ایک حقیقت ہے.
بڑے برانڈز اسے حاصل کر رہے ہیں.
اچھا مواد - چیزیں فعال طور پر پڑھنے کے لئے چاہتے ہیں - ایسے طریقے سے کام کرتا ہے جو اشتہارات نہیں ہوتی.
مثال کے طور پر، موبائل سالگرہ کے لئے ٹائم انکارپوریٹڈ کے DIY گھر کی سائٹ، Snug، ایک قسم کے اندرونی انداز پر تجاویز، مضامین اور تصاویر کا مجموعہ ہے. اور اتفاق سے نہیں، آئی کے ای ای وہاں مشغول ہے. اور سی بی ایس نے ناظرین ڈیجیٹل ڈویلپر پلیٹ فارم کے طور پر ناظرین رضاکاروں کو بنایا.
یہ سب اس کے نیچے آتا ہے.
مواد کاروبار میں ایک بہت سارے شور موجود ہے. ہم انفارمیشن امیر دنیا میں رہتے ہیں جس میں اچھی چیزیں ایک ہڑتال میں انجکشن نہیں ہے. گھاسوں کے پہاڑوں میں پہاڑی پہاڑوں میں ایک انجکشن ہے.
کچھ دہائیوں سے قبل مواد کو دروازے کے دروازوں نے ایڈورٹائزنگ کے لئے ایڈیٹرز یا بجٹ کے نام سے کنٹرول کیا تھا. اب تک فاسٹ آگے، اور دروازے کے دروازے کے کاموں کو غائب ہو گیا ہے.
ماہرین جو یہ کرتے ہیں وہ اکیلے اچھے مواد کی قیمت پر بڑھ سکتے ہیں. گائے کاوااساکی اور سیت گوڈن خود اپنی کتابیں شائع کررہے ہیں، اگرچہ کئی کاروباری پبلشرز انہیں شائع کرنا پسند کریں گے. میرے اپنے بھائی نے ایمیزون کے ذریعہ ایک اچھا مہینہ میں مختصر کہانیوں پر لکھا اور اپنے آپ کو شائع کیا.
کوئی بھی مفت کے لئے ایک بلاگ شروع کر سکتا ہے. اب سب کچھ شائع کر رہا ہے. اکیلے فیس بک میں ایک بلین اکاؤنٹس سے بھی زیادہ شامل ہے، ان میں سے سبھی پبلشنگ، ان میں سے ایک لاکھ ان لوگوں کو بھی نہیں، جو لوگ بس میں ہیں. ہر ٹویٹ، اس بات کا کوئی مطلب نہیں کہ بیکار یا بیوقوف کچھ شائع ہوا ہے.
لیکن یہ ہر دن بھی زیادہ اہم ہے
نہیں، ہم مواد کی مارکیٹنگ پر نہیں جاسکتے ہیں کیونکہ یہ کام کر رہا ہے. کاروباری زمین کی تزئین کی منتقلی تشہیر کی کلاسک طریقوں - چلنے یا آواز خریدنے - واضح طور پر دھمکی دی جاتی ہے. بڑے بڑے برانڈز وہاں نہیں جا رہے ہیں کیونکہ ان کے پاس پیسہ خرچ کرنے کے علاوہ کہیں اور نہیں ہے. وہ مواد کی طرف دیکھ رہے ہیں کیونکہ یہ کام کرتا ہے. اور یہ ہر دن بہتر کام کرتا ہے.
ہم کیا کریں؟ کم از کم ان دو چیزیں:
سب سے پہلے، چیلنج کو تسلیم.
بہت سے ماہرین بہت سارے کاروباری مالکان کو کہہ رہے ہیں کہ ہم سب کو صرف مارکیٹنگ کی مارکیٹنگ میں چھلانگنا چاہئے کیونکہ اچانک ہر مالک ایک مصنف ہے. یہ آسان نہیں ہے. معیار کی مواد لوگوں کی خواہش ہے. وہ اسے منتخب کرنے کے اختیارات میں سے ایک کوکیوپیا میں منتخب کرتے ہیں. مواد کی مارکیٹنگ کو معیار کے مواد کی طرف سے برداشت کیا جاتا ہے.
دوسرا، غور کرو کہ curating بنانے کے طور پر قیمتی ہوسکتی ہے
عجائب گھر کی وکٹوری کا انتخاب کرتا ہے جو موضوع کے علاقے میں سب سے زیادہ اہم ہے، اسے حکم دیتا ہے اور اسے قابل بناتا ہے. جدید ویب کوریٹر اسی چیز کو مواد کے ساتھ کرتا ہے. یہی وجہ ہے کہ ہفنگٹن پوسٹ اور بجیفڈ کامیاب ہوگیا ہے. نئے منزل کے لئے سفر کرنے والا مسافر حالیہ جائزے اور تجزیہات کا انتخاب کرتا ہے. چھوٹے کاروباری مالک موجودہ مضامین، اچھی طرح سے منتخب کردہ، بے مثال مواد کے سیلاب سے زیادہ کی ایک انتخاب کی تعریف کرتا ہے.
Shutterstock کے ذریعے پڑھنا ویب مواد کی تصویر
مزید میں: مواد کی مارکیٹنگ 14 تبصرے ▼
