ماؤنٹین دیکھیں، کیلی فورنیا (پریس ریلیز - فروری 16، 2011) مرچنٹکیرکل، ملک میں مقامی کاروباری مالکان کے سب سے بڑے آن لائن نیٹ ورک، امریکہ بھر میں 8،500 چھوٹے اور مقامی کاروباری مالکان کے اس سہ ماہی مرچنٹ اعتماد انڈیکس سروے کے مشترکہ نتائج ہیں. اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ مقامی تاجروں، جن کے لئے بہت محدود وقت اور پیسے ہیں مارکیٹنگ، فیس بک اور دیگر سماجی میڈیا جیسے سادہ، کم لاگت آن لائن مارکیٹنگ کے طریقوں کی طرف اشارہ کر رہے ہیں، ساتھ ساتھ تلاش اور ای میل کی مارکیٹنگ کے طور پر کوشش کرنے والے اور حقیقی طریقوں کی طرف. تحقیق میں یہ بھی ظاہر ہوتا ہے کہ جب میڈیا میں نئی مارکیٹنگ کی خدمات جیسے موبائل مارکیٹنگ اور گروہ کی خریداری اہمیت کا باعث بنا رہے ہیں، مقامی کاروباری اداروں نے ان غیر مناسب مارکیٹنگ طریقوں کو ابھی تک نل نہیں لیا ہے.
$config[code] not foundمرچنٹکیرکل میں مارکیٹنگ کے نائب صدر ڈارین واڈل نے کہا، "آن لائن مارکیٹنگ زیادہ سے زیادہ مقامی کاروباری اداروں کے لئے ایک چیلنج ہے، اور بہت سے کاروباری ادارے بہت چھوٹے بجٹ کے ساتھ کام کر رہے ہیں اور تقریبا کوئی مارکیٹنگ کے وسائل نہیں ہیں." "ہم سب سے زیادہ پیشن گوئی حاصل کرنے کے مارکیٹنگ طریقوں لہذا وہ لوگ جو تاجر سادگی، کم قیمت اور فوری نتائج پیش کرتے ہیں."
سروے سے کلیدی نتائج شامل ہیں:
1. مقامی کاروباری اداروں کو مارکیٹنگ میں وقف کرنے کے لئے تھوڑا وقت یا بجٹ ہے.
مرچنٹیکرکل سروے کے اعداد و شمار کے مطابق، نصف سے زیادہ مقامی تاجر مارکیٹنگ پر ایک سال سے کم $ 2،500 خرچ کر رہے ہیں، اور 60 فیصد اس سال اپنے بجٹ کو بڑھانے کی کوئی منصوبہ نہیں رکھتے ہیں. یہ تاجر بھی قیمت حساس ہیں: تاجروں میں سے ایک سہ ماہی آن لائن مارکیٹنگ (26 فیصد) کے بارے میں ان کی اہم شکایت کے طور پر زیادہ قیمتوں کا حوالہ دیتے ہیں.
بہت سے تاجر بھی اپنے موجودہ پروگراموں کو منظم کرنے میں جدوجہد کررہے ہیں اور نئے، غیر منافع بخش خدمات کا فائدہ اٹھانے کے لئے وقت نہیں رکھتے، وقت اور وسائل کی وجہ سے تاجروں میں سے ایک سے زیادہ تیسری سے زائد افراد کے لئے سب سے اوپر آن لائن مارکیٹنگ چیلنج کا فقدان ہے.
2. سوشل میڈیا اب مقامی کاروباری اداروں کے لئے سب سے اوپر مارکیٹنگ کی حکمت عملی ہے.
اس کی بہت بڑی صارفین کو اپنانے، آسانی سے استعمال اور کم رکاوٹ کے ساتھ، فیس بک کاروبار کرنے کے لئے تاجروں کے لئے ایک مقبول طریقہ ہے جس میں 70 فیصد ایک سال قبل مارکیٹنگ کے لئے سماجی نیٹ ورک کا استعمال کرتے ہوئے 70 فی صد. فیس بک اب مقامی تاجروں کے درمیان سب سے بڑے پیمانے پر استعمال کردہ مارکیٹنگ کا طریقہ کار گوگل کے ذریعے (66 فیصد) ہے، اور تقریبا ان کی سب سے اوپر تین سب سے مؤثر مارکیٹنگ کے طریقوں میں سے ایک کے طور پر گوگل کی تلاش (40 فیصد) کے ساتھ تقریبا 37 فیصد درجہ بندی فیس بک کے ساتھ ہے. ان کے سب سے مؤثر اوزار.
فیس بک کے مقامات نے اس اعلی سطح کو اپنانے سے فائدہ اٹھایا ہے، چارسویئر ماضی میں بڑھ کر 32 فیصد موجودہ استعمال کی شرح تک پہنچنے کے لئے، اضافی 12 فیصد آنے والے مہینوں میں فیس بک کے مقامات کا استعمال کرنے کے علاوہ اضافی 12 فی صد. چارسیکئر کا استعمال صرف 2 فیصد سے ایک سال قبل ہے جبکہ، محل وقوع پر مبنی خدمت کا استعمال گزشتہ دو سہ ماہیوں میں تقریبا 9 فیصد ہے.
گزشتہ سال کے دوران ٹویٹر مقبولیت میں بڑھ گیا ہے، تقریبا 40 فی صد مقامی تاجروں نے مائیکروبنگ پلیٹ فارم کا استعمال کرتے ہوئے اپنی مصنوعات اور خدمات کے ارد گرد کمیونٹی کو پیدا کرنے اور Q4 2009 میں 32 فی صد سے حاصل کرنے کے لئے استعمال کیا.
3. خشک اور سچے آن لائن طریقوں کو نئے، غیر منافع بخش نقطہ نظر ٹرم.
مارکیٹنگ کو وقف کرنے کے لئے تھوڑا وقت اور بجٹ کے ساتھ، مقامی کاروباری اداروں کو غیر منافع بخش ٹیکنالوجیز کو اپنانے کے لئے سست ہوسکتا ہے جیسے موبائل مارکیٹنگ اور گروہ خریدنے اور نتائج کو موصول ہونے والے زیادہ واقف طریقوں پر انحصار کر رہے ہیں. مقامی کاروبار کے لئے سب سے اوپر مارکیٹنگ کے طریقوں میں سے تین - سماجی، تلاش اور ای میل - بھی سب سے زیادہ مؤثر ہونے کے طور پر بیان کیا جاتا ہے، 36 فی صد سماجی نیٹ ورکنگ ڈالنے والے سب سے اوپر تین، 40 فیصد تلاش اور 36 فی صد ای میل مارکیٹنگ کا انتخاب کرتے ہیں.
موبائل مارکیٹنگ کے ارد گرد ہائپ کے باوجود، 15 فیصد سے زائد کاروباری کسی بھی قسم کے موبائل مارکیٹنگ یا اشتہارات کرنے کی اطلاع دیتے ہیں، اور نصف سے بھی زیادہ آنے والے آنے والے مہینوں میں ایسا کرنے کی کوئی منصوبہ نہیں ہے. تفہیم کی کمی کو اپنانے کے لئے ایک بہت بڑا رکاوٹ باقی ہے: 74 فیصد سوداگر کہتے ہیں کہ انہیں موبائل مارکیٹنگ کے ذریعہ صارفین تک پہنچنے کا کوئی اچھا خیال نہیں ہے.
گروپ کی خریداری مقامی بازار میں داخل کرنے کا بھی وقت لگے گی. صرف 11 فیصد مقامی کاروباری اداروں نے گروپون یا لونگسوسکیل کی خدمت کے ذریعے "روزانہ ڈیل" پیش کی ہے، جس میں آئندہ مہینوں میں 20 فی صد اضافی منصوبہ بندی کرنا ہے. گروپ کی خریداری کے نتائج بھی مخلوط ہو چکے ہیں اور ان کی ترقی میں اضافہ ہوسکتا ہے: روزانہ ڈیلنگ مہم چلانے والے 50 فی صد افراد نے کہا کہ وہ ایسا نہیں کریں گے.
4. روایتی آف لائن مارکیٹنگ طریقوں کے استعمال میں کمی جاری ہے.
روایتی آف لائن مارکیٹنگ کے طریقوں کو بورڈ بھر میں کمی جاری ہے. 2010 کے دوران، پرنٹ اشتہارات کا استعمال 33 فی صد (40 فیصد کے استعمال سے 27 فیصد) کی طرف سے گرا دیا؛ پرنٹ پیلا صفحات کا استعمال 18 فی صد (45 فیصد سے 37 فیصد) سے کم ہوا؛ اور براہ راست میل کا استعمال 26 فی صد (39 فیصد سے 28 فیصد) میں کمی آئی.
تاہم، یہ طریقوں کو کسی بھی وقت جلد ہی غائب ہونے کی توقع نہیں ہے، تاہم، مقامی تاجروں کے لئے بہت سے نتائج فراہم کرنے کے باوجود بھی. 24 فیصد کا کہنا ہے کہ کوپن یا براہ راست میل ان کی سب سے اوپر تین سب سے زیادہ مؤثر مارکیٹنگ کی حکمت عملی میں سے ایک ہے، 23 فیصد کہتے ہیں کہ پرنٹ پیلا صفحات سب سے اوپر تین حکمت عملی ہیں، اور 20 فی صد پرنٹ اخبارات اشتھارات بھی اوپر تین میں ڈالتے ہیں.
5. آن لائن مارکیٹنگ سروسز کمپنیوں نے جارحانہ طور پر مقامی کاروبار کو نشانہ بنایا ہے.
اس حقیقت کے باوجود کہ مقامی تاجروں کو مارکیٹنگ کے لئے بہت کم بجٹ ہے، آن لائن مارکیٹنگ کی خدمات کمپنیاں اکثر اس مارکیٹ میں پہنچنے اور خدمت کرنے کے لئے سخت محنت کر رہے ہیں. مرچنٹیکرکل کے تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ مقامی کاروباری اداروں میں سے 51 فی صد کم از کم ایک آن لائن مارکیٹنگ کی فروخت ایک ہفتوں میں لیتا ہے، جس میں 10 فی صد تقریبا روزانہ کی بنیاد پر نامزد ہوتے ہیں.
مرچنٹ اعتماد انڈیکس کے بارے میں
مرچنٹ اعتماد انڈیکس MerchantCircle، امریکہ میں مقامی کاروباری مالکان کے سب سے بڑے سوشل نیٹ ورک کی طرف سے منعقد ایک سہ ماہی سروے ہے 1.6 ملین سے زائد ارکان. انڈیکس وقت کے ساتھ چھوٹے کاروباری جذبات میں رجحانات کو ٹریک کرنے کے لئے تیار کیا گیا ہے اور مقامی کاروباری مالکان کے موجودہ رجحانات کو مطابقت دینے کے لئے تیار چار کلیدی سوالات سے حاصل کیا جاتا ہے. مجموعی طور پر انڈیکس سکور معیاری طور پر پانچ سطح لییکر پیمانے پر مبنی ہے.
یہ پانچویں مرچنٹ اعتماد انڈیکس سروے کو 22 جنوری اور 3 فروری، 2011 کے درمیان آن لائن میدان میں کھڑا کیا گیا تھا، اور مرچنٹیککل کے رکن کے بیس کے بے ترتیب نمونہ کو 1.6 ملین سے زیادہ مقامی کاروباری مالکان کا بھیجا گیا. ریاست ہائے متحدہ امریکہ میں مقامی کاروباری مالکان سے 8،456 کل جوابات تھے. جواب دینے کے کاروبار نے خود کو قانونی اور مالیاتی خدمات، آٹوموٹو، صحت اور خوبصورتی، تفریح، سفر اور زیادہ کے طور پر درجہ بندی کیا، 75 فیصد جواب دہندگان 5 ملازمین سے کم ہیں. سروے کے اعداد و شمار ریاست، کاروباری قسم یا کاروباری سائز (ہیڈ سرٹیفکیٹ کے ذریعہ) درخواست پر ٹوٹ سکتی ہیں. سروے کو مکمل کرنے کے لئے کوئی حوصلہ افزائی نہیں کی گئی تھی.
مرچنٹیکرکل کے بارے میں
2005 ء میں قائم، MerchantCircle ملک میں مقامی کاروباری مالکان کی سب سے بڑی آن لائن نیٹ ورک ہے، سماجی نیٹ ورکنگ کی خصوصیات کو مختلف قسم کے مفت مارکیٹنگ کے آلات کے ساتھ ملنے والی ہے جو تاجروں کو اپنی آن لائن نمائش کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے قابل بناتا ہے. 1.6 ملین سے زائد کاروباری اداروں کو مرچنٹیکرکل پر پیش کردہ اوزار کا استعمال گاہکوں کے ساتھ بات چیت کرنے اور ساتھی مقامی تاجروں سے منسلک کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے. امریکی صارفین، امریکہ، کینیڈا، برطانیہ اور آسٹریلیا میں http://www.merchantcircle.com یا بڑے سرچ انجن کے ذریعہ 20 ملین سے زائد کاروباری لسٹنگ تلاش کرسکتے ہیں. اس کی مفت خدمات کے علاوہ، مرچنٹیکرکل نے سرچ انجن مارکیٹنگ اور فوری ویب سائٹ کی ترقی سمیت پریمیم آن لائن ایڈورٹائزنگ حلوں کا ایک پورٹ فولیو پیش کیا ہے.
2010 میں، MerchantCircle نے اس نیٹ ورک کی پیشکش کو فروغ دینے کے لئے ٹائم برج اور مقبول Bloglines سروس حاصل کی. MerchantCircle ماؤنٹین دیکھیں، کیلف. میں مبنی ہے اور رسٹک کنن شراکت دار، اسکیل وینچر شراکت دار، بھاپبوٹ وینچرز اور IAC کی طرف سے فنڈ.
مزید میں: چھوٹے کاروباری ترقی 1
