آپ کے زیادہ سے زیادہ مواد DOA ہے: آنے پر مردار (یا شاید گدھے آمدنی پر).
افراد، کاروباری اداروں اور برانڈز ہر لمحے میں ہر قسم کے مضحکہ خیز مواد کی پیداوار کر رہے ہیں. اس کا مطلب ہے کہ آپ کا مواد شور میں کھو رہا ہے.
$config[code] not foundلیکن انتظار کیجیے. ہر مارکیٹنگ کے ماہر نے اس بات سے اتفاق کیا ہے کہ مواد کی مارکیٹنگ کی کامیابی کے راز کو معیار کے مواد پیدا کر رہا ہے. اور آپ کو معیار کے مواد پیدا کر رہے ہیں، ٹھیک ہے؟
لہذا … آپ کا سب سے زیادہ مواد اب بھی ناکام کیوں ہے؟
سادہ: آپ کی تعریف "معیار کے مواد" بالکل غلط ہے.
زیادہ تر مارکیٹرز نے کچھ فنانس میں خریدا ہے کہ اعداد و شمار کے مقابلے میں یہ خاصیت ہے. وہ خصوصیات کی بنیاد پر مواد "معیار" کا اندازہ کرتے ہیں جیسے:
- لمبائی
- بصری اپیل
- ہجے اور گرامر
- فارمیٹنگ
- پڑھنے کی صلاحیت
- مہارت، مستحقیت اور اعتماد
- مجموعی طور پر "قیمت"
نہیں نہیں نہیں!
اگرچہ ان مواد کی خصوصیات ان کے اپنے طریقے سے اہم ہیں، وہ اصل میں معیار کے مواد کی وضاحت نہیں کرتے ہیں!
اعلی معیار کی مواد کی شناخت
تو کیا واقعی معیار کے مواد کی وضاحت کرتا ہے؟ یہ سات چیزیں.
1. معیار کی مواد ڈیٹا کی طرف سے مقرر ہے
اعداد و شمار پر ہمیشہ معیار کے مواد کی تعریف کی بنیاد پر. کسی بھی دوسری تعریف آپ کے اپنے کام کے اپنے باصلاحیت خیالات پر مبنی ہو گی.
یہ بتانے کے لئے ڈیٹا واحد مقصد ہے کہ آپ کا مواد ایک تنگاوالا یا گدھے ہے یا نہیں:
- ایک تنگاوالا کا مواد: یہ آپ کی سب سے بہترین، سب سے زیادہ جادوگر مواد ہے، آپ کے تمام مواد کے سب سے اوپر 3 فیصد کے درمیان کارکردگی کا مظاہرہ. ایک تنگاوالا گوگل میں اچھی طرح سے درجہ بندی (1-3 مقام) اور سب سے زیادہ ٹریفک، مصروفیت اور لیڈز کو چلاتے ہیں.
- گندی مواد: یہ آپ کی اوسط اور کم از کم اوسط مواد ہے. یہ آپ کے مواد کے باقی 97 فیصد بناتا ہے. لیکن گدھا ابھی بھی ایک گدھا ہے - یہاں کوئی جادو نہیں! گدھے کبھی کسی تنگاوالا کی حیثیت کو حاصل نہیں کریں گے.
اعلی مشغولگی کا ایک تنگاوالا اور کم مصروفیت گدھے کے درمیان کیا فرق ہے؟
ٹھیک ہے، SEO میں، ایسا لگتا ہے:
ایک تنگاوالا (سب سے اوپر 10 فیصد) گدھے کے مقابلے میں 6 گنا زیادہ کلک سے زائد کی شرح (CTR) (10 فیصد سے کم) ہے.
فیس بک پر، ایسا لگتا ہے:
ایک تنگاوالا گدھے سے 10 گنا زیادہ مشغول ہیں.
اگر آپ اپنے بلاگ یا ویب سائٹ کے سب سے مقبول صفحات پر نظر آتے ہیں، تو آپ اس طرح کچھ دیکھیں گے:
WordStream بلاگ کے لئے، 2016 میں ہماری 10 فیصد کہانیوں نے 2016 میں ہمارے ٹریفک کے 60 فیصد سے زیادہ تخلیق کیے.
آپ تلاش کے تبادلوں کی شرح کے ساتھ اعلی مشغولگی کا ایک تنگاوالا اور کم مصروفیت گدی کے درمیان فرق بھی دیکھیں گے:
سب سے اوپر 10 فیصد پیشکش گدھے سے کہیں زیادہ 5 گنا بہتر ہوتے ہیں - 11.45 فیصد یا اس سے زیادہ 2.35 فی صد یا اس سے زیادہ (ورڈ اسٹریم کسٹمر کے اعداد و شمار پر مبنی).
آپ نے 80/20 اصول (اے اے اے پیریٹو اصول) کے بارے میں سنا ہے. مارکیٹنگ میں اس کی تشریح کی گئی ہے کہ آپ کے منافع میں سے 80 فی صد آپ کے گاہکوں کی 20 فی صد سے ہو یا آپ کے نتائج میں سے 20 فیصد آپ کے نتائج کے 80 فی صد تک پہنچ جائیں.
ٹھیک ہے، یہ ایک نیا قانون ہے جو آپ کو جاننے کی ضرورت ہے.
ایک تنگاوالا پاور قانون: آپ کی سب سے زیادہ قیمت آپ کے مواد کے چھوٹے حصے سے آتا ہے.
آپ کا ڈیٹا آپ کے مواد کے اس حصے کو ظاہر کرے گا - سچے اعلی معیار کے مواد.
2. معیار کی مواد مارکیٹنگ کے مقاصد کو حاصل کرتی ہے
آپ کو اس مواد سے متعلق معیار کی وضاحت کرنا چاہئے جو آپ اس سے باہر نکلیں گے، اس میں آپ کتنے وقت اور پیسے نہیں رکھتے ہیں.
تصور کریں کہ آپ ایک بیس بال ٹیم کا مالک ہیں اور آپ کو آپ کی لائن اپ میں ہٹانے کی ضرورت ہے. کیا آپ اس کی اونچائی پر مبنی ایک کھلاڑی پر دستخط کرنے جا رہے ہیں یا وہ خوبصورت کیسے ہیں؟ یا وہ کتنا اچھا بولتا ہے؟ یا شاید وہ کتنی سوشل میڈیا کے پیروکاروں کے پاس ہے؟
نہیں! تم رن رنز کرنا چاہتے ہو!
آپ اس چیزوں کو دیکھیں گے جیسے اعداد و شمار - ہٹ، ہوم رنز، بیس بیس فی صد، وغیرہ. آپ جانتے ہیں کہ کس طرح کھلاڑی واقعی میں فیلڈ پر انجام دیتا ہے.
عظیم بیس بال کھلاڑی تمام سائز اور سائز میں آتے ہیں.
اسی طرح معیار کے مواد کی سچائی ہے.
ایک تنگاوالا کا مواد طویل یا مختصر ہوسکتا ہے، صفر تصاویر یا 10 صفر ہوسکتے ہیں، اور کچھ ہجے کی غلطیوں یا مکمل طور پر کامل گرامرائزیشن شامل ہیں.
بالآخر، یہ ہے کہ آپ کا مواد اپنی مارکیٹنگ کا مقصد حاصل کرتا ہے، چاہے وہ ٹریفک کی تیاری، درجہ بندی، مصروفیت یا تبادلوں کو حاصل کرے.
3. گوگل میں کوالٹی مواد ریکارکس
گوگل اپنے RankBrain الگورتھم کے ایک حصے کے طور پر مشین سیکھنے کا استعمال کرتا ہے، جو ہر تلاش پر استعمال ہوتا ہے. ایک چیز تمام مشین سیکھنے کے نظام عام طور پر ہے: وہ اعلی مصروفیت کا اعزاز رکھتے ہیں.
گوگل کس طرح مصروفیت کی پیمائش کرتا ہے؟ میرا یقین ہے کہ یہ کلک کے ذریعے کی شرح (لوگوں کو آپ کے مواد پر کلک کر رہے ہیں) کے ایک مجموعہ کے ذریعہ ہے اور وقت گزارتا ہے (لوگوں کو وقت اور / یا آپ کے مواد سے منسلک کر رہے ہیں).
سی ٹی او SEO کے لئے اہم ہے کیونکہ، آپ کے تجربے میں ہر تین فیصد اضافہ یا کمی کے لئے، آپ کی حیثیت ایک جگہ سے اوپر یا نیچے جا سکتی ہے.
دریں اثنا، اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ گوگل کم رہائش کے وقت صفحات پر ٹریفک کو کس طرح ختم کر رہا ہے (آپ کی تلاش کے نتائج کی لسٹنگ پر کلک کرنے کے بعد لوگ اپنی ویب سائٹ پر خرچ کرتے ہیں). ہم وقت گزارنے کا اندازہ نہیں کر سکتے ہیں، لیکن سائٹ پر وقت وقت رہنے کا متوازن ہے.
RankBrain سے پہلے WordStream کے سب سے اوپر صفحات دیکھیں:
ہمارے اوپر سے اوپر 32 صفحات میں سے اوسط وقت سائٹ پر تھا.
درجہ بندی کے بعد ہمارے سب سے اوپر صفحات ہیں:
اب صرف دو صفحات گدھے ہیں؟ زبردست!
Google SERP پوزیشنوں کو بنیادی طور پر اس بات کا تعین کیا جاتا تھا کہ اسکے پاس سب سے زیادہ / بہترین لنکس اور سب سے زیادہ متعلقہ مواد موجود تھے. اگرچہ وہ اہم درجہ بندی کے عوامل ہیں، اب یہ ضروری ہے کہ اگر آپ اچھی طرح سے درجہ بندی کرنا چاہتے ہیں تو لوگ آپ کے مواد سے مشغول ہیں.
4. کوالٹی مواد قابل ذکر سی ٹی ٹی ہے
Google نے ایک نامیاتی تلاش کی درجہ بندی کے سگنل کے طور پر مشین سیکھنے کا استعمال کرنے سے پہلے، گوگل ایڈورڈز میں مشینری سیکھنے کا استعمال کیا (وہ یہ Google ڈسپلے نیٹ ورک، Gmail اشتھارات اور یو ٹیوب اشتھارات کیلئے بھی استعمال کرتے ہیں) استعمال کرتے تھے.
اگر آپ کے ایڈورڈز اشتھار میں اعلی معیار کا اسکور ہے، تو آپ کم ادا کرتے ہیں اور آپ کا اشتھار بہت زیادہ ہوتا ہے؛ اگر آپ کے اشتھار میں کم معیار کا اسکور ہے تو، آپ زیادہ ادائیگی کرتے ہیں اور آپ کے اشتھاراتی تاثر کا اشتراک بہت کم ہے.
ایڈورڈ کوالٹی سکور اسکور سگنل کا سب سے اہم کیا ہے؟ ایک قابل کلک کلک کے ذریعے کی شرح.
فیس بک اور ٹویٹر نے دونوں ایڈورڈز کے خیال کاپی کی. یہ سوشل اشتہاری پلیٹ فارم بھی فی مشغولیت اور زیادہ سے زیادہ نمائش کے ساتھ بہت کم لاگت کے ساتھ اعلی مصروفیت کا اجزاء کا اعزاز رکھتے ہیں. کم مصروفیت کے مواد کو سزا دیا جاتا ہے، جس میں جرک کا مواد بہت مہنگا ہوتا ہے.
گوگل، فیس بک اور ٹویٹر اعلی مشغولیت کے مواد کو حوصلہ افزائی کرتے ہیں. اگر آپ کا مواد ایسا نہیں کرتا ہے تو بہت سے لوگ کلک کریں گے، تو یہ معیار کا مواد نہیں ہے.
5. معیار کے مواد میں بہت سے سوشل میڈیا مصروفیت ہے
ہم نے صرف سوشل میڈیا اشتھارات کو مختصر طور پر ڈھک لیا، لیکن فیس بک پر نامیاتی مصروفیت کے بارے میں کیا ہوا؟ ٹھیک ہے، فیس بک مشغولوں کو انعام دینے کے لئے مشین سیکھنے کا بھی استعمال کرتا ہے. یہ اس طرح کام کرتا ہے:
اسی وجہ سے جعلی خبروں نے فیس بک پر فائدہ اٹھایا. یہ سب مشغول تھا.
لوگوں نے جعلی نیوز پر مشترکہ اور تبصرہ کیا، کیونکہ اس نے ان کی موجودہ تعصب کی توثیق کی، کیونکہ یہ "معیار کے مواد" نہیں تھا. فیس بک کے الگورتھم کو پسند تھا. مواد مقبولیت پر اتھارٹیجس نے کہانیوں کو مزید لوگوں کی خبروں کے فیڈ میں پھیلانے میں مدد کی.
ظاہر ہے، جعلی خبر = خراب. ہم اس کے خلاف مکمل طور پر ہیں. لیکن آپ اس سے سیکھ سکتے ہیں.
سماجی میڈیا کے صارفین کی توجہ پر قبضہ کرنے کے لئے، آپ کو ایسے مواد کی ضرورت ہے جو جذباتی ردعمل کو چلاتے ہیں. سوشل میڈیا پر اعلی مصروفیت حاصل کرنے والے واحد مواد کو معیار کہا جا سکتا ہے.
6. کوالٹی مواد بدلتا ہے
معیار کا مواد اعلی تبادلوں کی شرح ہے. اگر آپ لوگوں کو کلک کرنے کے لۓ حاصل کر سکتے ہیں، توقع ہے کہ وہ بالآخر تبدیل ہوجائیں گے، چاہے یہ ویب ٹینٹ کے لئے سائن اپ، ایک رجسٹریشن فارم بھرنے، یا ایک پروڈکٹ یا سروس خریدنا ہے.
اگر آپ چاہتے ہیں کہ زیادہ سے زیادہ لوگوں کو کلک کریں تو، برانڈ کا ارتکاب بڑھانا بہتر طریقہ ہے. جو لوگ آپ کے برانڈ کو جانتے ہیں وہ برانڈز پر آپ کو منتخب کرنے کا زیادہ امکان ہے جو کبھی کبھی نہیں سنتے ہیں.
7. ہر چینل پر معیار کا مواد ہے
ایک تنگاوالا معیار کے مواد کا ذکر ہے.
کچھ مواد ایک چینل پر اچھی طرح سے کر سکتے ہیں. لیکن ایک تنگاوالا ہر چینل پر اچھا کام کرتی ہے، چاہے وہ SEO، CRO، PPC، سوشل (ادا شدہ اور نامیاتی)، یا ای میل ہے.
ایک تنگاوالا کے مواد سوشل میڈیا پر اچھی طرح سے کام کرتا ہے اور اچھی طرح سے درجہ بندی اور تبدیل کرنے کی کوشش کرتا ہے؛ مواد جس میں نامیاتی تلاش میں اچھی طرح سے صفر سماجی میڈیا پر اعلی مشغول ہے اور اچھی طرح سے تبدیل اور اسی طرح تبدیل ہوتا ہے.
اس کے برعکس، ایک چینل میں ناکام ہونے والا مواد دوسرے میں ناکام ہوسکتا ہے. نامیاتی تلاش میں اچھی طرح سے درجہ بندی میں ناکام ہونے والی مواد سوشل میڈیا پر زیادہ مصروفیت نہیں رکھتی ہے اور اس میں ایک خوفناک تبدیلی کی شرح ہوگی.
ایک تنگاوالا مواد کے دل میں واقعی ایک قابل ذکر، مشغول اور حوصلہ مندانہ خیال ہے. لہذا اگر آپ اپنی مارکیٹنگ اور آپ کی کمپنی چاہتے ہیں تو زیادہ کامیاب ہونے کے لئے، آپ کو بہتر خیالات کے ساتھ آنے کی ضرورت ہے.
ایک گدی کو فروغ دینے میں اسے ایک تنگاوالا میں تبدیل نہیں کرے گا. آپ صرف وقت اور پیسے ضائع کریں گے.
اس کے بجائے، اپنے طاقتور اور قابل قدر ایک تنگاوالا کو فروغ دینے پر اپنی تمام کوششوں پر توجہ مرکوز کریں. ہر چینل پر اپنے ایک تنگاوالا کو فروغ دیں جب آپ ان کو ان کے اثرات 100 بار یا اس سے بھی 1000 بار بڑھانے اور یہاں تک کہ زیادہ ٹریفک، مصروفیت اور لیڈز کو بڑھانا.
واقعی کوالٹی مواد کی وضاحت کرتا ہے
مواد کی مارکیٹنگ ایک غیر منصفانہ کھیل ہے. اگر آپ جیتنے کے لئے چاہتے ہیں تو آپ کو اپنے گٹ پر انحصار کرنے کی روک تھام کی ضرورت ہے (جو واقعی میں آپ کی رائے ہے اور، فطرت کی طرف سے) اور بے نظیر اعداد و شمار کو دیکھتے ہیں.
مواد کی مارکیٹنگ پیداوار کے بارے میں ہے، ان پٹ نہیں!
مواد وصفات کو روکنا بند کرو. اپنے اعلی معیار کے مواد کو تلاش کرنے کے لئے اعداد و شمار کو تلاش کرنا شروع کریں. مصروفیت کے لئے اصلاحات شروع کریں اور آپ کو بڑی مواد کی جیت ملے گی.
جب آپ اس غیر معمولی ایک تنگاوالا کے مواد کو تلاش کرتے ہیں تو اس پر سرمایہ کاری کرتے ہیں! ہر چینل پر آپ کے مارکیٹنگ کی ROI کو زیادہ سے زیادہ بنانے کے لئے اس سے باہر نکلے.
اجازت کی طرف سے شائع کیا. اصل یہاں.
تصاویر: WordStream
مزید میں: پبلیشر چینل کا مواد 2 تبصرے ▼
