کیا آپ ایک چھوٹے سے کاروباری مالک ہیں جو ایک امریکی ایکسپریس کارڈ کے ساتھ ہیں؟ ٹھیک ہے ٹویٹر آپ کے لئے ایک معاہدہ ہے! گزشتہ ہفتے ہفتہ نے ٹویٹر نے خود مختار اشتھاراتی خدمت کا اعلان کیا جس میں چھوٹے کاروباری مالکان کو ان کے امیکس کارڈ کا استعمال کرتے ہوئے اپنے ٹویٹر سٹریم میں اشتہارات خریدنے اور جگہ دینے کے لئے ڈیزائن کیا.
جی ہاں، تمام اشتھارات کو آپ کے کریڈٹ کارڈ کے ذریعہ رکھنا ضروری ہے، جو ٹویٹر کیلئے دو مقاصد کا کام کرتا ہے. سب سے پہلے، اس کا مطلب یہ ہے کہ انہیں اشتہارات لینے کے لۓ کسی بھی فون کے نمائندوں کی ضرورت نہیں ہے، اور دوسرا، یہ نئے مشتہرین کو سکرین اور خراب لوگوں کو برقرار رکھنا آسان طریقہ کے طور پر کام کرتا ہے. سروس فی الحال 10،000 چھوٹے اور درمیانے سائز کاروباری مالکان (ہر ایک ایم ایم ایکس سے ایک $ 100 کریڈٹ حاصل کرنے کے لئے کھلا ہے)، لیکن ٹویٹر کی توقع ہے کہ زیادہ سے زیادہ خریداروں کو وقت کے ساتھ جانے دیں.
$config[code] not found
ٹویٹر کے خود سروس اشتھاراتی نظام کام کرے گا جس طرح سے دوسرے کاروباری مالکان فی الحال دوسرے ادا کردہ اشتہارات استعمال کرتے ہیں (مثال کے طور پر، گوگل ایڈورڈز) سے واقف ہو جائے گا، لیکن میں ٹویٹر سی ای او ڈک Costolo کو بھی ویسے بھی وضاحت کروں گا:
جیسا کہ ٹویٹر کے 3،000 مشتہرین کے معاملات میں ہے، چھوٹے کاروباری اداروں کو فعال قیمتوں پر پروموشنل اکاؤنٹس کے لئے بولی مقرر کر سکتے ہیں اور پروموشن ٹائٹس کے لئے قیمت فی فیگریشن کی بنیاد پر / اختتامی صورت میں وہ صرف اس وقت ادا کرتے ہیں جب صارفین کو فعال طور پر ٹویٹ کے ساتھ مشغول (مثلا مثال کے طور پر، جواب دینے کی طرف سے.) جبکہ قومی برانڈز مطلوبہ الفاظ یا اس سے زیادہ اہم واقعات جیسے اسکرین پر بولی جاسکتی ہیں جو آسکر، مسابقتی اور مہنگی سے بولی جاتی ہے، چھوٹے کاروباری اداروں کو انتہائی مخصوص شرائط پر بولی جانے کا امکان زیادہ ہوگا. ان کی بولی کو مقامی بنانے کے لئے.
اس طرح چھوٹے کاروباری مشتہرین اس بات کا تعین کرنے کے قابل ہو جائیں گے کہ وہ کتنی رقم خرچ کرنا چاہتے ہیں، وہ شہروں کو منتخب کریں جو ان کے اشتھارات کے لئے پیش آئیں اور پھر اپنے اپنے سپانسر کردہ ٹویٹ کی تعمیر کریں. یہ ٹویٹر کے لئے ایک ناگزیر ترقی کی حرکت ہے کیونکہ سماجی نیٹ ورکنگ سائٹ آمدنی پیدا کرنا شروع کرنے کی کوشش کرتی ہے؛ تاہم، میں یہ سوچتا ہوں کہ یہ کس طرح مؤثر ہے کہ یہ چھوٹے کاروباری مالکان، خاص طور پر چھوٹے کاروباری مالکان کے لئے ہو گا جو ادا شدہ اشتہارات کے ساتھ کوئی تجربہ نہیں ہے. کچھ کے لئے، یہ ادا شدہ اشتہارات کھیل میں حاصل کرنے کے لئے کم رکاوٹ کا راستہ ہو سکتا ہے، لیکن دوسرے میں 140 کردار کی شکل میں استعمال ہونے والی مشکل وقت ہوسکتا ہے.
یہ بھی دلچسپی کا حامل ہوگا کہ صارفین کس طرح رد عمل کریں گے. ٹویٹر پر برانڈز کے ساتھ مشغول کرنے والے صارفین کے لئے "مزہ" کا حصہ یہ ہے کہ یہ دو رخا لگ رہا ہے. وہ بات چیت کر رہے ہیں اور وہ ان برانڈز کے ساتھ حقیقی لوگوں کے ساتھ بات چیت کرتے ہیں. ایک بار جب SMB شروع ہونے والے اشتہارات کے لئے ٹویٹر پر شروع کرنا شروع کردیں تو، چیٹ نہيں کریں گے، کیا وہ اس کے ساتھ وہاں سے مشغول کرنے کے لئے صارفین کی خواہشات کو تبدیل کرے گا؟ SMB کے ساتھ دو کو توازن کرنے کے قابل ہو؟
قدرتی طور پر، Costolo اس بات کا یقین ہے کہ یہ SMB کے لئے ایک منافع بخش نئے علاقے ہو گا:
مسٹر کوسٹو نے، ایک آن لائن ٹی شرٹ خوردہ فروش گلیزز ٹینس کو بتایا کہ اس موسم سرما کے پائلٹ گروپ کا حصہ تھا، جو ایک چھوٹا سا کاروبار ہے جو پہلے سے ہی خود خدمت کے پلیٹ فارم کا استعمال کرتے ہوئے کامیابی حاصل کرتا ہے. "بگ بینگ تھیوری" پر ایک کردار کے بعد ایک گلینز شرٹ پہننے کے شو پر ظاہر ہوا، مالکان نے اپنے ٹویٹر اکاؤنٹ کو لے لیا اور شو سے متعلق شرائط خریدا. مسٹر کوسٹو نے دعوی کیا کہ گزشتہ برس کے دوران انہوں نے اپنی چھٹی کی فروخت دوگنا کی اور ان کے ٹویٹر پیروکاروں کو تین گنا کر دیا.
ایک مذاق چھوٹا سا گستاخی ہے، لیکن ہمیں یہ دیکھنا ہوگا کہ باقی باقی ایس ایم بی کے باہر کیا ہوتا ہے. مجھے لگتا ہے کہ یہاں چھوٹے کاروباری مالکان کے بارے میں ممکنہ امکانات ہیں جنہوں نے بات چیت کی ہے اور ان کے سامعین کو چھوٹا سا ٹکڑوں میں شامل کر دیا ہے، لیکن اگر ٹویٹر بہت زیادہ اشتھارات کے ساتھ ہٹ جاتے ہیں، تو ہم ظاہر طور پر صارفین سے کچھ دھکا محسوس کرتے ہیں.
لیکن آپ کیا سوچتے ہیں؟ ایک چھوٹا بزنس مالک کے طور پر کیا آپ ٹویٹر کے نئے خود کار اشتہاراتی پلیٹ فارم کے ساتھ استعمال کریں گے یا آپ سوشل میڈیا کو اشتہارات سے دور رکھیں گے؟
اگر آپ ہیں سائن اپ کرنے میں دلچسپی رکھتے ہیں، شروع کرنے کیلئے http://ads.twitter.com/amex پر سر. یہ بات قابل ذکر ہے کہ اشتھاراتی نظام ابھی تک نہیں رہتا ہے. ٹویٹر اور ایم ای سی صرف مارچ میں خدمت کے رسمی لانچ کے لئے سائن اپ کرنے کے لئے مشتہرین کو مدعو کر رہے ہیں.
5 تبصرے ▼
