کبھی بند کرو اور حیران رہو کہ دنیا میں سب سے زیادہ انگریزی زبان میں کونسی کولا کی طرح ایک برانڈ بناتا ہے؟
لگتا ہے میں صرف دھواں اڑا رہا ہوں؟ میں نہیں.
کوکا کولا، ان کے اصل اور اب بھی مقبول ترین مصنوعات کے ساتھ ساتھ "کوک" سیارے پر دوسرا سب سے زیادہ مقبول الفاظ سمجھا جاتا ہے، لفظ کے آگے ٹھیک ہے یا "ٹھیک" کے طور پر یہ اکثر ویران کیا جاتا ہے.
کوکا کولا نے یہ سب سے اوپر برانڈ کی حیثیت کو مختلف میڈیا چینلوں کے ذریعہ ہوشیار مارکیٹنگ کے سالوں سے حاصل کیا.
$config[code] not foundکیک کی کامیابی کی سست کاری
اصل چیز جو اس برانڈ کو اتنا مشہور اور قابل قبول بناتی ہے کہ وہی آسان علامت (لوگو) ہے جسے انہوں نے استعمال کیا ہے، فرینک میسن رابنسن نے اسے 1885 میں دوبارہ پیدا کیا. علامت (لوگو) کے اسپینرین سکرپٹ فونٹ، صاف سفید متن، اور روشن سرخ پس منظر غیر منقولہ اور معروف ہیں. ہر عمر کے لوگوں کی طرف سے.
نوٹ: کوکا کولا ناقابل برداشت برانڈ استحکام کے بہترین مثال میں سے ایک ہے جو میں سوچ سکتا ہوں! اگر آپ اپنے ساتھی قارئین کے ساتھ اشتراک کرنے کے لئے بھی بہتر مثال کے بارے میں سوچ سکتے ہیں تو براہ کرم ایک تبصرہ چھوڑ دو!
یہاں کچھ ایسی چیزیں ہیں جو مسلسل برانڈ کو بڑھتے ہوئے اور برقرار رکھنے میں مستقل طور پر کنٹرول میں مدد کرتا ہے.
- اس بات کی تصدیق کرتا ہے کہ برانڈ پیشہ ورانہ ہے اور اس کے مقصد اور سماجی وعدوں کو حاصل کرنے کے لئے حوصلہ افزائی کی جاتی ہے،
- دکھاتا ہے کہ کس طرح توجہ مرکوز اور جان بوجھ کر کمپنی اپنے مقاصد کو حاصل کرنے اور معیار کو برقرار رکھنے میں ہے،
- لوگوں کو اسی طرح کی صنعتوں میں دوسروں کے ساتھ الجھن کے نتیجے سے بچاتا ہے، یا وہ جو آپ کے طور پر اسی یا اسی طرح کا نام رکھتے ہیں،
- تصورات کا انتظام: برانڈ کے اقدار کو چالو کرنے اور عوامی آنکھوں میں ایک مستقل تصویر کو برقرار رکھا جائے گا جس طرح لوگوں کو اچھے برانڈ اور اچھے اوقات کے دوران، برانڈ دیکھنا ہوگا،
- طویل عرصہ میں برانڈ کی ایکوئٹی کی تعمیر کرتا ہے - جیسا کہ برانڈ کے حصص کی جراحی، آپ کا نام اور علامت (لوگو) اعتماد اور قدر کے ساتھ مطمئن ہو جائے گا اور اس قدر کو فائدہ اٹھانے کے مواقع آپ کے آخر میں آ جائیں گے،
- اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ صارفین کو یہ معلوم ہے کہ ہر وقت وہ آپ کے ساتھ کس طرح کاروبار کرتے ہیں توقع کرتے ہیں - ان کے پیسے کے تبادلے میں ان کی سروس اور معیار کس قدر ہوگی، اور کس طرح آپ کے برانڈ دوسروں کے ساتھ موازنہ کریں گے (یعنی.، کوک بمقابلہ پیپسی؛ فورڈ بمقابلہ شیورلیٹ ؛ ہائٹ بمقابلہ ہلٹن، وغیرہ)
مطابقت صرف چیزیں تبدیل نہیں کرنے کے لئے ایک مستقل پائیدار برانڈ کے لئے کوشش کرتا ہے، یا تھوڑی دیر میں ایک بار کوشش کریں؛ کسی بھی برانڈ کی ترقی اور لمبی عمر کے لئے مستقل عنصر ہے.
مزید ایڈو کے بغیر، آپ کے برانڈ کو برقرار رکھنا اور مسلسل رکھنے میں مدد کیلئے پانچ اہم تجاویز ہیں:
1. سوچنے والی مطابقت پذیری میں باطل نہ ہو، بورنگ ہے
کیا آپ کوک، یا ایپل، یا ورجن ریکارڈز بورنگ ملتی ہے؟ یہ تمام برانڈز اور باقی سب سے زیادہ، اونٹ کے سب سے اوپر، درمیانی اور نیچے، تمام کامیابی اور لمبی عمر کے لئے ان کے سب سے اوپر تین راز میں سے ایک کے طور پر مطمئن مطابقت.
2. آپ کی پوری ٹیم کو برانڈ کنسلٹنسی کے لئے جدوجہد کے ساتھ بورڈ پر ہونا ضروری ہے
اسی صفحے پر ٹیم کے ارکان کو رکھنے کا سب سے آسان طریقہ ان سے پوچھتا ہے کہ وہ کمپنیاں جو زیادہ تر اور کیوں پیار کرتے ہیں / محبت کرتے ہیں.یہ باقاعدگی سے ٹیم کے اجلاسوں میں کیا کریں اور آپ اپنے برانڈز کے اپنے ملازمتوں کے مجموعی تصورات کو بیان کرنے کے تمام قسم کی مثالیں ڈھونڈیں گے.
اس کے باوجود کمپنی میں برانڈ عمارت کی ابتدائی مراحل کے ساتھ شامل ہے، ہر کسی کو یہ سمجھنا ضروری ہے کہ کمپنی ٹیگ لائنس، سوشل پروفائلز، فورم کے اکاؤنٹس، علامتوں اور دیگر گرافکس کے مناسب استعمال پر غور کیا جاسکتا ہے، اور اس کے علاوہ کسی اور چیز کو جو کہ برانڈ کے مستقل استحکام کو براہ راست متاثر ہوتا ہے.
3. ایک "برانڈنگ انداز انداز گائیڈ بنائیں"
برانڈنگ اسٹائل گائیڈ میں شامل کیا جانا چاہئے کے طور پر کوئی مشکل اور تیز نہیں ہے. وہ ایک کمپنی سے بہت زیادہ مختلف ہو جائیں گے. یہ گائیڈ بنیادی طور پر کمپنی کے لوگوں کے لئے ایک بائیبل بائبل ہوگی جب یہ آپ کے برانڈ اور برانڈنگ کے مواد کے "منصفانہ اور قابل قبول" استعمال کے بارے میں کیا خیال آتا ہے.
یہ بنیادی معلومات ہے جو آپ شامل کرنا چاہتے ہیں:
- کمپنی کا نام
- مشن کا بیان.
- کمپنی کا نعرہ
- علامت (لوگو) ڈیزائن (اور) اور کیا / جب / جہاں ہر رینڈر استعمال کیا جاتا ہے.
- رنگ سکیم آپ استعمال کرتے ہیں - رنگ کے استعمال کے بارے میں زیادہ تفصیل میں شامل کریں، کیونکہ یہ آپ کے برانڈ سے متعلق ہے.
- نوع ٹائپ - آپ کے بلاگ کے مواد میں کیا فونٹ اور مجموعی طور پر لکھنا سٹائل استعمال کرتے ہیں، پریس ریلیزز، ای میلز، فروخت کاپی، سیلز معاہدے وغیرہ وغیرہ.
- تصویر اور تصویر طرزیں - یہ مارکیٹ کو کس طرح نظر آنا چاہئے؟ مختلف حالتوں میں کیا حالات ہیں (یعنی.، گرم / ٹھنڈی، سنترپتی کی سطح، جذبات کو انھیں آگاہ کرنا چاہئے.
- کاپی رہنمائیوں - تجارتی نشان، ملحقات، نعرے، اعلان کرنے وغیرہ وغیرہ کے لۓ برانڈ نام / برانڈ مواد، اور مخصوص حالات اور جگہوں میں حروف کے دارالحکومت سازی کے بارے میں مزید تفصیلات بہتر تفصیلات.
- کمپنی کے سماجی اور دیگر آن لائن پروفائلز پر دستخط کرتے ہوئے کمپنی کے ناقابل استعمال زبان کا استعمال کرتے ہوئے کمپنی کے ناقابل استعمال کے بارے میں ممکنہ اور معروف مثالیں.
تمام ملازمین کو ایک کاغذ کاپی ہونا ضروری ہے اور ضرورت کے مطابق گائیڈ تک بادل تک رسائی حاصل ہوگی.
4. برینڈنگ مواد تقسیم کرنے والی ٹیم کے ہر کسی کو تمام علامات، گرافکس اور دیگر برانڈنگ مواد پر مکمل فائل تک رسائی حاصل ہوتی ہے
آپ کی ضرورت کی آخری بات ایک برانڈنگ غلطی ہے کیونکہ کسی کو کسی برانڈنگ گرافک جیسے اپنے کمپنی کی علامت (لوگو) کے اپنے رینڈر سے ٹینک کرنا پڑتا ہے. یہ بات قطع نظر کمپنی کی کتنی بڑی یا چھوٹی ہے، آپ کی ٹیم کو اس کے تمام کام کرنے کے لئے لازمی اوزار بنانا چاہئے جو وہ ہر کام میں کرتے ہیں.
5. انڈر ہاؤس کو "برانڈنگ پولیس اسکواڈ" نامزد کریں.
تم یہ سب نہیں کر سکتے ہو. کچھ ایس ایم ای مالکان ایسے وقت اور وسائل رکھتے ہیں جو ان کی نگرانی کرنے کی ضرورت ہے کہ آپ کا برانڈ نام اور برانڈنگ مواد کس طرح تقسیم اور استعمال کیا جاتا ہے. اور تمہیں نہیں ہونا چاہئے. یہ ممکن ہے کہ آپ کو سب کچھ مل جائے جو پہلے سے ہی آپ کے اپنے گھریلو برانڈ پولیس اسکواڈ کو تشکیل دینے کی ضرورت ہے.
انجکشن میں ہارسٹیک کی اقسام تلاش کریں جو آپ کے لئے کام کرتے ہیں اور ان لوگوں کو ان لوگوں کو فون کرنے کے لئے حوصلہ افزائی کرتے ہیں جب وہ کچھ دیکھتے ہیں جو آپ کے سرکاری برانڈنگ طرز گائیڈ کے خلاف ہوتا ہے. اس کے علاوہ، آپ کو برانڈ کے قیام اور برقرار رکھنے کے لئے مسلسل طور پر کوشش کرنے کے طور پر رہنمائی میں شامل قوانین کو شامل کرنے اور / یا شامل کرنے کے لئے آپ کے ساتھ بیس کو چھونے کے لئے حوصلہ افزائی.
نتیجہ
برانڈ استحکام یہ ہے کہ آپ کے لئے مسلسل مسلسل کوشش کرنا پڑے گی کیونکہ سال بڑھتی ہے اور کمپنی بڑھ جاتی ہے.
اگر آپ اس صفحہ پر موجود پانچ تجاویز کا روزمرہ استعمال کرتے ہیں تو، کم برانڈنگ نائٹ کلبیں بھی ہوسکتی ہیں اور آپ کو اپنی کمپنی کے بارے میں غلطی کی وجہ سے کبھی بھی مقابلہ نہیں کرنا پڑے گا یا اس کے مقابلے میں کسی بھی قسم کی غلطی ہو گی.
اس مضمون کو جزوی طور پر اس عظیم پرانی ادارے اور Inc.com پر ادارتی ادارے میں مستقل استحکام کی طاقت کے بارے میں خوش کرنے کے بعد حوصلہ افزائی کی گئی تھی.
شٹسٹسٹرک کے ذریعے روبوٹکس کی تصویر
7 تبصرے ▼
