عام طور پر، پی آر کے پیشہ ور لفظ "خطرے" سے نفرت کرتے ہیں. خطرے میں عدم استحکام، عدم استحکام، اور غیر متوقع صلاحیت کے ساتھ تعلق رکھتا ہے. یہ کمزوری اور ممکنہ تباہی کا نشانہ ہے.
ٹھوس برانڈنگ، وہ محسوس کرتے ہیں، استحکام، پیش گوئی، اور یقین دہانی کی حکمت عملی سے جو برانڈ کو مضبوط کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے. یہ نقطہ نظر ضروری نہیں ہے برا. بہت سے برانڈز نے یہ قدامت پسند، کم خطرہ طرز استعمال کرتے ہوئے اپنے امپائروں کو تعمیر کیا اور اس کا سیمنٹ لگایا.
$config[code] not foundلیکن جدید برانڈز کے لۓ، صرف اس طرح کے محفوظ موقف اور محفوظ کاموں کے لئے یہ ناقابل یقین، غیر جانبدار عزم ہے کہ اصل میں ایک برعکس ثابت ہوسکتا ہے. حقیقت یہ ہے کہ، خطرے کی غیر موجودگی میں کاروباری مارکیٹنگ، مواد کی مارکیٹنگ، خاص طور پر، اور خطرے کی غیر موجودگی میں خطرے کا ایک لازمی حصہ ہے.
کیوں مواد مارکیٹنگ میں خطرات اہم ہیں
تو کیوں یہ ہے کہ مواد مارکیٹنگ کی کامیابی کے لئے خطرات بہت اہم ہیں؟
سب سے پہلے، بڑھانے کے طور پر مواد کی مارکیٹنگ کی تقریب میں خطرات. ایک "محفوظ" حکمت عملی ایک نسبتا یقین ہے، لیکن کم واپسی کی پیشکش کرتا ہے، جبکہ "خطرناک" حکمت عملی کم یقین دہانی کی پیشکش کرتا ہے، لیکن بہت زیادہ ممکنہ واپسی. بانڈ اور اسٹاک کے طور پر ان میں سے سوچیں. پابندیوں کو ایک اعلی پیداوار میں زیادہ سیکیورٹی پیش کی جاتی ہے، جبکہ اسٹاک زیادہ خطرے میں زیادہ صلاحیت پیش کرتے ہیں.
اسٹاک میں سرمایہ کاری کے ساتھ، آپ کو حساب، مناسب خطرات لینا ہوگا. اور اگر آپ ایسا کریں تو، آپ کو عام طور پر آپ کے چہرے میں اڑانے کے بارے میں فکر کرنے کی ضرورت نہیں ہے.
دوسرا، کچھ محفوظ لیکن محفوظ حکمت عملی کا پیچھا کرنا آپ کے برانڈ کو بورنگ کارپوریٹ ہولک بناتا ہے. صارفین اپنے پسندیدہ برانڈز میں کچھ شخصیت دیکھنا چاہتے ہیں. ورنہ وہ بور ہو جائیں گے، وہ اعتماد کھو دیں گے، اور وہ آپ کے حریفوں میں سے ایک میں ریلے گا.
اس کے ساتھ کہا گیا ہے کہ، مواد کی مارکیٹنگ کے مہمات میں آپ کو خطرات لے سکتے ہیں پانچ عظیم طریقے ہیں:
1. ایک مستقل موقف لیں
شاید یہ ممکنہ طور پر "خطرناک" خطرہ ہے، کیونکہ آپ کو بھی ویسے ہی موقع ملنا چاہئے.
سب سے بڑے برانڈز جب یہ ایک قابل ذکر مسئلہ کے لۓ اطراف لے جانے سے ڈرتے ہیں؛ اگر آپ ایک طرف کا انتخاب کرتے ہیں تو، آپ کے برانڈ (یا سوچنے والے سوچتے ہیں) کے لۓ تمام اپوزیشن کا فوری طور پر اس کا احترام کھو جائے گا.
تاہم، زیادہ تر مقدمات میں، متضادوں کا صرف ایک حصہ آپ کے برانڈ کو چھوڑ دے گا، اور ایک بڑا حصہ آپ کی رائے کو آواز دینے کے لۓ اصل میں آپ کا احترام کرسکتا ہے. اور یقینا، وہ لوگ جو آپ کے ساتھ اتفاق کرتے ہیں اور رہیں گے، صرف آپ کے برانڈ کے ساتھ قریبی اور زیادہ قریب سے محسوس کریں گے.
اس کے بعد، آپ کے قارئین کو آپ کے برانڈ کے بارے میں زیادہ محتاط محسوس کرنے کا ایک طریقہ یہ ہے کہ، اس کے لۓ اقدامات کریں. یہ آپ کے سامعین کے حصوں کو الگ کر دیتا ہے، لیکن ایک پولرائزڈ سامعین کو ایک مستحکم ایک سے بہتر ہے.
تاہم، یہ سب سے بہتر ہے کہ سیاست سے باہر نکلیں - آپ کی صنعت سے متعلقہ معاملات پر موقف لینے کے لئے رہنا.
2. بولڈ کی پیشن گوئی کریں
موجودہ مضامین میں ضم کرنے کے لئے یہ آسان ہے، لیکن بہت سے کمپنیاں ایسا کرنے سے ڈرتے ہیں.
آپ کی صنعت کے مستقبل کے بارے میں لکھیں اور اس کی ترقی اور کب کے بارے میں ثابت پیش گوئی کریں. مثال کے طور پر، آپ کو یہ اندازہ لگایا جا سکتا ہے کہ 2020 کی طرف سے ایک مخصوص ٹیکنالوجی غیر موثر ہوگی، یا یہ بتائیں کہ آپ صنعت کی پیش رفت کو آگے بڑھا سکتے ہیں.
اگر یہ پیشن گوئی غلط ہوجائے تو، آپ کو بہت زیادہ خطرہ نہیں ہوگا - سب کے بعد، وہ صرف پیشن گوئی کر رہے تھے - لیکن اگر وہ درست ہوجائیں تو، آپ کو فوری طور پر آپ کے صنعت میں ایک خیال مند رہنما کے طور پر ایک سامعین کو کامیابی ملے گی.
3. متنازعہ موضوعات کو نمایاں کریں
جب یہ متنازع موضوعات کے ساتھ آتا ہے تو، اس موقع پر رہنا بہتر ہے - لیکن اس کا یہ مطلب نہیں ہے کہ آپ کو ان موضوعات کو مکمل طور پر سے بچنے کی ضرورت ہے.
اپنے مضامین میں سے ایک کے تناظر میں متعارف کروائیں، اور اپنے سر پر ایک ہدف ڈالنے کی بجائے آپ کے سامعین کو ایک اہم سوال بنائے. یہ آپ کے بلاگ میں کیا کرو اور اسے سماجی میڈیا کے ساتھ ساتھ سنجیدہ بنائیں.
ناگزیر طور پر، ایک مصلحت مند لوگوں کو ایک بحث میں ممکنہ طور پر ایک گرم میں شامل کیا جائے گا - اور آپ کے برانڈ پر زیادہ کی نمائش اور توجہ لے آئے گا. چونکہ آپ بحث کو مسترد نہیں کرتے (آپ نے اس کے لئے اسٹیج کو صرف مقرر کیا ہے)، آپ کو تمام کی نمائش ملے گی لیکن کسی بھی الزام میں نہیں.
4. نئے میڈیم کے ساتھ گیمبل
نئی اشاعت کے ذرائع، جیسے نئے سماجی میڈیا پلیٹ فارم، تقریبا روزانہ کی بنیاد پر پاپ. یہ تقریبا ناممکن ہے کہ یہ بتائیں کہ کون سا ذریعہ ارد گرد رہیں گے اور کون سے دور ہوجائے گا، لہذا زیادہ سے زیادہ کاروباری اداروں کو صرف ان لوگوں کے ساتھ رہنا ہے جو (اور ان دنوں، جو عام طور پر فیس بک، ٹویٹر، اور لنکڈینٹ میں نیچے آتا ہے).
یہ بہتر ہے کہ آپ اپنے آپ کو آگے بڑھاؤ اور اپنے آپ کو مضبوط بنانا. ایک ابھرتی ہوئی پلیٹ فارم پر ملوث ہونا اعتماد کا ایک ڈسپلے ہے، اور افتتاحی بھیڑ پر جیتنے میں مدد مل سکتی ہے، جو شاید ان کے اپنے حقائق سے متاثر کن ہے.
ایسا ہو سکتا ہے کہ بدترین تم تھوڑا وقت کھو گے.
5. تجربہ
تجربات ان تمام حکمت عملی اور پھر کچھ پر لاگو ہوتا ہے.
آپ کی برانڈ کی آواز، آپ کے موضوع پر توجہ مرکوز اور اپنے حتمی اہداف میں - مستقل استحکام کی قیمت کے بارے میں کچھ کہنا ہے - لیکن اگر آپ خطرات لینا چاہتے ہیں اور کامیابی حاصل کرنا چاہتے ہیں، تو آپ کو کچھ مواصلات بنانا ہوگا.
نئی حکمت عملی کی غیر یقینی صورتحال کو خوفزدہ ہوسکتا ہے، لیکن اس وجہ سے اسے ایک تجربہ کہا جاتا ہے - اگر یہ کام نہیں کرتا تو، آپ اسے آسانی سے سکپائیں اور اگلے ممکنہ حکمت عملی پر منتقل کریں. اگر یہ کام کرتا ہے تو، آپ اس کے ساتھ رہو.
اپنے اندرونی مارکیٹنگ مہم میں زیادہ خطرات لینے کے لئے ان حکمت عملی کا استعمال کریں. آپ کا برانڈ محفوظ نہیں ہو گا کیونکہ یہ زیادہ قدامت پرستی حالات کے تحت تھا، لیکن آپ زیادہ صارف کی دلچسپی، زیادہ سے زیادہ نمائش، اور ایک روشن، زیادہ قابل ذکر ساکھ کے انعامات حاصل کریں گے.
Shutterstock کے ذریعے رولنگ پاؤس کی تصویر
3 تبصرے ▼
