2004 اور 2005 میں، انیتا کیمبل نے لاطینی امریکی تارکین وطنوں کو اپنے گھریلو ممالک میں رقم بھیجنے پر مختصر طور پر لکھا - "2004 میں، ریاستہائے متحدہ امریکہ کے تارکین وطن نے 30 بلین امریکی ڈالر بھیجا (ہاں، یہ ایک ارب" ب "کے ساتھ ہے)." ایک سال بعد انہوں نے لکھا کہ بینکوں نے پہلی بار اس بازار کو ماں اور پاپ تنظیموں کو چھوڑ دیا ہے جو دوبارہ لاتوینو کے گاہکوں کو عدالت میں لے جانے کا فیصلہ کیا.
$config[code] not foundآج روزہ فاسٹ. میں نے ایک اور پین علاقائی موقع کے بارے میں سیکھا، اس وقت جو کوچرا (joekutchera) سے اس کی نئی کتاب کے ذریعہ لاطینی لنک: ہسپانوی کمیونٹی اور مواد کے ساتھ بلڈنگ برینڈ آن لائن. اس کتاب کو جو اہم رہنمائی فراہم کرتی ہے اس کی وجہ سے نہ صرف ہسپانوی صارفین کے بارے میں بصیرت کی وجہ سے بلکہ اس کے تجاویز کی وجہ سے بلکہ اس کے آن لائن مواقع کی تشخیص کے بارے میں تجزیاتی مضامین بھی شامل ہیں. نیویارک، نیو یارک میں مبنی ایک چھوٹے سے کاروباری پریس، پبلماؤنٹ مارکیٹ پبلشنگ، پبلیشر سے جائزہ لینے کی نقل کے لۓ میں پہنچ گیا.
جانیں کہ یہ کیا مطلب ہے "بیونیوڈوسس، نیومیٹکس کے لئے اساموس آئرس"
ایک چیز جو آپ جان سکیں گے کہ آیا آپ کی ویب سائٹ کے مواد کے لئے یونیورسل یا مقامی ہسپانوی استعمال کرنا چاہئے. یہ انتخاب چھوٹی نہیں ہے. لاطینی لنک میکسیکن اور امریکی ہسپانوی صارفین پر توجہ مرکوز کرتا ہے، اور یہ بتاتا ہے کہ انٹرنیٹ کے انفراسٹرکچر سرمایہ کاری میں عدم اعتماد کس طرح غیر قانونی طور پر لاطینیس آن لائن گاہکوں کے لئے ایک علاقائی اثر پیدا کرتا ہے.
"سپین … آن لائن تشہیر میں $ 960 ملین کی سرمایہ کاری کی. امریکی Latinos یا Mexicans آن لائن کے لئے، اس کا مطلب یہ ہے کہ جب وہ ہسپانوی میں تلاش کرتے ہیں تو اسپین کے بہت سے مقامات ان کے نتائج میں ظاہر ہوتے ہیں … ہسپانوی دیگر ہسپانوی زبان کے بازاروں کے مقابلے میں مواد میں چار یا پانچ گنا زیادہ سرمایہ کاری کرتے ہیں. "
یہ آن لائن رویے کے تجزیہ پر اثر انداز کرتا ہے اور جسمانی اسٹورز پر کسٹمر دوروں کی حوصلہ افزائی کرنے کے لئے ایک چھوٹا موقع پیش کر سکتا ہے. ایک مثال کے طور پر، بہترین خرید اور ہوم ڈپو سے دو ہسپانوی زبان ای کامرس سائٹس کی پولرائزنگ کی کہانی پڑھیں.
ایک روشن خیال حقیقت کوچرا کی تفصیلات - ہر سال 10 بلین ڈالر کی دھن کے لئے امریکی پرچون خریداروں پر میکسیکن کی دکان (ہاں، یہ "ب" کے ساتھ ہے). یہ اعداد و شمار "دارالحکومت کے اخراجات جیسے کاروں، گھروں یا یہاں تک کہ کمپیوٹرز شامل نہیں ہیں." ایک اور انتہائی حقیقت یہ ہے کہ: میکسیکو کی درمیانی طبقے سپین کی آبادی سے بڑا ہے، اس پر زور دیا ہے کہ "سرچ انجن آپ کے ممکنہ امریکی ہسپانوی گاہکوں کو بھیج سکتے ہیں. غیر ملکی کاروبار … اس طرح ایک امریکی کمپنی گاہکوں تک دوسرے ممالک سے پہنچ سکتی ہے کہ وہ دوسری صورت میں اپنی طرف متوجہ نہیں کریں گے. "پین علاقائی اثر بڑے پیمانے پر خطوط کے برعکس ہے جس میں کاروباری اداروں کو مقامی طور پر محل وقوع پر مبنی سوشل میڈیا کے ذریعے حاصل کرنے کے لئے حوصلہ افزائی کی جاتی ہے.
بنیادی ڈھانچے اور ڈیموگرافکس کے بارے میں ان کے نقطہ نظر کے علاوہ، کوچرا سے پتہ چلتا ہے کہ ہسپانوی زبان بولنے والے صارفین سب سے تیزی سے بڑھتے ہوئے انٹرنیٹ کے حصوں میں ہیں، جبکہ سپین لاطینی حصے میں سب سے بڑا نہیں ہے؛ ڈومینیکن جمہوریہ ہے. کوچرا کی پیش گوئی، "وقت کے کمپیوٹرز کی طرف سے، اسمارٹ فونز یا گولیاں قیمت $ 100 یا اس سے کم ہوتی ہیں، انٹرنیٹ دنیا میں سب سے اوپر بولی جانے والے زبانوں کی فہرست میں بہت زیادہ ہے."
عمل کی راہنمائی کرتا ہے جو عمل کی طرف جاتا ہے اور کمیونٹی سے جوڑتا ہے
ایک اہم ثقافتی نقطہ نظر: امریکی ہسپانوی-میکسیکو صارفین کے نقطہ نظر پر نمایاں تحقیقاتی مراکز میں سے بہت سے. لیکن لٹوینو لنک نے چھوٹے کاروباری مالکان اور مارکیٹروں کو ہدایت فراہم کی ہے کہ اس کے متعدد ھسپانوی گاہکوں کی تنوع کی حوصلہ افزائی کی جائے. مثال کے طور پر، آپ ایک عالمی سائٹ کے درمیان زبان کی ترتیبات اور IP مخصوص صفحات (گلوبلائزیشن) کے ساتھ برعکس کے بارے میں پڑھ لیں گے جو ملک کی مخصوص سائٹس کی ایک سلسلہ (لوکلائزیشن) بناتے ہیں.
"اگر آپ کسی غیر معمولی سروس کو فروخت کرتے ہیں تو، ہوائی جہاز کے ٹکٹ، موسیقی یا مشورے کی طرح، گلوبل.com کے نقطۂ نظر آپ کے لئے بہتر کام کرسکتے ہیں … اگر آپ ملک کی مخصوص معلومات پیش کرتے ہیں، یا تقسیم کاروں کے ذریعہ مصنوعات کو فروخت کرتے ہیں … ایک ملک کی مخصوص ویب سائٹ سب سے بہتر ہو گی. "
کیس اسٹڈیز کے طریقوں کا ایک مددگار گٹھ کا احاطہ کرتا ہے، مقامی طور پر اور گلوبلائزیشن کو آپ کے کاروبار کو فائدہ اٹھانا پڑ سکتا ہے، جیسے آن لائن نقشے کے ساتھ جیو مارکیٹنگ اور کس طرح اسپینکس سوشل نیٹ ورکنگ سائٹس کا استعمال کرتے ہیں. ایک باب بابا کے گاہکوں کو آن لائن کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لئے وقف ہے، جبکہ دوسرے بابھی ترقی پذیر مواد کمیونٹی کو ڈھونڈتے ہیں، ہسپانوی اور تنظیم ساز ٹیموں میں ویب سائٹ شروع کرتے ہیں.
اٹھائے گئے پوائنٹس میں شراکت داروں کے ذاتی نقطہ نظر جیسے الزبتھ پیریز، ڈیجیٹل انوائٹس تجزیہ کار، زبانی بمقابلہ کے ثقافتی تصور کے بارے میں سالگرہ کے شخص کو ایک کیک میں دھکا دینے کے تصور کے بارے میں بڑھایا جاتا ہے. "میں نے کہا! میں نے کہا! "
"ایک غیر ہسپانوی شاید حیرت انگیز ہو کہ ہم ایسا کریں گے یا سوچتے ہیں کہ ہم نے اس کی طرف سے شخص کی پارٹی برباد کر دی ہے. تاہم، حقیقت میں، یہ ہماری روایت کا ایک حصہ ہے اور ایک بہت زیادہ نظر آتے ہیں … اس طرح کی وجوہات کے لۓ، جب میرے پاس غیر ھسپانوی یا اسپیسی ذرائع ابلاغ سے ھسپانوی کے بارے میں خبریں کوریج حاصل کرنے کا اختیار ہے، تو آپ کو زیادہ امکان ہے کہ مجھے ہسپانوی دکان پر تبدیل کرنا پڑے گا، کیونکہ یہ وہی ہو گا جسے میں اس سے متعلق ہوں سب سے زیادہ. "
لاطینی لنک کے بارے میں کیا واقعی اچھا ہے یہ ہے کہ کچھ تجزیاتی نقطہ نظر مرچ آن لائن رویے اور ارادہ والے سامعین کے احترام کے درمیان مقابلے میں اس کی موازنہ کرتی ہے - کمپنیوں جو جوش اور اعداد و شمار کو یکجا کرتے ہیں وہ انحراف تک پہنچ جاتے ہیں جو واقعی کاروباری فیصلے کی نشاندہی کرتی ہیں. کوچرا نے امریکہ پر مبنی کمپنیوں کے ساتھ کچھ لاطینی امریکی کمپنیوں کا بھی ذکر کیا ہے، لہذا لاطینی ملکوں میں طویل عرصہ سے کامیاب کامیاب کمپنیوں کو تلاش کرتے ہوئے قارئین کو وسیع پیمانے پر بہترین ایپلی کیشنز کا تصور کر سکتا ہے.
ڈیجیٹل لٹوینو مارکیٹنگ کے لئے خوش آمدید اور بہت ضروری گائیڈ
لاطینی لنک حقیقی ثقافتی اور کسٹمر رویے کی متحرک سوشل میڈیا، مارکیٹنگ، اور تجزیاتی تصورات کی ایک قابل اطلاق درخواست ہے. میں نے اس کتاب کو بند کر دیا کہ قارئین کو فوری طور پر یہ سوچیں گے کہ کس طرح ایک ٹھوس حکمت عملی بہتر بنانا ہے. وہ سرمایہ کاری کریں گے لاطینی لنک ایک ہی قابل عمل رہنمائی کے طور پر ہسپانوی گاہکوں کو حقیقی دیکھ بھال کے ساتھ خدمت کرنے کے لئے.
نوٹ: ہسپانوی بولنے والوں کے لئے، براہ مہربانی اس جائزے کے ہسپانوی ورژن کو چیک کریں، جو ہسپانوی ترجمہ کے اگستو Ellacuriaga کی طرف سے ترجمہ.
1 تبصرہ ▼
