مجھے یقین ہے کہ آپ اس بات سے اتفاق کریں گے کہ ویب سائٹ کی کاپی سخت گرفت میں کسی امکان کو تالا لگا دینا چاہئے، ان کے اعتراضات کو مسترد کرنا چاہئے، انہیں ایک مصنوعات کے بارے میں حوصلہ افزائی کریں اور انکوائری کرنے میں گریز کریں.
لیکن مجھے یقین ہے کہ ٹریفک کے اعداد و شمار کو دیکھ کر آپ کو محسوس ہوتا ہے کہ ممکنہ طور پر الجھن، بور، یا شاید تکلیف دہ ہوسکتی ہے. اچھال کی شرح آسمان زیادہ ہے، اوسط وقت سائٹ پر بذریعہ نمایاں ہے اور کوئی بھی چیز جو آپ کو کہنا ہے پڑھنے کی کوئی بھی چیز نہیں پڑتی ہے.
$config[code] not foundلیکن یہ کیا مسئلہ ہے؟ کیا معلومات کی رقم اور آپ کس طرح پیش کرتے ہیں تو کیا امکانات کو دور کر رہا ہے؟
آتے ہیں کہ یہ کیوں ہو رہا ہے.
آپ کو گرم اپ پیراگراف کے ساتھ قارئین کھو
آپ جانتے ہیں، یہ خوفناک ہے. یہ پتہ چلتا ہے کہ اب انسانوں کو زرد مچھلی سے کم توجہ دینا پڑتی ہے. اس تحقیق کے مطابق، ویب پر ہماری توجہ صرف 8 سیکنڈ ہے. تاہم زرد مچھلی کی توجہ کا دورہ ایک لمحہ ہے.
اس کا یہ مطلب یہ ہے کہ آپ کے قارئین کی توجہ پر قبضہ کرنے کے لئے آپ کے پاس صرف 8 سیکنڈ ہیں.
اور امکانات آپ اسے گرم اپ پیراگراف کے ساتھ ضائع کر رہے ہیں. یہ کاپی ہے جس میں جھاڑیوں کے ارد گرد کسی بھی دوسرے کو برباد نہیں کرتا جب تک کہ آپ آخر میں اہم پیغام متعارف کرانے کے لئے تیار نہیں رہیں.
اگر آپ کی کاپی کے پہلے 20 الفاظ، یا دو پیراگراف، مسئلہ متعارف نہیں کرتے، ان کو ہٹا دیں. امکانات یہ ہیں کہ وہ صرف وہاں ہیں کیونکہ آپ کو آخر میں کلیدی نکات لکھنے کے لئے گرم کرنا ضروری ہے.
جب آپ ویب کاپی لکھتے ہیں تو یاد رکھنا ایک اور چیز ہے: آپ کا امکان جلدی میں ہے.
ان کے پاس خریدنے کا فیصلہ کرنے سے قبل دیگر ویب سائٹوں کا دورہ کرنا ہے.
اور تیزی سے آپ ان کو یہ بتاتے ہیں کہ انہیں کونسی جاننے کی ضرورت ہے، وہ موقع جسے وہ آپ کو یاد کرے گا اور خریدنے کے لئے واپس آئے گا.
آپ کی لمبی فہرستیں نمایاں کریں … (نامزد ہوا) … خصوصیات
میں جانتا ہوں، خصوصیات لکھنے کے لئے آسان ہے. سب کے بعد، وہ آپ کی مصنوعات، فعالیت یا اس کے پیچھے ٹیکنالوجی کے مضحکہ خیز پہلوؤں ہیں.
وہ صفحہ پر بہت زیادہ جگہ بھی لے سکتے ہیں، یہ مواد کے ساتھ امیر لگ رہا ہے.
لیکن وہ فروخت نہیں کرتے.
کم سے کم، جب تک کسی ممکنہ طور پر آپ کو اپنے کاروبار سے واقف نہیں ہوا.
$config[code] not foundامکانات آپ کی سائٹ پر ایک وجہ سے ملتی ہیں. وہ تلاش کرنا چاہتے ہیں:
- اگر آپ کی مصنوعات کو ان کی خاصی مشکلات کو حل کرنے میں مدد ملے گی،
- اگر یہ ان کی طرح لوگوں کے لئے حل ہے،
- کیا یہ دوسرے متبادل سے مختلف ہوتا ہے اور،
- انہیں آپ سے کیوں خریدنا چاہئے.
خصوصیات کی فہرست صرف ان کو تلاش کرنے سے مشغول ہوتے ہیں.
اپنی ویب کاپی لکھتے وقت، فوائد پر توجہ مرکوز کریں - زائرین کو بتائیں کہ وہ آپ کے حل کا استعمال کرکے حاصل کرنے جا رہے ہیں.
اور خرید سائیکل کے آخری مرحلے کے لئے خصوصیت چھوڑ دو، جب آپ کو اپنے امکانات کے حتمی فروخت کے اعتراضات پر قابو پانا پڑے گا.
آپ سب کو خوش کرنے کی کوشش کر رہے ہیں
آپ ایسے مواد کو نہیں لکھ سکتے جو سب کو مطمئن کرتا ہے.
یا ایک ایسے صفحے کو مکمل کریں جو دلیلوں سے گفتگو کریں اور مختلف سامعین کو اپنی طرف متوجہ کریں.
لیکن امکانات یہ ہے کہ آپ واقعی ان سب کو نشانہ بنانے کی ضرورت نہیں ہے.
آپ شاید کسی مخصوص مارکیٹ کا حل پیش کرتے ہیں. اور اس طرح، ذہن میں ان ناظرین کے ساتھ کاپی لکھیں:
یہ واضح کریں کہ آپ کا حل ان کے لئے ہے
کم اکاؤنٹنگ کھولنے کے لئے کھلے ہوتے ہیں، جو وہ سامعین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کی کوشش کر رہے ہیں: بزنس مالکان جو بک مارک ناپسند کرتے ہیں.
لیکن اگر آپ کو ایک ثانوی سامعین کو بھی ہدف کرنا ہوگا تو کیا ہوگا؟ علیحدہ، وقف شدہ لینڈنگ کا صفحہ استعمال کریں.
(کم اکاؤنٹنگ کی سائٹ دیگر کسٹمر گروپوں کو ھدف بنانا اضافی لینڈنگ کے صفحات کی خصوصیات رکھتا ہے).
ایک زبان کا استعمال کریں جو آپ کے سامعین کو مزید متعلقہ کاپی کرنے سے متعلق ہوسکتی ہے
خواہش مند مصنوعات کی ٹور کا صفحہ مہاکاوی مواد مارکیٹنگ کا ذکر کرتا ہے. اور یہ ایک چیز ہر مارکیٹر کے لئے کوشش کرتا ہے؟
نمائش کی تصاویر جس کے ساتھ بات چیت کریں جس کے ساتھ آپ کاروبار کرنا چاہتے ہیں
یہ ایک دلچسپ حقیقت ہے - ہمارے دماغ کے عمل کی تصاویر متن سے زیادہ 60،000 مرتبہ تیزی سے ہے.
اس کا مطلب یہ ہے کہ انھوں نے نقل کیا کہ وہ کاپی رائٹ کرنے سے پہلے زائرین کو اپنے صفحے کے بارے میں اپنا دماغ بناؤ گی. کیسے؟ تصاویر اور دیگر بصری سنجوں کی پروسیسنگ کی طرف سے.
اپنی کاپی زیادہ مؤثر بنانے کے لئے آپ متعلقہ تصویروں کے ساتھ اسے واپس کرنے کی ضرورت ہے. لینڈنگ کے صفحات کے معاملے میں، وہ جو بات کرتے ہیں وہ کون سا صفحہ ہے جس کے لئے.
ہارپون ایسی تصویر پیش کرتا ہے جو مرکزی عنوان کو بیکار کرتا ہے.
آپ کے سامعین کو تھوڑا سا بھی چھوڑا
آخر میں، آپ کے سامعین کو کچھ چیزوں سے کم کرنا صرف وہ سمجھ لیں گے. جذباتی سطح پر بھی ان سے منسلک کرنے کے لئے سنجیدگی کا استعمال کریں.
کامڈوڈو کی مصنوعات کی اسکرین شاٹ میں کمپنیوں جیسے MomCorp، سٹارک انڈسٹری اور وین انٹرپرائز شامل ہیں. مجھے یقین ہے کہ ہر جیک یا کامک پرستار یہ جان لیں گے کہ یہ کیا ہیں.
آپ کا کاپی صرف لانگ پیراگراف میں شامل ہے
یہ ایک حیرت کے طور پر آ سکتا ہے لیکن، آپ کو تمام پوائنٹس پر وضاحت کرنے کی ضرورت نہیں ہے.
کچھ خود تشہیر ہیں. دوسروں کو ایک کنسرسی شکل میں استعمال کرنا آسان ہے. اور اگر وہ مختصر ہیں تو کچھ خیالات کو سمجھنے میں آسان ہوسکتا ہے. ایسے معاملات میں، انہیں بلٹ فہرستوں میں تبدیل کریں.
- وہ قاری کی توجہ پر قبضہ کرتے ہیں.
- انہیں اپنی کاپی کے اہم پیغام پر توجہ مرکوز کریں.
- متن کے گھنے گنوں کو توڑو.
- اور سکین کرنے کے لئے آسان بنانا.
آپ جذبات کو مواصلات کیلئے تصاویر استعمال نہیں کر رہے ہیں
آپ جانتے ہیں، کبھی کبھی ایک ریڈر کے ساتھ منسلک کرنے کا بہترین طریقہ اس سے کہہ رہا ہے کہ آپ جانتے ہیں کہ وہ کس طرح محسوس کرتی ہے.
کہ آپ اس کی حالت میں پہلے ہی ہو اور مسئلہ سے متعلق ہوسکتے ہیں.
لیکن الفاظ میں اس کی وضاحت صرف غیر ضروری نقل کے ساتھ صفحہ کو بھر سکتا ہے
ان حالات میں، جذبات کو ایک تصویر یا متحرک GIF کے ساتھ بات چیت کریں.
یہاں ایک مثال یہ ہے کہ میں یہ کیسے کرتا ہوں:
پوسٹ یہاں رہیں دیکھیں:
آپ نمبرز کے ساتھ ریڈر کی توجہ کو پکڑ نہیں کرتے
نمبروں کو ایک حیران کن آنکھ روکنا.
جب آپ اپنے پوائنٹس کو بیک اپ کرنے کے لئے اعداد و شمار یا اعداد و شمار استعمال کرنا چاہتے ہیں، تو الفاظ کے بجائے ہندسوں کا استعمال کریں.
نمبرز کاپی بھی سکین کرنے کے لئے آسان بنا دیتا ہے. اس کے علاوہ، قارئین اکثر ان کو اس صفحے پر سب سے اہم معلومات کے ساتھ ملاتے ہیں اور اس طرح اس کے ذریعے سکیمنگ کرتے وقت قدرتی طور پر ان کی تلاش کرتے ہیں.
اور یہ ثابت کرنے کے لئے اعداد و شمار ہے:
ایک آنکھ سے باخبر رکھنے والے مطالعہ میں. جاکوب نیلسن نے دریافت کیا کہ نمبروں کو اکثر حیران کن آنکھوں کو روکنے کے لئے اچھی طرح سے کام کرتی ہے، یہاں تک کہ جب وہ الفاظ کے بڑے پیمانے پر اندر داخل ہوجائیں.
اس کے نتائج کے مطابق یہ ہوتا ہے کیونکہ:
- نمبرز حقائق کی نمائندگی کرتی ہیں. اور یہ وہی ہے جو قارئین اکثر تلاش کر رہے ہیں.
- ہندسوں کے ایک گروپ کی شکل حروف کے ایک گروہ سے نمایاں طور پر مختلف ہے. یہی وجہ ہے کہ وہ قاری کے پردیش نقطہ نظر میں کھڑے ہیں. اس مثال پر نظر ڈالیں: نمبر پانچ لفظ سے مختلف نظر آتی ہے. اور ابھی تک وہ دونوں حروف میں شامل ہیں.
ان اشیاء کو اوپر ذہن میں رکھیں اگلے وقت جب آپ اپنے نئے گاہکوں کو بننے کے لۓ اپنے امکانات کو بہہانے کے لئے ویب سائٹ کاپی تیار کر رہے ہیں.
Shutterstock کے ذریعے ڈراونا ویب ریڈر تصویر
2 تبصرے ▼
