ایک چھوٹے سے کاروبار کی مارکیٹنگ کا ایک اہم حصہ پریس کوریج حاصل کرنا چاہئے. لیکن میڈیا کی توجہ کو اپنی طرف متوجہ کرنے میں خود آرٹ ہوسکتی ہے.
میرے جیسے صحافیوں نے ہر دن کھڑا کیا، ایک دن میں اکثر بار بار. ہم پر بہت زیادہ آنے والی، ہم صحافیوں کو ای میل دیکھنے یا پریس ریلیز پر فوری فیصلے کرنا پڑتی ہیں.
خوش قسمتی سے، کچھ جنگیں میڈیا کے سامنے اپنے برانڈ حاصل کرنے کے طریقوں کا تجربہ کر رہے ہیں. آپ کے کاروبار کے لئے میڈیا کوریج حاصل کرنے کے لئے 28 طریقے ہیں.
$config[code] not foundایڈیٹر کا نوٹ: آپ کے کاروبار کے لئے میڈیا کی توجہ حاصل کرنے کے لئے 10 طریقوں کی ایک ویڈیو دیکھتے ہیں.
میڈیا میں آپ کا کاروبار کس طرح حاصل کرنا ہے
1. کیا جان لو کہ میڈیا آؤٹ لیٹس
زیادہ تر میڈیا ذرائع کے ساتھ سب سے بڑی مسئلہ یہی ہے کہ وہ اشاعت، شو یا انفرادی صحافی کا احاطہ کرتا ہے.
ہر ذرائع ابلاغ میں اس کے اپنے ناظرین پر مبنی ہر ایک سٹائل ہے. یہاں تک کہ اگر وہ اسی خبر کا احاطہ کریں تو، مختلف ذرائع ابلاغ اسے مختلف زاویہ سے الگ کردیں گے. صحافیوں کو مخصوص "دھڑکنا" ہو سکتا ہے. لہذا نہ صرف آپ کی خبر ملتی ہے بلکہ آپ کے زاویہ کو بھی ملنا پڑتا ہے. آپ بار بار ذرائع ابلاغ کی دکان کو پڑھنے، دیکھنے یا سننے کے ذریعے صرف ان نونوں کو سیکھ سکتے ہیں.
2. فون پر ای میل منتخب کریں
آج، میڈیا کے ٹکڑے ای میل کے ذریعے جانا چاہئے. جب تک آپ کے پاس کوئی مخصوص سوال نہیں ہے، تو آپ کو فون کرنے کے لئے آزمائشی سے بچیں. صوتی میلز سننے کے لئے زیادہ وقت لگتے ہیں، اور صحیح شخص کو آگے بڑھنا مشکل ہوسکتا ہے. مصروف ایڈیٹرز اپنے فون پر ہٹانے والے کلید کو آسانی سے مارے جائیں گے، اگر کسی طویل وائس میل کا سامنا کرنا پڑے گا تو اس کی خراب الفاظ.
3. صحیح شخص تک پہنچیں
پی آر پرو کی قیمت کا حصہ صحیح شخص کو تلاش کرنے میں ہے. یہاں تک کہ یہاں چھوٹے کاروباری رجحانات میں ہمارے پاس بہت سے ایڈیٹرز اور مصنفین ہیں. کسی کو ایک ای میل ضرور کسی اور کی طرف سے نہیں دیکھا جائے گا.
یا اہم رابطہ فارم کے ذریعے جائیں. میڈیا کے آؤٹ لیٹس مدد میز سافٹ ویئر کا استعمال کرسکتے ہیں جو پیغام میں ڈراپ ڈاؤن مینو یا مخصوص الفاظ پر مبنی راستے سے صحیح جگہ پر مواصلات کرتا ہے.
4. ھدف سے متعلق خصوصیات
کیا میڈیا دکان باقاعدہ خصوصیت رکھتا ہے؟ آپ اپنی کہانیاں ایک پرنٹ یا آن لائن اشاعت میں چلانے کے لئے عملی طور پر شیڈول کرسکتے ہیں اگر آپ باقاعدگی سے خصوصیات کو تلاش کرنے کے لئے تھوڑی دیر کے وقت خرچ کرتے ہیں جہاں آپ کی کمپنی کی کہانی ایک بہترین فٹ ہوگی. ذرائع ابلاغ اس باقاعدہ خصوصیات کے لئے مضامین تلاش کر رہے ہیں.ادارتی کیلنڈروں کی تلاش کریں، یا دوبارہ آنے والے خصوصیات کو جگہ دینے کے لئے ان کے ٹویٹر فیڈ کی پیروی کریں.
اور اس خصوصیت کے لئے کسی بھی ہدایات پر عمل کرنے کا یقین رکھو. مثال کے طور پر، یہاں چھوٹے بزنس رجحانات میں ہم ایک ہفتہ وار چھوٹے کاروبار کی روشنی میں کرتے ہیں. لیکن آپ حیران ہوں گے کہ کس طرح بہت سے لوگ رابطے کے صفحے کو دیکھنے کے لئے پریشان نہیں کرتے کہ کس طرح کاروبار کے بارے میں غور کرنے کے لئے پیش کرتے ہیں. اس کے بجائے، وہ عام ای میل پیچ کے ارد گرد بھیجتے ہیں. تمام امکانات میں ان ای میل کو اس خصوصیت کے ذمہ دار ایڈیٹر کی طرف سے کبھی نہیں دیکھا جاتا ہے.
5. ان کو معلوم ہے کہ آپ ایک ماہر ہیں
ہر تین ماہ ایک ای میل بھیجنے کا اشارہ کرتے ہوئے آپ کو ایک ماہر ہیں اور میڈیا انٹرویو کے لئے دستیاب ہے. حوالہ کیا جا رہا ہے آپ اور آپ کے کاروبار کو آپ کے میدان میں تسلیم کیا جاتا ہے. ایڈیٹرز کو کبھی کبھی ان ای میلز کو بچانے کے لۓ اگر انہیں ذریعہ کی ضرورت ہو. اس کے علاوہ، اپنی ویب سائٹ پر ایک صفحہ بنانا جو آپ کو مخصوص موضوعات پر ایک ماہر کے طور پر شناخت کرتا ہے، لہذا ایڈیٹر آپ کو گوگل کے ذریعہ تلاش کرسکتے ہیں.
6. تک رسائی حاصل کرنا آسان ہے
انٹرویو کے لۓ تک پہنچنے میں مشکل ہے جو ایک ماہر ذریعہ سے کہیں زیادہ مایوس نہیں ہے. صحافی سخت وقت کے تحت کام کرتے ہیں. فون تک پہنچنے کے لئے آسان ہو. میڈیا کی تحقیقات کیلئے اپنی ویب سائٹ پر فون نمبر ڈالیں. فوری طور پر کال کریں. اوہ، اور اگر آپ پی آر پرو کے ساتھ کام کررہے ہیں، تو آپ کو اپنے پی آر کا جواب دینے کی ضرورت ہے جو آپ کے لئے انٹرویو قائم کرنے کی کوشش کررہے ہیں. میں نے کھو دیا ہے کہ پی آر کے دو بار بعد میں کتنے بار کہتے ہیں وہ ابھی تک اپنے کلائنٹ تک پہنچ نہیں سکتے ہیں! اگر آپ تک پہنچنے کے لئے آسان نہیں ہیں، تو آپ اس صحافی یا ذرائع ابلاغ کے ذریعہ دوسری بار سے رابطہ نہیں کریں گے.
7. میڈیا کے لئے ایک وسائل کا مرکز بنائیں
آپ کے کاروبار کا احاطہ کرنے کے لئے میڈیا پر آسان بنائیں. ایک میڈیا صفحہ بنائیں جہاں پریس آسانی سے اپنے علامت (لوگو) کو رنگ اور سیاہ اور سفید، اسکرین شاٹس، اپنی سب سے اوپر مصنوعات کی تصاویر، اور اہم ایگزیکٹوز کے سر شاٹس میں آسانی سے لے جا سکتے ہیں. اعلی قرارداد ورژن شامل کریں. اس کے علاوہ، آپ کے کاروبار کے بارے میں بنیادی حقائق اور اعداد و شمار شامل ہیں. یاد رکھو، اگر آپ کا کاروبار کہانی کا ایک اہم حصہ نہیں ہے تو، ایڈیٹر آپ کے کاروبار کو مکمل طور پر ایک لاپتہ ٹکڑا کے بارے میں پوری کہانی کو روکنے کے بجائے مکمل کرنے کا فیصلہ کر سکتا ہے.
8. ٹویٹ @ ان ٹویٹ
صحافیوں کے ساتھ کنکشن قائم کرنے کے لئے ٹویٹر بہت اچھا ہے. ٹویٹر پر صحافیوں کی پیروی کریں. اور ان پر ٹویٹ کریں اگر آپ کا کہنا ہے کہ آپ کو کسی بھی چیز سے متعلق کوئی تعلق نہیں ہے، تو آپ کو اپنے مضبوط طریقے سے تیار کردہ پچ ٹویٹ میں شامل کریں. اگر وہ موبائل سے متعلق صحافی ہیں، تو ان کے امکانات کو ان کے فون پر اطلاع ملے گی. جانتا ہے کہ، آپ یقینی طور پر اس سے زیادہ نہیں کرنا چاہتے ہیں.
9. نیوز جیک
اپنے کاروبار کو توڑنے کی خبر کی صورت حال میں داخل کرنا - غیر مستقیم طور پر - عظیم (یا تباہ کن) اثرات ہوسکتے ہیں. نیوز جیکنگ کے کم اہم طریقے موجود ہیں. سوچتے ہیں، اگر کوئی ناقابل برداشت حرارت کی لہر ہے اور آپ HVAC کاروبار چلاتے ہیں، تو یہ کسی بھی خبر کی کہانی میں ایک ماہر آواز دینے کا ایک بہترین وقت ہوگا.
9. Freebies کے فائدہ اٹھائیں
بہت ساری خبروں اور تجارتی خبروں کی ویب سائٹ مفت تقریبات کیلنڈرز یا وسائل کی مفت لسٹنگ پیش کرتی ہیں. ان لسٹنگ پر کسی خاص واقعات یا معلومات حاصل کریں.
ان لسٹنگ کی میزبانی کرنے والے اخبارات عام طور پر ان کی پیروی کرتی ہیں، اگر انہیں اپنی کوریج میں خبریں اور خصوصیت سوراخ بھرنے کی ضرورت ہے. آپ کی ایک اچھی طرح سے تحریری اور جامع لسٹنگ اپنی توجہ پر قبضہ کرسکتے ہیں اور ایک کہانی لیتے ہیں.
10. اپنی خاص تقریبات میں میڈیا کو مدعو کریں
کسی بھی خاص ایونٹ میں میڈیا کو مدعو کرنے کے لئے کبھی بھی بھول نہ بھولنا جو آپ ہوسٹنگ کر رہے ہو. کسٹمر کی تعریف کا دن، کمپنی کی سالگرہ - جو کچھ بھی. انہیں آسان رسائی دیں اور ہمیشہ پریس کو یاد دلائیں کہ آپ ان پر بات کرنے کیلئے کسی بھی پریس ریلیز پر بات کرتے ہیں. ایک تقریب میں، خاص وقت رکھو جہاں آپ پریس ایڈریس کرسکتے ہیں یا وہ آپ سے سوالات کر سکتے ہیں اور معلومات حاصل کرسکتے ہیں.
11. فیس بک پر مشغول
فعال فیس بک صفحات کے ساتھ میڈیا تلاش کریں. ان کی کہانیوں کا اشتراک کریں. ان کے فیس بک کے خطوط پر تبصرہ بہت کم از کم، آپ کو ان کے سامعین سے کچھ توجہ ملے گی. دکان کی توجہ حاصل کرنے کا ایک اچھا طریقہ بھی ہے. یاد رکھیں، بہت سے صحافیوں کو بھی ان کے اپنے صفحات ہیں. پسند کرنے کے لئے اس بات کا یقین کرو اور بھی. توجہ دینے کا ایک بڑا طریقہ ہے.
12. میڈیا آؤٹ لیٹس کے بلاگز کے ساتھ شروع کریں
کچھ دکانیں ان کی اپنی دکانیں ہیں. مثال کے طور پر، ٹی وی سٹیشنوں اور اخباروں کو اکثر ان کے ویب سائٹس پر بلاگز ہیں. جبکہ نیویارک ٹائمز میں آپ کے کاروبار کو دروازے سے باہر نکلنے کے لۓ مشکل ہوسکتا ہے، شاید آپ بلاگز کے ساتھ منسلک کرکے اپنے بلاگ میں سے ایک میں شامل ہوسکتے ہیں. اور آپ اب بھی ٹیکنیکل طور پر کہہ سکتے ہیں کہ آپ نیویارک ٹائمز کی ویب سائٹ پر ڈھک گئے تھے.
13. اپنی میڈیا مختصر فہرست بنائیں
ذرائع ابلاغ کی صنعتوں میں صحافیوں، صحافیوں اور دیگر رابطوں کے اپنے اپ ڈیٹ کردہ روسٹر کو برقرار رکھنا. مقامی اور علاقائی ذرائع کی فہرستوں میں شامل کرنے کے لئے فہرستوں کو توڑیں اور دوسری صنعت کار مخصوص ہے. اور نوٹ لکھیں لہذا آپ اس بات کو یاد کرتے ہیں کہ کچھ لوگوں یا کہانیوں کو کیسے پہنچنے کے لۓ وہ احاطہ کرتے ہیں.
14. خصوصی طور پر پیش کرتے ہیں (کبھی کبھی)
اگر آپ اپنے کاروبار کو مسابقتی نیوز مارکیٹ میں چلاتے ہیں، تو ایک دکان پر خصوصی پیشکش فائدہ ہو سکتی ہے. ایک دوسرے کے ساتھ مقابلہ میں پریس آؤٹ لیٹس ہمیشہ ٹانگوں کو حاصل کرنے کے طریقے تلاش کر رہے ہیں.
ہوشیار رہو، اگرچہ. یہ منصوبہ پچھلا کر سکتا ہے اور جن لوگوں نے آپ کو خصوصی پیشکش نہیں کی تھی، وہ شاید جلدی محسوس کر سکتے ہیں.
15. اپنی نیوز کو ڈھونڈنے والے دیگر خبروں کے بارے میں برداشت نہ کریں
کیا آپ لوگوں کو رات کے کھانے کی پارٹی میں مدعو کریں گے اور انہیں بتائیں کہ آپ رات کو رات کے کھانے سے پہلے رات کے کھانے سے خدمت کر رہے ہیں؟ ایک پچ ای میل نہ بھیجیں جو پہلے سے ہی آپ کی خبروں کو احاطہ کرتا ہے ان تمام اہم خبروں کے بارے میں بتاتا ہے. یہ وصول کنندہ کہہ رہا ہے کہ وہ دوسری سٹرنگ ہے یا نہیں.
16. کمیونٹی کے واقعات میں شرکت کریں جہاں پریس مئی حاضر ہو
مقامی چھوٹے کاروبار صرف اجنبی نہیں ہونے کی وجہ سے اپنے لئے حیرت کرتے ہیں. مقامی کمیونٹی کے واقعات میں شرکت کریں. ایک بوتھ قائم کرو عام طور پر ان واقعات میں پریس ہے اور ان کے ساتھ خود کو واقف کرنے اور ان کے برعکس ایک اچھا موقع ہے.
17. تجزیہ مصنوعات پیش کریں لیکن تحفہ نہیں
مصنوعات کے ساتھ کمپنیوں کے لئے: مصنوعات کی جائزے کرتے ہیں جو صحافیوں کو جاننے کے لئے حاصل کریں. ان سے رابطہ کریں اور ڈیمو، آزمائشی یا آپ کی مصنوعات کی عارضی جائزہ لینے کی کاپی پیش کرتے ہیں. تاہم، مفت مصنوعات کی پیشکش نہ کریں یا صحافیوں کو تحائف بھیجیں، جیسے کہ ان کے آجروں کے اخلاقی قواعد کی خلاف ورزی ہوسکتی ہے.
18. "مکمل" پریس ریلیز بنائیں
آج ایک پریس ریلیز کو ہر چیز میں شامل ہونا چاہئے جو آپ کے کاروبار کے بارے میں ایک کہانی لکھنے یا تیار کرنے کی ضرورت ہوگی. اس میں آپ کے لوگو، مصنوعات کی تصاویر، پردے، ایگزیکٹو عنوانات، ویڈیوز، آن لائن ڈیمو یا لنکس کے لئے لنکس، اور سوشل میڈیا پروفائل روابط شامل ہیں. اس کے علاوہ، آپ کی کمپنی کے بارے میں حقائق اور اعداد و شمار فراہم کرتے ہیں، بشمول آپ کتنے گاہکوں کی خدمت کرتے ہیں، آپ کے بازار، اور آپ کے دفاتر کہاں ہیں. آپ کے پیکج کو زیادہ مکمل کرنا، ممکنہ طور پر آپ کوریج حاصل کرنا چاہتے ہیں.
19. بلکی میل بھیجیں
کبھی کبھی سستی سایہ کے ساتھ ایک پیکیج میلنگ سست اور ایک ذاتی نوٹ صحافیوں کے ساتھ تعلقات کی تعمیر میں مدد ملتی ہے. کچھ مہنگی نہ بھیجیں. بہت سے ذرائع ابلاغات صحافیوں کو ممنوعہ قیمتوں سے منسلک اشیاء سے منع کرنے کے قوانین رکھتے ہیں. لیکن ایک برانڈڈ انگوٹھے ڈرائیو جو $ 2 یا ایک چھوٹا سا برانڈڈ نوڈ پیڈ خرچ کرتا ہے، ذاتی نوٹ کے ساتھ، لائن کو پار کرنے کے بغیر یادگار ہوسکتا ہے.
20. فلانتھروپ
اپنی کمیونٹی میں خاص طور پر ضرورت کے وقت میں فائدہ اٹھائیں. خیراتی ڈرائیوز میں منظم یا مدد کریں. اپنے کاروبار سے کہیں زیادہ منسلک کمیونٹی میں اپنا نام اور کاروبار کا نام لیں. پریس جب ان خیرات کا احاطہ کرتا ہے تو، وہ اکثر اس بات کا ذکر کریں گے جو مدد میں ملوث ہے. اس فہرست پر آپ کا نام میڈیا کی توجہ ہو جاتی ہے - اور کمیونٹی بھی.
21. آپ کی کہانی کا احاطہ کرنے کے بعد بھی ایک وسائل بنیں
اگر آپ کسی خاص میڈیا دکان یا رپورٹر سے کوریج حاصل کر لیتے ہیں، تو ان سے منسلک رہیں. رپورٹرز سے محبت کرتے ہیں کہ وہ ایک ذریعہ کے طور پر کسی پر اعتماد کر سکتے ہیں. اپنے کاروبار کے بارے میں اپ ڈیٹس کے ساتھ کبھی کبھار ای میل چھوڑ دو اور ان کو بتائیں کہ آپ ہمیشہ معلومات کے ذریعہ دستیاب ہیں.
22. Buzzwords اور ٹیک جروجن سے بچیں
ہر کاروبار میں ان کے الفاظ اور اصطلاحات ہیں. لیکن اکثر اوقات، کسی اور کو کوئی بھی ان بزنس کو سمجھ نہیں آتی ہے یا انہیں سننا چاہتا ہے. صحافیوں کے لئے یہ مشکل ہے کہ آپ کے نئے ٹیک پروڈکشن کے بارے میں لکھیں تو اگر یہ بھی سمجھتے ہیں کہ یہ کیا ہے یا نہیں. سادہ زبان کا استعمال کریں جو واضح طور پر وضاحت کرتی ہے.
23. پچوں میں بلٹ پوائنٹس کا استعمال کریں
ذرائع ابلاغ سے متعلق معلومات سے محبت کرتا ہے جو ہضم کرنا آسان ہے. کچھ کہانیوں اور حقائق کے ساتھ اپنی کہانی کو پچھیں، جو سامعین کی طرف سے آسانی سے استعمال کی جا سکتی ہے. اعداد و شمار کا استعمال کریں - لیکن بہت زیادہ نہیں - اور آپ کے پوائنٹس کو بھرنے کے لئے گولیاں میں فوری خبر رسانی.
24. اضافی قسم نہیں ہے
فوری طور پر غلط فہمی پیدا کرنا آپ کو زیادہ توجہ نہیں ملے گی. لڑکے کی طرح جیسے بھیڑیوں نے روانہ کیا، ایک کہانی سے زیادہ پریشان مستقبل میں آپ کی ساکھ لگ سکتی ہے.
25. ہارانگیو رپورٹرز کبھی نہیں
جانے والا اور ناراض ہونے کے درمیان ایک لائن ہے. یہ آپ کی کہانی کے لئے غلط وقت ہو سکتا ہے یا صحافی کی طرف سے ردعمل کی کمی کے لۓ کچھ اور وجہ بھی ہوسکتی ہے. اپنے موجودہ پچ کے بارے میں زوردار یا بدمعاش ہونے کی وجہ سے مستقبل میں کوریج کے لۓ اپنے آپ کو ایک موقع نہیں بنانا.
26. کچھ خاص کرنا
ذرائع ابلاغ ہمیشہ منفرد ہو رہی ہے. اپنے برانڈ کے ذریعہ ایک بیان کریں. یہ ایک قسم کی منفرد مصنوعات ہوسکتی ہے جس نے آپ نے پیدا کیا ہے یا اسٹاک میں ہے، آپ کے اسٹور کے باہر پینٹ کی ایک متحرک نئی سایہ - جو بھی آپ کے کاروبار کو بھیڑ سے باہر کھڑے ہو جاتا ہے. اور یہاں اہم حصہ ہے: واضح طور پر واضح کرنے کے قابل ہو کہ مختلف کیا ہے. اگر یہ ایرر برقرار رہے تو ہمارے ہیلپ ڈیسک سے رابطہ کریں. غلط استعمال رپورٹ نہیں کیا جا سکا. ایک یا زیادہ ایرر آ گئے ہیں. براہ مہربانی ایرر پیغام سے نشان زدہ فیلڈز کو ٹھیک کریں.
27. ریسرچ بنائیں
میڈیا ہمیشہ حقائق اور اعداد و شمار کی تلاش کر رہا ہے. اگر آپ اپنے کاروبار میں کسی بھی ڈیٹا جمع کرتے ہیں یا آپ کی صنعت میں حقائق اور اعداد و شمار کے بارے میں مشاہدات کرتے ہیں، تو یہ تحقیقی رپورٹ یا انڈیکس میں مرتب کریں. ماہانہ یا سہ ماہی کو اپ ڈیٹ کریں، اور اس کے ارد گرد ایک پریس ریلیز جاری رکھیں. شارک ٹانک پر ملٹی ملیئر سرمایہ کاری باربرا کورکران میں سے ایک، ابتدائی کاروبار کے لئے اشاعت حاصل ہوئی تھی، نیویارک ریل اسٹیٹ کے بارے میں Corcoran رپورٹ میں اعداد و شمار کو مرتب کرنے کے ذریعے.
28. ایک آؤٹ آؤٹ دے دو
جب میڈیا کی دکان آپ کی کاروباری توجہ دیتا ہے، تو اسے آپ کی سائٹ پر تسلیم کرتی ہے. ان ریفرنسز کو جمع کرنے کے لئے ایک پریس صفحہ بنائیں. سوشل میڈیا پر بھی کہانیاں بانٹیں. جبکہ صحافیوں سے آپ کی توقع نہیں کی جاتی ہے، یاد رکھیں کہ ذرائع ابلاغ کے انتظام کے بارے میں جاننا چاہتی ہے کہ مستقبل میں اس کا احاطہ کرنے کا فیصلہ کرتے وقت ایک کہانی نے اس پر اثر انداز کیا.
میڈیا , نیوز جیکنگ , دعوت نامہ , خصوصی , ڈیمو , نمبر , Shutterstock کے ذریعے پریشان کن تصاویر
مزید میں: مقبول مضامین 7 تبصرے ▼
